电影《牵手》宣传招商方案.ppt

,制作和发行,出品人：梁军 领衔主演：陈司翰 喻虹渊 刘卓灵 曹哲 午马 单如 制作班底： 导演：高云龙 编剧：周鲁峰 摄影指导:李宁 美术指导：张景海 出品单位：江苏华娱动力传媒科技有限公司 国内发行：保利博纳电影发行公司 星美传媒集团有限公司 江苏省电影发行放映有限责任公司 海外发行：天映娱乐 监 制：中国电影合作制片公司,喻虹渊（台湾） 片中饰演:李嘉怡 台湾某大学摄影专业学 生，为满足爷爷的愿望只 身来到淮安，想把淮安的 美景及变化用相机带回台 湾。 主要作品： 痞子英雄 艋胛 篮球火,主要演员,主要演员,陈司翰（香港） 片中饰演：郑杨 一个胸怀大志的厨师，为了 编写新的淮扬菜谱，被身边 所有亲人误解。 主要作品： 西游记浙江版 活佛济公 原来就是你等,主要演员,午马（香港） 片中饰演：嘉怡爷爷 一个心怀故乡，一 心想为故乡做点贡献的 老人。 主要作品： 倩女幽魂 锦衣卫 英雄本色等,刘卓灵 片中饰演：馨月 主要作品：锦衣卫 枪手 龙非龙凤非凤,曹哲（淮安本土演员） 片中饰演：李昊 主要作品：决战南京 狭路兄弟,单如 片中饰演：馨月爷爷 主要作品：丑女无敌 梅花档案 中国特警,主要演员,台北某著名大学大四摄影系女生李嘉怡，利用假期来到了苏北城市淮安，她想把淮安的一切都用相机记录下来，在台湾举办淮安美食、风光摄影展，告诉所有台湾人淮安的美食及变化，以并介绍更多的台商来淮安投资。之所以做这一切，都是因为她的爷爷是淮安人。解放前爷爷去了台湾，最终在那边度过了余生。而爷爷临终前最大的心愿就是能回淮安看看，尽自己最大的能力回报家乡。 嘉怡与参加淮扬菜比赛归来的厨师郑扬在飞机上偶遇，并在下飞机时相互拿错了行李。本片以他们之间偶然的邂逅为线。嘉怡为实现爷爷的愿望，郑扬为制作淮扬菜谱而共同携手，最终成功牵手的爱情故事。故事发展以“缘”字贯穿始末，男女主角情感之缘，淮安跟台湾之缘，海峡两岸之缘。深刻体现出了“缘”文化。,剧情简介,影片亮点,1、电影牵手的创作宗旨是“弘扬淮扬文化，促进淮安旅游”。影片以淮安文化为题材，片中的对白、场景、音乐、民风都是以淮安地区为主，淮安的风土人情和淮扬菜文化将是本片的主要看点。 2、除此之外，清河区生态园、红娘广场、古淮河生态公园、淮扬菜博物馆、清江浦、淮安周恩来故居、河下古镇等标志性的文化旅游景点都将在电影中出现。淮安美景尽收眼底，有效的提高淮安城市知名度、美誉度，进一步的为淮安的招商引资做贡献，带动淮安旅游业的发展。 3、通过牵手，将有更多人了解美丽的淮安，了解淮扬菜的发展史。其中开国第一宴中的“平桥豆腐”，淮扬菜系中的“软兜长鱼”、“钦工肉圆”、“蒲儿菜”等，都将在影片中体现，令广大观众大饱眼福。 4、牵手做为台商淮安论坛献礼电影，与眼下淮安打造台资高地的形势非常合拍，对增进两岸交流与了解，展现淮安可喜的发展成果，反映淮安历史文化名城风貌，都有十分重要的意义。,娱乐营销,概念：娱乐营销是国际流行的电影与企业的协同营销方式 模式：电影元素与商家商品、服务，从形式到理念紧密结合，使广告信息的传达变单一为“双核”，化灌输为娱乐，深度切入消费者生活。 效果：1+12，利用电影在信息传达过程中奇妙的文化魅力与强大的吸引力，宣传商家，提高企业亲和力、号召力。 成功案例 ：指环王与“中国首席赞助”康佳电器/无极（blog）与康佳电器 康佳与中影合作的主要形式： 视频广告的电影形象使用 平面广告的电影形象使用 首映礼冠名 销售卖场宣传品上的电影形象使用等 电视、网络、报纸、杂志、户外等一切宣传媒体上进行全方位、立体的联合宣传活动。 更多可开掘、可设计的全新联合宣传与娱乐营销方式 如 剑南春携手夜宴，成都锦里隆重签约获得媒体追捧/诺基亚牵手神话，开展网上寻宝活动。,宣传-硬性推广,户外媒体 载体：公交候车厅、灯箱、车身广告、大型楼体广告、电梯广告牌等 内容：电影预告、主题海报、活动海报 电视媒体 载体：cctv-1/cctv-3/cctv6/卫视电视、候梯厅电视广告 内容：电影预告篇、活动预告篇 宣传品 渠道：影院、卖场、商超、酒吧、咖啡厅、ktv 宣传品：电影海报、电影明信片、电影dvd、电影精美画册、电影台历、电影书签、电影文化衫、电影小礼品,宣传软性推广,网络 载体：中国门户网站 内容：官方网站/首页专栏设置、专题报道等 报纸 载体：大众娱乐报纸、新闻报纸、市场经济类报纸 内容：跟踪报道、专题介绍、专版、预告等 杂志 载体：电影/娱乐、时尚类/资讯类、新闻类/文艺类 专题：人物访谈、专版、预告等 电视栏目 载体：电影资讯栏目/大型娱乐活动栏目/音乐类栏目 内容：谈话/聊天/专访/做客/参与等,宣传软性推广,合作杂志：娱乐周刊 合作论坛：新浪 合作报纸：中国电影报 全程报道合作栏目：中国电影报道,宣传活动,2011年11月中旬：牵手电影道具、服装时尚展出 2011年11月29日：牵手电影湖南卫视天天向上或快乐大本营主题娱乐活动 2011年12月上旬：牵手电影精彩剧照展 2011年12月10日：牵手电影江苏卫视娱乐818主题娱乐活动 2011年12月中旬：牵手电影浙江卫视奇妙见面会主题娱乐活动 2012年元月上旬：牵手电影全国首映礼 2012年元月上旬：牵手电影淮安首映礼 2012年元月中旬：牵手电影台湾主题宣传活动,宣传活动,全国首映礼（独家冠名）,地点：北京（2012年元月） 通过cctv-6录播,首映及活动,1、主背板企业冠名体现： “企业名称 牵手全国首映礼” 2、首映现场企业产品展示 3、红地毯电视采访区背景板企业logo体现 4、红地毯两侧企业展板 5、首映环节中体现客户元素 6、主持人口播鸣谢赞助企业 7、cctv6或其它电视台录播时长一小时 8、企业嘉宾与众明星共同由红地毯星光大道入场 9、现场企业vip座位专区 10、首映礼请柬和入场券上企业名称与logo体现 ， 另赠送企业一定数量入场券 11、现场首映礼宣传品上企业名称及logo体现,【示例】全国首映礼现场,宣传活动,地区首映活动 首映派对（独家冠名）,时间：2012年元月,北京、上海、南京、重庆、长沙、浙江、江苏,1、牵手“企业名称”首映盛典首席合作伙伴名誉 2、现场背景板企业logo体现 3、首映现场企业产品展示 4、星光大道两侧摆放企业展板 5、企业宣传品发放 6、现场大屏幕企业广告片呈现 7、明星签名墙企业logo呈现 8、根据企业产品类型安排特别展示环节,【示例】地区首映,宣传活动,选择重点城市中的1-2家重点影院 包装环节：电视幕墙、影院通道、品牌形象门、 品牌路标指引牌等 放置产品展示台，展示产品及服务 可配合首映礼、点映、包场等活动,影院包装,易拉宝摆放,影院大厅,影院扶梯包装,电视幕墙,影院通道,宣传活动示例,【案例】中国电信 &画皮新闻发布会,宣传活动,基于电影的事件行销，将最大化地体现传播效果,独立主题活动意义所在,基于电影（资源）的事件传播（活动行销），保留了活动的传播力度， 最大化地扩展了传播广度；投入固然不菲，但却得到了倍乘的传播效果,背景：传统传播向目标消费者输送产品及品牌信息越来越难，消费者面对爆炸的信息 越来越表现出不满和无奈，漠视成为了的一种基本态度。 线下的“事件行销”应运而生，“公关（pr）”侧重品牌传播；“促销(sp)”侧重销 售促进。 利弊权衡：传播力度和传播广度的不对称，投入与效果不对称,宣传活动,配合活动的系列宣传品,影院大型灯箱海报 范围：全国主要影院 数量：300张以上 回报：鸣谢企业名称及logo,赞助商广告位,赞助商广告位,宣传活动,配合活动的系列宣传品,各种相关电影宣传品： 1.请柬 2.票卡 3.工作证 4.车证 5.通行证 6.记者证 7.特制名信片,发行范围：各公关活动 发行数量：待定 赞助回报：底边logo,【示例】叶问电影宣传品,特制名信片(示例) 平面设计中体现电影元素与品牌结合,银幕广告,电影贴片广告 影院贴片, 排在所有随片广告前，内容以赞助商在影片中的镜头为主，直接洗入拷贝保证放映质量与时间。,规 格：宽银幕/胶片广告 位 置：电影正式放映前 规 模：全国同步上映,广告将直接有效向全国院线的观众传达。,牵手剧照巡回展招商方案,一、合作方式,a、总冠名单位 b、协办单位,二、宣传策略,消费能力强或有较强的消费潜力,热爱生活,有时尚观念,有一定事业基础,有一定文化教育背景,年轻或者拥有年轻的心,受众群体：15岁45岁主流消费群体 覆盖率：70%淮安市民,二、宣传策略,a：运用电影剧照传播平台与赞助企业品牌优势，为赞助企业宣传造势、吸引人气。 b：传播合作企业价值理念。,二、宣传策略,a、电影的宣传资源和外场活动 b、企业的品牌基础 c、众人对企业产品的期待 d、电影明星的传播效应,优质资源的强强联合,二、宣传策略,三、事例图,四、展览时间及地点,时间：十二月上旬（具体时间待定） 地点：淮安市五区四县（每地23场）人流量集中区域,五、展览流程,8：30布展,10：00 正式展览,17：00收展,10：10 抽取礼品签,11：00 凭礼品签换取礼品,14：00 抽取礼品签,15：30 凭礼品签换取礼品,六、赞助回报,总冠名赞助回报内容 总冠名企业可享有本活动冠名权，如“*（企业名称）牵手电影剧照展览”。 活动主展板添加冠名企业名称及logo。 主流媒体采访报道：扬子晚报、淮安日报、淮海商报、淮海晚报、淮安新闻网。 安排工作人员现场发放冠名企业宣传材料。 活动礼品（台历、书签、明信片、海报等）添加冠名企业名称及logo；礼品中图片版面为电影出品单位与冠名企业共享。,六、赞助回报,协办单位赞助回报内容 活动主展板添加冠名企业名称及logo。 主流媒体采访报道：扬子晚报、淮安日报、淮海商报、淮海晚报、淮安新闻网。 活动礼品（台历、书签、明信片、海报等）添加冠名企业名称及logo。,注：当冠名单位与协办单位共同出现在同一载体时（如电影海报、宣传礼品等），重点体现冠名企业名称及logo。,道具/剧照展项目报价,总冠名（60万） 协办单位（10万）,七、项目报价,牵手淮安地区首映礼招商方案,一、合作方式,a、总冠名单位 b、协办单位,二、宣传策略,受众群体：市委市政府、知名企业领导、社会精英人士 媒体报道：淮安电视台、扬子晚报、淮海晚报、淮海商报、淮安新闻网,二、宣传策略,a：电影首映礼的高端受众群体与企业高端客户的有效对接。 b：传播合作企业价值理念。,二、宣传策略,a、首映礼软性传播与硬性传递相结合 b、企业的品牌基础 c、众人对企业产品深入了解 d、电影明星的传播效应,优质资源的强强联合,三、事例图,冠名企业logo,四、首映礼时间及地点,时间：2012年元月上旬（具体时间待定） 地点：市高档酒店,五、首映礼流程,暂未定稿,六、赞助回报,总冠名赞助回报内容,总冠名企业可享有本场首映礼冠名权，如“*（企业名称）牵手淮安首映礼” 总冠名领导（3位）与政府领导就坐颁奖晚会嘉宾席，享有与高层领导单独交流的机会。 安排主流媒体对冠名企业领导进行专题采访与报道。 首映礼的电影片花播出中，总冠名片花插播广告：片头、片中、片尾共3分钟。 主持人口播冠名单位5次以上。 多载体展示冠名企业的名称、标志（嘉宾礼品袋、停车证、入场券、音响位广告牌、主持人身后广告牌、现场嘉宾桌牌、现场指引牌、主持人话筒等等）。 首映礼活动现场大型宣传广告牌1块。 会场展厅易拉宝、横幅、指引牌。,六、赞助回报,总冠名赞助回报内容（接上页）,淮安重点影院包装中电影宣传画面添加企业名称logo。 晚会现场场内条幅。 嘉宾礼品（台历、书签、明信片等）添加冠名企业名称及logo。 电影海报添加企业名称及logo。 安排冠名企业上台给演员和主创人员献花。 淮安电视台新闻综合、影视娱乐频道全程播出。 主流媒体：扬子晚报、淮安日报、淮海商报、淮海晚报、淮安新闻网。,六、赞助回报,协办单位赞助回报内容,列为电影首映礼主要协办单位。 安排两位协办单位领导在首映礼嘉宾席就座。 活动现场挂上协办单位祝贺条幅 多载体展示协办单位的名称、标志（嘉宾礼