《管理经济学》PPT课件.ppt

,管理经济学,企业与市场,经济利润与机会成本,第一章 绪论,决策分析方法,中国人民大学商学院,3,学经济学并非要让你变成天才，但若不学经济学，命运就很可能与你格格不入。 保罗萨缪尔森,如何利用稀缺资源最大限度的满足人们的需求。,第一节 管理怎样经济?,一、经济学的基本命题,生产经营什么？,生产经营多少？,怎样生产经营？,二、管理者的基本任务,1.面对的问题,结构,效率,2、决策,过程,目标,可选方案,决策,实施优选方案,管理经济学,决策学,合理配置资源 有效利用资源,3.实现管理经济,微观经济学与管理实践相结合形成了管理经济学。管理经济学为经营决策提供了分析工具和方法。,三 、管理经济学的性质,1、管理经济学的主要理论,需求理论 生产理论 成本理论 市场理论,中国人民大学商学院,10,2、管理经济学的分析前提,承认市场配置资源的作用,中国人民大学商学院,11,充分理性 计划经济 有限理性 政府失败,价值作用,市场经济,市场缺陷,市场失败,中国人民大学商学院,12,2、管理经济学的分析前提,承认市场配置资源的作用 假设企业的第一目标是追求利润的最大化,均衡是指可以获得最大利益的资源组合和行为选择。当达到均衡状态时，重新调整资源配置，不会得到更多的好处。,第二节 管理经济学的分析方法,一、均衡分析,均衡分析的应用,价格决策 产量决策 要素组合,中国人民大学商学院,15,二、边际分析,“边际”是指每单位投入所 引起的产出增量的变化。,设：投入为X，产出为F（X） 边际值,X, F（X）,边际分析的应用,确定规模 价格决策 要素投入 产品结构,中国人民大学商学院,17,模型是表现相互制约关系的一种抽象。,D,S1,S2,P,3,2,10,20,三、数学模型,数学模型应用,需求预测 生产分析 成本分析 市场分析 风险分析,中国人民大学商学院,19,第三节 机会成本与经济利润,一、机会成本 1、含义：一种资源如果具有多种用途，那么资源用于其它方面可能获得的最大收益，是资源用于实际方面的机会成本。,中国人民大学商学院,20,2、考虑机会成本的条件,资源具有多种用途 可能获得的最大收入,中国人民大学商学院,21,二、应用,资金的银行利息资金投入企业 受聘于其它企业的工资自己经营企业 市场高价与购入价的差使用原材料 零长期闲置设备,中国人民大学商学院,22,经济利润,经济利润= 收入会计成本机会成本,中国人民大学商学院,23,三、产生利润的途径,供不应求（高价格） 经营 效率（低成本） 管理,中国人民大学商学院,24,企业家的素质,1、发现机会的能力 2、利用机会的能力,需求理论与分析,需求与价格 需求与供给 需求弹性,第二章,中国人民大学商学院,26,第一节 需求,一、市场需求曲线 当其他因素不变时反映价格与需求量关系的曲线。,价格,需求量,36 35 34 33 32 31 30,565 570 580 590 600 610 630,565 580 600 630,36,34,32,30,D,中国人民大学商学院,27,需求曲线,Q,P,D,Q=30-P,中国人民大学商学院,28,二、需求曲线的特点,需求曲线自左上方向右下方倾斜，表明价格越高，需求量越少。 需求曲线所反映的只是一定时期价格与需求量的关系。 行业需求曲线等于个人需求曲线之和。,中国人民大学商学院,29,个人需求曲线与行业需求曲线,横向相加,D1,DM,P,QA,QM,P,P1,P2,Q,1 Q2,P1,P2,Q1,Q2,0,0,QB,P,0,D2,P1,P2,Q2,Q1,中国人民大学商学院,30,三、影响需求的因素,价格 消费者的偏好 消费者的收入 其它商品的价格 对价格变化的预期,中国人民大学商学院,31,偏好增强,P 1,P2,Q1,Q2,D,D”,中国人民大学商学院,32,社会收入增加,P 1,P2,Q1,Q2,D,D”,中国人民大学商学院,33,四、需求函数,QDf（PX，T，I，PS，E） PX： 商品价格 T：偏好 I： 收入 PS：其它商品价格 E：对价格的预期,QDf（PX）,中国人民大学商学院,34,第二节 需求与供给分析,一、市场供给曲线 1、当其它因素不变时反映价格与供给量关系的曲线。,价格,供给量,30 31 32 33 34 35 36,500 550 600 650 675 700 725,500 600 675 725,36 34 32 30,S,中国人民大学商学院,35,2、供给曲线的特点,供给曲线自右上方向左下方倾斜。 供给曲线只反映一定时期价格与供给量的关系。 行业供给曲线是企业供给曲线的横向相加。,中国人民大学商学院,36,企业供给曲线与市场（行业）供给曲线,横向相加,S1,SM,P,QSA,QSM,P,P1,P2,Q1,Q2,P1,P2,Q1,Q2,0,0,QSB,P,0,P1,P2,Q1,Q2,S2,中国人民大学商学院,37,3、影响供给量的因素,价格 生产要素的价格 其它商品的价格 生产技术,中国人民大学商学院,38,生产要素涨价,P 1,P2,Q1,Q2,S,S”,中国人民大学商学院,39,生产技术进步,P 1,P2,Q1,Q2,S,S”,中国人民大学商学院,40,4、供给函数,QSf（PX，PS，C， PE） PX：市场价格 PE：生产要素的价格 PS：其它商品的价格 C：生产技术,QS f（PX）,中国人民大学商学院,41,二、均衡价格,相对于需求与供给的力量能够维持下去的价格,D,S,P,Q,中国人民大学商学院,42,二、均衡价格,D,S,P1,QS,高于均衡价格,QD,中国人民大学商学院,43,二、均衡价格,D,S,P2,QS,低于均衡价格,QD,中国人民大学商学院,44,二、均衡价格,相对于需求与供给的力量能够维持下去的价格,D,S,P,Q,中国人民大学商学院,45,三、需求曲线变动对均衡价格的影响,1、偏好增加，需求曲线右移,S,D,P,P1,Q1,Q,D,中国人民大学商学院,46,2、收入增加，需求曲线右移,S,D,P,Q,D,Q1,P1,中国人民大学商学院,47,四、供给曲线移动对均衡价格的影响,1、技术进步，供给曲线右移,P,S,D,P1,Q,Q1,S,中国人民大学商学院,48,2、生产要素涨价，供给曲线左移,D,S,P,P1,Q,Q1,S,需求决定供给,供给,价格,需求,供给,需求,供给,供给,需求,需求,价格,价格,价格,中国人民大学商学院,50,供给决定需求,需求,价格,供给,需求,供给,需求,需求,供给,供给,价格,价格,价格,中国人民大学商学院,51,第三节需求弹性,一、需求的价格弹性 1、含义：价格变动1所引起的需求量变化的比率。 需求变动率 价格变动率,Q,Q, P,P,=,=,Q, P,P,Q,=,需求价格弹性,中国人民大学商学院,52,2、几种特殊弹性的需求曲线,非弹性曲线,D,P,Q,P,D,Q,完全无弹性曲线,p1,p2,Q1,Q2,中国人民大学商学院,53,P,D,Q,Q1,Q2,完全弹性需求曲线,p1,p2,中国人民大学商学院,54,几种特殊弹性的需求曲线,单元弹性曲线,A,EP=,BC,AB,B,C,直线型需求曲线,D,EP1,中国人民大学商学院,55,3、弹性需求,按照需求对价格的灵敏程度可以分为 EP1 弹性需求 需求变化率大于价格变化率 EP1 单元弹性 需求变化率与价格变化率相等 EP1 非弹性需求 需求变化率小于价格变化率,中国人民大学商学院,56,4、影响需求价格弹性的因素,商品的性质。 生活必需品非弹性。 替代品存在与否。无替代品弹性小。 价格占收入的比重。比重大，弹性大。 价格变化后的时间。时间长弹性大。,中国人民大学商学院,57,某些商品的需求价格弹性,家俱 1.52 汽车 1.14 专业服务 1.09 运输服务 1.03 水,煤气,电 0.92 石油 0.91,饮料 0.78 衣着 0.64 烟草 0.61 银行与保险服务 0.56 书籍,杂志与报纸 0.34 食物 0.12,中国人民大学商学院,58,5、应用,（1） 定价 弹性需求商品降价增加收入 非弹性需求商品涨价增加收入,P1,P2,Q1,Q2,P2,P1,Q1,Q2,中国人民大学商学院,59,价格垄断 非弹性商品,P1,P2,q2,q1,中国人民大学商学院,60,降价区间,A,B,C,总收益,中国人民大学商学院,61,二、需求收入弹性,1、收入变化1，所引起的需求量的变化率。 需求收入弹性,需求变化率,收入变化率,Q,Q,I,I,中国人民大学商学院,62,2、需求收入弹性与商品的性质,EI 0：一般商品。 0EI 1 ：生活必需品 EI1 奢侈类商品,中国人民大学商学院,63,某些商品的需求收入弹性,产品 需求收入弹性 国际空运(美国/欧洲) 1.91 苹果 1.32 牛肉 1.05 服装 报纸 . 桔子 0.83 食品 . 牛奶 0.50 电话服务 . 鸡肉 0.28 西红柿 0.24 住房（低收入承租者) 0.22 酒 . 马铃薯 0.15 电 . 香烟 .,中国人民大学商学院,64,3、应用,确定产品结构战略 指导市场细分,中国人民大学商学院,65,三、需求交叉弹性,1、一种商品价格变化1，引起另一种相关商品需求的变化率。,需求交叉弹性,B价格变化率,QA,QA,PB,PB,A需求变化率,中国人民大学商学院,66,2.经济含义,EAB 0 AB为替代品 EAB 0 AB为互补品 EAB = 0 AB非相关,中国人民大学商学院,67,某些商品的需求交叉弹性,产品 交叉弹性 各加油站汽油 . 公共汽车地铁 . 电煤气（生活用） . 电石油（生活用） ,中国人民大学商学院,68,3、应用,划分产业市场 产品价格策略,中国人民大学商学院,69,第三章 生产理论,生产函数 边际收益递减规律,中国人民大学商学院,70,第一节 生产函数,一、生产函数的概念 指在一定的时期，投入要素的各种组合与所能达到的最大产出之间的关系。,中国人民大学商学院,71,L,Q,中国人民大学商学院,72,2、生产函数表现的内容,以管理等非物质要素已经达到最优为条件。,中国人民大学商学院,73,Q=2x+3,Q=x +6,2,Q=X +4,3,Q:某产品产量 X:某种要素,中国人民大学商学院,74,2、生产函数表现的内容,以管理等非物质要素已经达到最优为条件。 要素投入与产出的函数关系取决于生产技术。,中国人民大学商学院,75,1. 函数法 Q= (x,y,z) Q：产量； X，Y，Z投入要素,二、表示方法,中国人民大学商学院,76,某公司的总产量表 资本投入要素K 250 500 750 1000 1250 1500 1750 2000 劳动投入L 1 1 3 6 10 16 16 16 13 （工人数量） 2 2 6 16 24 29 29 44 44 3 4 16 29 44 55 55 55 50 4 6 29 44 55 58 60 60 55 5 16 43 55 60 61 62 62 60 6 29 55 60 62 63 63 63 62 7 44 58 62 63 64 64 64 64 8 50 60 62 63 64 65 65 65 9 55 59 61 63 64 65 66 66 10 52 56 59 62 64 65 66 67,2、表格法,中国人民大学商学院,77,3. 图形法,Q,L,K,Q=( K, L ),中国人民大学商学院,78,平均产量 APL = TPL/L 边际产量 MPL = TPL/ L MPL f(L+I)-f(L),三、总产量、平均产量、边际产量,总产量 TPL= Q= ( K, L ),中国人民大学商学院,79,L1,L2,L3,APL,MPL,TPL,L,L,TPL,APL,MPL,四、生产效益分析,中国人民大学商学院,80,五、边际收益递减规律,1、含义 当其他投入要素保持不变时，如果不断地等量增加一种要素，那么超过了某一点之后，所获得的总产量的增量将越来越小，即，边际产量逐渐递减。,中国人民大学商学院,81,2、前提条件,（1）其他要素保持不变只增加一种要素。 （2）技术保持不变 （3）只是经验的概括，不是自然的和生物学的规律,中国人民大学商学院,82,L Q MP,1 3 3,2 7 4,3 12 5,4 18 6,5 25 7,6 27 2,7 26 -1,8 24 -2,中国人民大学商学院,83,L,L+1,L+1+1,中国人民大学商学院,84,Q=2x+3,Q=x +6,2,Q=X +4,3,Q:某产品产量 X:某种要素,中国人民大学商学院,85,2、前提条件,（1）其他要素保持不变只增加一种要素。 （2）技术保持不变 （3）只是经验的概括，不是自然的和生物学的规律,第三节成本理论,成本的性质 最佳规模 盈亏平衡,中国人民大学商学院,87,一、增量成本,由一项经济决策引起的成本变化量,CC2C1,R,C,1,R:增量收益,中国人民大学商学院,88,二、沉没成本,不随一项决策的实施而变化的成本。,沉没成本误区,中国人民大学商学院,89,第四章 竞争与垄断,中国人民大学商学院,90,一、含义 市场结构是指市场主体的构成，市场主体间的相互作用和相互联系。,第一节 市场结构,中国人民大学商学院,91,二影响市场结构的因素,产业市场的集中度 产品差别化程度 进入条件与退出条件 市场需求成长率 纵向一体化 多样化 政府介入的程度与企业制度,中国人民大学商学院,92,（1）集中度,大企业的数量及它们的规模分布,极高度集中 高度集中 中度集中 非集中,中国人民大学商学院,93,产业市场集中程度的计量,中国人民大学商学院,94,（2）产品差别化程度,不同企业生产的产品是否存在差别及差别的大小。 差别大、 差别中、 差别小、 差别很小,中国人民大学商学院,95,产品差别化的程度,产品 程度 产品 程度 轿车 大 肉类 小 烟 大 钢 小 酒 大 面粉 很小 轮胎 中 铜 很小 石油制品 中 水泥 很小,中国人民大学商学院,96,（3）进入条件与退出条件,进入条件 新企业进入产业市场时和产业内的原有企业相比，进入的难易程度。,规模经济 产品差别 绝对成本 技术专利 政策法规,中国人民大学商学院,97,退出条件,资本沉没 员工安置,中国人民大学商学院,98,（4）市场需求成长率,一定时期内市场需求增长的比率。,收入水平 分配方式 产品特点,中国人民大学商学院,99,（5）纵向一体化,纵向生产一体化企业 的规模和数量,中国人民大学商学院,100,（6）多样化,企业多样化的程度和规模。,中国人民大学商学院,101,（7）政府介入的程度与企业制度,政府管理的方面和程度 企业制度,中国人民大学商学院,102,三市场结构模型,根据市场结构的特征可以把市场结构分为： 完全竞争的市场结构 完全垄断的市场结构 垄断竞争的市场结构 少数垄断的市场结构,中国人民大学商学院,103,第二节 垄断竞争 与少数垄断,垄断竞争 少数垄断 进入障碍,中国人民大学商学院,104,一、垄断竞争,、特征 企业数量多且规模小 不同企业的产品之间存在差别 进入障碍较低,中国人民大学商学院,105,、竞争特点,价格竞争是竞争的主要内容。 非价格竞争也是企业竞争的主要内容。,中国人民大学商学院,106,二、少数垄断的市场结构,、特征 少数企业占有大部分市场 产品存在差别差别寡头垄断 产品无差别纯粹寡头垄断 进入障碍较高,中国人民大学商学院,107,、企业行为特点,价格行为十分谨慎，市场价格呈刚性。,D,企业行为间的依存性强,中国人民大学商学院,108,、价格共谋,（）价格卡特尔 （）价格领导制 支配企业领导价格 轮番领导,中