特力屋连锁商场时尚产品发布会策划 方案【企业广告传媒】课件

特力屋时尚产品发布会 策划方案 成都联合至成营销策划咨询有限公司 2007年2月14日,致谢：,感谢特力屋为我们提供的提案机会。本次提案所采用的资料一部分来自于特力屋及相关单位的提供，另一部分由我们利用自身渠道进行搜集并整理完成。由于本次活动部分内容尚在讨论中，方案中涉及到的相关资料如有疏漏之处，敬请谅解。 本方案是在我们理解特力屋对此次活动的相关需求，以及提案资料阐述的相关具体要求，结合我们对特力屋状况及此次活动的理解，以及长期以来所从事并执行类似活动的经验和专业知识的基础之上而提出。在此，我们对特力屋的理解和支持表示最诚挚的谢意。,目录,项目预算,项目预算,项目预算,目 录,策略分析,活动流程,活动细节,活动执行,媒体策略,背景概述,项目预算,背景概述,公司背景： 国际知名品牌， 极具市场号召力,卖场状况： 规模大、档次高、 注重情景营销,市场背景： 高端受众路线、 差异化竞争,活动背景： 新闻性不强 必须制造新闻点吸引关注,背景概述,活动目的,时尚产品展示、推荐，为下一阶段产品热卖奠定基础,互动形式活动，提升品牌形象、深化特力屋品牌知名度和美誉度,把握调性，利用活动维护特力屋的品牌形象，突出特力屋的独有特点,制造新闻事件，通过媒体的连锁报道，吸引受众关注度，使特力屋在本地主流舆论上始终占据话语权,活动目的,活动时间： 3月中旬 地点要求： 温馨，高雅的酒吧、咖啡或西餐厅，最好 有庭院，做成的一个休闲下午茶PARTY形式。 活动形式： 偏向于情景展示的一个时尚发布会，特力屋公关部门负责一些的展示布置和贵宾邀请。 邀请嘉宾： 会员、设计师、媒体等。约100人。其中以媒体为主。,事件背景,背景概述,目录,项目预算,项目预算,目 录,策略分析,活动流程,活动细节,活动执行,媒体策略,背景概述,项目预算,策略分析,目的决定调性,思路决定设计思路决定设计,调性决定思路,设计决定效果,活动设计,创意思路,节目选择 时尚、高雅 创新体验 互动性强 吸引关注,体现活动档次 突出产品,细节把握 场地布置、冷餐选择，极尽展现特力屋企业文化特色与品牌理念,特力屋品牌调性 引领时尚潮流的高端品牌 浪漫温馨的美式情调,客户群特征 有较高收入 追求生活品味 年轻人群 对时尚敏感 以女性顾客为主,创意思路,策略分析,活动主题 特力屋07年春季家居流行趋势发布会,活动主题,策略分析,目录,项目预算,项目预算,目 录,策略分析,活动流程,活动细节,活动执行,媒体策略,背景概述,项目预算,PART B 演出,PART A 发布,PART C 交流,内容：时尚发布,关键词：签名、播放宣传片、发布仪式,内容：品味演出,关键词：爵士乐队、灯光、钢琴、瑜珈,内容：互动交流,关键词：冷餐会、互动体验,活动主体流程,活动流程,活动执行流程,14:0014:30 来宾签名、入场 14:3014:35 主持人开场 14:3514:40 特力屋领导致辞 14:4014:45 爵士乐队表演 14:4514:50 特力屋时尚发布宣传短片 14:5014:52 主持人宣布时尚产品发布仪式正式开始 14:5215:20 时尚产品发布，模特展示，钢琴、灯光配合，专家讲解 15:2015:25 瑜珈表演 15:2515:45 特力屋专家设计师装饰潮流讲座，模特、灯光、钢琴配合 15:4515:50 爵士乐队表演 15:50 主持人宣布冷餐会开始，由专家进行时尚新品介绍， 来宾自由鉴赏静态展示区、品尝冷餐,活动流程,目录,项目预算,目 录,策略分析,活动流程,活动细节,活动执行,媒体策略,背景概述,项目预算,场地推荐,活动细节,场地推荐： 阿伦故事酒吧 推荐理由： 距离特力屋卖场近 环境高雅、私秘性好 现场有表演舞台、有架式钢琴提供表演、灯光效果较好 其他场地推荐：星巴客咖啡、民土咖啡,签到,活动细节,所有来宾到达后签到时，由工作人员向每位来宾赠送一份精美的纪念品，并提供特力屋的资料带。充分体现特力屋对来宾的亲切关爱和周到服务。,礼品,活动细节,手腕花,为了体现来宾的尊贵，向每位与会的来宾提供一个手腕花，增加活动的气氛，让来宾体会到高品质的服务感受。,活动细节,时尚发布仪式,活动细节,模特,现场选用顶级模特身着晚礼服，彰显活动的高贵浪漫调性，增加活动气氛。 产品发布开始时，模特以POSE配合展示台上静态展示的产品，突出产品不会喧宾夺主。,活动细节,时尚发布,活动流程,产品亮相时，由钢琴配合模特演绎特力屋品牌诉求与文化内涵，整体环节与产品亮相衔接紧密，同时配合一定的灯光效果，突出产品，表演者与特力屋产品浑然一体而不喧宾夺主。,国外爵士乐队表演,活动细节,现场邀请国外专业爵士乐队穿插表演，不仅能成为活动的一个看点，还能够体现出活动的品位和档次，给来宾带来高雅的艺术享受。,瑜珈表演,活动细节,现场安排精彩的专业瑜珈表演，该节目符合特力屋以女性客户群体为主的受众，并能活跃现场气氛，给，媒体以拍摄的素材。,冷餐会,活动细节,冷餐供应,活动细节,基本上以品咖啡、格调高雅、风味独特的冷菜、饮料、低度酒为主,主持人推荐一,成都电视台著名节目主持人张新宇，现任成都电视台新闻中心副主任，主持多档新闻类节目，沉着、稳重、大方，有着丰富的主持经验。,活动细节,主持人推荐二,杨畅，女，国家一级甲等播音员，现任四川卫视新闻连连看美女主播，性格开朗外向，有着丰富的直播主持经验。,活动细节,其他设置,活动细节,目录,项目预算,项目预算,目 录,策略分析,活动流程,活动细节,活动执行,媒体策略,背景概述,项目预算,AV外协,行业顶尖专业机构协作，使音响、灯光、摄影、舞台设计效果呈现非同一般的效果,活动执行,项目管理,活动执行,现场设置保安人员，及时处理突发事件。 现场安全工作分配： 联合至成安全控管1名； 保安总负责人1名； 活动场地外围站位2名； 保安人员工作时间自14:00至17:00，所有人员离开现场为止。 确保场地电力资源安全，对场地中布置得绿色植物和人工草坪要注意维护。,现场监控,活动执行,执行监控,活动执行,文案,项目经理,客户,平面,运输,执行,三维,采购,搭建,喷绘,印刷,物品制作,租赁,摄影摄像,审核,收付款,场地,演出,执行文档目录,活动执行,目录,项目预算,项目预算,目 录,策略分析,活动流程,活动细节,活动执行,媒体策略,背景概述,项目预算,媒体邀请，共十二家（建议）,媒体策略,媒体公关是本次活动的重点，并且将占据大部分活动