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品牌意识渐强 2011家具一线品牌更受宠2011年1月18日 点击：84一直以来，家居行业企业都埋头做产品，崇尚酒香不怕巷子深。2000年之后，越来越多的家居建材企业开始意识到品牌建设的重要性，以皇朝家私、大自然地板、东鹏陶瓷、欧派橱柜等为代表的一批一线品牌，他们以明星代言、概念炒作、娱乐营销等手段，大大提升了品牌以及行业的知名度，走在品牌建设的前面，带领家具建材走向品牌时代。 家居产品品牌共分为红木家具、板式家具、软体家具、陶瓷卫浴、橱柜衣柜、木地板、涂料、门窗等八大类。家具的3个门类中，软体家具的样本总数最多，可见床垫沙发产品的关注度最高；建材的4个门类中，涂料的样本总数最多，且两大外资品牌独占鳌头；装修公司由于品牌分散、美誉度较低，因此采集样本最少，可见装修公司的品牌建设尚待加强。 红木家具品牌知名度相对低 在家具产品的三大门类中，红木家具的品牌知名度相对较低。由于红木家具的奢侈性和年龄偏好，许多消费者对于问卷中列举的7个红木品牌表示所知不多。在获取的4152份有效样本中，明清风韵家具得票978票，占23.6%位列第一；而国内知名度颇高的年年红家具得票846票，占20.4%位居第二；接下来是广作红木品牌雍博堂816票，占19.7%。 板式家具无疑是家具产品中最大众化的门类，也是最早开始明星代言的门类。皇朝、健威、简美、曲美等品牌的知名度和美誉度相当高。在4852份有效问卷中，香港皇朝家私以1500票、31%支持度的绝对优势占据头名，足见香港品牌和奥运营销的传播魅力。而二、三名分别是876票，占18.1%的联邦家私和 822票、占17%的简美家具。它们分别以稳重耐用的实木家具和明亮简约的现代家具博得消费者的青睐。在床垫沙发等软体家具方面，获取有效样本5328 份。其中穗宝床垫以20年的品牌积累和大众化的价格拥趸最多，以1854票、35.4%的得票率一举夺魁；雅兰床垫则以1380票、26.3%的得票率和 1224票、23.4%得票率的海马床垫分别位列二、三名。 瓷砖偏好本土卫浴喜爱外资 装饰建材的4个门类中，陶瓷卫浴和涂料品牌知名度最高。其中，陶瓷卫浴获取有效问卷5118份，东鹏瓷砖及洁具以1278票、25%的得票率夺得头彩；紧随其后的日本toto卫浴获得1146票，得票率为22.4%；马可波罗瓷砖则以1008票19.7%的得票率获第三。调查表明，广州的瓷砖消费以佛山等本土品牌为主，卫浴消费以外形功能俱佳的外资品牌为主。 随着近年来明星代言的狂轰滥炸，木地板这个最容易进行概念炒作的建材门类关注度也水涨船高。在4692份有效样本中，广东本土品牌大自然地板得票2112 票，以45%的高得票率占据近半壁江山；国内美誉度很高的圣象地板得票1416票，也有30.2%的支持率；而去年以来高调宣传的广州富林地板得558 票，在广州市场有11.9%的支持度。 消费者最关注因素仍是价格 在家居产品消费的关注度方面，价格、品牌、材质是消费者最为重视的因素。参与调查的网友，在回答“您在选购家具建材产品时最关注哪一方面”这一问题时，给出了不同的答案。网络调查数据显示，7975份有效网络样本中，在品牌、材质、价格、款式、工艺、服务六个选项中，24.7%的网友选择了价格，表明价格依旧是广州消费者购买家居产品时最在乎的因素，其次才是品牌和材质。 橱柜衣柜发展迅速知名度高 2003年以前，橱柜衣柜的概念还鲜为人知。7年来，橱柜衣柜行业飞速发展，涌现出欧派、索菲亚、尚品宅配等一批高科技含量、高知名度的品牌。本次调查获取的4818份有效问卷中，其中善于炒作、重视广告宣传、擅长营销的欧派以2310票、47.9%的超高支持率，成为橱柜衣柜领域的最大赢家。法国品牌索菲亚衣柜名列第二，得1074票，得票率22.3%；以数码定制概念、免费设计服务起家的尚品宅配家居得534票，占11.1%，夺得第三名。 外资涂料品牌占据广州市场 看似立体感最弱、化学性最强的油漆涂料产品是装饰建材中品牌知名度最高的门类，采集的有效问卷最多。在5436份样本中，ici多乐士涂料以微弱的优势战胜日本立邦漆，得票2268，占比41.7%位居第一；屈居第二的立邦漆也成绩斐然，得2232票占比41.1%。不难看出，两大外资品牌几乎占据了广州的涂料零售市场。而嘉宝莉、千色花、五羊等国产涂料品牌的支持率与之相距甚大。许多消费者表示，油漆涂料的甲醛含量和环保性能关乎家人的健康，所以还是选择立邦和多乐士两大品牌比较保险。家居涂料消费中呈现的这种外资品牌一边倒的现象，值得国内涂料企业深思。 装修公司方面，由于游击队的冲击和自身规范的缺失，行业整体美誉度相对最低，获取的有效样本也最少，仅为3978份。其中星艺装饰和三星装饰均得1020 票，占比25.6%，并列“20012010最受消费者信赖的装修公司品牌”；名匠装饰则以744票、占18.7%的成绩位居第三。协会重要通知美国内产业提起木制卧室家具反倾销行政复审申请2011年2月16日 点击：582011年1月31日，美国家具制造商贸易委员会向美商务部提出申请，要求对中国木制卧室家具（Wooden Bedroom Furniture）反倾销案进行行政复审，并申请美商务部在调查中使用抽样的方法选择被调查企业。该申请涉及包括中国出口商及生产商在内的110家企业。 此次行政复审为木制卧室家具反倾销案的第6次复审，调查期为2010年1月1日至12月31日。美拟对中国出口木地板征27%反补贴税2011年3月24日 点击：28美国商务部近日初步决定向从中国进口的多层木地板征收27.01%的反补贴税，理由是中国政府向生产企业提供了不公平的补贴。对此中国木材与木制品流通协会地板委员会秘书长张景贤表示，尽管最终结果要等到5月中旬才能确定，不过他认为中国企业前景并不乐观。据了解，美国市场占中国地板行业出口总量的1/3，涉及金额达100多亿元。美国对中国木地板启动“双反调查”之后，科冕木业、宜华木业等木业上市公司备受关注。科冕木业在接到中国商务部通知的第二天发布公告称，将密切关注美国的 “双反调查”，并将积极应诉。据公司官网显示，木地板出口占公司产量的95%以上，而美国是重要出口方，2009年美国出口额占到公司销售额的38.52%。对于美国商务部拟征收的反补贴税率，科冕木业证券事务代表并未多作评价，只表示近期将对此发布公告，以公告为准。宜华木业的证券事务部表示，目前木地板出口税率仍为7.45%，同时并未接到增税的通知。同时，公司木制品出口主要以家具为主，木地板出口不多，即使税率增加，对公司业绩影响也不大。“双反调查”启动之后，有70余家中国企业进行了应诉，对于这些企业来说，情况似乎要好得多。每日经济新闻从中方应诉律师、北京嘉润道和律师事务所张军(博客)律师处了解到，美国从应诉企业中选取了3家进行抽样调查，目前结果十分理想，有两家企业反补贴税率初裁结果为零，另有一家企业为2.25%。其他企业获得加权平均税率，因为有两家为零，所以获得了2.25%的税率。张景贤表示，此次“双反调查”给中国企业提了个醒，即物美价廉之路或应转向了。同时，中国有着巨大的国内消费市场，他建议相关企业应适度将目标从出口转向内销。昆明成佛山家具第三战略高地2010年8月23日8月17日，在昆明佛山招商分局、重庆招商分局陪同下，佛山家具协会会长、佛山国际家居博览城董事长左鼐强带领50多家企业负责人到嵩明杨林家具工业园、经开区相关家具企业考察，并在嵩明召开了座谈会。实地考察过后，这些来自中国家具产业最发达地区的企业家们计划把昆明作为下一个投资战略高地。据介绍，目前，佛山家具产业已形成中国乃至全球最为完整的产业链和庞大的产业群，享有“中国家具制造重镇”、“中国家具商贸之都”、“中国家具材料之都”等六项国家级产业盛誉。 其家具产业总产值达到600多亿元，约占广东的30%、全国的10%左右，参与家具制造与商贸的相关企业超过5000家，带动40多万人就业。会上，嵩明县相关领导介绍了当地在交通、区位、行政审批以及行业发展等方面的诸多优势。据悉，今年3月，云南省工信委、省林业厅将嵩明县定为云南省林产品深加工基地，将全力打造面向南亚、东南亚的国际性家居产业园，规划面积15000亩。左鼐强表示，昆明的区位优势明显，家居生产所需的原料充足。此次考察，是采取以集体进军的模式，将“佛山家具”集体品牌推广至全国乃至全世界。昆明将成为佛山家居行业企业家继江苏蠡口和河北香河之后，进行投资的第三大战略高地，并希望通过投资昆明，进而辐射东盟。此外，左鼐强对嵩明县家居产业园的规划提