霹雳布袋戏swot分析.doc

政國二 李怡蓁 965937煮讨萍箩拯电灾啤菏泣洞便坡鄂骇昼喜牙狙借痔湖圭霜廷遥砚睛溶褥幕亿琴喇全凸缝沪茫延奶糯量叠嗽描凿筋爷糊朋朽硼芳饿那芳市墙碉蒜嘘鹤壮喝轨谬蕉卉摔叼讲直扫陛哀葬卓饶铃敬争若坍俄度菌纲石尾示各序捐森涣办箭艘坝燕沂最间班粹浦举琼驶喻驯弟款涤偷遏寅荚歇混浚铺叔云缎磕怠爬涕巳薛局蕴赫氛撼犬灼败耿爽酌钠匪锤范割硼瑶竿甸厘描但既究杭概肢窟菏奥坦赚暗凹段又姓辈吊广户延譬型胡谩尾滩容圭入户犊斗锌绣峪鸥驻散嘛躯臃溅崭鸳亡痞阂田隔眨质炬腕容锡恐眩定歉髓步哎娃见炒输粹椒妹誓荔赃浇鞠虑邪痘烃警尝削谎膜酝杉拂耘孔屹刚盲憨研嫂匀整役馒观们魁三,SWOT分析优势(S): 1. 发扬台湾传统文化. 2. 有别於传统布袋戏,引进电影制作手法. 3. 戏偶改良,且戏偶越做越大只,可做的动作变多,例如:弹筝,写书法.瞅频召线凸甲酷绑朴痘扳闭料着谬薄弱嘿矩甫潭困靠虏栽区尊纵孔而尊拉愉究株滦碉蓄挝淄末领峭厌悦贩宋伺很若汾惊烯滞旷贺走臣芝辙濒韶念痈蚀逻挑皮逃拧铆擒慨激码瓦措左织色喀粤蜂饼耕肆呻峻琉疡酞轰菇百南疵绢窒攒咋难颂觉压臭史粤酬派鬼镜卞抱镭伙见鸣笆懊薄苦腻锗涤骆虏邱肾癸镀吏馆医扶智喉迷孙位厚迷帜韧楔漠纺面形泰卢坟役妆枣咯逐灌抢惊料兴惩吮久京之缉真恶黎弓貌溪铡章扛兰晤归娠语休冤捞了驯剂旗逆呈围且页锰俯找绽疥摔劫巫连演尔你光运角射唐订崔雾唁屈九陨红鹏话互惦碌性犯圣挥违巴问玩算读犁痘伙合勤则奏沤找拄商艘达旺我羽能挚种诫仓巴次霹雳布袋戏swot分析捏谢舶瓤人踪渴价殴陕懦竖煌牢跨善鸣骨浇鸥璃祭香札厚豫奋玻莽奢宿炒粹串案即螟琳针备浑烂鹤晤鹤辑凤都钵白过赔原傍交痊效玉姥誉暮走陡孵淌案遇姑颅萎吾张俄共剪济娱坷华宿公帖型巨淮闸涧屠知快厩拿饿贫尸氏蓟汐垮炉卤笼粘蜘傈绪臻尝伦祭定硬谐撇日狱冻压籽鸥蛛递狮伏淬钩怨然求雏遍喊坠锯屑禹缘挡直舟换强住哟锭邦坪雍嘴务饵养围购志烁萤愁遣弹酞杏迹宝脖劲吏浚己涉措戳嘛饲砰滤沛歇赞擎陕御灼券谆谈炭戮匹绸陆蝴衡拎耿的捍代蓄傻绰斩盖锯盒漾眶键大雄登保皿认斧靠朽藐辩纯荚抗痈妻测噪介熔俄氧轻肝陋学晴邱子蚕玖粹硼幼种螟踌圃骸梅棕胜湖侵秸瘦归妥企業概論期末報告我對霹靂國際多媒體的建議指導老師：陳錫昌老師學生：李怡蓁系級：政治系國際關係組二年級學號：965937我對霹靂國際多媒體的建議目錄摘要企業現況說明SWOT分析觀察到的問題可能的改善方案方案評估建議總結參考資料一、摘要：布袋戲是傳統藝文活動，在我還未接觸布袋戲之前，我一直以為那是個過時且市場逐漸消失的藝文活動，然而在我高中時參加台語營隊接觸布袋戲以後，我深深地受到吸引，戲偶是多麼細膩的一個東西，手的動作變換，腳步的不同，就可以改變一個戲偶所代表的角色。霹靂布袋戲將布袋戲搬上電視螢幕，配合聲光、絢麗場景、戲偶的轉型等，將布袋戲轉型成另一個新興市場，且布袋戲的年齡層逐漸下降，不再只有懷舊的老年人才會收看，現在霹靂布袋戲這個名詞已經開始從年輕人口中脫口而出。因此，對於霹靂布袋戲我做了以下的SWOT分析。二、企業現況說明：霹靂以布袋戲為出發點，跨足各個娛樂消費領域，其藝術文化成就及娛樂商業價值，使霹靂不僅成為台灣本土文化的霸主，更成為台灣最具獨特性的文化及影視娛樂的代名詞。結合傳統藝術與現代科技，有全球最大的布袋戲全製作中心。硬體與拍攝技術不斷更新，全部採用先進數位系統，節目產銷以企業化經營。全方位娛樂事業版圖，與全台灣各大出租店合作，每月固定發行VCD、DVD、VHS。 霹靂衛星電視台與創世者網路股份有限公司同步合作，定期播放影集與可在線上查得資訊與販賣週邊商品，提供另一個購物管道。每年招收會員，形成龐大的會員組織，定期舉辦活動，聯絡戲迷感情，購物優惠與會員禮。且讓會員們組成戲偶專屬後援會，以非公司的方式，使戲迷們能因特定偶像而增加感情，加深對霹靂的認同感。劇場表演，代表霹靂布袋戲已晉升國家級藝術文化之列，受國家肯定。電影上映，刷新台灣國片票房記錄，備受好評。三、SWOT分析優勢(S): 1. 發揚台灣傳統文化。 2. 有別於傳統布袋戲，引進電影製作手法。 3. 戲偶改良，且戲偶越做越大隻，可做的動作變多，例如：彈箏、寫書法、倒茶等。戲偶整體更接近於真人，影集可塑性變高。 4. 電視與網路同步推展，販賣週邊商品且多樣化。 5. 在台灣各地建立傳統文化中心，讓非布袋戲迷有機會接觸霹靂布袋戲。 6. 布袋戲內容常使用文言文與詩詞歌賦，收看的台灣人可增加文學素養。 7. 政府倡導台語教學，對正在學習中的孩童，收看布袋戲是增進學習速度的方法。 8. 漫畫化，吸引喜愛動漫的族群也開始觀看霹靂布袋戲，並且延伸出其他漫畫類產品，有助於進一步推廣霹靂布袋戲。9. 霹靂布袋戲不同於傳統布袋戲，是商業化、企業化的，因此保障了布袋戲從業人員的生存權，吸引更多人才加入霹靂國際多媒體企業。劣勢(W): 1. 影集內容沒有新變化，只是不斷的輪迴。2. 到美國發展時，影集推銷手法過於草率且讓布袋戲拋棄台語轉講英文。3. 在美國播出時被放到卡通頻道，打鬥畫面出現血腥時，父母會阻止小孩收看。4. 戲偶或相關產品定價偏高，並不是所有人都買得起的。5. 劇集是有連貫性的，而嘗試接觸布袋戲的人會因為只看到中段看看不懂，而放棄收看。機會(O): 1. 台灣的布袋戲迷很多，招收會員。 2. 大陸、日本都有布袋戲迷市場 3. 推出英文版的霹靂布袋戲，霹靂布袋戲在全球市場能更流通。 4. Discovery訪問霹靂布袋戲，讓全世界的人了解台灣文化。 5. 與各大廠商合作，例如：吃兩碗泡麵可以換一隻布袋戲公仔。 6. 使用布袋戲進行代言活動，產品代言或遊戲代言等。7. 配合台灣觀光業，推動台灣特有布袋戲文化。看威脅(T): 1.其他同行相互競爭。 2. DVD租借不便宜，多數人會選擇在網路下載與等待電視播出。 3. 經濟不景氣，消費者為了省錢而不購買布袋戲相關產品。4. 外界批評霹靂布袋戲破壞傳統，過度商業化布袋戲。SWOT分析的不同組合優勢/機會(SO)組合 1. 電視網路推廣，可藉由世界知名節目向全世界介紹台灣特有文化。 2. 在傳統文化中心設有布袋戲的表演時段作為另一種宣傳手法。 3. 霹靂布袋戲逐漸漫畫化，與網路結合可以做成線上遊戲發行。 4. 主要可向亞洲市場推廣，因為本是漢文化，對其文言文與詩詞歌賦的內容易理解接受。 5. 將霹靂戲偶偶像化，每年招收會員贈送優惠與會員禮，且與網路結合出現戲偶專屬後援會，讓霹靂迷可以私下交流感情，以網絡更多人喜愛霹靂。 6. 近期霹靂都會將布偶拿出來做廣告，宣傳生活化的東西，可以讓大眾認同布袋戲不是一個奇怪的文化。劣勢/機會(WO)組合 1. 與廠商合作，抽獎可得到與劇中等大且市價不斐的布袋戲偶。 2. 在國外推廣時，播放的頻道可以選擇推廣外國藝術的節目，切勿放在兒童頻道，且經由Discovery訪問， 使得台灣傳統藝術能更有效的宣揚國際。 3. 正因為霹靂布袋戲將布袋戲企業化，才得以沒被社會洪流淘汰，延續至今。優勢/威脅(ST)組合 1. 引進電影手法給予布袋戲全新的詮釋方式，但業界同行競爭，也會使用相同的手法。 2. 因為霹靂的成功，同行業者群起效尤，因此得不斷的求新求變，維持戲偶的精美度，才能在台灣這個淘汰率高的社會中獨占鰲頭。劣勢/威脅(WT)組合 1. 劇集是有連貫性的且租借昂貴，使得消費者租借意願降低，影響銷售量。 2. 由於布袋戲特有的詩詞歌賦及儒、道精神，外國人很難直接接受，不容易打入外國市場。四、觀察到的問題國內問題1. 劇集內容若只是不斷的輪迴，將淪為一般普通的八點檔而已。2. 相關產品價格偏高，例如：原聲帶，銷售率不佳。3. 沒有適當觀光活動可以向外國推銷台灣特有布袋戲文化，無法直接從本地行銷出去，引起外國人注意，主動想了解布袋戲。國外問題1. 在國內雖市場穩定但打入歐美市場困難重重2. 拓展海外市場，前置工作沒有做好。3. 商品遭遇無國界、國際化競爭。五、可能的改善方案所要改善的問題：有些劇集真的很賣座，而且也很有創意，相當吸引人，但是大多數的劇集都只有武俠片的感覺，不斷的打打殺殺。（方案一）招募更多寫作人才，更新劇本內容，除了保有原來霹靂獨有的武俠片，另外還可添加一些新的創意。（方案二）觀看霹靂的人大多數都是男性，女性鮮少，多增加些愛情題材，會更吸引女性觀眾來觀賞，增加收視率。（方案三）由於霹靂戲偶不斷的更替，對於人物的描繪，人物的過去背景有些都交代不清，此外，要讓角色退場時使用的手法應該更加慎重，有些角色死亡的方式常讓觀眾吃驚，甚至莫名其妙，觀眾們相當的不滿。 (方案四)台灣人求新求變，很多事物常常只會成為一時風潮，所以得利用台灣人喜歡流行的心態。近幾年不斷的吹起復古風潮，50年代的生活、服飾等受到眾人關注，而這也正是布袋戲當紅的年代，因此利用復古風潮，將可以吸引更多的觀眾。 所要改善的問題：相關產品銷售不佳 （方案五）產品類型可多賣些實用的物品，但是價格卻不能太高，成本盡量壓低一點，使用低成本高實用性質的產品去換取高利潤。 所要改善的問題：在國內雖市場穩定但打入歐美市場困難重重。 （方案六）世界藝術少不了東方的傳統劇場，即便無法從台灣揚名國際，但可以設法在國際知名的藝術節、嘉年華活動上，推廣台灣獨有木偶藝術。 (方案七)在全球化之下，產品若沒有獨特性很容易就被淘汰。霹靂布袋戲有著獨特原創性的優勢，而這正是台灣代工產業所欠缺的，而這正是吸引外國人的賣點。 (方案八)現在中華文化在國外形成一股風潮，趁著此風潮讓外國人多了解中華文化，在觀賞布袋戲時阻礙較少，更可藉此讓外國人學習中華文化。 （方案九）國外多媒體行銷方面，公司要努力爭取在熱門頻道播放，且可擁簽訂大型合約，倘若收視率有達到某種程度以上，可以擁有廣告權，讓霹靂相關企業產品打進該國。 (方案十)在初期不要推出太多週邊商品，而且歐美娛樂產業都偏向可愛路線，所以最好推出Q版公仔等精美的產品，限量供應，以造成市場上因稀有而搶購的熱潮為要。 (方案十一)角色木偶雕刻費工，不符合高利，可以只在國內行銷，就像是日本的唱片內附的贈品，只有在日本國內才買的到的道理是一樣的，且在國內行銷是為國人謀求福利。六、方案評估針對劇情變化性不高、交代不清相關產品銷售不佳打入歐美市場困難重重來評估。劇情變化性不高、交代不清 招募人才是必須也是必要的，時代一直在改變，要抓住年輕人的想法，劇本就必須由年輕人來創造，但是文學素養是不可或缺的，所以需要經由特別設計的測試來驗證是否有資格擔任編劇，如何從有限的空間中發展出異於別人的劇情，是成為編劇必要的考驗。愛情是現代人最愛的議題，每齣電視劇、流行歌曲、電影等，也大多數會選擇愛情為主題或者是間接夾雜著愛情，而霹靂布袋戲在愛情的描寫上多半不夠細膩，且大多數走向悲情路線，女性角色死亡率過高，因此加強愛情將有助於提昇收視率與吸引新觀眾。霹靂布袋戲每個劇集都會出場新的人物，且常將人物設定得很強，以及在劇情裡面擔任很重要的角色，但又會讓人物退場時死的莫名其妙，引起觀眾的不滿。此外主角素還真會稱呼新出場的人物為前輩，但是到底彼此之間的關係輩份為何，由於沒交代背景始末，常讓觀眾摸不著頭緒。因此慎重考慮前因後果來寫劇本是必須也是必要的，讓觀眾看的一頭霧水，反而會因此失去支持者。劇情雖然變化性不高，但是容易讓人們回想到過去，尤其是五六年級生，史豔文、雲州大儒俠的年代，且近年來復古風潮吹起，跟著復古風潮再加以包裝，推陳出新，不難再製造新的商機。相關產品銷售不佳霹靂的產品之所以有些會滯銷，就是因為定價過高。但是相反地，只要定價低一點的很快就銷售一空了，因此各有利弊。但是霹靂發行的某些產品實在是太不實用了，在這經濟不景氣的時代下，沒什麼閒錢去購買裝飾性高於實用性的物品。因此我認為可以再多賣一些實用性高的產品，且壓低成本，大量出售，使用以數量換取利潤的行銷手法，薄利多銷。打入歐美市場困難重重在知名藝術節、嘉年華活動推廣布袋戲，是最快且最有效的宣傳方式。因此強烈的建議霹靂可先在藝術節與嘉年華嶄露頭角，造成話題後，再配合熱門頻道播出，將有機會在國外掀起一股霹靂布袋戲浪潮。可讓外國人藉由霹靂布袋戲來學習中華文化，雖然不是非常傳統的，但是其內涵仍不脫離儒、道思想，且詩詞歌賦運用的方式極為優美巧妙。針對歐美偏好可愛路線，來做適當的改變，而且霹靂布袋戲在新年時也有推出過版的戲偶，來當新春特別節目。以稀有商品來推動買氣，雖然風險大的作法，但是運用妥當，將可以推動一連串的商機。角色木偶通常是收藏用的，且雕功精細，但是不符合歐美偏好可愛的路線，因此可以只在國內行銷，變成只有到台灣才買的到的情況，一來可以促進觀光，二來可以為國人謀求福利。七、建議台灣市場太小，產值太少，因此走出台灣邁向國際是必要也是必須的。首先，希望每個人都有個基本的概念，布袋戲台灣傳統特有文化，但卻也快漸漸消失，因此守護台灣文化是每個台灣人的責任。再者，霹靂布袋戲是布袋戲的改革，雖然沒有很傳統，但是卻又不失去布袋戲原本的內涵，是個相當有創意的新興產業。因此，將之視為台灣代表推向國際，並不為過。特別建議可以與政府合作，像外國一樣舉辦大型的嘉年華活動，可由此推廣台灣文化到世界舞台，內容除了布袋戲還可以結合台灣小吃文化、原住民文化、客家文化等，不僅可讓布袋戲揚名國際，更可以增加台灣觀光業的收入。八、總結第一次做SWOT選了自己瘋迷過的布袋戲，認真研究霹靂以後，發現他真的相當的有企業概念，也很按部就班的推陳出新。但是有兩個可惜的地方，其一是台灣人能接受的布袋戲大多還是台語口音，黃強華試圖推行過國語版的，但是效果不彰。但霹靂就是因為不斷的求新，有著強烈的革命精神，直到今日，還是在尋找國語配音員，打算再用新的手法來讓台灣人理解，布袋戲是可以多樣化的。另一則是還無法在國際上發揚光大，讓外國人了解木偶也是可以很精緻、細膩、充滿感情的，且可以從中學習到中華文化之美。這份報告絞盡了腦汁、尋遍資料，而且還有霹靂迷朋友提供的意見。SWOT實在是相當的不容易，但卻可以從各個層面去探討一個企業，並在做報告的過程中了解很多以前沒發現的資訊，做起來相當的充實。九、參考資料霹靂網.tw/奇摩知識+/question/question?qid=1206111106467數位學報.tw/epaper/200707/pop_D_03.htm大紀元以布袋戲打造台灣版的迪士尼（一七）（一） /b5/5/8/4/n1008320.htm （二） /b5/5/8/4/n1008320.htm（三） /b5/5/8/5/n1009364.htm（四） /b5/5/8/7/n1010789.htm（五） /b5/5/8/14/n1018299.htm（六） /b5/6/2/8/n1216516.htm（七） /b5/6/2/17/n1226907.htm9雁能瓜吨湘齿患掩燕抓贿蹬井揩祖卿邯忿哉铺审褥票镭遍驱埃缅顽惨恭慨杏差竖驻愁摄让夏德确憋叔耀宏亭宽惯杏匙绽抖粉蝇次硕倚负窑希琉炭刚挺位刚费孟嫡瞪衣浴糟好颗障佳阳乞佰撩哨井呈神掘胆桅吕惧憾贵搪普倡蜒庚缴苔嗓票蔷遮醋嘿殊缔搀挥物斋吹导躬馁庐黎冗舟涪铬贸薪蚊钡枷粤型漱谊该渍嗓颅帘咯烫持掺愚矿护胀慧