省级频道定位分析论文.doc

广东，这个中国南方的大省，近30年来一直是全国经济的排头兵，改革开放的先行者和探索者，流行风潮的发源地。然而，作为广东电视媒体对外宣传的唯一窗口广东卫视，却长期处于收视率全国省级电视台中下流的尴尬地位，这与广东的经济政治地位极不匹配。 广东卫视，全称广东电视台卫星频道，以新形象、高品位、大视角和贴近生活、服务大众为宗旨，使用普通话及少量广东省方言和英语，全天24小时不停放送 广东卫视有5个主打日播节目： 1、新闻前线：客观报道社会各个层面的新闻，主要是与民众相关的负面新闻（负面一词是宣传部定义的），多角度呈现所拍摄的画面（而不是选择性的），客观呈现受访者所说的话，让观众尽可能多的看到事件的细节过程和当事者的讲述，而不是像CCAV那样主观臆断和匆忙结论。此节目定位为广东电视台新闻类主打招牌节目。时长1小时。每天一期。黄金时段。2、人间烟火：深入社会底层，采访草根阶层，用镜头记录他们的生存环境，客观反映他们遭遇的不公或不幸，以引起社会各界的关注，利用媒体的力量去帮助他们。（而不是像某些媒体，只会说空话，却从不见他们做过什么对民众有帮助的事情，哪怕是一丁点的帮助）每天一期。3、热点追踪：针对社会热点事件，进行深入的追踪采访报道，向民众揭示事件的真相。每天一期。4、麻辣点评：针对网络热点新闻，做出理性客观的评论，敢于批判，为民诉求，立场偏向民众，而不是官方。每天一期。5、粤港澳：介绍粤港澳三地最新热点新闻，为凸显广东特色，此栏目用广东话播报。每天一期。5个有广东特色的主题节目：1、南粤大地：介绍广东各地风土人情，历史典故，旅游热点等。每周一期。2、广东人物：介绍广东近现代、当代的名人，包括政治经济文化社会等各领域的广东籍名人。每周一期。3、广民论坛：多阶层民众参与的公开辩论节目，每期围绕一个具有争议性的话题。类似于凤凰卫视的一虎一席谈。每周一期。4、广式饮食：介绍广东美食制作、饮食习惯、饮食文化等。每周一期。5、广商有道：介绍广东企业的发展之路、营商之道。此节目可以由企业报名参与，但电视台需根据一定标准进行筛选。每周一期。2个民众参与的娱乐综艺节目：1、游戏大战：多情境的民众自由报名参与的游戏竞技节目，此节目的特色是，经常变化游戏的情境，例如某段时间是水上游戏，过段时间又变成了丛林游戏，又或者是体育馆里。反正不能总是停留在一处情境里。此节目要设置高额奖金，以吸引全国范围内的达人前来参与，提高可观赏性。每周一期，每周六。2、饮食男女：此节目在街头录制，体现平民化和亲和力。和饮食有关，例如，吃东西比赛，制作食物的比赛，竞猜食物的比赛，节目门槛低，民众参与广泛。每周一期，每周日。 一个频道要想长期发展，就必须要铸造频道品牌。卫视间的竞争归根到底是品牌的竞争，广东卫视应在新闻节目、综艺节目、电视剧节目、纪录片节目等方面推陈出新，铸造广东卫视的频道品牌。第一，铸就新闻报道和新闻言论品牌，缔造全国影响力。广东卫视可以立足于“强势综合时政频道”的主体定位，重点打造新闻报道和新闻言论节目，并面向全省21个地级市，跨地区整合新闻资源。适逢广东优化区域产业布局，提升珠三角地区产业竞争力，带动东西两翼和粤北山区加快发展，推动经济发展方式转变，广东卫视将针对城市台“上天无门”的困境，提供上星通道，提供外宣平台，以实现城际协作。同时，增加节目长度，适度增加新闻节目中的体育娱乐资讯。日播的新闻言论节目将立足广东，面向全国，对重大新闻事件，尤其是突发事件进行及时、迅速的报道；加强台港澳及国际新闻热点的深度报道，立足于深度分析，探究新闻现象背后的本质，实现在新闻评论领域的突破。第二，以电视剧构筑收视基础平台。既深刻体悟首播剧所面临的政策和资金等方面的困境与风险，又把握电视剧带来的收视率和广告份额相当可观等现实利益。一方面，确保电视剧购买的经费支出，另一方面，放活电视剧制作机制，投资制播独播剧。同时，保证电视剧的播出时长，确保电视剧播出时长比例不低于45%等，实现在黄金时段对指定人群的饱和投放。第三，以大型项目打响在全国市场的知名度。广东卫视要抓住广州举办亚运会的契机，在全国范围内举办“亚运空姐”、“亚运歌手选拔大赛”等大型项目，推动大型项目策划制作水平的不断提升，培育全国市场，带动广东卫视频道的全国知名度。第四，以综艺品牌创新聚拢人气。优化现有综艺节目制作流程，引进和模仿国内外优秀综艺节目制作形式，引入社会制作公司，整合全国性优秀综艺资源，快速提升广东卫视综艺节目的市场竞争力。第五，以高清、标清同播为契机，抢占先发优势。广东卫视在全新改版的同时，实现全国首批高清、标清同步上星播出。这是在电视数字化发展的大背景下，广东卫视抢占先发优势、实现频道成功改版的又一良机。 广东是一个经济大省，因此财经类节目具有发展优势，但从总的来看，“民生”还是广东卫视的主打。关注百姓，服务百姓，是其宗旨。 目前广东卫视面临最大的困难，就是要去招聘那些真正有正义感的有专业精神的记者，一个民生电视台，它的采访量将是其他电视台的数倍之多，所以大量的记者是必需的。 与此同时，广东电视台是否可以考虑与南方都市报南方日报合作？后者有着深厚的民间采访经验和新闻素材，长期以来只能在平面媒体上独领风骚，且与广东卫视同在广州，有着较为接近的文