顺德电视广告投放指南.doc

顺德数字电视EPG广告（电视界面广告）的分类EPG指的是一种电视节目指南，其属于一种电子节目信息导航系统，其可以为用户提供想要了解的信息，同时它还具有实现快速检索与访问节目的功能。现阶段，EPG在数字电视中已经得到了广泛使用，并且已经成为一项点击率高、访问率高的新形态业务。EPG广告模式的分类 主要涵盖开机界面广告、主菜单界面广告、换台界面广告、音量调节界面广告、以及未来发展的VOD视频点播、收藏频道列表广告以及其他类型广告等多种广告模式。以下对这几种现有的广告模式进行介绍。1.1 开机界面广告 开机界面指的是数字电视机顶盒在开启时所显示的图形，播放的可以是图片广告，也可以是视频广告。为了不对用户造成影响，开机广告时间通常在五秒左右结束。别致的开机广告，不仅会获取到高效的收视率，同时，还可以不断地变换开机广告图片，使得数字电视的开机界面更加的丰富。 开机画面广告具有的优势是，所有用户在观看电视时，都必须先开启机顶盒，所以在开机过程中就必然会看到开机界面广告，并且其画面清晰亮丽，没有任何外来的干扰，因此，会给用户留下良好的第一印象。1.2 主菜单界面广告 每个EPG上都会设置主菜单，以便于用户选择自己想要的节目，其在数字电视平台中占有重要位置。它可以帮助用户快速的访问所需的节目，主菜单界面广告位置可以融入位图、静态图片、图像文件等多种的格式图片，并且广告图片还可以自行进行切换，在几秒钟之类就变换一下广告图片，同时还应通过文字的方式介绍与其对应的广告图片。EPG主菜单界面广告具有的优势是，具有较强的主动性和较高的可接受率与广告露出频率。用户进行搜索、设置等访问EPG功能的时候必然会接受到广告信息。而且可播放内容相对时间长度大。1.3 换台界面广告 用户在收看数字节目的过程中，很经常会切换收看的电视频道，在用户按遥控器上的“频道加”与“频道减”的按键时，在电视屏幕的下方就会出现现阶段频道的相关信息，选台结束后其在屏幕下方停留几秒钟然后消失。可以将一些商户的广告信息融入至其中，形成了频道信息导航条。让商户投放的广告和现阶段视频节目信息界面一同呈现出来，并且设置消失时间也相一致。这就形成了换台界面广告。换台界面广告的优势：停留在电视屏幕上的时间比较短，往往仅有几秒钟，但是建立在图像基础上的文字非常引人注目。而且其出现的次数相当高，拥有巨大的受众群体。可以在频道换台界面广告位置处加入一些动态位图、视频文件、静态图片等诸多的格式，并且广告图片可以自行进行切换，自动变换广告图片让受众不会感到乏味，同时还通过文字形式介绍相应的广告图片，只要点击换台相关的按键，就会立即显示出相应的图文介绍，其曝光率是相当高的。1.4 音量调节界面广告 用户在收看数字节目的过程中，很经常会按照个人的喜好主动调节频道音量的大小，当用户按遥控器上的“音量加”与“音量减”的按键时，电视屏幕的下方就会出现阶段音频大小的相关信息，在调节过程中和调节结束后，调节界面会在屏幕下方停留几秒钟才消失。可以将一些商户的广告信息融入至其中，形成了频道信息导航条。让商户投放的广告和现阶段音频调节信息界面一同呈现出来。这就形成了音量调节界面广告。音频调节界面广告的优势：停留在电视屏幕上的时间比较短，往往仅有几秒钟，但是其位置与音量条的大小一致、区域位置划分明晰。用户在调节音频时必然会收看到广告，所以出现的次数相当高，几乎每一位受众。都会使用和接触到。从而接收到广告商的信息。1.5频道列表广告 数字电视可以为用户提供诸多的电视频道数量，（现时顺德有线数字电视拥有的频道总数152个）并且在EPG频道列表菜单中，这些频道都一一地列出来，频道列表菜单中主要涵盖各种频道、之后所要播放的节目名称及预览。用户在选择电视节目时，可以通过EPG视频列表进行检索，这样不仅具有较强的目标性，收看节目的时间也较长。因此，我们可以按照用户利用EPG频道进行收视的习惯，插入和播放具有个性化的广告。频道列表广告的优势：停留在电视屏幕上的时间比较长，可以结合图片和文字的形式出现，非常引人注目。而且其出现的次数比较高，适合于喜欢预览节目的受众群体。在收看电视节目的过程中，只要点击遥控器的“确定”按键，就会立即显示出相应的频道列表信息和商家广告，其曝光率业是相当高的。各类EPG数字电视广告触达率：数字电视开机画面广告浏览次数（2011年8月监测值）日均浏览次数482.6万数字电视主菜单面广告浏览次数（2011年8月监测值）日均浏览次数322.6万换台界面广告浏览次数（2011年8月监测值）日均曝光频次4900万音量调节界面广告浏览次数（2011年8月监测值）日均曝光频次3600万EPG广告的优势：一网打尽数字电视无处不在 数字电视界面广告不受频道、时间、节目内容、节目收视限制。无论换台、预览节目信息、收看电视节目或进行其他操作，都可以看到您想播的广告。收视超高100%的广告到达率 只要你想看电视， 只要打开电视机顶盒，就必然会看见数字电视界面广告。精准营销锁定有效消费群 数字电视广告除了有高曝光率以外，更以其独特的播放形式和位置优势，依附优质频道节目做有效率的广告。重复曝光不断叠加的广告效应 数字电视结合了传统电视媒体的全部信息传播形态和特征，同时数字化的传输技术和手段，为数字电视带来了更多样化的增值业务和广告形态，每一种形态基于数字电视的强制性特点，广告画面会不断重复曝光。结论：数字电视EPG广告是一种新型的传播媒介，它的信息发布与广告形式诸多，这在很大程度上营造了良好的广告环境，提高了广告质量，从而获取到了最大的广告效益。可以说，不管是传统的电视广告主，还是提供电视内容的提供商，数字电视EPG广告的形成对于他们今后发展具有关键性的作用，并且其还会进一步拓宽电视行业的规模，获取较高的利润。