罗庄区第九届灯会策划运行方案.doc

临沂佳禾广告有限公司 罗庄区第九届灯会策划案临沂市罗庄区第九届迎春灯会总体策划运行方案 临沂佳禾广告有限公司总体策划运行方案内涵释义一项传统文化的顶级展示；一场全市瞩目，商机无限的视觉盛宴；一个高端、成熟、卓有成效的市场推广舞台；一场中华灯文化，佛文化的巅峰联袂；30家媒体主流传媒聚焦，100万受众关注，1000万人口知晓的狂欢！国内顶级灯会品牌，豪华灯组云集千年古刹；炫动沂蒙，娱乐无限，响彻齐鲁，冠绝山东。尽在罗庄第九届迎春灯会！跨越十年，连续九届；罗庄灯会不仅仅是一个灯会；她更成为了一个品牌；宝泉禅寺，沂州四大古寺之首；宝泉水韵沐泽四方，亿年化石诉说沧海，亚洲第一金光佛像，八十处流光溢彩灯光景观，泉、石、佛缘，民俗表演，千年古寺再现繁华盛景；现代艺术与传统文化的完美融合第九届灯会；2010年腊月二十至2011年正月十五宝泉禅寺，激情上演！宣传推介方案目录1：罗庄区第九届迎春灯会新闻发布会2：罗庄区第九届迎春灯会平面媒体3：罗庄区第九届迎春灯会声像媒体4：罗庄区第九届迎春灯会网络媒体5：罗庄区第九届迎春灯会户外广告6：罗庄区第九届迎春灯会会刊或会报7：罗庄区第九届迎春灯会【旅行天下】500家会员企业推介 1新闻发布会一、 新闻发布会组织机构01、 主办方：罗庄区委区政府、三盟集团02、 具体承办策划：第九届灯会筹委会二、 发布地点：宝泉寺灯会现场或其它地方（待定）三、 参加新闻媒体：齐鲁晚报、沂蒙晚报、鲁南商报、临沂日报、临沂广播电视报、临沂电视台、兰山电视台、河东电视台、罗庄电视台、苍山临沭等其它县区电视台、临沂人民广播电台、临沂在线、临沂信息港等网络媒体。四、 参会人员：01、 市政府分管领导、市文化局领导、罗庄区委区政府领导、区文化局领导以及其它县区的领导。02、 三盟集团领导，灯会组委会领导。03、 冠名企业、赞助企业负责人五、 发布会主题元素01、 罗庄区九届灯会中最为炫丽的灯会，投入巨资重金打造，是一场春节期间全市人民的视觉盛宴。02、 亚洲第一的户外金光佛像03、 八十组灯光景观，各有流光溢彩之处04、 千年古寺，最壮丽的灯观，民俗助兴，与民同乐。六、 新闻通稿新闻发布会形成新闻通稿，在各媒体开始第一轮宣传攻势。 2平面媒体一、硬广/软文在齐鲁晚报、沂蒙晚报、鲁南商报、临沂日报、临沂广播电视报五家主流平面媒体，采取立体交叉方式，以30天的时间跨度，对灯会主题元素进行宣传推介。二、挂倒计时标块在沂蒙晚报一版位置，刊登罗庄区第九届灯会倒计时标块，字样为：“距罗庄区第九届灯会开幕还有XX天”，一直到开幕式当天。三、组织报纸记者探灯会活动组织报纸媒体记者探为灯会活动，让记者深入为灯会布置现场，实时追踪报道灯会筹备情况，向社会公众传递灯会信息，增加公众对为灯会的印记与划痕。四、开展灯会采风摄影活动在各大媒体刊登灯会期间采风摄影比赛活动的提前通知，对具有省级以上协会会员资格的摄影、文字人员，灯会期间采风的，给予全程提供免费服务。 3声像媒体 一、30秒/20秒/15秒电视硬广 在临沂电视台及其它县区电视台轮流滚动播出30秒/20秒/15秒电视硬广告，自灯会开幕式前20天投入播出。二、电视台角标 挂临沂电视台角标位置，30天时间，显示灯会主题，一个星期换一次灯会元素，提高公众认知度。三、设电视台专栏采访 在开幕式前十天，策划二期时长为二十分钟的电视专题，采访主办方相关领导，灯会筹委会人员，向社会公众传递信息。四、采取植入式形式进入直播临沂 在开幕式前十天，连续一个星期，以植入式进入临沂电视台的直播临沂的节目，设专栏，每天以社会生活新闻形式，作为全市人民春节期间的文化娱乐活动，强势宣传推介灯会。五、字幕播出市级电视台、苍山临沭等其它县区电视台在播出30秒/20秒/15秒电视硬广告的同时，灯会开幕式前二十天，实行大密度的滚动字幕。六、山东电视台电视剧栏目挂标在山东卫视电视剧黄金时段，挂标宣传。七、 临沂人民广播电台15秒广告30天的广告时间，三套频道同时播出，占据每个时段位置，每频道每天的播出15秒广告8次以上，合计每天24次。八、 开设电台直通车活动 实行听众互动节目，以及娱乐类的有奖竞猜活动，推出第九届灯会，介绍灯会的亮点和重要元素。4网络媒体门户网站的宣传推介在临沂在线，临沂信息港门户网站，刊发第九届灯会的消息，并配合相关图片，挂灯会开幕式倒计时标注。 5户外广告一、公交站牌、隔离栏宣传 在兰山区罗庄区主要公交站牌图文宣传，隔离栏灯会元素、活动日期推介。二、街头LED广告电子屏以字幕配灯会现场图形式，轮动显示。三、出租车车体以横幅字条形式，内置车体后部，实行流动性宣传。四、过街横幅LED字幕以沂河、涑河过街LED字幕为主，同时，协调临沂城区、罗庄城区各沿街商铺具有LED字幕的商家，为期二十天的有偿发布。五、临沂人民广场大型广告位一处。6会刊一、会刊定位它，罗庄区第九届迎春灯会官方唯一指定刊物。它，罗庄区第九届迎春灯会活动全景式扫描资料文集。二、规格数量彩色封面，A4版本，80页，20000本。三、罗庄区第九届迎春灯会会刊内容提要【前言】【组织机构】罗庄区第九届迎春灯会活动主办机构（说明：刊发机构LOGO及中文全称；含赞助商）罗庄区第九届迎春灯会组委会成员与分工【交流活动】罗庄区第九届迎春灯会活动议程安排罗庄区第九届迎春灯会服务指引及注意事项罗庄区第九届迎春灯会筹备情况介绍【宝泉禅寺】【灯会采风】【灯组介绍】【赞助企业】四、发行1、政府部门投递；2、赞助企业赠送；3、销售渠道中特通渠道放置。7【旅行天下】500家会员企业推介一、【旅行天下】包含了临沂市500多家涉及风景区、酒店的会员企业，对灯会有着极强的承接推介能力。目前，会员达到100多万人。二、实行互动式推介招商运营方案目录1：罗庄区第九届迎春灯会独家冠名方案2：罗庄区第九届迎春灯会特邀企业赞助方案3：罗庄区第九届迎春灯会指定品牌赞助方案4：罗庄区第九届迎春灯会票务运营方案5：罗庄区第九届迎春灯会衍生项目招商方案1独家冠名方案一、总冠名价值评估01、1000万人知晓，100万人关注，50万人参观，10年临沂最具轰动性的社会公益活动； 02、千年古寺与现代灯光艺术的完美结合，观景、拜佛、看灯，决定了此次活动的不可复制性，空前绝后，独具排他性的最佳宣传机会；03、超过30家市级以上媒体跟踪报道，无缝链接赞助商与此次活动的密切合作；04、硬性广告回报+植入式广告回报+软性新闻传播，除了灯会本身外，我们最用心的就是您！二、冠名招商形式01、唯一冠名权；02、所有涉及此次活动的平面，声像，新闻、文案文眼均为独家冠名企业；03、统一格式：XXXX集团罗庄区第九届迎春灯会三、冠名费用唯一冠名权总费用：120万人民币四、具体冠名回报列项回报列项一：冠名权回报1、为冠名企业举办“罗庄区第九届迎春灯会”专题新闻发布会，近百位记者参加，市领导出席。通过此次发布会，阐述本次灯会目的意义；隆重推出冠名企业；冠名企业做主题发言；新闻发布会后不低于20家新闻媒体刊发本次活动新闻。2.、“罗庄区第九届迎春灯会”活动LOGO终身使用权.3、“罗庄区第九届迎春灯会”全程跟踪采访权，录制权。冠名企业有权派遣人员在全过程中录制影像资料，用于企业或产品的宣传。回报列项二：官方荣誉回报1、授予冠名企业“罗庄区第九届迎春灯会独家冠名单位”称号，并颁发证书；2、企业主要领导参加新闻发布会，各级电视台，报社及主流媒体都将发布新闻消息；4、所有有关“罗庄区第九届迎春灯会”相关场合背景板显著位置标注冠名企业名称LOGO。回报列项三：行业收益品牌推广1、冠名企业有权在新闻峰会发布会现场，灯会会场按指定的位置摆放自己的产品，宣传品，悬挂宣传条幅等；2、产品派发：企业有权向到场的领导，人员及观众派发本公司的纪念品；3、享有系列广告位的优先选择权。回报列项四：电视媒体回报1、山东电视台宣传报道；2、临沂电视宣传报道；3、罗庄电视台宣传报道+30秒硬广1个月；4、河东电视台宣传报道+30秒硬广2个月；5、“罗庄区第九届迎春灯会”专题光盘编制1万份，为企业提供60秒帖片广告宣传；6、专题片将在主流媒体播放。7、楼宇电视回报列项五：平面媒体回报1、结合“罗庄区第九届迎春灯会”活动为冠名企业做专访报道一次；2、齐鲁晚报、沂蒙晚报、临沂日报整版版硬广6次，硬广内容为此次活动主题，重点为冠名单位；3、手册式门票，首页两版彩页为冠名企业印制企业产品，形象广告；回报列项六：户外宣传回报:1、现场空飘20个；2、主题气拱门4个；3、布幔、标语、彩旗等若干。回报列项七：网络媒体回报1、在临沂门户网临沂在线标准通栏，一个月连续滚动广告；2、琅琊新闻网，临沂新闻旅行社，临沂旅游局等网站设置广告位。回报列项八：特别回报1、邀请冠名企业领导一人担任组委会副主任,协助和指导工作；2、组委会可根据冠名企业的要求进行一次公益活动。具体形式由双方商议3、【旅行天下】500会员企业与冠名企业达成战略合作伙伴关系。2特邀企业赞助方案一、招商形式第九届罗庄区灯会特邀赞助企业（限2家）二、总费用20万元每家三、回报方式：回报列项一：特邀企业标注权回报1、所以广告传播体现特邀赞助企业名称；2、“罗庄区第九届迎春灯会”活动LOGO终身使用权；3、“罗庄区第九届迎春灯会”全程跟踪采访权，录制权。特邀赞助企业有权派遣人员在全过程中录制影像资料，用于企业或产品的宣传。回报列项二：官方荣誉回报1、授予特邀赞助企业“罗庄区第九届迎春灯会特邀赞助单位”称号，并颁发证书；2、所有有关“罗庄区第九届迎春灯会”相关场合背景板显著位置标注特邀赞助企业名称LOGO。回报列项三：行业收益品牌推广特邀赞助企业有权在新闻峰会发布会现场，灯会会场按指定的位置摆放自己的产品，宣传品，悬挂宣传条幅等。回报列项四：电视媒体回报1、临沂电视宣传报道；2、罗庄电视台宣传报道+30秒硬广1个月；3、“罗庄区第九届迎春灯会”专题光盘编制1万份，为企业提供30秒帖片广告宣传；4、专题片将在主流媒体播放。7、楼宇电视回报列项五：平面媒体回报1、齐鲁晚报、沂蒙晚报、临沂日报1/2版硬广4次，硬广内容为此次活动主题，特邀赞助企业显著出现；2、手册式门票，内版4版彩页，特邀赞助企业产品，形象广告。回报列项六：户外宣传回报:1、现场空飘10个；2、主题气拱门1个；3指定品牌赞助方案一次社会公益活动与品牌宣传的巅峰盛会，一次波及1000万人的传播震荡！一、指定品牌招商范围NO1 组委会专用车NO2 罗庄区第九届迎春灯会指定专用酒水NO3 罗庄区第九届迎春灯会行政嘉宾下榻酒店NO1组委会专用车一、活动目的1、营造活动氛围，创造新闻热点；2、最终目的：扩大车队汽车品牌的影响力！二、车队招商要求1、重要活动节点如开幕，新闻发布会，亮灯仪式等要6辆以上新车，平日2辆。2、配备专职驾驶员，安全有赞助公司负责，审批手续由组委会负责。三、专用车队费用专用车队费用：零费用，以带车服务形式参与。四、回报形式01、授予专用车队汽车品牌企业“罗庄区第九届迎春灯会 专用汽车”称号，并颁发证书。02、企业主要领导参加灯会开幕式，各级电视台，报社及主流媒体都将发布新闻消息。03、临沂电视台宣传报道、兰山电视宣传报道、罗庄电视台宣传报道、河东电视台宣传报道+镜头出现车队品牌汽车。04、“罗庄区第九届迎春灯会”专题光盘中展现车队形象。NO2,NO3参照NO1执行回报4票务运营方案一：门票设计策略1、 门票将作为一个重要的广告载体出现，计划为16开本，40P，次页为拉页门票，可以单独撕下持有；2、 封面与封底作为回报给独家冠名企业；3、 内版留8页给特邀赞助企业；4、 其余全部定价出售广告位。二：门票数量待定三：门票价格￥60.00四：销售渠道1、 资源置换策略：部分门票作为广告费用置换广告媒体；2、 嘉禾广告公司【旅行天下】500会员企业代售点设置；3、 开通400免费电话售票；4、 特通渠道之一：学校代售，主攻小学校领导；5、 特通渠道之二：同移动公司进行战略性合作，具体合作方案待提；6、 特通渠道之三：在银座，九州，大润发设置售票点，具体合作方案待提；基本思路为置换原则。5衍生项目招商方案一：招商目的服务游客，烘托灯会，增加利润点二、经营性项目A：旅游纪念品商家10家B：特色小吃15家C：商品零售店3家D：儿童游乐设施3家E