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文档简介

教师：赵灿,互联网媒体管理与设计,第三讲 网络广告设计与制作,任务二：网络广告设计策略,进行网络广告设计前，需先解决三个问题：,网络广告策略,1、产品定位策略 广告所强调的主张必须是竞争对手做不到的或者是无法提供的，必须说明其独特之处。,网络广告策略,2、品牌形象定位策略企业形象定位策略 广告就是要力图使品牌具有并且维持一个高知名度的品牌形象，任何一个广告都是对品牌的长线投资。,网络广告策略,2、品牌形象定位策略企业形象定位策略 (1)名人形象策略（气质共通点） 蒙牛酸酸乳,网络广告策略,2.品牌形象定位策略企业形象定位策略 (2)标志物形象策略,如：李小龙蒸功夫， 忍者神龟台湾披萨,网络广告策略,3、消费者心理定位策略 消费者的心理需求是产生购买欲望的主要源 泉，广告设计者应该充分寻找消费者的心理需求 特征，以便广告设计具有针对性和有效性。,任务三：网络广告创意基本要求,网络广告创意,目的：抓住消费者的注意力,网络广告创意基本要求,1、原创性 好的广告创意一定要在合情合理的前提下， 做到新、奇、特，做到“意料之外，情理之中”。,网络广告创意基本要求,2、合规性 必须符合广告法规和广告发布地的伦理道德、 风俗习惯。,网络广告创意基本要求,3、震撼性 指广告创意能够深入到受众 的心灵深处，对他们产生强烈的 冲击。,任务四：网络广告策略,网络广告导向方式,指网络广告作品引导公众接受网络广告信息的方式。,利益导向,名人导向,情感导向,观念导向,生活导向,权威导向,反成导向,网络广告导向方式,周四,网络广告表现手法,即将广告创意、内容展现在消费者面前的方法。 具体的表现手法有很多，并没有统一规定或限定，,写实,悬念,实证,对比,衬托,渲染,幽默,象征,夸张,网络广告 表现手法,任务五：网络广告制作,网络广告制作广告文案提升点击率的技巧,网络广告文案（或广告语）是用来点明网络广告的主题，吸引消费者的注意，引起消费者的兴趣，诱导消费者对广告产品产生购买欲望。,点明主题，引消费者注目,引起兴趣，产生购买欲望,加深印象，促进消费者购买,抓住目标对象，挖掘潜在消费者,广告语中含有品牌或公司名称 朗朗上口的广告语,要想皮肤好，早晚用大宝 大宝明天见，大宝天天见,网络广告制作广告文案提升点击率的技巧,网络广告制作广告文案提升点击率的技巧,广告语中含有品牌或公司名称 不同阶段不同广告语,周三 周二,知名度销量影响力,网络广告制作广告文案提升点击率的技巧,3、悬念性吸引人们的思考,4、成语巧用耳熟能详，恰如其
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