清明上河园与开封区域经济发展的互动关系研究.docx

清明上河园与开封区域经济发展的互动关系研究 摘 要：作为现代旅游资源开发过程中所产生的一种新的旅游吸引物，主题公园以与所在区域经济发展有很强的关联性。一方面它的生存和发展依赖于区域经济、地理、旅游、人口、政策等条件的完备，缺少相应的条件主题公园的生存就会举步维艰。另一方面，作为一种综合性的大型旅游活动场所，主题公园实现了旅游系统各要素的整合。作为开封市经济发展的支柱产业，清明上河园对开封区域经济的发展产生了深远影响。 关键词：主题公园；区域经济；开封；清明上河园 1 清明上河园概况 自1955年迪斯尼乐园在美国加利福尼亚诞生以来，主题公园作为一种概念化的旅游形态在全世界范围内迅速发展，国内学者从各自的学科背景出发，对主题公园进行了界定，所得到的观点各有不同。保继刚认为主题公园是一种人造旅游资源，具有特定的主题，并依靠一系列围绕主题的活动或项目吸引游客前来游玩。魏小安、刘赵平和张树民三位学者将主题公园界定为：以特有的文化内容为主体，以现代科技和文化手段为表现，以市场创新为导向的现代人工景区。李志飞则将主题公园界定为：主题公园是指现代旅游业在旅游资源开发过程中产生的新型旅游吸引物，它是根据一个特定的主题，采用现代科学技术和多层次空间活动设置方式，集诸多娱乐活动、休闲要素和服务接待设施于一体的现代旅游目的地。根据以上概念的共同点，我们可以把主题公园定义为：为满足人们特定的休闲娱乐要求，而根据特定主题建立的人工旅游资源集合体。 清明上河园是以宋朝画师张择端的著名画作清明上河图为蓝本，集中再现原图风物景观的大型北宋文化民俗主题公园。它用巧妙的创意把清明上河图活化，按照图中所表现的北宋东京的社会、经济、民俗、风物等诸多方面，策划了宋文化广场、民俗街、宋代科技馆、水车园、趣园等反映北宋历史文化和民俗风情的项目；同时引进北宋以来流传在民间的手工艺，恢复传统的民间建筑及民间作坊，例如绣鞋坊、织坊、年画坊、汴绣坊等；在街巷中摆放了吹糖人、捏面人、糖画等手工摊点，以精湛的民间手工艺让游客流连其中，亲身体验和互动；同时，把从宋代开始流传至今的民间艺术像盘鼓、高跷、杂耍、斗鸡等引进园内定时表演，并创编出一批反映宋代风情的如王员外招婿、梁山好汉劫囚车、东京擂台等游客参与性、观赏性较强的剧目；而且园内的所有工作人员统一穿着北宋服饰。这些策划和安排让游客一旦步入清明上河园就有“一朝步入画卷，一日梦回千年”的感觉。 2 清明上河园对开封区域经济的影响 清明上河园的建造对开封区域经济发展起了很大推动作用，首先，增加了开封市就业。开封市有很多农业人口，旅游业的发展可以改善农村的综合环境，转移农村剩余劳动力。开封清明上河园有限公司作为开封市第一家民营控股旅游企业，增加了相关产业的就业岗位，为政府的再就业工程做出了积极的贡献。随着清明上河园的发展壮大，将会提供更多的就业岗位，进一步帮助政府解决就业问题。其次，保护了开封市传统文化。为突出自身的产品特色和文化内涵，清明上河园对流传至今的宋代民间手工艺和民俗文化进行了广泛征集和挖掘，抢救了一大批民间文化遗产，并通过重新演绎，搬上了表演舞台，从而使其焕发出新的生命力。清明上河园以建设中国非物质文化遗产的开发保护基地为目标进行了不断努力，清明上河园邀请了历史学家和古代艺术学专家通过文献进行创编，成功复原了这些民间文化精品。 在发展的背后，也日渐凸显出一系列问题。首先，硬件设施和产品服务不配套。清明上河园在接待设施、游园质量和人性化服务上面有所欠缺，而且为了节省运营成本，对员工的招聘和吸收没有进行过高的要求，进而也没有进行正规的培训和相对严格的制度化管理。其次，缺乏创新致使重游率低。清明上河园的节目和演出一直是固定的，数年未有较大改变，一些演员渐渐厌倦了这种机械化的生活，演出时毫无庄重严肃可言，远没有开园时的那种尽情式的表演。 3 清明上河园与开封区域经济协调发展的对策 加大创新力度，提高游客的重游率。“宋文华”是开封旅游品牌的灵魂。在当今激烈的市场竞争中，清明上河园只有营造出“人无我有，人有我优，人优我奇”的宋文化品牌，才能在市场竞争中立于不败之地。要对清明上河园从府邸文化、商贾文化、府衙文化等不同侧面进行深层次挖掘，保持意境上的和谐统一，使内容和形式相得益彰。同时，也要定期创新清明上河园里的表演项目，实行节目淘汰制度，对于观众喜闻乐见的节目形式加以创新推广，对于观众反映不热烈的节目要改进提高，打造出若干具有丰富历史文化内涵和开封地域特色的旅游精品。 进一步完善衣食住行等基础设施。开封市旅游餐饮的发展现状不是很理想，大多仍保留着一家一户的小作坊式经营方式，缺乏市场化运作的品牌餐饮企业，不利于规模经济的发展。因此，开封市要引进现代企业的理念和运作方式，实现老字号餐饮产品的市场化运作，推广餐饮业跃上一个新的台阶。开封市饭店住宿业目前已有一定的基础，但在结构上不是很合理，缺乏高星级酒店，无法满足商务旅游等客人的要求，应根据开封市旅游业发展的状况，适当增加饭店和床位数量，建设较高星级的酒店，以适应客人不同层次的要求。此外，还要提高服务质量。作为中国优秀旅游城市，开封市旅游业发展至今，在接待服务的质量上有了较大的提升，但还是不尽如人意。这和开封市的旅游地位不相符，也对今后的发展非常不利。应该不断提高服务意识，加强职业教育，保证优质的服务质量。 4 主题公园与区域经济的互动关系 对一个地区来说，主题公园的建设不仅是作为一种新型的旅游产品予以开发，更是作为一个高度集约化的区域产业链的模式经营，即通过主题公园的建设拉动一大批与此相关的产业的发展，形成一个以主题公园为龙头、为品牌的全新区域产业链条。主题公园的功能是旅游和休闲，门票本身的收入只是旅游者支出中较少的一部分，更重要的是其外部效应，在带动相关第三产业的发展方面，其作用最为显著，即通过主题公园带来的大量人流，带动当地的物流、信息流、资金流和商品流的运转，使区域经济的发展更具活力、竞争力和生命力。我们应将主题公园的建设纳入整个区域经济的整体规划中，作为整个区域经济中具有重大影响力的一部分，主题公园的建设开发都要考虑与区域经济的协调互动。在进行主题公园项目规划的时候，就要将带动区域经济的全面发展作为其主要目标。规划时要做好项目的前期可行性研究，当地政府要为主题公园的发展提供便利和帮助，主题公园更要从所在地汲取能量不断进行更新保持旺盛的生力。 主题公园与区域经济之间存在的互动关系越来越被实践所证明，区域中的各种因素会对主题公园的发展产生巨大的影响，主题公园的生存和发展依赖于区域各种条件的完备，这些条件既包括区域整体经济实力、区域旅游需求情况、区域基础设施建设、又包括区域旅游形象和区域产业政策等。任何一个条件的缺失都可能导致主题公园的失败。主题公园会对区域经济产生巨大的带动效应，是一种综合性的大型旅游接待场所。主题公园会对区域旅游业、区域其他行业和区域综合经济产生巨大的推动力。事实证明，成功的主题公园不仅是本企业活力，更会带动整个行