高德置地广场开业及圣诞系列活动策划方案.pptx

即将掀开广州中轴线未来发展的序幕 城市的中轴线高德置地广场即将开业 高德城市狂想曲 谱写属于高德置地 广场的城市狂想曲 ，后亚运时代城中 心带来美妙的旋律 ，尽享不平凡的圣 诞 感受不平凡的12月 活动目录 活动目的 话题 人气关注 地标 在亚运结束后，利用高德 置地广场开业与主题活动 周，制造话题，引起社会 舆论，提高广场名气，带 动人流 在开业的同时为主题 活动周预热宣传，聚 集人气，让全城市民 渡过缤纷的12月 通过宣传推广与连锁式促 销的活动，提升高德置地 广场的知名度，使社会各 界人士关注高德置地广场 的动向，聚焦高德 配合高德置地广场的调 性与地理位置，结合系 列活动，打造成为广州 中轴线的新地标，成为 广州热门地点 landmark concernpopularity topic 活动元素 时间：2010年12月3日-2011年1月20日 高德置地广场 西区开业典礼 12.3-12.5 圣诞前奏活 动 12.6-12.19 线下推广 圣诞主题活动 周 12.20-12.26 元旦及迎接新 年 12.27-1.20 线上传播 通过网络及平 面媒体进行宣 传发稿，为开 业预热 活动策略 activities strategy gtland+f =高德狂想曲f 33 高德置地广场的调性 国际性 文化性 艺术性 结合高德置地广场的调性与f立方的结合谱写高德狂想曲，让高德 置地广场成为现代的城市梦工厂 f3 fantasy fashion funny 梦幻高德 感受梦幻的国度，领 略高德的梦幻之旅， 用梦幻二字贯穿整个 活动月，打造一级的 梦幻氛围 时尚高德 结合高德置地西 广场的定位，用 特殊的演艺表现 方式使目标受众 了解时尚高德， 趣味高德 虚拟的互动，趣味的 真实场景，为顾客带 来不平凡的 december 高德狂想曲f 为2010.12带来 不平凡的体验 3 活动主题 activities theme 主题阐述 活动详述 activities details 序曲：高德置地广场西区开业典礼 活动主画面 活动舞台效果图 活动舞台效果图近视 活动舞台效果图俯视 活动元素 活动地点： 高德置地广场西区f1-5外广场 活动时间： 12月3日-12月5日 活动主题： “缤纷圣诞 梦幻高德” 高德置地广场西区商场开业庆典暨缤纷圣诞主题月启动仪式 活动对象： 高德置地广场领导、商家代表、已进驻客户、已签约客户（ 含商场写字楼）、意向客户、目标客户群的管理层（具决策 力）及媒体、目标消费受众等 钢铁侠开场舞蹈 以劲爆并具备国际时尚感的 钢铁侠与身穿钢铁服装的女 孩共同进行开场舞蹈表演， 以激情的辣舞与钢铁侠进行 完美演出，不但可以制造新 闻话题，更可以吸引大量人 流关注开业活动，成为城中 热点。 跃龙剪彩 购物狂欢 高德置地广场西区盛大开业，向各位贵宾展现逛不完的潮流，贴近 时尚最前线。运用别出心裁的跃龙剪彩仪式，剪彩完毕的同时亮丽 的模特会从舞台两旁走出进行简单的fashion show，展现年轻人最 新形态的时尚潮流，吸引人流，同时可发布限量vip卡等促销信息， 引发目标受众的购物狂潮。 邀请外国商会领事参与开业 在活动当天邀请与尚道合作 得外国商会领事到场参加高 德置地广场开业典礼，更好 地体现高德置地广场的国际 性，更可加上新闻的炒作， 加大宣传的力度与广度。 前奏：圣诞前奏活动 活动元素 活动地点： 高德置地广场西区f1-5广场、f1-4中庭、f1-4与f1-5连廊 活动时间： 12月6日-12月19日 活动对象： 目标消费受众、广大商家、顾客等等 圣诞行为艺术 在圣诞前奏活动中邀请行为艺 术表演者穿着圣诞服与造成雕 塑形态分别在f1-5广场内各处 与f1-4与f1-5的连廊中进行行 为艺术。吸引到场的顾客并与 其合影，不但突出高德置地广 场的文化性与艺术性，还可以 通过这种行为艺术对外形成口 碑传播，使更多的人关注高德 置地广场。 天幕小型音乐会 december圣诞闪客 高潮：圣诞主题活动周 真实呈现芬兰-紫色圣诞，打造环球圣诞之旅 高德置地广场为2010.12的广州带来不平凡的圣诞 活动元素 活动地点： 高德置地广场西区f1-5广场、f1-4中庭、f1-4与f1-5连廊 活动时间： 12月20日-12月26日 活动主题：环球圣诞嘉年华巡礼首战芬兰 活动对象： 目标消费受众、广大商家、顾客等等 四国圣诞特色摊位 德国：制作一个小木屋，门头贴上传统德国风格 招牌，工作人员穿着传统德国服饰，在屋内售卖 姜饼、甜蛋糕、加糖和作料的热红酒、德国白啤 酒、香肠等德国传统圣诞饮食。 在f1-5各层飘台分别安放德国、希腊、澳洲和芬兰的圣诞特色摊位，吸引消 费者驻足观看，消费者在上楼观看特色摊位的同时也了解了高德置地广场内 部商家，同时留下悬念：“明年环球圣诞嘉年华巡礼将会停站在哪一个国家 ？” 希腊：制作希腊特色蓝顶白墙的摊位，并制作一 个特色橱窗展示希腊特色商品（也可以结合广场 内商家，将商家有希腊特色的商品放进橱窗进行 展示宣传） 四国圣诞特色摊位 澳洲：制作一个小型的澳洲牧场，可联合广 场内商家搜集牛仔风格服装和食品，进行展 示宣传。 芬兰：将圣诞发源地芬兰特色摊位制作成 麋鹿拉雪橇，分时段让工作人员扮作圣诞 老人坐在上面供顾客拍照，也可以邀请顾 客坐上车拍照。 雪地虚拟互动场景 长廊圣诞时尚show 在f1-4与f1-5连廊上分时 段举办圣诞时尚fashion show体现高德置地广场 时尚品味。模特身场内商 家赞助，巧妙的将圣诞装 饰点缀在服饰上，很好的 增加的广场圣诞气氛；同 时动感的音乐吸引年轻人 关注。 欧洲圣诞场景堆头 圣诞堆头堆放在f1-4中庭。可以制作大型的圣诞袜子，或者大型麋鹿等 有趣的堆头，以吸引进场观众注意力。同时开通广场官方微博，举办“ 来高德置地合影，高德置地即能参加抽奖赢得惊喜大礼”活动，增加 整个活动的趣味性和更广泛的关注，起到宣传广场的作用。 特色圣诞树亮灯仪式 在晚上20：00整点举行圣诞树亮点仪式 ，利用装饰华丽的圣诞树灯光吸引消费 者注意，加深消费者对高德置地广场的 第一印象，突出高德置地作为广州中轴 线时尚高端的品牌形象。 活动元素 活动地点： 高德置地广场西区f1-5广场、f1-4中庭、f1-4与f1-5连廊 活动时间： 12月27日-2011年1月9日 活动主题：元旦活动周 活动对象： 目标消费受众、广大商家、顾客等等 圣音唱诗班 邀请教堂的唱诗班在f1-4中庭现场演绎中外经典歌曲，为中国新年祈福， 为