电子商务营销策划十一大专题.docxVIP

电子商务营销策划专题分析目录专题一：境内与境外电商营销环境分析授课学时：2学时 教学内容：电子商务环境分析 案例要点：利用SWOT分析方法，分析在境内和境外营销环境对比分析，并着重分析其风险和挑战， 给境内电商企业和跨境电商企业提供借鉴作用和预警。着重分析欧美国家消费者的消费特征。知识点讲解：1、电子商务概念；2、SWOT分析方法；3、传统商务与电子商务的运作过程。专题二：选产品与目标市场竞争力分析授课学时：4学时教学内容：目标市场分析，如何选择产品案例要点：通过老牌企业如何在众多日常生活品企业中，通过选取恰当的产品而凸现自身的竞争力。通过了解电子商务目标市场，掌握电子商务企业竞争力分析模型。通过分析目标市场战略。知识点讲解：1、竞争五力模型；2、目标市场战略专题三：开发产品与市场定位授课学时：2学时教学内容：产品开发的创意和市场定位案例要点：通过案例分析新产品的创意点如何形成，新产品的开发流程， 新产品如何进行市场定位。知识点讲解：1、新产品创意如何落地；2、市场定位专题四：人力资源需求现状及要求授课学时：2学时教学内容：电子商务营销主要职位及要求案例要点：通过了解电子商务企业营销人员需求现状和要求，如何让营销链中的每个人都赚钱。知识点讲解：电子商务营销主要职位及职位要求专题五：站内和站外的推广授课学时：4学时教学内容：站内和站外的主要推广方式及推广技巧。案例要点：通过案例了解站内和站外的主要推广方式，掌握基本的推广技巧（太极营销的经与纬（经：会员营销理念；纬：营销过程动态管理）知识点讲解:站内和站外主要推广方式专题六： 电子商务营销使用的软硬件系统授课学时:4学时教学内容：电子商务营销的软硬件系统案例要求：了解电子商务营销的软硬件系统构成，如何进行网站的基本建设。教学点：常见搜索引擎工具及使用技巧，高密度、多层次、多格局的营销网络建设。专题七：定价机制和采购价格构成授课学时:4学时教学内容：定价机制、采购价格构成案例要点： 了解使用电子商务时代的各种货币形式，了解采购价格构成，掌握定价策略；知识点：1、价格构成、主要定价法和定价策略；2、采购价格构成。专题八：库存周转率是电子商务企业生死存亡的关键授课学时:2学时教学内容：库存周转率的计算和控制案例要点：了解库存周转率的重要性及影响因素，懂得如何加快库存周转率的方法；知识点： 库存周转率定义和计算方法。专题九：物流的困境与出路授课学时:2学时教学内容：网络营销系列案例：物流成本的降低对电子商务企业非常关键案例要点：熟悉国内和国际物流操作流程，选择合适的物流合作企业，如何控制物流成本。知识点：物流成本构成，物流配送环节、物流信息管理网络营销；网络营销与传统营销的区别。专题十：电子商务零售业与传统零售业的博弈探讨授课学时:2学时教学内容：电子商务零售业与传统零售业的博弈案例要点：掌握电子商务零售业对传统零售业的挑战，如何博弈；知识点：电子商务零售业的优势和特点，传统零售业面临的挑战； 专题十一： 电子商务知识产权保护与建设授课学时:2学