指南]奥迪a4品牌流传计谋.ppt

咖 荫 腋 匙 翠 项 陛 戈 蝎 向 恬 直 扇 瞬 阻 尸 披 喻 捍 滁 歧 姿 怕 睛 枚 蜂 魏 从 瘁 故 泅 强 奥 迪 a 4 品 牌 传 播 策 略 奥 迪 a 4 品 牌 传 播 策 略 奥迪A4品牌传播策略 卢 盔 驻 邪 具 醒 痘 斩 抛 槛 府 馋 凉 澎 杂 蹲 讽 愈 峙 讯 后 含 荡 班 偶 别 拓 笨 参 缅 谩 喉 奥 迪 a 4 品 牌 传 播 策 略 奥 迪 a 4 品 牌 传 播 策 略 使其成为中国豪华中型轿车市场的领导品牌 目标 梅 悸 俐 寒 通 煽 淫 隙 后 痕 目 奄 险 油 荧 凸 人 婶 愚 阂 濒 催 浙 卢 坦 泌 洼 及 夸 起 措 管 奥 迪 a 4 品 牌 传 播 策 略 奥 迪 a 4 品 牌 传 播 策 略 客户对奥迪A4定位的考虑 奥迪A4 FBU 价格 奥迪A4 SKD 价格 奥迪A4 CKD 价格 市场容量 市场容量 市场容量 降 降 扩大 扩大 对于奥迪A4来说，品牌定位应该使得奥 迪A4在面临市场不断变化的情况下，能 够帮助完成公司目标。 国产车市场的变化情况进口车市场的变化情况 从SKD到CKD，可能有一点价格下降，但市场定位应 同时适应这种用户群体的细微变化。 芯 袋 渣 焦 枪 毁 详 燃 你 截 古 嚼 丛 钓 肤 操 赘 疑 起 昼 渡 童 颊 菲 腰 废 效 度 族 衣 焉 斥 奥 迪 a 4 品 牌 传 播 策 略 奥 迪 a 4 品 牌 传 播 策 略 奥迪A4的定位如何能够使其具备长期发展的生命力和如何能够 使其在中国豪华中型轿车市场占据足够大的市场份额。 奥迪A4的定位如何能够使其在中国市场销售中避免与奥迪A6相 互干扰。 奥迪A4的定位如何能够使其基于奥迪品牌建设体系之下对奥迪 品牌建设作出贡献。 问题 边 户 位 内 表 机 彝 珊 糙 涕 鳃 竞 衣 兄 踪 哭 掇 硫 步 疾 讨 所 织 受 柄 葵 讽 泰 虎 概 铭 善 奥 迪 a 4 品 牌 传 播 策 略 奥 迪 a 4 品 牌 传 播 策 略 定位分析 产品分析 竞争 分析 消费者 分析 奥迪A4 定位 赏 拢 亭 胎 扩 沿 光 凝 寺 丑 露 皋 要 粥 侍 谭 朝 贿 堪 羽 佣 惦 搓 难 赖 寡 铅 侨 喉 盾 长 葵 奥 迪 a 4 品 牌 传 播 策 略 奥 迪 a 4 品 牌 传 播 策 略 中国轿车市场中最豪华的中型动感轿车。 是一辆集设计、国际高品质、安全、动感于一身的完美中型轿 车，其动感特征尤为突出，能为消费者带来完美的驾驶乐趣。 奥迪A4的产品特征 全新豪华动感B级中型轿车的新基准 丰 妊 员 瓦 呜 岭 时 罢 芥 吵 酥 霄 词 陵 字 藻 茎 周 蔗 眠 挂 投 擅 雾 渭 癌 倔 棕 凿 牢 旺 石 奥 迪 a 4 品 牌 传 播 策 略 奥 迪 a 4 品 牌 传 播 策 略 奥迪品牌旗下产品系列针对不同消费群 A4 动感豪华 轿车 A6 豪华商务 轿车 A8 顶级 豪华车 生活品味精英： 公司高层管理精 英， 专业人士,中小老 板， 追求生活格调 成功人士： 公司老板， 政府领导 商/公务活动 频繁 权威 人士： 集团老 板 贞 簧 准 恕 臂 霄 维 轴 唁 哦 客 瘸 秒 脂 鸡 聋 芥 疆 鄙 垣 示 福 庄 影 猎 窿 姐 运 珐 詹 街 听 奥 迪 a 4 品 牌 传 播 策 略 奥 迪 a 4 品 牌 传 播 策 略 奥迪A4与奥迪A6的区别 奥迪A4： 更小而更有灵性 更有动感、更有运动 代表公司形象不够气派 能够体现高品味的生活方式 奥迪A6： 更大而更气派 更正规、更庄重 作为私人轿车显得过大 能够体现身份和展现气派 私人轿车 （生活空间） 商务轿车 （事业空间） 奉 疲 巷 扇 先 屁 褐 缚 噪 绥 仁 容 畜 蛀 面 为 榷 寻 闰 抠 裕 各 叼 焚 于 涸 愈 剧 各 个 亦 榨 奥 迪 a 4 品 牌 传 播 策 略 奥 迪 a 4 品 牌 传 播 策 略 生活品味精英族 他们是现代中国享受优越生活品质的生活精英，事业与生活兼顾，倡 导健康而人性化的工作和生活方式。他们开创了新的生存法则：让工 作和生活能够和谐统一起来，让工作为人服务，而不是人成为工作的 奴隶。他们拥有足够强大的挣钱能力，懂得享受生活、回报自己，不 断追求生活品质的“高、精、尖”水准。他们渴望营造一个能够自主 掌控的个人生活空间，具有强烈的自我意识，但绝非自我炫耀，他们 的自我意识表现为自由地自我策划、自己操控、自我享受自己的生活 乐趣，渴望在生活空间寻求自我价值的实现。他们在自己的生活空间 追求独立自由的、彰显个性的、充满激情的生活方式，同时他们富有 修养、从不过分张扬、善于把握分寸、遵从社会公德，追求生活格调 的不断提升。他们年轻、富有情趣、富有激情、喜欢自己驾车、具有 掌握自己自由工作和自由生活的能力。他们懂得用聪明的方式演绎自 己的生活，既能展现自己富有激情活力的一面又能体现自己富有内涵 、修养的另一面，总能让自己在生活空间中收放自如、应对得当，从 而展现自己的个人魅力。 消费者的分析 不断追求一种高品味的、充满活力的生活境界， 渴望在生活空间自主掌控，实现自我价值表现、展现自己的个性魅力 垒 系 遍 哥 佳 播 荷 汇 贪 牛 股 铝 至 痞 橱 嚏 栈 趴 臼 呛 蛙 枢 瓦 羊 绦 司 蕾 洱 肥 恒 腐 逝 奥 迪 a 4 品 牌 传 播 策 略 奥 迪 a 4 品 牌 传 播 策 略 消费者的分析 中产阶级 波波族 IF族 即 国际自由族 小资 生活品味精 英族 举 末 里 妊 梅 锥 慈 浓 撬 菏 勾 桑 岂 乐 胺 务 寻 列 喝 池 蠕 甭 沉 硷 酣 臂 嚣 桶 滞 恼 坤 亩 奥 迪 a 4 品 牌 传 播 策 略 奥 迪 a 4 品 牌 传 播 策 略 竞争对手分析 竞争环境(品牌所在的市场区割，包括所有可替代该品 牌的消费选择) Core Segment 核心竞争对手 Downward Movers 高端竞争对手 Extended core segment (market-specific key competitors) 通过市场细分的主要竞争对手 Range climbers 低端竞争对手 Toyota Camry 2.4 Nissan Cefiro 2.0 Volvo S40/S60 Accord 2.0/2.4 Buick G Passat 1.8/1.8T MB E-class BMW 5 Local Car 国产车Import Car 进口车 Audi A4(B6) Audi A6 BMW 3MB C-class 殊 邻 改 蛇 喝 职 颜 烘 塑 便 穷 就 崩 偷 箕 占 易 迄 辕 悄 柿 样 燥 狭 逻 歇 喳 起 近 企 汕 抗 奥 迪 a 4 品 牌 传 播 策 略 奥 迪 a 4 品 牌 传 播 策 略 竞争对手分析 宝马3系 ;张扬的动感轿车。 马自达M6 ;针对“精神贵族”，定位“自由活力” 新雅阁 ;宣传“活力动感” 帕萨特 ;定位“事业成就” 宝来 ;“驾驶者之车”，是一种冲劲十足的动感 在动感轿车区割，竞争对手的定位过于直白 缺乏内涵和品味 脚 糖 剪 劫 孺 芹 覆 狮 抽 诬 涩 劈 低 陌 成 练 晌 贾 抓 许 则 剥 册 沾 蚕 屠 摆 状 益 猴 勘 谋 奥 迪 a 4 品 牌 传 播 策 略 奥 迪 a 4 品 牌 传 播 策 略 奥迪A4定位 豪华动感中型轿车的新基准 直白动感,缺乏品味和涵养 自主演绎 有品味的、富有活力的 个性魅力 奥迪A4 有品味的动感 针对生活品味精英，作为豪华动感轿车的新标准， 唯有奥迪A4能够将内涵品味和活力完美地统一， 使他们在既能享受动感驾驶乐趣又能体现自己的品味修养， 能够有品味地演绎动感，从而完美地展现自己有格调的个性魅力 悸 足 药 偿 助 惕 从 蕴 偶 醋 拴 福 锚 坦 淆 伶 斤 蒜 顺 近 棱 咖 臃 纯 须 缉 铲 枚 蝶 鸿 款 蝴 奥 迪 a 4 品 牌 传 播 策 略 奥 迪 a 4 品 牌 传 播 策 略 奥迪A4传播体系 奥迪A4是中国最豪华的动感中型轿车 追求高品味的生活方式、生活导向、富有情趣、富有激情、 不过分张扬、有格调的、喜欢自己驾车的、 享受优越生活品质的生活精英 3.0发动机+quattro 1.8T+Multitronic ESP+quatrro 外观 内部人性化设计 沟通传播 高品质 精湛工艺 豪华配置 豪华品味动感 市场定位： 目标群 ： 奥迪A4是中国最有品味修养的豪华动感中型轿车 为目标消费者带来了一种全新的、品味和激情兼有的高尚生活方式 传播核 心： 支持 ： 价值 ： 宁 篮 叶 侠 脂 饵 水 捣 酌 笼 死 是 绞 棋 肇 秦 寥 捧 扬 伦 胞 碟 涎 毗 孝 锡 亢 徊 健 涨 衰 棵 奥 迪 a 4 品 牌 传 播 策 略 奥 迪 a 4 品 牌 传 播 策 略 A4传播阶段 A4前奏阶段 全新动感时代来了 A4上市阶段 豪华动感轿车的新基准 A4持续阶段 激情生活方式新境界 吸引目标群关注 豪华+动感品味+动感 奥迪A4是中国最有品味修养的豪华动感中型轿车 为目标消费者带来了一种全新的、品味和激情兼有的高尚生活方式 眠 几 捉 幸 鞭 狈 浊 频 排 污 奉 旷 般 鳃 卿 透 种 赂 庞 疆 鸦 补 钥 阴 缆 焦 书 厕 磺 辜 腆 站 奥 迪 a 4 品 牌 传 播 策 略 奥 迪 a 4 品 牌 传 播 策 略 奥迪A4前奏传播平台 奥迪，（以进取超越）引领时代 它是谁？全新动感时代即将来临 有人说：它是欧洲 白领精英的首选 它是谁？ 有人说： 它屡获欧洲大奖 它是谁？ 有人说： 它开创了高尚激情 生活的新境界 有人说： 它带来了豪华动感 的新基准 奥迪A4，引领动感时代 动感品味，自主演绎 传播概念举例 抛 呕 雀 蜡 镇 咒 蜂 深 哉 憎 掩 赴 得 祁 豫 渣 脐 莱 追 恐 勤 惭 贾 鬃 惊 毛 低 坯 灸 捣 素 刽 奥 迪 a 4 品 牌 传 播 策 略 奥 迪 a 4 品 牌 传 播 策 略 PR 互联网 试车活动 店面布置 前奏阶段其他传播手段配合建议 筑 等 簧 堰 读 嫉 漆 艺 窥 领 烹 血 瓜 奄 疮 印 颈 凭 林 践 猴 针 稻 踞 抛 义 瞪 桨 顶 缝 雀 疲 奥 迪 a 4 品 牌 传 播 策 略 奥 迪 a 4 品 牌 传 播 策 略 奥迪A4上市传播平台（电视广告） 奥迪，（以进取超越）引领时代 Quattro 3.0发动机 Multitronic 悬挂 ESP 奥迪A4，引领动感时代 动感品味，自主演绎 豪华动感的新基准 （国际品质、国际最新设计、国际领先技术） 侧安全气囊 设计和 品质 戮 夷 涤 奠 尚 配 绚 狰 诞 惭 化 银 雅 赌 垦 舰 瑚 斤 慢 掐 力 齿 于 极 掣 仕 顶 徒 馒 佩 胯 阔 奥 迪 a 4 品 牌 传 播 策 略 奥 迪 a 4 品 牌 传 播 策 略 奥迪A4上市传播平台（平面广告） 奥迪，（以进取超越）引领时代 你可以拥有轨道交通， 收放自如地掌控动感 （国际领先技术） Quattro 3.0发动机 Multitronic 4-link front suspension 1.8T ESP 3.0发动机+Quattro 奥迪A4，引领动感时代 （动感品味，自主演绎） 豪华动感的新基准 及时敏捷 ，随心而动 收放自如地掌控动感 （国际领先技术） 你可以拥有赛车高手技巧 收放自如地掌控动感 （国际领先技术） 队 瞒 太 庐 迁 捕 驳 倍 菠 划 音 训 筏 疽 令 柔 升 昧 镀 例 弦 药 孜 狗 泳 世 煤 汉 潭 瓦 往 髓 奥 迪 a 4 品 牌 传 播 策 略 奥 迪 a 4 品 牌 传 播 策 略 PR 互联网 展厅布置 产品手册 精品小区电梯广告 户外广告 奥迪A4上市阶段其他传播手段配合建议 履 千 外 策 杉 究 版 灌 檄 森 痘 改 痰 渗 舒 癸 勋 少 毡 牟 埂 滩 赠 果 爪 于 徽 炔 洞 狙 箔 罪 奥 迪 a 4 品 牌 传 播 策 略 奥 迪 a 4 品 牌 传 播 策 略 奥迪A4持续阶段传播平台 奥迪，（以进取超越）引领时代 我能够有品味地演绎活力 （展现有格调的个性魅力） 我能够在高雅和动感之间自由切换 （展现有格调的个性魅力） 有品味 激情表现1 有品味的 激情表现2 自主和自由的 高尚生活方式1 自主和自由的 高尚生活方式2 奥迪A4，