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影响旅游村特色化建设的关键因素研究 摘要：近年来乡村旅游的的蓬勃发展推动了特色旅游村镇的评定工作，在政策的鼓励下旅游村镇的发展出现了频繁模仿，重复同质的建设现象，所以本文针对旅游村镇特色化建设的五大关键因素进行分析，并结合五大因素对旅游村特色化建设的影响力得出影响因素模型。 关键词：旅游村（镇）；特色化建设；关键因素 一、引论 自2006年开始，各地陆续开始了旅游特色村（乡、镇）的评定工作，各级政府通过这些特色旅游村镇、农业旅游示范点，来引导整个区域乡村旅游的发展、推动社会主义新农村建设。通过评定工作和一系列鼓励政策，冠以特色旅游村称谓的地区如雨后春笋般不断涌现。然而，在乡村旅游社区增多的同时，越来越多的旅游村镇以学习的名义不断的模仿，重复同质建设不仅浪费了不少人力、财力和物力，也影响了乡村旅游的生命力。为此本文针对影响旅游村镇特色化建设的关键因素进行分析，进而为乡村旅游的发展提供理论借鉴。 二、旅游村特色化建设的关键因素分析 根据对各旅游村镇特色化发展现状的调查研究，笔者认为影响旅游村建设的关键要素主要分为五大类：资质要素、个人和组织要素、资本要素、市场要素、竞合要素。 1.资质要素 资质要素指在是在发展乡村旅游之前就固有的要素，是传统村庄成为旅游村的基础条件，也是各级政府评定特色旅游村的关键资质条件，直接影响旅游村特色化建设，资质要素也在发展旅游的过程中动态的变化。这里的资质要素主要包括三个方面：资源禀赋，区位条件，生态环境。 2.个人和组织要素 个人和组织要素主要指的是领头雁式的人物或普通社区居民，组织主要包括地方政府、村委会和乡村旅游协会等。 领头雁顾名思义就是乡村旅游发展的佼佼者，他们最先意识到旅游的巨大作用，所以最先着手建立旅游项目做起旅游接待工作并从中获得了较高的收益，引领普通村民的追随，是乡村旅游中的先驱式人物。普通村民世世代代建设了村落，村落是自己的家园。旅游村的建设过程中直接和间接的影响到了他们的生活和生存的状态，他们也是旅游活动的直接和间接的参与者。地方政府和村委会在旅游村的特色化建过程中充当“协调人”、“经济人”、“决策人”的角色，有着润滑剂和加速器一样的作用。 乡村旅游协会是一种民间的非赢利性质的组织，其主要作用就是协调旅游村发展过程中存在的问题。 3.资本要素 资本是旅游村建设的最关键的要素之一，许多村庄正是由于没有足有的资金支持才不得不停止项目的开发，所以旅游村的建设过程中，资本的引进和利用是最关键的部分，也就是在建设之前就应该落实的问题。按照现在旅游村利用资金的形式可以分为以下三类：村民自主发展型、开发商投资型和上级政府主导扶持型。 村民自主发展，是指村民自己筹措资金并自觉投入发展旅游。这种形式的筹资方式一般筹资数目比较少，多用在改造自家农舍，种植果园、花圃等活动上。村民自主发展的形式更容易把握乡村旅游发展的方向，所谓船小好掉头就是这个原理。 开发商投资，即引进资金最有效的方式。这类资金的引入一般数量比较大，适合建设大体量的旅游项目，比如一个度假村、野营基地等，同时开发商主要是以获取利益为目的一旦项目不盈利，后续资金很难跟的上。开放商投资建设的项目因其体量大、层次多而往往成为著名的乡村旅游景点，这些景点又恰恰象征了旅游村的特色，所以依赖开发商投资很容易在短时间内受到经济效益和提高旅游村知名度。 思想汇报4.市场要素 市场要素就是指客源市场的品味，简而言之就是城镇居民的的需求。特色旅游村的建设，归根到底就是为了满足客源市场的旅游需求，客源市场的偏好和品味影响并制约着旅游村的发展，旅游村的发展不是盲目的自我发展，而是考虑很多综合因素的全面发展，所以研究客源市场，了解客源市场的品味才能够开发出有特色的旅游产品和服务。 城市居民对乡村最基本就是对乡村性和原生态，所以在特色旅游村建设中要做减法，尽量摈弃那些刻意造作的的项目，城市旅馆样式的住宿条件，避免圆形广场等居民休闲场所。 5.竞合要素 影响特色旅游村的建设，一个重要的因素就是竞争对手和合作对象。因为特色就是差异性、独有性和优势性，只要区别于竞争对手就是特色，识别竞争对手和合作对象就特色旅游村建设中一个关键任务。笔者之前针对竞争和合作的关系提出等距-临近区位竞争模型，提出在一个扇形区域内属于激烈的竞争对手，所以在建设特色过程中，只要区别与竞争对手就是特色。 作文 三、影响因素模型及分析 根据上面论述可知，影响旅游村建设的关键要素主要分为五大类：资质要素、个人和组织要素、资本要素、市场要素、竞合要素，这五种要素的的与旅游村特色化建设的关系如 开题报告 t 图4-1 旅游村特色化建设影响因素模型 开题报告 在这个模型中，资质要素、市场要素、竞合要素、资本要素位于内环属于客观因素，他们直接影响旅游村特色化建设，资质要素是建设特色旅游村的基础，市场要素是发展特色的方向，资本要素是建设旅游项目的关键，竞合要素是寻找特色和比较优势的重要参照对象。个人和组织要素是主观因素，通过作用与内环的四个要素而起作用，而且贯穿旅游村特色化建设的各个阶段。 根据对不同类型旅游村的调查分析发现，上述五种要素对不同类型旅游村镇作用力的大小存在着很大的不同，五个要素并不是同等重要而是相互制衡的关系。我们就以现有旅游村的发展为例说明各个要素对旅游村建设的影响。 1.资质要素对旅游村特色化建设的影响 资源依托型、区位依托型的、生态环境依托型的旅游村都彰显了资质要素对旅游村特色化建设的重要性，如何高效的利用良好的资源禀赋、如何克服资质条件不足带来的劣势等成了旅游村特色化建设的关键。 对于一些旅游资源丰富，资源禀赋较好的旅游村镇，一般采用提高资源利用形式和利用深度，多层次全方位的利用资源。而对于一些旅游资源欠丰富，资源禀赋一般的旅游村镇，首要的做法就是发掘资源内涵，做精做细并集中人财物做出品牌。 就区位条件而言，根据对数据的分析，一般将离市区中心小于10km为近距离，这些旅游村镇距离城市太近，乡村意境不足，但是可以布局城郊近距离的休闲设施。吸引休闲时间有限的城市人群；如果距离市中心大于10km,小于30km,区位优势明显，乡村性充分，应布局观光休闲类设施和项目；如果距离市中心大于30km,小于50km，乡村意境纯粹，原 始自然，宜布局度假观光型项目；如果这个距离大于50km,区位成为劣势，出游成本增大，但易出现稀缺类资源，围绕独特资源或景区开展景郊接待工作。 就生态环境而言，生态环境良好的乡村更有吸引力，发展乡村旅游游首要的就是控制环境容量，生态环境差的乡村，需要加大基础设施建设，改善生态环境。 2.个和组织要素对旅游村特色化建设的影响 个人和组织要素其实就是旅游村特色化建设的利益相关者，他们的行为、思想开发的项目都关系到旅游村是否实现特色化建设。有领头雁式人物的牵头作用率先办起农家乐、开发旅游项目，并从中获利。领头雁的示范作用让更多的普通村民积极参与到了旅游项目中，为游客提供餐饮、住宿、游乐项目等，接待设施、游乐设施等旅游项目也使普通村民获益。随着游客的增多，旅游项目规模小、资金不足、项目混乱等限制了当地乡村旅游的发展，资金不足需要引进资金，不规范的旅游项目需要规划者去规划。而村委会、当地政府、乡村旅游协会对旅游项目的各个相关者管理和协调最终实现旅游村的特色化和规范化。 简历大全 图2 个人和组织要素的关系 3.认识资本要素，寻求资金支持 旅游村做任何改造和建设都需要充足的资金支持，无论是村民自主、开发商投资还是上级政府的积极扶持，获得充足资金是特色化建设的关键。 资本要素虽然重要，但是如果资本运用不当仍然会导致旅游村建设的失败。过分的依靠开发商的投资，容易造成“飞地”的局面，而且上级政府也不会无限量的投资。在开发商和政府的帮助下，最终还得依靠村民自主发展的模式实现旅游村的整体获益。 4.重视市场要素，把握发展方向 市场要素是指客源市场的规模和品味,客源市场的品味和喜好是旅游村建设的一个方向，所以研究客源市场是旅游村特色化建设的关键一步。现代旅游村的建设没有详细的研究客源市场就开始建设大量的旅游项目，结果游客不接受，获得不了经济利益只能是仓促收尾。比如东北的城市居民对火炕情有独钟，对宾馆式住宿设施热情不高，东北的旅游村庄就应该按照游客的需求整合火炕文化，包装并打造一系列关于火炕的旅游产品。 5.确定竞合要素，寻找参照对象 由于乡村旅游对需求研究远远大于对供给的研究，特别是乡村旅游中竞争问题的研究，普遍指出了乡村旅游社区面临着激励的竞争，但是至于如何竞争怎么合作问题研究的很少。竞合要素在旅游村特色化建设中作用主要体现在竞争对手和合作对象的识别上，特色就是在一定区域内所拥有的比较优势和差异性，所以竞争对手的优势可能就是规划地的相对劣势，知己知彼的战略在寻找和认识竞争对手和合作对象是适用的。而且一个规划地很难做到绝对的优势和绝对的特色，它所拥有的特色就和竞争对手做比较过程中体现出来。 四、结语 综上所述，在影响旅游村特色化建设的五大要素中，需要结合当地旅游村镇发展的实际情况对五个要素进行逐一的分析。合理利用乡村资源，调动个人和组织的积极性，面向市场，筹集资金，分析竞争对手从而在各旅游村镇特色化建设上作出属于自己的特色，从而获得经济效益、社会效益和环境效益，是各方都得到实惠。 总结大全 参考文献：李芸.区域旅游的竞争及其联动发展J.南京师大学报，2002（2）：7982唐代剑，池静.论乡