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CCTV-2“直击华尔街风暴”新闻传播特色研究 摘要：CCTV-2“直击华尔街风暴”的特别策划报道在业界和学界引起很大反响，其在新闻策划和报道方式上有很多成功之处。在策划上，审时度势，主动出击；持续传播、“培养”观众的危机意识；议题设置，引导舆论。在报道方式上，专业性和权威性相结合；资讯与深度相结合；国内和国外相结合。 关键词：CCTV-2；直击华尔街风暴；新闻；传播特色 中图分类号：G222文献标识码：A文章编号：1008-2972(2009)04-0068-04 席卷全球的美国华尔街风暴牵动着全世界人的神经，给全球经济带来巨大的危机和挑战。然而，CCTV-2“直击华尔街风暴”节目却利用这次“百年一遇”的危机脱颖而出，成为危机中的大赢家。通过对这次危机全方位的剖析和报道，“直击华尔街风暴”节目成功地获得了全国广大电视观众的高度关注。很多专家、学者也对这期节目的播出赞赏有加。罗兰贝格公司中国区总裁程博利先生高度赞扬了经济频道推出的大型直播节目“直击华尔街风暴”，认为非常深刻，非常及时。摩根大通中国区总裁李小加认为，经济频道的直播报道，是国内最深刻的关于华尔街金融危机的报道，全面、客观，分析准确、权威，令人信服。本文就该节目在新闻策划、报道方式等方面的特点进行分析，总结其成功经验。 一、“直击华尔街风暴”新闻策划分析 像“直击华尔街风暴”这种历时4个月，前后共播出73期的大规模电视深度报道，能获得如此大的成功，离不开优秀的新闻策划。因此，分析首先从该节目在新闻策划上的特点开始。 1、审时度势，主动出击。新闻报道要取得最佳的传播效果，必须要有一个好的播出时机。时机的选择对新闻策划的成败至关重要。此次“直击华尔街风暴”系列报道推出的时机非常成功。 2008年9月14日，美国华尔街第四大投资银行雷曼兄弟宣布破产，158年的历史就此终结；有94年历史之久的美国另一家投资银行美林证券，也在同一天宣布，将以440亿美元的价格将自己出售给美国银行，和雷曼兄弟一样，这家“百年老店”也将不复存在；世界第三大金融机构、全美最大的保险公司AIG(美国国际集团)也传来濒于崩溃的信号。这些消息震惊了整条华尔街，也震动了全球的金融市场，美国金融媒体用醒目的标题“危情华尔街”对此次的金融巨变进行了报道。2008年9月16日，CCTV-2在经济半小时节目中推出题为“直面华尔街风暴”的深度报道，及时报道了在过去3天中国传统中秋节期间，发生在国际金融领域内的巨变。此外，这期节目还迅速采访了雷曼兄弟和美林证券在中国的代表处，调查这次危机对这些投行在中国业务的影响。请专家分析这次危机对中国的股市、金融业、经济以及财政和金融政策将会产生什么样的影响。报道及时深入。之后，从2008年9月20日开始，CCTV-2就以“直击华尔街风暴”为标题，持续推出了72期特别策划报道，对这次危机进行了全方位、多角度的大规模报道。 从2008年9月16日开始，以雷曼兄弟破产这样标志性事件的发生为契机，及时推出资讯与深度相结合的专业电视财经新闻报道，是此次“直击华尔街风暴”特别策划最成功的地方之一。因为，具有158年历史的美国华尔街第四大投资银行雷曼兄弟的破产标志着全球金融危机进入了一个非常危险的新阶段，或许是此次金融危机的最高潮。危机发生后，全世界人民，包括中国人民都想知道这次金融海啸为什么会发生?它的破坏力有多大?它的影响会持续多长时间?它对全球经济，尤其是中国经济会产生什么样的影响?我们应该如何应对这场金融危机?太多太多的疑问萦绕在人们的脑海中。人们急需有人对他们的疑问作出专业性的解答。“直击华尔街风暴”特别策划，无疑迎合了广大观众这样的需求。“正如中央电视台经济频道总监郭振玺说，我们的节目最早发出雷曼倒掉的警示，最先解释清楚了美国政府注资并非金融机构国有化，提醒中国不能因金融危机而止步海外投资等等，诸如此类的许多内容，不仅具有前瞻性，也起到了正本清源的作用”。因此，这样的新闻报道能获得观众极大的关注，成功也就在情理之中。 此外，由于2008年9月13日、14日和15日是中秋假期，很多中国观众还在度假。而且，在这3天中国股市休市，金融风暴对中国经济的影响最直接的体现对股市的冲击，还没有显现出来。因此，在假期后的第一天就及时推出相关的策划报道，既迎合了观众时间上的要求，又可以在16日观察金融风暴对中国股市的影响，这是非常明智的选择。 2、持续传播，“培养”观众的危机意识。李普曼认为，在大众传播高度发达的现代社会，人们的行为与三种意义上的“现实”发生着密切的联系：一是实际存在的“客观现实”，二是传播媒介有选择地提示的“象征性现实”(即拟态环境)，三是人们在自己头脑中描绘的“关于外部世界的图像”，即“主观现实”。“主观环境”亦即人们的现实观，它是人们现实行为的依据。在媒介社会，人们对客观现实的认识在很大程度上需要经过媒介提示的“象征性现实”的中介。而传播学中的“培养”理论认为，社会要作为一个整体存在和发展下去，就需要社会成员对该社会有一种“共识”，也就是对客观存在的事务、重要的事务以及社会的各种事物、各个部分及其相互关系要有大体一致或接近的认识。只有在这个基础上，人们的认识、判断和行为才会有共通的基准，社会生活才能实现协调。大众传播通过象征性事务的选择、加工、记录和传达活动，向人们提供关于外部世界及其变化的信息，用以作为社会成员认识、判断和行动的基础。 “直击华尔街风暴”从2008年9月16日开始，一直持续到2008年12月30日，历时4个月，前后共计73期节目。它从金融危机发生的原因，金融危机对各个国家产生的影响、对各行各业产生的影响、对全球金融和经济秩序产生的影响、对人们的生产、生活和投资产生的影响，以及全球抗击金融危机的手段和效果等方面，全方位、多角度的剖析这次危机。在满足了观众全方位了解这次金融危机需求的同时，也塑造着观众对这次金融风暴和现实世界经济环境的认识，培养了观众的“危机意识”。此外，“直击华尔街风暴”还与CCTV-2中国财经报道和对话栏目推出的专题节目“华尔街风云”、“华尔街这些事”互相配合呼应，形成了更加叠加的信息冲击力。成功的节目策划和上百位专家的智慧，构成了该节目强大的思想冲击力。因此，有评论称：“直击华尔街风暴将这场危机当成了认识当今世界经济深层次运行规律、认识中国经济与世界经济关联性、增长经济知识的课堂。节目全方位展示各种视角，提供大量的经济学知识，让参与节目的各方和观众一起，共同深化对这场危机的认识，共同提高把握重大经济问题的能力。” 3、设置议题，引导舆论。根据议题设置理论，传播媒介的效果和作用在于引起人们的注意力。大众传播只要对一些问题给予重视，集中报道，并忽视或掩盖对其他问题的报道，就能影响公众舆论。而人们则倾向于关注和思考大众传播媒介注意的那些问题，并按照大众传播媒介给各个问题确定重要性的次序，分配自己的注意力。大众传播通过调动受众的注意力，安排问题的轻重次序，从而间接达到影响舆论，左右人们观点和思想的目的。 “直击华尔街风暴”在议题设置上取得了巨大的成功。首先，正如上文所述，它及时大规模地深入报道吸引了观众的注意力，使观众每晚准时通过该节目，了解金融风暴的进一步发展状况和专家从各个方面的解读。其次，在应该从哪些方面来分析和认识这次金融风暴这一点上，“直击华尔街风暴”起到了很好的舆论引导的作用。比如在中国企业要不要“抄底”华尔街这个问题上，2008年10月6日的节目通过中国社科院金融研究所副所长王松奇教授的分析指出，现在是中国企业“走出去的好机会，中国经济30年来，最大的成功经验就是融入全球化。走出去关键在于投资方向是什么，门不能走错。现在走出去，按照有些人的建议，投资华尔街的金融机构不成熟：第一，美国次贷危机没有见底。和美国经济学家谈，他们都说我希望我知道，实际他们不知道，那我们怎么知道，我们去这个无底洞肯定不行。第二，中国的金融机构没有做好职业经理的人才储备。小股现在买也吃亏，所以走出去的主要含义，就是参与或者收购，或者投资于国外的资源型企业，解决中国实体的能源供给问题”。通过专家中立、客观和专业的分析，将观众的结论自然地引向温家宝总理的一句话：中国是有13亿人口的大国，把我们自己的事做好，就是对全世界最大的贡献。此外，“直击华尔街风暴”节目还通过其他期的策划，成功地将观众的注意力引导到金融危机对世界汽车产业的影响(10月15日节目)。金融危机对中国房地产市场的影响(10月17日节目)，金融危机对中国股市的影响等许多方面来。为观众的思考提供了方向，巧妙地安排了金融风暴中观众思考问题的重要性的次序。 二、“直击华尔街风暴”报道方式的特点分析 在报道方式上，“直击华尔街风暴”系列策划节目，突出了电视财经新闻节目的一些显著特点。 1、专业性、权威性。财经类报道是专业性强、知识密集型的报道。财经报道的专业性体现在要对纷繁复杂的经济现象，做出准确的分析和判断，分析各种因素对宏观经济、中观产业经济以及微观经济将会产生什么样的影响，深刻剖析影响经济发展形势的各种因素之间的关系。从而帮助观众理解当前的经济形势，为今后的投资决策和理性消费提供重要的参考。 “直击华尔街风暴”系列报道很好地体现了财经报道专业性、权威性的特点。首先，从专业性上来看，节目所请的嘉宾或采访的对象，都是各个领域内的重量级专家，他们观点的专业性毫无疑义。而且，从他们对形势的判断和分析来看，也证明了他们的专业水准和专业眼光。以2008年9月16日的节目为例，当日，受国家减息和降低存款准备金率两个利好消息的影响，沪深两市中的房地产股票全线逆市飘红，而银行板块全线下挫，跌幅高达9.61。但节目采访中的专家就及时指出，当日银行股和房地产股的表现都是明显的过激反应，因为从长远来看，减息和降低存款准备金率对银行业来说是弊大于利的；而房地产股票的走强是暂时的，因为决定房地产真正走向的是供需关系。果然，后面股市的发展变化证实了专家见解的正确性。其次，从权威性来看，83位嘉宾和其他采访对象几乎都是国内外各领域内的重量级人物。我们随意列举几位的头衔和身份就可以看出这个节目的权威性特点，如美国财长保尔森，澳大利亚总理陆克文，英国前首相布莱尔，英国施罗德投资公司中国区总裁高潮生，摩根大通中国区主席李小加，道琼斯原CEO麦健陆。这些专家和业界精英的观点和分析大大增强了这个节目的权威性。 2、资讯与深度分析相结合。“直击华尔街风暴”系列策划，每次在节目开头都会及时播出国内外当天或当时发生的重要财经资讯，满足人们及时了解事态发展变化的需要。节目中也时常穿插连线报道的形式，增强了节目的现场感和时效性。在此基础上，节目的重点就是主持人和专家就金融风暴和这些重要的资讯当中所蕴含的财经信息进行解读，分析金融风暴和这些资讯当中的哪些因素会对今后的经济走势产生什么样的影响。如2008年10月26日节目中，在报道完周小川代表国务院向人大常委会做关于金融宏观调控的报告后，就报告当中提到的金融危机对中国出口的影响，及时采访了国际货币基金组织(IMF)驻华代表费达瀚，倾听他对金融风暴对中国出口的影响的见解。这种资讯加深度分析的方式，很好地解决了财经报道专业化与大众化的矛盾。因为各种经济现象之间是互相联系和互相影响的，而缺乏经济知识的普通观众对各种现象的发生到底会产生什么样的影响是没有概念的。在报道完资讯后，及时对资讯的影响和作用进行分析解读，为观众起到了解疑释惑的作用。 3、国际和国内相结合。在报道方式上，“直击华尔街风暴”系列报道另一个重要的特点就是国际和国内相结合。很多期报道虽然以国际经济形势和变化为主要报道内容，但最后的落脚点都在国内。由于这是一场席卷全球的金融风暴，其影响遍及全球各地，因此要报道好这样一个重大的事件，必须具有全球视野。从9月16日最早发出雷曼兄弟破产的警示到“从次贷危机到金融风暴到底如何发生”、“美国政府救市为何遭到国会质疑”、“亚洲实体经济受到美国金融风暴影响的程度”、“贸易保护抬头但不会泛滥”等节目，都是在全球的框架内来分析这次金融风暴的原因、影响，以及未来全球的金融和经济秩序可能会有的变化。此次“直击华尔街风暴”的报道打破了在全球重大经济事件中，只有欧、美、日等小部分国家的电视新闻报道的垄断局面。和讯网投资资讯部总监王正鹏认为，从这次美国的金融危机报道来看，CCTV-2“直击华尔街风暴”在美国金融危机这一重大事件中，发出了亚洲声音。 而且，“直击华尔街风暴”系列节目还注重加强经济报道的指导性、实用功能，将国际金融危机与中国经济联系密切的部位作为报道重点，将搞好国内经济作为报道的落脚点。比如说，节目请工商银行行长姜建清等人士，介绍中国金融机构的运行状况，客观分析了中国金融机构可能遭受的损失。同时强调，由于此前几年，中国金融机构的改革和金融业稳健开放的政策，中国金融业总体健康。这些内容既为国内各方面防范危机提供了预警信息，也为大家正确了解中国经济状况，提供了非常权威的信息，引导了舆论，提振了信心。此外，该节目还多次分析了这次金融风暴对中国股市、中国房地产、中国汽车业和中国出口等方面的影响。在每一次的分析中，在最后都会把中心落到这次危机对中国