上海灵胜媒体宣传ppt课件

2009年 CCTV音乐频道,想让 13亿 人知道你的品牌吗？,您现在用什么手段推广您的品牌呢？ 报纸、网络、广播、电视还是口碑？ 你可能会面临这样的问题 报纸时效性太差、网络缺乏普及性、广播又缺乏覆盖率！ 电视：以其极强的时效性、广覆盖率、高普及率同时可以达到强制性收 看等成为了品牌传播的必要手段。 有没有占领13亿市场的决心？ 为何不选择电视媒体？,你也可以在电视里出现！而且还是中央电视台！,问 题： 地方台覆盖率太局限，中央台价格又太贵！ 解决途径： 找到灵胜，央视媒体变得高贵不贵，千万级的媒体在这里你可以拿到直降10倍以上的价格，除了覆盖率能保证，更能365天天出现在央视。 赶快寻找灵胜投放，早日打开13亿市场的品牌之路！,那，灵胜是谁？,灵胜，专业的媒体策略整合专家。 灵胜，以掌握优质资源为先，擅长精准把握目标消费者所关注的媒体，成为性价比最高、优势媒体组合最强、精准度及高的为数不多的的媒体投放策略提供商。,我们能做什么？,当您在媒介一掷千金，您是否进行过认真的筹划、精确的计算、有效的评估？ 当您的品牌亟需传播，您是否为选择哪类媒体，采取何种投放策略而犹豫不决？ 很多企业都在感慨，自己的广告费浪费了一大半，但却不知道浪费在哪里。 灵胜，专业的媒体策略整合专家。 灵胜帮你解决的就是这些问题。,为什么要找我们做？,灵胜，专业的媒体策略整合专家。 整合媒介资源、降低媒介成本、提高媒介效率 专业提供媒介策略、媒介购买顾问式服务 三大核心优势： 媒介策略：最具实效性 灵胜广告丰富媒介研究及策划背景，坚持“站在全国的高度研究媒介投放，站在行业的角度解决客户问题”， 为客户总结行业媒介投放规律，破解竞争对手媒介投放密码，提供创新、实效的整合传播策略，全方位提升客户的投资回报，确保客户“谋定而后动”。 媒介购买：最具性价比 灵胜广告与全国30个省市、500余家媒体建立了紧密的合作关系，涵盖电视、报纸、网络、户外、广播等所有主流媒体；尤其以最具针对性、最具性价比、最具高端化的电视、杂志为核心媒介资源。为客户提供专业媒介购买代理服务。 媒体投放：最具准确性 灵胜传媒具备丰富媒体投放经验，长期为众多品牌提供媒介投放服务，实效、最具准确性媒体组合投放，帮助客户在短期内提高品牌知名度美誉度及市场销量。,中央电视台一线制作团队,总导演：张晓海、郎昆 主持人：董卿、朱军、朱迅、刘芳菲、王雪纯,风华国乐是一个以民族器乐欣赏为主要内容，介绍中华民族传统音 乐文化，展示民族音乐艺术家魅力的舞台，分日常、周末两版。周末 版，通过佳曲有约、聆听天籁、我们拥有三个版块把民族 音乐欣赏和突出文化品位的专题片串联在一起，是介绍中华民族传统音 乐文化，展示杰出艺术家魅力的舞台。 日常版节目时长30分钟 首播：周一至周五18：15；重播：周二至周六9：23、14：55。 周末版节目时长50分钟 首播：周六18：20；重播：周日9：23、14：55、 周一16：10,主持人：沈洁,栏目介绍-风华国乐,风华国乐是民歌中国栏目是中国唯一一档以中国原生态民歌歌 种版图概念全景展示的中国民歌艺术节目，它为展示中国民歌提供了一 个良好的契机和广阔的平台。此栏目系列化开拓中国民歌艺术视野，系 列化介绍中国民族、民间的原生态民歌艺术，并大力推动中国原生态民 歌的发展。 2007年是民歌中国的第四年，通过两年的民歌扎实积累和工作， 栏目已录制了民歌2000多首，并且加入大量的民俗、民间生活资料，不 仅展示了民歌的多样性也将民歌背景环境给予了更加详实、生动的介 绍。、2006年为了更好更全面的发展，特将节目改版为周一民 歌民说、周二寻访民歌、周三原生圆梦周四民歌博物 馆、周五民歌版图、周六新民歌。 节目时长60分钟 首播：周一至周六19：34；重播：周二至周日8：48、14：05。,主持人：朱讯,栏目介绍-民歌中国,2004年3月开播的经典，是音乐频道的一档大型日播栏目，以弘扬 经典音乐为诉求，多角度、全方位地介绍代表世界顶级水准、具有深厚 内涵的音乐文化。经典栏目注重主题化、系列化节目策划，坚持高 品质制作，力推精品，打造品牌；与此同时，经典栏目倡导音乐反 映社会、音乐影响时代、音乐引领世界的音乐“入世”观，凸显音乐与 全球历史进程、个人生命旅程同呼吸、共命运的文化特质。 经典栏目强调媒体服务意识，以求让经典音乐更加贴近观众 、融入生活，全力打造具有浓郁时代气息的21世纪新古典主义栏目典范。 节目时长60分钟 首播：周一至周六20：08；重播：周二至周日7：40、12：55、16：05。,主持人：刘芳菲,栏目介绍-经典,音乐故事是以专题片的形式讲述古今中外音乐史上发生的传奇故 事，不但介绍音乐家的情感故事、经典作品背后的故事、演出的台前幕 后故事，而且还会挖掘有关乐器、乐谱、音乐厅、音乐节、音乐学院的 感人故事。 节目时长20分钟 首播：周一至周五21：16；重播：周二至周六9：57、15：30。 周一至周五、周日17：50。,主持人：王雪纯,栏目介绍-音乐故事,你可以忘了电影的故事，或是一部电视剧的细节，甚至是它们的名字，但 是每当片中的旋律响起时，那沉淀的回忆，就会被轻轻地唤起；被雕刻的 时光，也渐渐地清晰。光阴的指尖弹奏着心灵的音符，影视留声机让 我们一起看见声音的表情，音乐响起，和我们想起的一切都属于你。 在人类艺术长河中，电影的历史不过区区百年，但是在二十 一世纪的今天，它仍然以强大优势在现代生活中尽显风流，而音乐的参 与，更使得银幕上那一组组虚幻的视听空间，散发出迷人的光彩！ 影视留声机响起来的不只是音乐 节目时长10分钟 首播：每天23：26； 重播：每天12：40、14：40、17：25,主持人：孟盛楠,栏目介绍-影视留声机,百年歌声节目，分日常版、周末版、特别活动、年终颁奖晚会等四大部分全面展播中国一百年来的经典歌曲。 百年歌声节目，从1905年到2005年，是对中华民族从贫弱走向繁荣的一百年，也是中国音乐从单纯走向丰满的一百年的歌曲进行一次完整地梳理，紧扣时代脉搏，弘扬时代精神，旨在通过对中国百年歌声的回顾，让这些世代传唱的歌曲引发人们对逝去时代的感悟，加深人们对百年中国的历史记忆，借助富于时代特色的歌曲弘扬传统文化与民族精神，让中国的民族情感在当今时代得以继承并发展，这符合中央重塑炎黄精神和构建和谐社会的一贯宗旨，是一次具有里程碑意义的百年歌曲大展播。 节目时长30分钟 首播：周日18：25 重播：周一12：00,栏目介绍-百年歌声,CCTV音乐厅突出欣赏性为主，全方位展示国内外各类音乐会实况，经过重新编辑后播出。每周播出7期，每期90分钟。首播一次，重播两次。 每日歌曲播出中外优秀的民族艺术歌曲歌曲和中国及世界各国的器乐曲。每周播出7期，每期5分钟。首播一次，重播四次。 星光舞台主要播出中央电视台独立主办的古今中外经典作品音乐会。根据观众的收视需求来设定曲目，观众可通过手机短信、网上投票和热线电话点播等多种方式选出下一场节目的曲目，由国内一流歌唱家、演奏家及交响乐团和管弦乐团共同完成。每周播出一期，每期90分钟。首播一次，重播两次。 音乐告诉你采用各种电视表现手段向观众介绍音乐的奥妙，以及如何欣赏音乐。既有针对初学者的乐器认知、乐理学习等一般性知识，也有针对大中学生的音乐历史讲座、音乐欣赏讲座等音乐普及类知识，还有音乐考级辅导等音乐提高类的知识。另外将根据观众需求推出音乐创作、音乐表演等实践性内容。每周播出6期，每期30分钟。首播一次，重播一次。 音乐人生主要采用主持人访谈的形式，邀请活跃在国内外音乐舞台上的知名作曲家、指挥家、演奏家、歌唱家等讲述他们与音乐相伴的多彩人生，和观众共同分享音乐家的人生故事和人生感悟。每周播出一期，每期50分钟。首播一次，重播两次。,CCTV-音乐频道其它栏目,世界水准：维也纳新年音乐会（22年）、格莱美颁奖礼； 中国顶级：新年音乐会（15年）、夏季音乐周、中秋民族音乐会； 大型活动：CCTV民族器乐大赛、 CCTV钢琴小提琴大赛、全国流行歌曲创作大赛,CCTV音乐频道：CCTV顶级音乐资源平台,CCTV音乐频道每年采购8000万元以上的顶级音乐版权，频道 所拥有的音乐素材，不管是古典音乐、民族音乐还是现当代的流 行音乐，是全国所有电视台的总和。,CCTV民族器乐大赛：民乐领域音乐频道品牌赛事 CCTV钢琴小提琴大赛：中国古典音乐领域品牌赛事 全国优秀流行歌曲创作大赛：新中国成立以来首次大规模流行歌曲大赛,三大赛事构成了CCTV音乐频道一道亮丽的比赛风景,精品地带,主流阵地,炫歌劲舞,11 档栏目 形态各异 特色鲜明,精品地带：纯粹艺术 顶级享受,CCTV音乐厅经典风华国乐,国际品牌在民族文化中浸染 民族品牌在高雅艺术中升华,栏目介绍： 从维也纳金色大厅、悉尼歌剧院，到中国国家大剧院；从音乐剧猫、大型交响乐史诗到英国广播交响乐团音乐会、国际民歌博览、莫扎特曲目集锦无数的经典演绎汇聚到CCTV音乐厅。 栏目选题：国内外大型交响乐、顶级音乐演出 精彩回顾： 梦幻水立方 维也纳新年演唱会 2008俄罗斯中国年闭幕式庆典音乐会 音乐剧猫 大型交响乐史诗清明上河图组曲,首播：每天19:30 重播：每天06:00,15:00 播出时长：90分钟,安坐家中 同步享受世界顶级音乐会,主打栏目-CCTV音乐厅,主持人：刘芳菲 首播：周一至周六22:41 重播：次日11:00，16:40 节目时长：60分钟,主打栏目-经典,谁能与世界顶级艺术共舞？,栏目简介： 央视国际部引进的唯一一档播出国外顶级音乐的大型日播栏目。 栏目选题： 世界顶级音乐大奖颁奖晚会、全球顶尖艺人演唱会 精彩回顾： 席琳迪翁全球演唱会 莎拉布莱曼全球巡回演唱会 2008格莱美颁奖晚会,主打栏目-风华国乐,首播：每天18:25 重播：每天07:40，12:50，23：49 节目时长：日常版30分钟、周末版 50分钟,主持人：任鲁豫、管彤,全景展示国乐风华 全维奏响品牌华章,栏目简介： 国内唯一一档全景式展示及推广中华国乐的栏目。 栏目选题： 民族器乐、民乐人物、经典民歌、重大音乐赛事 精彩回顾：2007民族器乐电视大赛,主流阵地：绚丽视听 美丽人生,音乐故事影视留声机,主打栏目-音乐故事,栏目简介：以专题片的形式讲述古今中外音乐史上发生的传奇故事 栏目选题：音乐名人、音乐节、音乐学院 精彩回顾： 古典音乐之都野性之歌音乐故事之凯莉.米洛,主持人：王雪纯 首播：周一至周六21:45 重播： 周二至周六10:00，14:00，18:58 播出时长：20分钟,倾听音乐大师故事 感受多彩人生魅力,主打栏目-影视留声机,看电影 听音乐 展现电影魅力 传播音乐文化 栏目简介：欣赏、评析优秀电影中的经典音乐 栏目选题：经典电影原声音乐 精彩回顾： 菊花台音乐欣赏;ET外星人音乐欣赏;海上钢琴师音乐欣赏,主持人：孟盛楠 首播：周一至周六22:19 重播：周二至周日08:14，10:32，14:32 节目时长：20分钟,2008年全国每天平均有超过1.4千万的电视观众收看； 每周平均约有5.8千万人收看； 共有约2.1亿观众收看； 观众数量占到全国电视众人口的16.8%。,数据来源:CSM:全国测量仪,观众规模:每天收看音乐频道的观众超过1400万,央视音乐频道，5大优势！,1、中央电视台，权威、影响力大。 2、性价比极高。 3、为数不多的长广告。 4、受众人群集中。 5、受众人群文化高，消费力强，接收度强,优势一：选择央视音乐，更有效、更实惠！,央视音乐频道、戏曲频道价格低，品味高，比央视其他频道低50%以上。套餐优惠尤其明显，最多优惠度可达80%。 （例如） 588万，央视1套3个月，共计852次播出，单次播出成本：6900元 300万，央视音乐频道，全天15次，全年365天，5580次播出。单次播出成本：500元 央视音乐频道单次播出成本比央视其他频道低14倍。 央视音乐频道单次播出成本仅500元，低于报纸、广播成本。,优势一：选择央视音乐，更有效、更实惠！,2007下半年，中央台各频道广告价格整体上调 CCTV-1除了今日说法后时段，全频道涨幅在6%以下，晚间黄金段剧场集间价格增长4%。 CCTV-2经济频道主打经济类栏目价格上调，晚间栏目经济半小时增长9.8%,周末开心辞典增长5%。 CCTV-3综艺频道品牌栏目星光大道、欢乐中国行价格增长8-9%。 CCTV-4在07年8月整体上调价格，涨幅为10%。 CCTV-8电视剧频道整体价格增长15%以上，晚间黄金档涨幅在17.7%。 CCTV-10科教频道整体价格增长15%以上，晚间黄金档涨幅在19.2%。 CCTV-新闻频道主打栏目价格略有上涨，晚间栏目法治在线价格增长5.6%。 CCTV-音乐频道从客户利益出发，整体价格没有做任何调整。,优势二：目标人群集中！,央视音乐频道观看人群主要分布在25-55岁之间成功人士。 25-54岁成熟群体（购买、决策、消费的主力军）占60%。 从CCTV-音乐频道的观众年龄构成显示：25-64岁的社会主流群体为该频道收视主体占整体的74.5%以上，其中25-54绝对主力人群占整体的60%，充分体现出频道观众构成的超强竞争力和含金量。,观众: 音乐频道聚焦高端消费群体, 观众呈现出”三高趋势” 高学历,高收入,高端职业,自频道成立以来中央台音乐频道观众构成和集中度,2008年全国所有频道观众构成和集中度,高中及以上学历的观众比例占整体的80.1%。,从CCTV-音乐频道的观众学历构成中显示：中高学历的社会优秀人士对频道的关注程度明显高于其它学历的群体，特别是大学以上的社会精英占栏目整体的约1/2，表明收视群体的构成与频道的定位和预期的目标观众完全吻合。,CCTV-音乐频道全国收视观众构成（学历）,数据周期：2004年4月1日2007年7月31日 数据来源：CSM,全国月收入2000元以上的中高收入群体比例，占栏目整体的65.1%。,从CCTV-音乐频道观众收入角度看：音乐已成为不同收入的观众每天欣赏的焦点，用音乐来陶冶人们的勤操，放松一天的心情已成为最广泛群体的享受方式；从全国平均的收入水平衡量，2000元/月以上中高收入的群体占栏目总体65.1%的超高比例，显示了频道高品质栏目的播出时间与全国中高收入群体收视机会的高吻合度。,CCTV-音乐频道全国收视观众构成（收入）,数据周期：2004年4月1日2007年7月31日 数据来源：CSM,社会高端人群（意见领袖）及工薪阶层，占频道整体的半壁江山。,从CCTV-音乐频道受众的职业构成显示出：由于是专业频道，对社会高端人士极具竞争力和号召力，广告传播价值以及附加值也是其它卫星频道无法比拟的。,CCTV-音乐频道全国收视观众构成（职业）,数据周期：2004年4月1日2007年7月31日 数据来源：CSM,男性观众比例略高于女性群体，占栏目整体比例的54.3%。,从CCTV-音乐频道的观众构成中看：男性观众比例略高于女性，与频道整体及栏目时段观众构成其收视选择相对位，是附加值高、购买消费周期较长等特点产品的理想传播平台。,CCTV-音乐全国收视观众构成（性别）,数据周期：2004年4月1日2007年7月31日 数据来源：CSM,CCTV-音乐频道在全国不同特征观众收视忠诚度,频道整体收视人群忠诚度平均在20.13%，充分体现出频道节目的优良品质和人气指数。,从CCTV-音乐频道全国不同特征观众收看栏目的忠诚度显示：频道开播3年多已经形成了频道与栏目品牌的双重效应，已被受众、市场所高度认可和接受， CCTV-音乐频道已经成为大众心目中的“不可或缺的专业音乐频道”。,数据周期：20