文化创意产业创业现状、问题与对策研究.doc

文化创意产业创业现状、问题与对策研究摘要：国家“十二五”时期文化改革发展规划纲要明确提出“加快发展文化创意、数字出版、移动多媒体、动漫游戏等新兴文化产业”的要求；国务院关于进一步做好新形势下就业创业工作的意见重点强调“大众创业、万众创新是富民之道、强国之举，以创业创新带动就业，催生经济社会发展新动力，为促进民生改善、经济结构调整和社会和谐稳定提供新动能”。本报告，在经济转型的背景下，以徐州、苏州文化创意产业示范基地（公司）和大学生创业园、文化创意产业孵化基地为例，分析文化创意产业的发展现状。在调研中发现，两地文化创意产业发展水平与经济发展状况并不适应；政府在相关政策的扶持与引导上的作用有待提升；大学生在文化创意产业方向上仍有很大发展空间。关键词：文化创意产业 创业 大学生 现状与对策引言：文化创意产业是一种在经济全球化背景下产生的以创造力为核心的通过技术、创意和产业化方式运作的新兴产业。国家“十二五”时期文化改革发展规划纲要明确提出“加快发展文化创意、数字出版、移动多媒体、动漫游戏等新兴文化产业”的要求。国务院关于进一步做好新形势下就业创业工作的意见也重点强调“大众创业、万众创新是富民之道、强国之举，以创业创新带动就业，催生经济社会发展新动力，为促进民生改善、经济结构调整和社会和谐稳定提供新动能”。在大学生创业问题受到社会各界密切关注的背景下，为大学生进行文化创意产业创业提供借鉴，2015年7月24日至8月10日，矿大文法学生会大学生文化创意产业创业社会实践调研团9人对徐州、苏州两市的文化创意产业创业情况进行了调研。调研以访谈法和问卷法相结合，先后走访了徐州市、苏州市两个市区包括苏州博物馆，民俗博物馆，拙政园，苏州大学，桃花坞文化创意产业集群区等在内的14个文化创意产业基地及相关地方，其中，在徐州市发放问卷50份，回收有效问卷47份。问卷发放采用实地走访的方式，主要调查市民对文化创意产业的了解程度，文化创意产业发展现状及市民对本地文化创意产业发展的意见。调查结果表明，文化创意产业有所发展但仍有很大发展空间，企业、社会、市民和政府能为文化创意产业的发展做出更多贡献。1、 文化创意产业的发展现状（一）市民对文化创意产业的认识程度程度较低。这是问卷上市民对于问题“您是否关注徐州的文化创意产业”的回答：市民对文化创意产业的认识程度频率百分比累计百分比很关注1327.727.7偶尔注意下2961.789.4不关注36.495.7没听说过24.3100.0合计47100.0调查徐州市民对本地文化创意产业发展的基本情况对为徐州市促进文化创意产业的发展具有重要意义。从问卷结果不难看出，徐州大部分市民对于本地的文化创意产业都处于“一知半解”的“偶尔”、“有些”的程度，缺乏普遍深入的了解。（2） 文化创意产业发展与消费者的需求不太符合，群众基础薄弱，且发展形式较单一。创意产业类型频率百分比累计百分比信息服务2120.2%20.2%设计服务1716.3%36.5%动漫游戏1918.3%54.8%艺术品1514.4%69.2%教育培训109.6%78.8%休闲旅游2221.2%100.0%合计104100.0% 由此可以看出，多数市民认为信息服务，休闲娱乐以及动漫游戏属于文化创意产业，当今社会，80后、90后青年军为消费主力，而我们耳熟能详的文化创意产业多以传承为主，与现下消费者沟通不强，发展有些脱离群众的文化需求。文化创意产业主要包括广播影视、动漫、音像、传媒、视觉艺术、表演艺术、工艺与设计、雕塑、环境艺术、广告装潢、服装设计、软件和计算机服务等方面的创意群体，然而大多数文化创意产业发展并不突出，甚至不为人知，发展缺乏群众基础。（3） 文化创意产业的发展依赖着文化资源并以文化辐射为特点。所有的文化发展都必然依赖着原有的深厚的文化资源，深入研究其背后的文化内涵，推陈出新。徐州是研究两汉文化的重要城市，将传统的古汉文化与当今新的文化潮流结合，对徐州市文化创意产业的发展也产生了促进效果。古城苏州历史悠久、文化底蕴浓厚，苏州大学则以其独特的文化内涵对整个苏州市产生巨大影响力，以其文化辐射引领学习传播和创造先进文化以及社会主义精神，引导先进文化、提升整个苏州的文化竞争力。（4） 政府相关政策的扶持力度、宣传力度、资金支持等难以满足文化创意产业的蓬勃发展。 了解文化创意创业的途径（多选）频率百分比累积百分比亲朋好友58.5%8.5%传播媒体2644.1%52.6%互联网络1932.2%84.8%营销部门35.1%89.9%政府机构610.1%100.0%合计59100.0%100.0%调查数据表明，在文化创意产业的宣传途径方面，传播媒体及互联网络所占比重高达76.3%，起到了至关重要的作用，而从政府机构得知的民众仅占10.1%，可见其引导力明显不足。以苏州桃花坞文化创意产业园为例，当地政府对木版年画的发展也有相关的政策扶持。在资金投入方面，从2006年开始，苏州民族民间文化保护专项资金每年都会拨款20万元扶持资金给苏州桃花坞木版年画博物馆，用于木版年画的实物资料征集，以及技艺的传承。然而政府的相关扶持也有限，并不能完全满足文化创意产业的蓬勃发展。2、 文化创意产业发展中的问题（1） 文化创意产业过分依赖传统文化，优秀文化的提炼程度不高，创新不足，非遗文化出现人才断层现象。在调研中不难发现，文化创意产业的发展过程中自身就有很多问题。第一，文化发展过分依赖传统文化，有品牌，但缺乏创新；第二，文化创意产业之间联系较少，未形成完整的文化产业链，文化成果不明显；第三，整个行业，缺乏研发文化创意产业的专业人才和处理文化成果的经纪人；第四，非物质文化遗产的继承人不断减少，相关文化发展面临着人才断层的难题。（2） 国家政策、政府的扶持力度、宣传力度、资金支持等不到位。前边调研报告的提过，从政府机构得知的民众仅占10.1%的数据显示，政府在文化创意产业的宣传上，引导力明显不足；在政策指引上，政府的政策在基层并没有完全落实，相关企业的发展方向也并不明确；非遗文化的发展及保护缺乏技术指导；另外，政府在鼓励相关的文化创意产业发展中的融资力度也不够。（三）市民文化水平有限，文化创意产业发展与市民的文化需求不符，发展脱离普通大众，群众基础薄弱。文化创意产业是一种在经济全球化背景下产生的以创造力为核心的通过技术、创意和产业化方式运作的新兴产业。一方面，大多数文化创意产业发展并不突出，甚至不为人知，发展缺乏群众基础，另一方面，前面提到关注文化创意产业的仅占27.7%的调研数据表明，市民们对文化创意产业关注度不高，而消费者本身的文化素养也有限，文化发展与消费者的文化需求不相符便是其关注度不高的原因之一。（四）文化创意产业创业与大学生距离仍然很远，大学生在文化创意产业方面成就不高。现今大学生创业问题越来越受到社会各界的密切关注，国家大力支持自主创业，对大学生自主创业尤为重视，各地政府、高校纷纷建立大学生创业园、文化创意产业孵化基地等创业基地。但当今大学生创业内容主要集中在教育、培训、网购等方面，在文化创意产业方面的创业热情仍有欠缺。大学生对当今中国文化创意产业创业的支持政策、资金来源、创业现状、运行模式、盈利情况等都不明确，3、 对策探讨针对以上现状和问题，探讨出以下对策。（一）针对文化创意产业面临的自身的问题，经调研分析得出以下建议。第一，有品牌就有文化发展的基础，要利用品牌效应，深入挖掘文化背后的内涵，顺应时代的发展潮流，改革创新，充分利用学术资源和旅游资源，以文化为依托，打响品牌，这个品牌它传递的是能反应中国文化的价值观，可成为一个区域与消费者之间的一种关系纽带。文化创意产业发展可以建立文化创业园集群区并且超越地域视野，着眼于全国，甚至国际视野；非遗文化创意的创作元素与技艺手法可以与新的科技手段进行适当的衔接，在选择元素方面可以选择贴近现在生活的题材，利用学校的专业设备和人才资源，对题材形式与表现手法进行创新和重新定位，在继承的基础上创新。第二，政府牵头，大力加强文化创意产业的集聚发展，增强各个文化创意产业之间的合作，增进文化景点与产业园之间的联系，加强沟通与交流。第三，引进“创意源”人才和管理类人才，为文化创意产业制造更多的就业机会，为文化创意产业创业的发展奠定物质性基础。第四，针对非遗继承人断层的问题，可效仿走在前列的桃花坞创意文化产业区的做法，形成“老带中，中带小”的人力机制，专业力量与非职业力量齐头并进的发展模式。另外，各大高校更应该加强人才培养，发挥高校在培育专项人才方面的突出作用。第五，可为文化与经济搭建一个桥梁，以经济的方式来体现文化价值，用经济鼓励和支持文化产业的发展。（二）对于政府政策及扶持力度的问题，政府要加强组织领导，采取有力措施，制定文化创意产业发展目标并广泛深入宣传，加强宣传力度，使广大市民全面了解和把握文化创意产业发展的前进方向、奋斗目标；政府应以科学发展观统领发展全局，坚持发展新理念，畅通上下沟通，并把正确的政策理念正确的传达到基层单位，确保政策的落实；对于文化创意产业，应确定发展目标，规划发展布局，制定发展政策，创新发展模式，集聚发展力量，落实发展举措，破解发展难题，提高发展效益；政府以保障为重点，加大对产学研联合、消化吸收，加强非遗文化传承发展中的技术指导，提高中小企业创新活动效率；降低融资门槛，减少文化创意产业的创业难度；要加大对文化人才的培养和激励；另外，政府还可以通过深化文化体制改革，建立更为公正、科学合理的专业人才公开选拔机制；依托院校和上级文化单位对文化工作人员定期进行培训和帮带，不断提高业务素质；汇集徐州文化产业力量，打造文化创意产业基地；整合徐州文化产业资源，增强各文化创意产业资源的联系；加强徐州文化创意产业管理，规范文化创意产业模式；增进与其他地区交流合作，共享文化创意产业资源。（三）对于文化创意产业的发展与市民文化需求不相符合的问题。一方面，文化创意产业的经营者要做足市场调查，根据目标受众调整自己的发展策略。调查中，实践团发现苏州博物馆在这方面做得相当出色。参观者无不被苏博建筑的独具匠心所打动，馆内不仅有春秋至今的珍贵文物，更有各式的LED显示屏清晰地为参观者介绍苏州博物馆的前世今生，无论参观者是否拥有深厚的相关文化知识都可以清晰明了的明白苏州博物馆及其藏物的文化内涵。然而，苏州博物馆并不仅仅限于各种文物的展出，更着重于文化衍生品的开发和创新，更重要的是，每件文化衍生品的设计灵感和文化内涵都来自于馆内的藏品，但又不局限于文物仿制品，而是做到与消费者加强沟通，把文物体现在人们的衣食住行等各个方面，多方面了解并满足游客的需求，其中，根据镇馆之宝越窑秘色瓷莲花碗做成的抹茶味曲奇饼干就是其创新的杰出体现。另一方面，要解决这个问题，也需要提升我们消费者的文化素养，了解文化，学习文化，乃至传承文化。在苏州博物馆时，遇到一对父子游客，每当遇到感兴趣的藏品，儿子便好奇地问着父亲，父亲则会耐心的为其讲解藏品背后的文化故事，这一和谐的场景倒是提醒着我们，提升文化素养要从小开始，小孩好奇心强，学习能力强，父母要抓住机会帮助其了解文化，去博物馆、拙政园等文化景区不是只是附庸风雅，流于表面。同时，学校更是传承文化的重要领地，要肩负起提升文化素养，弘扬文化的重要责任。（四）对于大学生在文化创意产业方面成就不高的问题有以下几点建议。首先，大学生要掌握牢固的专业知识，创业前做足社会调查，积极与社会上相关企事业单位联系，为文化创意产业的创业打好坚实的基础；其次，大学生要吸收前辈们的经验教训，取其精华，弃其糟粕，在继承的基础上融入时代新元素加以创新；再者，大学生要利用好大学生这个社会角色，积极抓住政府的相关政策；最后，大学生要利用好自己的年轻人的优势，以独特的视角创意开发，促进文化创意产业创业。4、 结语在经济日益繁荣的今