亚洲吉利方程式国际公开赛招商方案.ppt

亚洲吉利方程式国际公开赛招商方案,商业推广的关键影响力,方程式赛事是万众瞩目的焦点，赛车的接受度已成为年轻人新运动主流，他们对赛车运动毫不陌生，会毫不犹豫地通过偶像寻找自己的梦，宣泄自己的激情。所以，把握这一最能打动目标消费者心灵、最具现代感染力的急速时刻，拉近赞助商品牌与目标受众的距离，无疑是个难得的机遇。 亚洲吉利方程式国际公开赛规模大、时间跨度长；期间赛事精彩万千，有充足的传播空间。参与该赛事的赞助商可以由此得到观众充分、高度的关注和认知； 汽车运动给人的感觉是自然、阳刚、激情、刺激、综合立体、时尚、娱乐、非常正面；也是非常容易得到消费者认同。所以，作为任何有这方面情感诉求的产品或品牌，与之融为一体必将达到其他广告形式和社会活动难以达到的效果。 独具慧眼地选择赞助中国顶级方程式赛事（亚洲吉利方程式国际公开赛），在强大的全程媒体跟踪报道下，将倍受关注，是企业快速提升品牌世界性认知、传播企业文化的最佳方式。,极速运动，极致魅力,由中汽联（fasc）主办的亚洲吉利方程式国际公开赛是中国最高级别方程式赛事，也是国际汽联（fia）批准在中国举行的唯一级别最高方程式赛事。 本次大赛的开赛仪式、闭幕式及各类新闻发布会等将邀请相关政府领导和国家体育总局、中汽联等单位领导参加，cctv5、全国100余家电视台体育频道及汽车类节目，全国数百家大众日报、商业报刊、汽车类杂志、名人访谈杂志、专业产品或技术杂志、各大门户网站及其他媒体将对本次大赛进行持续不断的报道。 亚洲吉利方程式国际公开赛将使中国观众第一次感受到国内生产、世界最顶级方程式赛事的急速魅力，同时将赛车比赛与商业活动完美结合以发挥最大市场效应。预计将有近百万观众前往观看，将有数亿观众关注这次赛事。,目 录,一、赛事优势 二、独特优势 三、庞大媒体群支持 四、赛事计划 五、赛事阶段宣传计划 六、赛事资源 七、赛事赞助营销管理 八、广告位参考 附录：部分媒体名单,赛事优势,民族情感优势 赛车优势 赛场优势 资源优势,民族情感优势,中国赛车运动发展的软肋：缺乏本土汽车工业的支持！ 中国赛车运动要想受到更多的关注，吸引大众的眼球，关键的一点是要有中国自己的汽车企业的支持参与，培养自己的车手； 为什么那么多的人关注nba？因为有姚明的存在； 世界杯足球赛为何使得收视率创记录？因为有中国队的参赛； 如果在赛车里没有中国自己的赛车，没有中国自己的本土选手，再精彩的比赛也不能受到大多数国人的关注； 吉利方程式国际公开赛：属于中国人自己的最高级别的方程式赛事，在那里，有中国人自己的赛车，培养中国人自己的赛车手； 吉利方程式赛车将结束中国没有自己的方程式赛车运动的历史，并使中国亿万观众第一次感受到国内生产、国人参与的世界最顶级赛事的急速魅力。,赛车优势,吉利在中国民族汽车工业中拥有无可比拟的独立自主的研发能力和核心技术成果，赛车将装配吉利自主研发、具有自主知识产权、主要技术指标已达到国际先进水平的发动机； 吉利方程式赛车将由吉利集团与世界上最闻名的赛车生产厂家英国van-diemen赛车制造公司联合研发生产，符合国际汽车运动联合会标准的、具有自主产权的方程式赛车； 强调“技术和艺术均衡”的造车哲学，每辆车都以高科技为支撑，配备专用赛车技术科技，大部分采用手工制造，使每辆车都可称为精品之作； 不仅能为赛车手提供独身定造的服务，更提供专业的培训让爱好者体验赛车的乐趣和技巧，体现出其独特的运动品牌的特点；,赛场优势,上海北京珠海赛车场每日近十万人次的人流量； 这三大城市都是国际重要的商业城市，拥有1千多万的密集人口，也是中国人均消费最高的城市，外商投资最多，市场回馈最大； 赛场设施齐全，观赏性强，； 赛道广告位视线极佳，广告投放效果一流。,资源优势,技术优势：中国著名汽车制造企业汽车研究院和国际著名赛车制造公司的技术支持； 媒体优势：赛事承办单位铭泰陆虎公司有非常广阔的媒体资源，与国内外数百家媒体保持着友好往来； 铭泰陆虎公司将设立自己的车手培训基地，与北京著名高校合作开设汽车运动学院，专门培养赛车方面人才； 铭泰陆虎公司还将投入巨资，在海南规划1万亩地建赛场，大力支持发展中国赛车运动。,目 录,一、赛事优势 二、独特优势 三、庞大媒体群支持 四、赛事计划 五、赛事阶段宣传计划 六、赛事资源 七、赛事赞助营销管理 八、广告位参考 附录：部分媒体名单,额外媒体回报：亚洲吉利方程式国际公开赛得到赛事主赞助方-吉利集团大力支持。该集团有强大的媒体关系网络，几乎每天全国有数十家媒体报道他们的各种新闻动向。亚洲吉利方程式国际公开赛作为吉利集团大力赞助的项目，自然备受关注； 我们将借助主赞助商庞大的营销服务网络（538个终端服务网点），在全国范围内进行赛事的“地面传播”，达到信息传播“空中”与“地面”的有效对接。届时，赛事的各类新闻暴料都将在此出现，并将传播到全国各个角落。对赞助商而言，这是极佳的广告信息传播渠道，也是企业传播品牌和企业文化的绝佳阵地。 此外，我们还将通过dm形式将赛事信息直接传播给主赞助商的50余万客户群。对赞助企业而言，这是在终端客户群面前展示品牌形象的绝好机会。,参与顶级赛事，成就顶级品牌,目 录,一、赛事优势 二、独特优势 三、庞大媒体群支持 四、赛事计划 五、赛事阶段宣传计划 六、赛事资源 七、赛事赞助营销管理 八、广告位参考 附录：部分媒体名单,媒体支持：覆盖32个省市,电视媒体：有电视机的地方，就有赛事报道 平面媒体：包括杂志，近200家； 电台：中央人民广播电台，各赛事举办地电台； 网络：近20家著名网络媒体； 户外媒体：机场广告、地铁广告、其他类型户外广告等 赛事唯一指定网络媒体：sohu网 赛事唯一指定电视媒体：cctv-5,以cctv5为首的数百家媒体，长达1年的强力推广， 立体包装，深度整合：,目 录,一、赛事优势 二、独特优势 三、庞大媒体群支持 四、赛事计划 五、赛事阶段宣传计划 六、赛事资源 七、赛事赞助营销管理 八、广告位参考 附录：部分媒体名单,赛事计划,日期：2006年6月-11月（暂定，以中汽联公布的正式赛历为准）,地点：上海、北京、珠海,赛事主办单位：国际汽车运动联合会（fia）,中国汽车运动联合会（fasc）,承办城市政府,赛事计划,承办单位:铭泰陆虎国际方程式赛车运动发展(北京)有限公司 主要赛事：亚洲吉利方程式国际公开赛 辅助赛事：明星慈善房车赛等 赛事举办地：北京、上海、珠海 其他活动：开幕晚宴 赛车嘉年华 新闻发布会 参赛车辆数目：亚洲吉利方程式国际公开赛 30辆赛车 明星慈善房车赛 20 辆赛车 车队10个车队,目 录,一、赛事优势 二、独特优势 三、庞大媒体群支持 四、赛事计划 五、媒体宣传计划 六、赛事资源 七、赛事赞助营销管理 八、广告位参考 附录：部分媒体名单,媒体宣传计划,宣传时间 2006年1月至2006年12月，持续12个月。 宣传方式 电视，网络，电台，报纸，杂志，广告及活动等宣传手段进行推广。 宣传策略 围绕“亚洲吉利方程式国际公开赛”，突出国际赛事优势。 以媒体公关宣传为主要手段，覆盖全国,面向世界。,2006-赛事宣传计划,一、电视传媒（约150家） cctv5赛事新闻报道。在宣传计划中每个阶段的活动，cctv5体育新闻将给予报道。各站赛事，cctv5将每天进行跟踪报道，首播一次，重播一次，并在其他相关栏目中出现。 赛事结束后，对赛事进行一期专题访谈报道。 其他电视媒体：广东卫视浙江卫视旅游卫视凤凰卫视等将对赛事全程关注。 其他电视媒体报道，如：东方卫视、上海电视台、南京电视台、北京电视台、天津卫视、河北电视台、深圳电视台、海南电视台等约150家省市电视台。 二、平面传媒（约200家） 特约合作媒体如体坛周报中国体育报等全程跟踪报道。 人民日报光明日报经济日报中国汽车报中国青年报中国体育报体坛周报中国日报解放日报中国电视报等全国近200家平面媒体将对赛事进行报道。除体育新闻报道，汽车版块也将给予图文报道。,2006-赛事宣传计划,三、网络与新技术传媒 多家著名网站新闻报道如新浪网、搜狐网、雅虎网等全程跟踪报道； 著名网站专门报道及竞猜活动； 手机短信报道及游戏活动； 四、广播传媒 中央人民广播电台、举办城市交通台等。 五、户外传媒 各赛事举办城市广告宣传，如公交车身广告，地铁广告等。 六、现场广告 赛场广告位宣传，详见现场广告图。 七、专门奖项 除各项比赛奖励外，组委会还将设立其他奖项。,2006-赛事宣传计划,八、活动推广 1、多次高规格新闻发布会、记者见面会； 2、吉利方程式赛车现场专门推广展示活动； 3、 赛车宝贝评选； 4、比赛成绩有奖竞猜； 5、闭幕晚宴； 6、 汽车体验活动； 7、汽车运动与传播专题研讨会等； 九、车迷与俱乐部推广 如，联络全国主要汽车俱乐部，介绍比赛，组织车迷参与； 向各主要汽车俱乐部派送赛事海报、特刊、汽车胶贴等宣传品； 十、纪念品推广 1、印刷比赛海报、特刊、门票、明信片等宣传品与纪念品； 2、制作和派送赛事宣传汽车胶贴套装，包括赛事logo、赞助商logo等； 3、制作、派送或销售比赛服饰、汽车用品、汽车胶贴、比赛车牌、文具等。,目 录,一、赛事优势 二、独特优势 三、庞大媒体群支持 四、赛事计划 五、赛事阶段宣传计划 六、赛事资源 七、赛事赞助营销管理 八、广告位参考 附录：部分媒体名单,赛事资源,*杯亚洲吉利方程式国际公开赛冠名赞助商 *杯亚洲吉利方程式国际公开赛指定用品赞助商 *杯亚洲吉利方程式国际公开赛联合赞助商 *杯亚洲吉利方程式国际公开赛车队冠名赞助商 *杯亚洲吉利方程式国际公开赛车队联合赞助商 *杯亚洲吉利方程式国际公开赛车队指定用品赞助商 *杯亚洲吉利方程式国际公开赛协办单位,赛事总冠名,赞助项目：亚洲吉利方程式国际公开赛总冠名 赞助单价： 1500万/年，2500万/2年，3000万/3年 超值回报：获得3800万直接广告回报，巨大品牌效应 赞助商权益： （1）名誉礼遇权：成为赛事唯一总冠名商，并成为赛事特别协办单位 （2）绝对排它权：赞助商主推产品成为赛事在同行业中唯一指定产品 （3）新闻公关权：在所有赞助商同等赛事相关新闻发布、公关活动中有首选权； （4）广告发布权：赞助商在赛事相关广告发布资源中取得最为重要的发布权限 （5）商标使用权：赞助商在一年内有限使用本届方程式赛事名称、logo （6）其他权益：赞助商同时享有双方约定的其他权益,冠名赞助商权益细则,冠名赞助商权益细则,冠名赞助商权益细则,指定用品赞助商,赞助项目：杯亚洲吉利方程式国际公开赛指定用品 赞助单价：实物+300万现金/年 超值回报：获得价值1800多万直接广告回报，巨大品牌效应 赞助商权益： （1）名誉礼遇权：成为赛事大行业指定用品商，并成为赛事特约赞助商 （2）绝对排它权：赞助商主推产品成为赛事在同行业中唯一指定产品 （3）新闻公关权：在赛事相关新闻发布、公关活动中享有选择权； （4）广告发布权：赞助商在赛事相关广告发布资源中取得重要的发布权限 （5）商标使用权：赞助商在一年内有限使用本届方程式赛事名称、logo （6）其他权益：赞助商同时享有双方约定的其他权益,指定用品赞助商权益细则,指定用品赞助商权益细则,联合赞助商,赞助项目：杯亚洲吉利方程式国际公开赛联合赞助商 赞助单价：800万元/年 超值回报：获价值2000万直接广告回报，巨大品牌效应 赞助商权益： （1）名誉礼遇权：成为赛事唯一联合赞助商； （2）绝对排它权：赞助商主推产品成为赛事在同行业中唯一指定产品 （3）新闻公关权：在赛事相关新闻发布、公关活动中享有选择权； （4）广告发布权：赞助商在赛事相关广告发布资源中取得重要的发布权限 （5）商标使用权：赞助商在一年内有限使用本届方程式赛事名称、logo （6）其他权益：赞助商同时享有双方约定的其他权益,联合赞助商权益细则,联合赞助商权益细则,车队冠名赞助商,赞助项目：杯亚洲吉利方程式国际公开赛车队 赞助单价： 800万/年，1300万/2年，1500万/3年 超值回报：获价值2500万直接广告回报，巨大品牌效应 赞助商权益： （1）名誉礼遇权：车队 （2）绝对排它权：赞助商主推产品成为赛事在同行业中唯一指定产品 （3）新闻公关权：在赛事相关新闻发布、公关活动中享有选择权； （4）广告发布权：赞助商在赛事相关广告发布资源中取得重要的发布权限 （5）商标使用权：赞助商在一年内有限使用本届方程式赛事名称、logo （6）其他权益：赞助商同时享有双方约定的其他权益,车队冠名赞助商权益细则,车队冠名赞助商权益细则,车队冠名赞助商权益细则,车队二级赞助商,赞助项目：杯亚洲吉利方程式国际公开赛车队二级赞助商 赞助单价： 300万/年，500万/2年，600万/3年 超值回报：价值1100万直接广告回报，巨大品牌效应 赞助商权益： （1）名誉礼遇权：车队二级赞助商 （2）绝对排它权：赞助商主推产品成为赛事在同行业中唯一指定产品 （3）新闻公关权：在赛事相关新闻发布、公关活动中享有选择权； （4）广告发布权：赞助商在赛事相关广告发布资源中取得重要的发布权限 （5）商标使用权：赞助商在一年内有限使用本届方程式赛事名称、logo （6）其他权益：赞助商同时享有双方约定的其他权益,车队二级赞助商权益细则,车队二级赞助商权益细则,车队指定用品赞助商,赞助项目：杯亚洲吉利方程式国际公开赛车队指定用品 赞助单价：200万/年，300万/2年，400万/3年 超值回报：价值900万的直接广告回报，巨大品牌效应 赞助商权益： （1）名誉礼遇权：成为赛事大行业指定用品商 （2）绝对排它权：赞助商主推产品成为赛事在同行业中唯一指定产品 （3）新闻公关权：在赛事相关新闻发布、公关活动中享有选择权； （4）广告发布权：赞助商在赛事相关广告发布资源中取得重要的发布权限 （5）商标使用权：赞助商在一年内有限使用本届方程式赛事名称、logo （6）其他权益：赞助商同时享有双方约定的其他权益,车队指定用品赞助商权益细则,车队指定用品赞助商权益细则,赛事协办单位,赞助项目：亚洲杯吉利方程式国际公开赛协办单位 赞助单价： 300万/年，500万/2年，600万/3年 超值回报：价值900万的直接广告回报，巨大品牌效应 赞助商权益： （1）名誉礼