石家庄出租车广告课件

Part1：天地仁合简介,公司介绍,石家庄天地仁合文化传播有限公司成立于2006年12月，是营销策划、媒体发布代理、活动策划执行为一体的专业广告公司。 天地仁合本着专业化、精准化、商业化为服务宗旨，为合作广告主进行全方位的广告服务，包括前期市场分析、目标人群分析，到中期的广告投放、媒体排期，以及后期的广告效果评估等专业媒体服务。 我司有丰富的媒体平台，微信第三方销售平台，赛克出租车LED广告发布屏，FM106.7（石家庄音乐频率），FM94.6（石家庄交通频率）等独家媒体代理权。 天地仁合有经验丰富的广告销售团队，专业的策划团队，公司策划团队有4A公司背景，服务过多家大型本土客户。 公司成立至今，一直以餐饮、娱乐及金融行业作为主要客户群体，负责渝乡辣婆婆、谷养道、光明渔港、河北人家、锦绣金山等大型餐饮客户的全年广告投放，及温拿、巴洛克、深度、玛索、棒棒糖、QQ堂等大型娱乐客户的广告投放，另有人保、汇丰源、汉邦、融贷通赢、电商超市等大型金融类客户的广告投放。 天地仁合，以专业铸就辉煌，以态度决定未来，期待着和您的合作。 百度百科：/view/11736950.htm?fr=aladdin,公司资质,Part2：媒体推介,出租车LED媒体简介,前言：媒体发展日新月异，新媒体的异军突起，以网络媒体为首的精准化媒体占领了越来越多的广告时长，微信、微博等社交化媒体的飞速发展也代表了新时期媒体的发展趋势，但作为传统媒体，依然具有其存在的价值，硬广作为存在近两个世纪的媒体形式，其直白，重复式洗脑的传播方式依然是众多一线品牌的主要投放阵地，众多一线广告商的投放方案也充分说明，传统媒体依然作为主要的媒体宣传手段而存在，并且会继续发展下去。 出租车LED作为移动媒体，在市区拥有媒体终端车辆6780辆，其特点具有高覆盖性、高流动性、高曝光率等特点，适合市场定位于本土人群的广告主，其中以促销活动、开业告知等广告内容的效果为佳，同样对品牌价值塑造和社会美誉度的提升有极佳的广告效果。,出租车LED媒体发布屏特性： 高覆盖率：出租车游离于大街小巷，遍布城市各个角落，其多出入于各大商场、宾馆、商务金融区、居民区、车站等高密度人员区域，出租车这种地毯式覆盖的优势和特点，在传媒行业中呈现了绝对优势。 高到达率：据AC尼尔森研究报告调查，出租车广告认知率为54%，信息准确传达率达到72%。与报刊杂志、广播电视等传统媒体相比属高到达率媒体。 高强制性：同行车流人流中，出租车LED信息显示屏与人们的视线平行，鲜亮、流动、实用的内容吸引着人的视觉，使受众在外出和上下班途中及时接受了各种有用的信息。 高重复率：全天24小时不断重复，每月每辆车有近600小时的有效宣传时间。 高传播率：出租车LED广告信息发布与报刊杂志、广播电视等传统媒体相比，还具有内容制作快捷，发布及时准确的特点。只要用户需要，各种信息可以随时发布，达到一夜成名满城皆知效果。,调查数据分析及主要结论,调查数据分析及主要结论,数据来源： AC尼尔森 AC尼尔森，VNU集团旗下公司，是领导全球的市场研究公司，在全球超过100个国家提供市场动态、消费者行为、传统和新兴媒体监测及分析。 CSM索福瑞 央视索福瑞媒介研究（CSM）是中国最大的市场研究机构-CTR市场研究与世界领先的市场研究集团TNS共同建立的合资公司。,调查问卷,样本来源： 样本总量：60W量汽车 抽样总量： 600份 抽样总量达样本总量1%，调查成立。 抽样地区：石家庄市（五大行政区域） 总负责人：王李 具体区域及负责人： 桥东：张彦 桥西：杜文硕 新华区： 刘凯 长安区： 史立红 裕华区：崔苗苗 调查时间：2014.8.21 - 2014.8.25,受众调查,调研数据显示，出租车LED媒体受众拥有较高的文化程度，对新鲜事物和信息有较高的接受程度。这部分人群相对于其他传统媒体受众而言，更乐于接受和接触新产品，新信息，有着更高的参与度。 综上所述，出租车LED媒体受众拥有高接纳度、高参与性。,调研数据显示，出租车LED媒体受众年龄层多集中在25岁以上，其中以31-40岁居多，这部分受众是社会中流砥柱，有消费能力且有财富创造力，拥有最多的社会诉求，同时也是消费能力最强的一部分社会人。 综上所述，出租车LED受众普遍为25-50岁之间，具有一定社会消费能力的人群。,媒体受众分析,受众调查,调研数据显示，月支出在4000元以上的社会群体为出租车LED媒体发布屏的主要受众，占整体受众56%，拥有较多可支配资金，是消费的主力军。 综上所述，出租车LED拥有庞大的高支出受众群体。,调研数据显示，此数据和月支出数据相辅相成，同样说明了LED受众群体拥有较高的财富拥有量及创造能力。同样其可支配资金量也相对富裕，这就决定了广告主投放广告的价值。 综上所述，出租车LED媒体受众人群拥有加高的社会财富拥有量及较多的可支配资金。,受众特征总结,结合以上数据分析，我们可以清晰的得出，出租车LED主要受众群体为大学学历，年龄多集中在25-50岁之间，平均年收入在5万以上，月均支出在4000元以上的受众群。 这部分人群为典型的三高人群，高学历、高收入、高社会地位，同时也是现今社会的中流砥柱，不仅拥有最高的社会参与度，同时也拥有最高的信息接纳能力。 受众决定媒体价值，出租车LED和其他媒体相比而言，因为其特殊性，所以决定了其主要受众人群为有车一族。 这部分高端受众群体也同样为广告主最想抓住的受众群体。,广告效果分析,媒体到达率：媒体到达率是指特定对象在特定时期内看到某一广告的人数占总人数的比率即百分比。 受众基数：60W量机动车，近120万的受众人群。 统计周期：24小时，一天。 公式简述：出租车LED媒体120W受众，在一天（24小时）看到48次/天、96次/天、192次/天等不同频次的广告覆盖的人群百分比。,千人成本：千人成本是一种媒体或媒体排期表（SCHEDULING）送达1000人或“家庭“的成本计算单位。 公式简述：用出租车LED媒体120W媒体受众基数乘以不同频次的媒体到达率，再用不同频次的媒体报价进行相除，乘以1000，即可获得不同频次的千人成本。,广告效果综述,无论是广告到达率或千人成本，我们都是建立在完备的数据统计的基础之上，我们尽自己的所能，为广告主提供真实，完备，有据可依的媒体统计报告。 统计报告表明，随着广告频次的提升，媒体到达率有着明显的增幅，但同样，因为受众群体的固定性所致，千人成本也随着频次的提升而逐幅升高。 高频次、高达率、高传播速度所付出的代价是相对较高的千人成本。相对于高频次广告而言，低频次的广告拥有更低的千人成本，但在到达率和传播速度上要差上不少。 媒体频次的选择，主要结合广告主的广告目的，高频次广告适合短期、促销性的宣传诉求，而低频次则适合于长期、品牌性的宣传诉求。,媒体对比,调研数据显示，出租车LED媒体拥有着最多的受众基数。 出租车LED媒体，因其强制性、终端数量众多的特点所决定的，其受众人数要远远的高于传统广播媒体和终端数较低的公交车LED。 值得说明的是，受众基数调查是基于石家庄市内270W注册人口进行的统计。 高受众基数意味着更广大的目标受众群，更广大的传播范围及更广大的媒体到达基数。 综上所述，在受众基数上而言，出租车LED远胜于其他媒体。,媒体对比,调研数据显示，出租车LED媒体和公交车LED媒体拥有着最高的媒体到达率，和这两个媒体的广告频次有直接关系。 高频次带来高到达率，这点是毋庸置疑的。,调研数据显示，出租车LED和公交车LED依然拥有性价比最高的千人成本，这和这两个媒体的受众基数有直接关系。 传统媒体因为其受众基数的限制，所以在此项指标上明显逊于新媒体。,媒体对比综述,此次媒体选择对比，我们选择了广播媒体和出租车LED的相似媒体，公交车LED媒体，因为这两种媒体，在媒体形式上有着极高的相似性，所以我们舍弃了户外媒体、电视媒体、框架媒体、网络媒体，单就这几个媒体进行对比。 从数据可以看出，传统的广播媒体因为其特性的限制，在受众基数上还是媒体到达率，亦或千人成本，相对于新媒体都略逊一筹。 但我们不可否认的是，广播媒体区别于出租车LED和公交车LED最明显的一点是，出租车LED和公交车LED仅仅是作为一个广告发布屏而存在，不具备广播媒体的互动性及可听性等特性。 所谓各有利弊，但我们作为数据调研者，时刻都明白没有一种媒体能覆盖所有的受众。,出租车LED媒体最终评价,出租车LED媒体最终评价,出租车LED媒体拥有着广泛的受众群体，其中以三高人群为主。 广泛的受众群体决定的出租车LED的高性价比，千人成本不足4元就可以说明出租车LED的媒体价值。 相对于传统媒体而言，出租车LED还拥有着不可比拟的高频次和高强制性的特点，极高的