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文档简介

消费者活动提案,提案人,我爱运动不上火，来灌王老吉,我们要做什么？,2010年有什么大事件？ 广州亚运会： 王老吉、广州亚运会之间的联系？ 1、我们是广州亚运会的高级合作伙伴 2、亚运会是既奥运会之后有一大体育盛事，又将掀起民众的运动狂潮。 亚运会能给我们怎样的契机？ 运动！,2010年我们可以做什么？,我们可以做亚运，做运动 亚运、运动如何支撑我们的消费者活动？ 我们的品牌定位：预防上火！ 五大上火因素：饮食、运动、熬夜、心火、季节交替 我们要做运动，用运动支撑亚运期间的消费者活动。,活动方案概述,活动背景：重大的体育事件亚运会将在2010年11月27日进行，必将带来全民的运动狂潮。 活动目的：通过亚运更好的传播我们的品牌，使运动更好的与品牌定位结合，让消费者产生偏好。 活动时间：2010年8月-10月 活动主题：我爱运动不上火，来灌王老吉 -王老吉带您看亚运,活动方案概述,活动方式： 一、线上短信抽奖： 通过消费者参与活动获得不同的奖项： 一等奖：亚运会开幕式门票一张 二等奖：亚运会闭幕式门票一张 三等奖：亚运会单个项目门票一张,活动方案概述,二、线下消费者活动 室内： 现代渠道：买赠+运动主题形象包装 餐饮渠道：买赠+运动主题形象包装 备注：赠品要和亚运、运动相关,活动方案概述,户外： 展售+趣味运动项目+赠饮+抽奖（配合线上活动） 制造mini小亚运的氛围，通过消费者切身的参与运动和赠饮的结合，使得消费者更加深刻的了解我们的产品的功效“预防上火”。,活动方案概述,活动线上传播： 电视媒体：选择河北区域主流电视媒体进行 播放我们运动元素的主题广告片。 平面媒体：选择河北区域主流平面媒体进行活动内容和方式的告知。 网络媒体：选择主流网站宣传运动元素的广告片。,活动方案概述,活动物料： 印刷品：亚运元素、运动元素海报，吊旗围挡等 促销服：亚运、运动元素
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