《市场营销学》 品牌与包装战略.ppt

2019/4/4,Ch11 品牌与包装策略,1,第十一章 品牌与包装策略,2019/4/4,Ch11 品牌与包装策略,2,第十一章 品牌与包装策略,第一节 品牌与商标的基本概念 第二节 品牌决策 第三节 包装策略 本章结构提示,2019/4/4,Ch11 品牌与包装策略,3,学习目标,理解品牌的内涵，明确品牌与商标的区别，认识品牌对企业营销活动的作用。 明确商标及域名的注册，了解驰名商标的认定。 了解品牌的设计，领会品牌的主要策略。 理解包装在现代营销中的作用，了解包装的设计思想，知道有哪些包装策略。,2019/4/4,Ch11 品牌与包装策略,4,第一节 品牌与商标的基本概念,一、品牌的含义 营销视野1 名车品牌大观 二、品牌的作用 三、品牌与商标 四、品牌资产 营销视野2 品牌资产最高的15个品牌,2019/4/4,Ch11 品牌与包装策略,5,一、品牌的含义1,2019/4/4,Ch11 品牌与包装策略,6,一、品牌的含义2,Benz,品牌,2019/4/4,Ch11 品牌与包装策略,7,营销视野1 名车品牌大观1,2019/4/4,Ch11 品牌与包装策略,8,营销视野1 名车品牌大观2,2019/4/4,Ch11 品牌与包装策略,9,营销视野1 名车品牌大观3,2019/4/4,Ch11 品牌与包装策略,10,营销视野1 名车品牌大观4,2019/4/4,Ch11 品牌与包装策略,11,营销视野1 名车品牌大观5,2019/4/4,Ch11 品牌与包装策略,12,二、品牌的作用,品牌对营销者的作用 品牌对消费者的作用,2019/4/4,Ch11 品牌与包装策略,13,品牌对营销者的作用,2019/4/4,Ch11 品牌与包装策略,14,品牌对消费者的作用,2019/4/4,Ch11 品牌与包装策略,15,三、品牌与商标1,2019/4/4,Ch11 品牌与包装策略,16,三、品牌与商标2,2019/4/4,Ch11 品牌与包装策略,17,四、品牌资产,2019/4/4,Ch11 品牌与包装策略,18,营销视野2 品牌资产最高的 15个品牌,2019/4/4,Ch11 品牌与包装策略,19,第二节 品牌策略,一、品牌设计 二、品牌决策 三、品牌保护 四、品牌管理,2019/4/4,Ch11 品牌与包装策略,20,一、品牌设计,2019/4/4,Ch11 品牌与包装策略,21,二、品牌决策,品牌有无决策（Branding decision） 品牌归属决策 品牌统分决策 品牌战略决策 品牌重新定位决策,2019/4/4,Ch11 品牌与包装策略,22,品牌归属决策 （Brand-sponsor decision）,2019/4/4,Ch11 品牌与包装策略,23,品牌统分决策,2019/4/4,Ch11 品牌与包装策略,24,品牌战略决策 （Brand-strategy decision）,2019/4/4,Ch11 品牌与包装策略,25,品牌重新定位决策 (Brand-repositioning decision),2019/4/4,Ch11 品牌与包装策略,26,三、品牌保护,注册商标 申请认定驰名商标 注册互联网域名 打假,2019/4/4,Ch11 品牌与包装策略,27,注册商标,2019/4/4,Ch11 品牌与包装策略,28,申请认定驰名商标1,2019/4/4,Ch11 品牌与包装策略,29,申请认定驰名商标2,2019/4/4,Ch11 品牌与包装策略,30,注册互联网域名,2019/4/4,Ch11 品牌与包装策略,31,打假,2019/4/4,Ch11 品牌与包装策略,32,四、品牌管理,2019/4/4,Ch11 品牌与包装策略,33,第三节 包装策略,一、包装的含义与种类 二、包装的作用 三、包装标志与商品标签 四、包装设计原则 五、包装策略,2019/4/4,Ch11 品牌与包装策略,34,一、包装的含义与种类,2019/4/4,Ch11 品牌与包装策略,35,二、包装的作用,2019/4/4,Ch11 品牌与包装策略,36,三、包装标志与商品标签,2019/4/4,Ch11 品牌与包装策略,37,四、包装的设计原则,