高校学生社团品牌化建设的有效措施研究.docx

高校学生社团品牌化建设的有效措施研究 摘要：高校学生社团品牌化建设与学生社团的内部发展和外在形象息息相关。学生社团的内部发展指学生社团的个性特征、风格特点、文化氛围、活动效果、内在品质和社会价值等。学生社团的外在形象指学生社团的名称、标志和社团活动的主题、内容等。学生社团的内部发展和外在形象反映着学生的普遍特质和广泛需求，他们之间的高度吻合使得学生社团得到广大学生的认可和拥护，进而形成了品牌化的学生社团。本文主要研究社团品牌化建设的指导原则。 下载 关键词：学生社团；品牌化；建设；措施 中图分类号：G647 文献识别码：A 文章编号：1001-828X（2018）006-0-01 一、高校学生社团品牌化建设的指导思想 品牌的形成与构成源于品牌的产品名称、特别标志、服务内容等外在形象和品牌的价值文化、风格特点、个性特征等内涵因素，它是不可轻易复制、仿照和克隆的，它反映了消费者的特质。品牌的形成关键是消费者的认可和品牌的特征与消费者的特质之间的吻合。 学生社团品牌化建设要以学生为中心，学生是品牌社团的最终选择者和最终评判者，要让学生社团在学生心中扎根开花结果，通过精心设计和建设来实现学生社团的自身发展目标和品牌价值。学生社团的品牌化建设要沿着内涵和外延两个方向去发展，精心设计学生社团活动，打造学生社团良好形象，构建学生社团独具匠心的文化特色和社会价值。 二、高校学生社团品牌化建设的有效措施 结合当前高校学生社团存在的实际问题，采用品牌理论和观点，深入挖掘高校各种资源，采取行之有效的措施和方法来促进高校学生社团品牌化建设，具有重要的理论和现实意义。学生社团建设，学生是主体也是主人，他们必须主动做好社团日常管理工作和品牌建设工作，然后在学校各方支持和引导下想办法从观念、队伍、机制、形象、实力、保障等方面去做大做强。 1.通过运用品牌理论来树立品牌意识观念 品牌社团要运用品牌理论来挖掘自身的内涵和价值。品牌价值和个性理念是学生社团生存和发展的根本，它使学生社团富有生机和活力，使学生社团有品牌建设的基础和可能。学生社团本身松散不稳定，人员繁杂、参差不齐、流动性大。发挥社团成员凝聚力、向心力需要强大的精神动力、品牌理念和社团文化。要打造和建设品牌学生社团，必须根据学校实际情况和学生实际需求来构建独具特色的社团理念，要不断整合和开发资源。社团理念一旦得到社团内部成员和外部人员的认可和赞同，社团品牌意识就自然而然的形成，社团凝聚力和影响力就会明显提高。 2.通过培养社团骨干来打造品牌社团队伍 任何一个学生社团，队伍建设至关重要。我们要精心选拔、培养、储备学生社团骨干，有针对性的进行定期培训，平时加强管理和业务指导，发挥学生社团干部的积极性、主动性、创造性，发挥他们的示范引领和模范带头作用，提高学生社团骨干的地位，同时防止学生社团优秀干部和人才流失，保持社团干部队伍的稳定性，打造一支素质过硬、能力较强、业务熟练的学生社团骨干队伍。 3.通过指导社团建设来完善社团管理机制 学生社团内部管理和外部发展要齐头并进，要提高工作效率又要有发展空间。科学规范的管理一定会出效益，是建设品牌学生社团的关键。学生社团指导教师在指导社团建设、开展社团活?拥然方谄鹱欧浅匾?的作用，是学生社团持续、健康发展的重要力量和智力保障，对一个品牌学生社团来说更是不可或缺。社团指导教师可对社团进行分类指导，既可有效利用指导教师的智力资源，又可及时传递信息，还可提高业务管理水平，对完善社团管理机制有促进作用。 4.通过加大宣传力度来塑造品牌社团形象 塑造品牌形象，必须通过各种渠道和方式传播和表现出来，形成品牌的影响力，最终实现品牌价值。网络多媒体技术给学生社团提供了信息传播渠道和手段。目前许多高校的学生社团宣传力度不够、能力有限、活力不足，不仅影响了社团成员的积极性，也极大地限制了学生社团的进一步发展。学生社团应充分利用多媒体、移动互联网等对学生社团进行广泛的宣传，实现资源共享、信息互通，还可以提升社团形象和影响力，获得企业赞助。我们通过品牌设计、品牌宣传、品牌保护、品牌管理、品牌运营等途径来设计和包装学生社团。 5.通过开展精品活动来增强品牌社团实力 学生社团在开展活动时要准确定位，贴近学生，贴近主题，特色鲜明，内涵丰富，张扬个性，打造出既能满足学生需求又能体现社会价值的精品活动。我们要立足社团长远发展和保存实力，就要赋予品牌社团更加丰富的内涵。这种品牌的综合体效应要求品牌必须要与品牌产品和品牌服务结合起来，也就是要求学生社团要不断创新，开展具有高校社团特色和社会价值的精品活动，从而增强品牌社团的实力。品牌的社团需要品牌的活动来支撑，没有精品活动的社团就没有生命力和影响力，社团活动不在多而在精。 6.通过提供后勤保障来扎牢品牌建设基础 高校要为学生社团提供比较固定的办公场所和活动场地，社团日常管理、社团成员交流都需要比较固定的办公场所和活动场地。高校要为学生社团提供必要的资金支持，满足学生社团开展活动所需要的经费开支。这些场地、设施、经费都是保障学生社团正常运行、开展活动的前提。这些基础和保障都是品牌社团建设的重要支撑。高校资源有限，可以考虑先重点扶持特别重要特别突出的社团，精心培育、指导这些少数品牌社团，再带动其它大多数社团共同发展。但是从长远发展来看，把其它绝大多数的社团置之不理，完全不给经费支持，也不给办公场地和设施，那极少数品牌社团将会有可能是孤军奋战，肩负的责任和使命无法完成。科学合理配置资源，优先扶持品牌社团，是高校要思考和重视的工作之一。 三、结语 高校学生社团是高校培养合格人才、实施素质教育、丰富校园文化的重要载体和主要阵地，开展学生社团精品活动是完成学生社团使命的重要环节。高校思想政治教育贯穿于教育教学全过程，推进人才培养战略，优化人才培养方案，培养社会主义建设者和接班人，都离不开高校学生社团尤其是品牌社团的特殊作用。高校学生社团品牌化建设是一个长期而又艰难的过程，只有不断探索、不断创新、不断改进、不断完善，才能建设好品牌学生社团，发挥着他们在高校思想政治教育工作中的积极作用。高校思想政治教育工作者要提高认识、知难而进、正视困难，齐心协力把大学生社团建设带入良性发展的轨道。 参考文献： 张欣.高校学生社团品牌化建设研究D.北京：中国地质大学：北京，2014. 徐丹.高校艺术