德克士脆皮炸鸡影视广告创意.ppt_第1页
德克士脆皮炸鸡影视广告创意.ppt_第2页
德克士脆皮炸鸡影视广告创意.ppt_第3页
德克士脆皮炸鸡影视广告创意.ppt_第4页
德克士脆皮炸鸡影视广告创意.ppt_第5页
已阅读5页，还剩8页未读， 继续免费阅读

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

德克士 脆皮炸鸡广告创意,第7组 刘珍彤 1005000748,前言,德克士，中国西式快餐特许加盟第一品牌，与麦当劳、肯德基并列中国三大西式快餐。“德克士炸鸡”源于美国南部德克萨斯州， 1994年出现在中国成都。1996年顶新集团将德克士收购，并投入5000万美元，健全的经营体系，完善的管理系统，并重新建立了cis系统，使其成为顶新集团继“康师傅”之后的兄弟品牌。 德克士本着“诚信、务实、创新、服务”的经营理念，以对人的真诚与对美食的热情为顾客营造出了“好吃、实惠、快”的用餐新体验。,产品分析,德克士最有名的产品是“脆皮炸鸡”，虽然都是炸鸡，但是由于德克士的炸鸡采用开口锅炸制，因此鸡块具有金黄酥脆、鲜美多汁的特点，并以此与肯德基炸鸡形成鲜明差别。,创意,中国好声音表达的就是声音的质量要非常的好。然而，德克士脆皮炸鸡要在广告中体现出来的就是香脆的口感。 正好结合最近风靡全国的中国好声音相互结合，符合其广告目标人群（青年人），而吉克隽逸又是80后的代表，深受人们喜欢。 所以这两者结合是一个亮点。,电视广告主题,发生在中国好声音赛场上的一幕，以脆皮炸鸡的香脆声音和中国好声音结合，表现出德克士脆皮炸鸡的香脆可口。,电视广告构思,基调： 热烈、激情、兴奋（广告画面拍摄） 场景： 中国好声音比赛现场 人物： 吉克隽逸、主持人、四位老师、观众,故事：发生在激情的比赛现场，观众们期待着吉克隽逸的上场，主持人在场中央主持下一个选手出场的引导词“欢迎下一位选手，吉克隽逸上场！”吉克隽逸站在舞台中央等待着乐队的前奏想起，音乐起，这时候突然听到“咔呲”一声（咬脆皮炸鸡的声音），天真的吉克隽逸“咦，是什么声音”左顾右盼在寻找着，台下四位老师和所有观众也在寻找，突然一瞬间镜头切换（近特）到主持人身上，所有人的目光锁定到拿着脆皮炸鸡的主持人身上。吉克隽逸跑到台下顺过主持人手中的炸鸡，一口咬下去“嗯”（近特）,观众老师们全体起立，用惊讶流口水的表情看着吉克隽逸。立刻吉克隽逸兴奋起来，（镜头切换）回到舞台的吉克隽逸，开始演绎i feel good高潮部分，全场灯光闪亮，嗨翻全场，四位老师全体观众起立一起蹦跳。 （镜头切换）吉克隽逸拿着脆皮炸鸡咬一口“嗯多汁、酥脆、” （镜头切换）一身民族风衣服坐着俏皮的表情“好声音，尽在德克士脆皮炸鸡！”镜头切换到德克士logo声音起“开心就要咔呲咔呲！德克士”,总结,这个广告创意贴近青年人，凸显产品
人人文库> 全部分类> 专业文献 > 工程机械

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论