数字媒体艺术的研究.ppt

数字媒体艺术的研究,传统的艺术门类与新媒体下的艺术门类的对比,目录,文字 绘画 广告,中国文字的发展史,甲骨文 金文 小篆 造纸术的发明 印刷字体 电脑字体,甲骨文,金文,竹简,造纸术的发明,印刷字体,电脑特效字体,特效字体大都经过电脑处理，比如ps等软件等，来制作一些效果，让人耳目一新，给人刺激的感觉，让人过目不忘。当然最主要的是创意，只要人脑想得出来，电脑就能制作出来。,传统中国画与现代数字媒体时代的电脑处理画,传统中国画唯美的效果与现代数字媒体时代电脑做出的清晰超梦幻的效果对比,传统中国画与新媒体时代的画的区别,传统中国画要求我们直观的去观察、认识审美对象，即作品本身的意境、色彩、线条、描绘等；在这基础上进行审美、理解、思考，把握作品的意味、意义、内涵以及对作品的艺术形式、艺术技巧、表达主题、时代背景的理解等。这样，才能给欣赏者有更多的想象余地，作品的内容怎么去表现及所采用的艺术手段等，同时，我们也可以从作品的画面、情调及意境等，去猜揣作者的心思，是热情地歌颂还是辛辣的讽刺，是深沉的表诉还是豪放的抒怀，再结合作者的创作特点和所处的时代背景进行分析，并通过自己多年积累的审美经验、文化知识、生活阅历等惊醒丰富的联想，升发开去，必能将作品所表达的寓意展现出来。 新媒体时代用电脑做出来的画且有可重复修改多次，而且用的是现在媒体方式储存，可以打印，可以放在网络上观看，可以放在电视上观看。很方便储存和移动。现代数字媒体技术时代做出来的画等作品有高仿真效果，可以以假乱真，而传统中国画描绘的是一种意境。,传统的人物画和现代的摄影,传统绘画与现代摄像机摄像拍照,传统用的记录人物方式只能是绘画，以绘画的方式将人物记录下来。 随着科技的发展，当今的数字媒体时代，人们用照相机，数码相机把人物的神态动作记录下来，这样记录下来的人物具有和真实人物一样的神情样貌。还可以摄像，摄取一段连续的动作。储存移动方便快捷。,传统墙壁上的绘画与当代计算机处理的绘画,传统动画与新媒体时代的动画区别,传统的动画不是连续的，画出来的。没有声音，动不起来，而且不容易修改。 而现在的用新媒体等手段做出来的动画给人的视觉效果是连续不断的动作，而且方便修改。新媒体技术做出来的动画看起来连贯，而且形式丰富多彩。还可以配合音乐一起，更加丰富，各种特效和技术整合在一起，精彩极了。方便修改和存储移动。,广告,自改革开放以来,中国广告行业经历了三十年的发展与磨砺,处于走向成熟的时期,中国已经成为世界广告大国，而从传统广告到新媒体下的广告，中国的广告行业也在不断地发展之中。 传统广告指的是通过报刊杂志、电视台等媒介传播的，而新媒体广告则是由互联网传播的新型广告以及“植入式”广告。后者打破传统，有让人耳目一新的感觉。,报纸上的广告,在传统四大媒体中，报纸无疑是最多、普及性最广和影响力最大的媒体。报纸广告几乎是伴随着报纸的创刊而诞生的。随着时代的发展，报纸的品种越来越多，内容越来越丰富，版式更灵活，印刷更精美，报纸广告的内容与形式也越来越多样化，所以报纸与读者的距离也更接近了。报纸成为人们了解时事、接受信息的主要媒体。 报纸广告的主要优点有： 1、传播速度较快，信息传递及时 2、信息量大，说明性强 3、易保存、可重复 4、阅读主动性 5、权威性,报纸广告的主要缺点有： 1、高认知卷入 报纸广告多数以文字符号为主，要了解广告内容，要求读者在阅读时集中精力，排除其它干扰。一般而言，除非广告信息与读者有密切的关系，否则读者在主观上是不会为阅读广告花费很多精力的。读者的这种惰性心理往往会减少他们详细阅读广告文案内容的可能性。换句话说，报纸读者的广告阅读程度一般是比较低的。 2、注意度不高 在一份报纸中，有很多栏目，也有很多广告，它们竞相吸引读者的注意。这样，只有当你的广告格外醒目时，才容易引起人们的注意。否则，读者可能视而不见。 3、印刷难以完美 表现形式单一 报纸的印刷技术最近几年在高新科技的支持下，不断得到突破与完善。但到目前为止，报纸仍是印刷成本最低的媒体。受材质与技术的影响，报纸的印刷品质不如专业杂志、直邮广告、招贴海报等媒体的效果。报纸仍需以文字为主要传达元素，表现形式相对于电视的立体、其他印刷媒体的斑斓丰富，显然要单调得多。,电视广告,电视广告是一种经由电视传播的广告形式，通常用来宣传商品、服务、组织、概念等。大部份的电视广告是由外面的广告公司制作，并且向电视台购买播放时数。电视广告发展至今天，其长度从数秒至数分钟皆有（也有长达10分钟的广告杂志，以及长达整个节目时段的“资讯型广告”，又称电视购物）。各式各样的产品皆能经由电视广告进行宣传，从家用清洁剂、农产品、服务，甚至到政治活动都有。在美国，电视广告对社会大众的影响力之大，候选人被认为若不能推出一支好的电视广告，将难以在选举中获得胜利。,请欣赏一个电子产品广告短片,电视广告优点： 可信度高，“眼见为实”； 面向大众，覆盖面大； 贴近生活，是重要的消费环节； 是感性型媒体，它的综合表现能力最强，具有冲击力和感染力。 能够塑造品牌形象，快速推广产品，迅速提升知名度； 能够赋予产品情感、文化、品位等非同质化特征，增加产品亲和力。 电视广告的缺点： 线性传播，转瞬即逝，保存性差。 要传达的文字信息量大，需记忆留存的宣传； 消费群体狭窄的产品； 国家法律禁止做电视广告的产品； 其它非面向大众的传达。,随着数字化时代的到来，传统的媒介市场遭受着巨大的挑战。就在报纸、广播、电视、网络各自扬长避短，拼抢市场空间时，新媒体突然风起云涌，以户外液晶电视为代表的新媒体的崛起，打破了中国广告和传媒市场的格局。其实所谓新媒体只是一个时间概念，“新”是相对“旧”而言的。本文所指的新媒介是基于网络技术、通信技术、数字广播等，通过互联网、通讯网、数字广播电视网等渠道，以电脑、手机、液晶电视等设备为终端的媒体，其中互联网和户外广播电视是广告主最为认可的新媒体平台。据中国传媒大学广告主研究所的数据显示，2006年，主要新媒体的广告主广告预算平均占企业广告总费用的21%，已经超过传统户外和报纸媒体，仅次于电视媒体，位居第二位。新媒体正在为广告主所认同接受 传统的户外媒体如大中型射灯广告牌、公交车车身、候车厅、灯箱、楼宇幕墙等方式都醒目美观，时空上的高覆盖率也对受众起着潜移默化的影响；其缺点同样明显，由于其静止的表现形态使其有效到达率不高，很难吸引消费者的主动关注；而运用新媒体广告则可以充分与观众互动，达到很好的效果。在广告投放时注意这类媒体的运用，可以令服务信息变成“软广告”更方便受众接受。,新媒体下的广告,在传传统电视广告的这种传播方式是单向的，对于电视观众的把握将因为节目质素、调整，观众观看习惯的不可把握性，其效果是最不可控的，费用也是昂贵的，其市场放映周期也将非常漫长，重复的对极少数一群观众重复轰炸导致70%广告资源实际上是浪费的，固定的时间和节目时段的播放使电视观众渐渐视觉疲劳，对其广告视而不见！统电视广告第一个轮回阶段，大家有着这样的说法：企业投电视广告，那是找死；但是假如不投电视广告，在没有其它有效传播渠道的上世纪末期而言，又将会是等死！ 中国的经济的高速发展是我们广告增长的主要靠山，新媒体包装下的广告行业获得许多风投青睐，网络诞生了百度，户外诞生了分众传媒，中国的媒体传播结构又在悄悄发生着深刻的变化，许多人在购买商品时都有先上网搜索一下其品牌口碑和评价的习惯，还有越来越多的