关于礼品包装的调查报告.doc

关于礼品包装的调查报告摘要：随着经济、手工艺的发展，人们的生活水平得到提高，对商品包装的视觉追求也不断提高。包装做为商品的重要组成部分，有着美观性、促销性等一系列的特点，在人们的消费中逐渐成为不可或缺的一部分。通过对礼品包装的调查获得了有关礼品包装的相关知识，了解礼品包装存在的一些问题并提出相应的措施。关键字：礼品，包装一、 调查背景近年来，随着国际文化的不断交流和融合，国际节日也随之呈现国际化的趋势，例如近几年来，中国、日本等一些国家的人民也非常注重一个节日：一个家庭团聚和喜庆的西方国家的节日-圣诞节。今日，随着平安夜、圣诞节的临近，裹着精美包装的象征“平安”的苹果，引起了我对礼品这一特殊的商品的包装的兴趣。2010年12月23日，我选择观察法这一调查方式，到学校的精品物对商品的包装进行调查，随后又查找书籍，并运用网络这一媒介搜集了一些有关礼品包装的知识，对礼品的包装有了一定的认识。二、 调查的目的：通过此次调查一方面要了解有关礼品包装的基本相关内容，学习礼品包装的有关知识，例如礼品包装的材料，特点及方法等。另一方面深入分析当前礼品包装存在的一些问题，及应该采取哪些措施解决这些问题。三、 本次调查的内容和范围（一） 调查的范围：本次调查限定于对精品屋有关礼品的包装，调查礼品包装的材料，包装的特点，包装的方法。（二） 调查的内容1、 对礼品进行包装的目的（1）对于出售礼品的销售者而言随着经济的发展，人们生活水平的提高，人们的消费心理也起着变化，只有良好包装效果才能打动人们。对于消费者而言，不管是对商品的质量还是商品的包装的美观性要求也越来越高。销售商要用精美的礼品包装和优质的产品来吸引广大消费者的关注和青睐，激起消费者强烈的购买欲望、是自己在激烈的市场竞争中获得一席之地。 （2）对于购买者而言礼品的包装设计不仅能给消费者带来视觉的享受，还会给消费者的生活增添很多的情趣。近年来，送礼越来越受到现代人的重视，礼品的选择很重要，同样礼品的包装也很重要。要想让送的礼品发挥魅力，必须十分重视礼品包装。人们在购买礼品赠送给师生、朋友、亲人时，精心的包装能使人感到情深意长，使对方感觉到他在你心中的重要地位。2、 用于礼品包装的材料而在众多的礼品中，要使自己商品独树一帜，光花费精力制造或者选择礼品还不够，礼品的打扮也很重要。我们学校商品屋用于包装或销售的有纸制包装材料、塑料礼品袋、玻璃、瓷器等礼品包装材料。现今透明度较好的尼龙、维尼纶等复合材料的应用也在日益增多。除塑料，还有玻璃纸、铝箔等高压复合材料，新的包装材料的应用，可以赋予礼品以新的外观，使包装变得轻便、流、牢固，作到美化礼品与保护礼品兼备。3、 礼品包装的特点（1）包装的时代性：主要反映在包装设计上要具有现代文化特色，注重包装的个性和时尚性。包装的设计要紧随时代和观念的发展。例如，我校精品屋的包装在材料上多选用能够彰显时代特点的包装材料，如礼品纸、礼品袋。（2）包装的促销性：现今为止，包装在很大程度上都是带有一定促销的作用。能否激发消费者的购买欲望，是评价礼品包装设计成败的最重要标准之一。精品屋以它一些精美的包装吸引了一部分学生进行购买。（3）包装的艺术性：美观是广大消费者的共同追求，包装可以创造出生动、完美、和谐的造型设计，美化人们的生活，培养人们健康、高尚的审美情趣。（4）包装的心理性：包装在很大程度上要切合消费者的心理，例如：我校精品屋对于男士礼品的包装，突出刚劲、粗犷、庄重、大方，具有科学性与实用性。包装的色彩多用冷色调如银白、深蓝等，丝带也应与包装材料协调。对于女生的礼品的包装会更仔细些，女性心理也更趋于包装设计的柔和，丰富，色彩宜用暖色，如粉红、橙色等，突出艺术性与流行性。礼品的包装还可配以由丝带扎成的蝴蝶结等。4、 包装礼品的方法四、 调查得出的结论（一） 礼品包装的重要性1、 包装不仅赋予了礼品独特的个性，而且也为礼品建立了完美的视觉形象，当前的包装已经成为礼品生产厂家和经销商一种最直接的竞销手段。对于商家而言，消费者的认可与购买是对礼品包装设计成功与否的标准。要想达到这一目标，必须从消费者需求出发,立足市场,使现代礼品包装设计得到越来越多的消费者的接受与认可，由而获得经济利益和自身的发展。2、 对于用于赠送礼品的购买者而言，“买犊还珠”的故事充分说明了礼品包装的重要性，礼品的内容是固然重要但是包装也是硬道理。人们在赠送礼物、表达“感谢”和“祝福”的心情时，也希望包装能最先表现出这份心愿。（二） 礼品包装存在的问题及解决措施存在的问题：1、 过度包装问题：其表现形式是用材过多，装潢过奢，成本过高。例如，在平安夜即将来临时，用于包装苹果的包装纸每张1元，拉花1元一个，纸盒两元甚至3元一个。如果采用包装纸进行包装用于购买包装的费用是：2张包装纸，1个拉花共计3元。而普通的苹果价格是10元3斤，消费者用于购买包装的费用超过了苹果这一实际礼品“内容”的价值。这不仅浪费了材料，而且增加消费者的负担，损害了消费者的利益。2、 环保性问题：现今包装材料多为塑料，里面含有聚乙烯、聚乙烯醇、聚苯乙烯等化学物质，这些化学物质会造成对环境的污染，损害人类身体的健康。如精品屋的包装材料像包装纸、包装袋多为塑料，这些难以降解的材料会造成对环境的危害。解决措施：1、 通过立法对商品包装从材料、体积上加以规范和控制，明确生产商、销售商对商品包装物处理的义务和回收的责任。2、 通过提高生产包装物的技术，大力推进环保性材料的生产，降低环保性材料的市价，开发节省资料的包装。由此降低生产商和销售商的运营成本，降低消费者的购买成本，从而激发人们选购环保性包装材料。3、 做好宣传工作，使人们意识到过度包装的危害，塑料包装对环境的危害，认识到问题的恶劣性、重要性，倡导人们选择简约时尚、环保的包装。4、 重视社会思想道德教育，使人们树立个人利益服从集体利益这思想认识，提高企业、个人的社会责任感。从而引导人们从全局出发，不在一味的追求奢华、享受，从而使包装正真的为人们服务而不是成为人类的负担。五、 总结包装是现代礼品生产和营销最重要的环节之一，对于生产商、销售商而言，精美的礼品包装和优质的产品能够受到广大消费者的关注和青睐，从而激起消费者强烈的购买欲望，实现自身产品的价值，由而获得利润。而消费者则从礼品包装上获得一定的美观感受，也能使收到礼物的人首先感到赏心悦目，以收到视觉上的效果。再则，精心的包装能使人感到情深意长，使对方感觉到他在你心中的重要地位。包装做为礼品这一商品的重要组成部分可谓尤其重要，但我们也应看到它