淘宝推广流程教程

,直通车推广,什么是淘宝直通车？,打个比方，在现实中你开家新店，肯定会发传单、或者是在杂志上做点广告,淘宝直通车是为淘宝卖家量身定做的基于搜索引擎原理衍生出来的一种推广工具。让淘宝卖家方便的推广在淘宝和雅虎搜索上自己的宝贝。（即将开放外网投放） 广告位： 在淘宝网和雅虎中国多处位置显示广告，流量巨大。 针对性： 只有搜索您宝贝的人才能看到您的广告，转化率高。 按效果付费： 按照点击付费。展示免费。强大的防恶意点击技术，系统24小时不间断运行，保证点击真实有效。,为什么要设置竞价词？,竞价词是淘宝直通车的核心关键。它是指：您为您要推广的宝贝设置的搜索关键词。 竞价词的作用是：当买家搜索到您设置的竞价词时，您的广告才会在搜索结果页面上出现。 竞价词的价格是指：买家每点击1次您的直通车广告，您所需要付出的费用。 您可以根据自身情况，调整竞价词的价格。竞价词价格的高低，直接决定了您广告的展现排名位置。 您可以点击直通车系统中“编辑”，来调整您的竞价词及其价格。,直通车竞价原理,1.您想推广某一个宝贝，就为该宝贝设置相应的竞广价词及告标题、简介。 2.当买家在淘宝搜索商品、正好搜索了您购买的竞价词时，您的广告就会出现。 3.如果买家点了您的直通车广告，系统就会根据您设定竞价词的点击价格来扣费，每次点击最低0.05元。如广告只是展示，没人点击，则不计费。,BP2.0 首页,推广从这里开始,首页公告、帐户信息一目了然 一级导航，直击进入 您最关心的数据：展现量、点击量、费用。 线状图 ，当前数据对比，直观明了,BP2.0 如何推广宝贝,温馨提示,输入宝贝标题搜索推广宝贝,宝贝当前状态，点击推广进入宝贝编辑页面,BP2.0 如何推广宝贝-标题编辑,标题编辑：字数20个汉字以内,效果实时展现，若超出字符，请注意标题框右下角的提示。,BP2.0 如何推广宝贝-加词,自主设置关键词：在空白处直接输入，输入每个关键词后需按回车键换行，进行下个; 或直接复制txt、word等，每个宝贝限制200个关键词,BP2.0 如何推广宝贝-加词,智能添加关键词： 系统推荐、相关词查询：根据关键词相关度搜索量系统精准匹配，每个客户看到的词是根据您产品情况展现的,BP2.0 如何推广宝贝-加词,复制账户中某一同类宝贝的关键词,BP2.0 如何推广宝贝出价,选择是否启用类目出价: 类目出价会让您的宝贝有更多的展示机会，带来优质的潜在客户 若您取消设定，会丢失50%潜在客户-,进入出价环节,BP2.0 如何推广宝贝出价,为您的宝贝设置合理的价格,BP2.0 如何推广宝贝出价,结合当前关键词、出价、标 题、宝贝的相关性等数据，给出该宝贝将显示排位、展现量、点击量及当天花费金额的预测,BP2.0 如何推广宝贝完成啦！,单品宝贝设置完成,自主选择再推广一个 or返回查看，各种设置 随意修改,全新功能 一网打尽 GO,BP2.0 管理宝贝的操作,预测功能,智能优化,关健词推荐,创意管理,批量操作,出价管理,由此进入，修改出价,默认价格,单个关键词 价格,修改单个关键词价格,关键词查询功能,搜索关键词，可查询到该词的价格和排名,管理关键词,任一点击，进入关键词设置,批量操作,批量操作,全 选,批量操作,全选,批量操作,输入修改价格,查看强大的报表,全方位解读各项指标 即时优化提升,查看账户报表,帐户总体指标,查看关键词报表,关键词报表：查询单个或者多个关键词的指标，进行对比,查看类目报表,类目报表,查看时段报表,时段报表：展现各时段分效果指标,查看地域报表,城市报表：投放各城市效果指标（默认全球）,个性设置,不同需求，不同设置，轻松点一点,自己决定推广预算,投放区域 即时生效,词的分类按词本身的属性,品牌词,包括产品品牌和店铺品牌的中文名、英文名、简称、别称等,类目词,属性词,流行词,包括一级至二级类目词及其衍生词,包括款式、规格、特点、颜色、功效等,包括季节、节日、礼物词、各种明星词等,词的分类按词和推广的结合程度,泛词,与商品相对应的一个归纳性的词语 如：女包、手袋、红色、正品等,精准词,几个词语的组合（空格分开）精确与商品对应 如：“女包08 新品 红”,相关词,目标消费人群相关、购买意向相关 如：化妆品买女装的词 各种节假日礼品词等,做推广必买的词,类目泛词,品牌 精准词,高搜索量 流行词,各类活动 入口词,第一时间影响买家！ 如：女包、手袋、单肩包、等,抓住品牌忠实买家！ 如：“女包 08 新款 麦包包”,引导愿意尝试的买家！ 如： 瑞丽推荐、米娜推荐 等,较低成本获得愿意接受淘宝购物引导的买家！ 如：女包 特价、包包 打折等,买家点选词,搜索下拉框,选词策略词的来源,热门搜索词推荐,箱包类： 1、 类型：公文包、机车包、通勤包、电脑包、 钱包、斜挎包、书包、手提包、单肩包 2、 性别：女、男、女士、男士、女式、男式 3、 材质：牛皮、漆皮、PVC、尼龙、帆布 4、 颜色： 红色、黑色、白色、紫色、蓝色 5、 大小：大、小、很大、很小、迷你、大号、小号 6、 季节：春、夏、秋、冬 7、 尺寸：15寸、17寸、20寸、24寸、28寸 8、 品牌：麦包包、浪美、飞扬空间、麦包、卡唐、西夏邦马,如何选择推广的产品,产品挑选几大原则 （1）销售记录多的 （2）款式、材质符合时下季节的 （3）有一定库存量的 （4）公司政策支持主推的 （5）专卖店特供产品,钻石展位推广,“钻石展位”是淘宝图片类广告位自动竞价平台,钻石展位是按照流量竞价售卖广告位的， 计费单位是“每千次浏览单价”(CPM)， 即广告所在的页面被打开1000次所需要收取的费用。 注意：千次浏览不是1000个点击，而是1000个PV,举例:,准备1000块预算，竞拍一个点击率是2%的位置， 成交价格是千次展示5元， 那么能买到的总流量200,000(PV)能产生的总点击数4000个 是每个点击所要花的钱是0.25元,竞拍规则,用户竞拍的是某个广告位某个时段的流量使用优先权。CPM出价高的用户的广告投放结束后，下一位的广告才会投放。 竞价的最小时间单位为小时，每小时内系统按照用户出价高低顺序投放广告。 每天15：00为竞拍结束点，第二天的投放顺序将按照这个时间点的价格排序。 竞拍结算价格，按照改用户下一位的出价加0.1元进行结算。,千人浏览成本 (CPM),点击成本 (CPC),成交金额(GMV),到店转化率 (IPV/GMV),点击率 (CTR),频道,创意,图片,选择与自己要的店铺或产品最匹配的频道进行推广,创意要与产品、店铺、品牌有密切的相关性,广告图片或Flash传达主题要准确，清晰好识别,资讯画报内页背弹,女装类目,店铺街,全球购,促销频道,男人频道,数码频道,资讯内页背投最佳效果创意，点击率在8.8%左右,单品,店铺,品牌,单个特惠产品有时拉动的将是整个店铺的交易量。,店铺设计是否美观合理、产品图片是否吸引人将直接影响每一位进店可人的购物欲。,让用户记