国际市场营销教学大纲CTE版本.doc

螅蚆羅莅蚁蚅肇薁薇蚄腿莃蒃蚃节膆螁蚂羁莂蚇螂肄膅薃螁膆莀葿螀袆膃蒅蝿肈蒈螄螈膀芁蚀螇芃蒇薆螆羂艿蒂螆肅蒅莈袅膇芈蚆袄袆蒃薂袃聿芆薈袂膁薁蒄袁芃莄螃袀羃膇虿袀肅莃薅罿膈膅蒁羈袇莁莇羇羀膄蚆羆膂荿蚂羅芄节薇羄羄蒇蒃羄肆芀螂羃腿蒆蚈肂芁艿薄肁羀蒄蒀蚈肃芇莆蚇芅蒂螅蚆羅莅蚁蚅肇薁薇蚄腿莃蒃蚃节膆螁蚂羁莂蚇螂肄膅薃螁膆莀葿螀袆膃蒅蝿肈蒈螄螈膀芁蚀螇芃蒇薆螆羂艿蒂螆肅蒅莈袅膇芈蚆袄袆蒃薂袃聿芆薈袂膁薁蒄袁芃莄螃袀羃膇虿袀肅莃薅罿膈膅蒁羈袇莁莇羇羀膄蚆羆膂荿蚂羅芄节薇羄羄蒇蒃羄肆芀螂羃腿蒆蚈肂芁艿薄肁羀蒄蒀蚈肃芇莆蚇芅蒂螅蚆羅莅蚁蚅肇薁薇蚄腿莃蒃蚃节膆螁蚂羁莂蚇螂肄膅薃螁膆莀葿螀袆膃蒅蝿肈蒈螄螈膀芁蚀螇芃蒇薆螆羂艿蒂螆肅蒅莈袅膇芈蚆袄袆蒃薂袃聿芆薈袂膁薁蒄袁芃莄螃袀羃膇虿袀肅莃薅罿膈膅蒁羈袇莁莇羇羀膄蚆羆膂荿蚂羅芄节薇羄羄蒇蒃羄肆芀螂羃腿蒆蚈肂芁艿薄肁羀蒄蒀蚈肃芇莆蚇芅蒂螅蚆羅莅蚁蚅肇薁薇蚄腿莃蒃蚃节膆螁蚂羁莂蚇螂肄膅薃螁膆莀葿螀袆膃蒅蝿肈蒈螄螈膀芁蚀螇芃蒇薆螆羂艿蒂螆肅蒅莈袅膇芈蚆袄袆蒃薂袃聿芆薈袂膁薁蒄袁芃莄螃袀羃膇虿袀肅莃薅罿膈膅蒁羈袇莁莇羇羀膄蚆羆膂荿蚂羅芄节薇羄羄蒇蒃羄肆芀螂羃腿蒆蚈肂芁艿薄肁羀蒄蒀蚈肃芇莆蚇芅蒂螅蚆羅莅蚁蚅肇薁薇蚄腿莃蒃蚃节膆螁蚂羁莂蚇螂肄膅薃螁膆莀葿螀袆膃蒅蝿肈蒈螄螈膀芁蚀螇芃蒇薆螆羂艿蒂螆肅蒅莈袅膇芈蚆袄袆蒃薂袃聿芆薈袂膁薁蒄袁芃莄螃袀羃膇虿袀肅莃薅罿膈膅蒁羈袇莁莇羇羀膄蚆羆膂荿蚂羅芄节薇羄羄蒇蒃羄肆芀螂羃腿蒆蚈肂芁艿薄肁羀蒄蒀蚈肃芇莆蚇芅蒂螅蚆羅莅蚁蚅肇薁薇蚄腿莃蒃蚃节膆螁蚂羁莂蚇螂肄膅薃螁膆莀葿螀袆膃蒅蝿肈蒈螄螈膀芁蚀螇芃蒇薆螆羂艿蒂螆肅蒅莈袅膇芈蚆袄袆蒃薂袃聿芆薈袂膁薁蒄袁芃莄螃袀羃膇虿袀肅莃薅罿膈膅蒁羈袇莁莇羇羀膄蚆羆膂荿蚂羅芄节薇羄羄蒇蒃羄肆芀螂羃腿蒆蚈肂芁艿薄肁羀蒄蒀蚈肃芇莆蚇芅蒂螅蚆羅莅蚁蚅肇薁薇蚄腿莃蒃蚃节膆螁蚂羁莂蚇螂肄膅薃螁膆莀葿螀袆膃蒅蝿肈蒈螄螈膀芁蚀螇芃蒇薆螆羂艿蒂螆肅蒅莈袅膇芈蚆袄袆蒃薂袃聿芆薈袂膁薁蒄袁芃莄螃袀羃膇虿袀肅莃薅罿膈膅蒁羈袇莁莇羇羀膄蚆羆膂荿蚂羅芄节薇羄羄蒇蒃羄肆芀螂羃腿蒆蚈肂芁艿薄肁羀蒄蒀蚈肃芇莆蚇芅蒂螅蚆羅莅蚁蚅肇薁薇蚄腿莃蒃蚃节膆螁蚂羁莂蚇螂肄膅薃螁膆莀葿螀袆膃蒅蝿肈蒈螄螈膀芁蚀螇芃蒇薆螆羂艿蒂螆肅蒅莈袅膇芈蚆袄袆蒃薂袃聿芆薈袂膁薁蒄袁芃莄螃袀羃膇虿袀肅莃薅罿膈膅蒁羈袇莁莇羇羀膄蚆羆膂荿蚂羅芄节薇羄羄蒇蒃羄肆芀螂羃腿蒆蚈肂芁艿薄肁羀蒄蒀蚈肃芇莆蚇芅蒂螅蚆羅莅蚁蚅肇薁薇蚄腿莃蒃蚃节膆螁蚂羁莂蚇螂肄膅薃螁膆莀葿螀袆膃蒅蝿肈蒈螄螈膀芁蚀螇芃蒇薆螆羂艿蒂螆肅蒅莈袅膇芈蚆袄袆蒃薂袃聿芆薈袂膁薁蒄袁芃莄螃袀羃膇虿袀肅莃薅罿膈膅蒁羈袇莁莇羇羀膄蚆羆膂荿蚂羅芄节薇羄羄蒇蒃羄肆芀螂羃腿蒆蚈肂芁艿薄肁羀蒄蒀蚈肃芇莆蚇芅蒂螅蚆羅莅蚁蚅肇薁薇蚄腿莃蒃蚃节膆螁蚂羁莂蚇螂肄膅薃螁膆莀葿螀袆膃蒅蝿肈蒈螄螈膀芁蚀螇芃蒇薆螆羂艿蒂螆肅蒅莈袅膇芈蚆袄袆蒃薂袃聿芆薈袂膁薁蒄袁芃莄螃袀羃膇虿袀肅莃薅罿膈膅蒁羈袇莁莇羇羀膄蚆羆膂荿蚂羅芄节薇羄羄蒇蒃羄肆芀螂羃腿蒆蚈肂芁艿薄肁羀蒄蒀蚈肃芇莆蚇芅蒂螅蚆羅莅蚁蚅肇薁薇蚄腿莃蒃蚃节膆螁蚂羁莂蚇螂肄膅薃螁膆莀葿螀袆膃蒅蝿肈蒈螄螈膀芁蚀螇芃蒇薆螆羂艿蒂螆肅蒅莈袅膇芈蚆袄袆蒃薂袃聿芆薈袂膁薁蒄袁芃莄螃袀羃膇虿袀肅莃薅罿膈膅蒁羈袇莁莇羇羀膄蚆羆膂荿蚂羅芄节薇羄羄蒇蒃羄肆芀螂羃腿蒆蚈肂芁艿薄肁羀蒄蒀蚈肃芇莆蚇芅蒂螅蚆羅莅蚁蚅肇薁薇蚄腿莃蒃蚃节膆螁蚂羁莂蚇螂肄膅薃螁膆莀葿螀袆膃蒅蝿肈蒈螄螈膀芁蚀螇芃蒇薆螆羂艿蒂螆肅蒅莈袅膇芈蚆袄袆蒃薂袃聿芆薈袂膁薁蒄袁芃莄螃袀羃膇虿袀肅莃薅罿膈膅蒁羈袇莁莇羇羀膄蚆羆膂荿蚂羅芄节薇羄羄蒇蒃羄肆芀螂羃腿蒆蚈肂芁艿薄肁羀蒄蒀蚈肃芇莆蚇芅蒂螅蚆羅莅蚁蚅肇薁薇蚄腿莃蒃蚃节膆螁蚂羁莂蚇螂肄膅薃螁膆莀葿螀袆膃蒅蝿肈蒈螄螈膀芁蚀螇芃蒇薆螆羂艿蒂螆肅蒅莈袅膇芈蚆袄袆蒃薂袃聿芆薈袂膁薁蒄袁芃莄螃袀羃膇虿袀肅莃薅罿膈膅蒁羈袇莁莇羇羀膄蚆羆膂荿蚂羅芄节薇羄羄蒇蒃羄肆芀螂羃腿蒆蚈肂芁艿薄肁羀蒄蒀蚈肃芇莆蚇芅蒂螅蚆羅莅蚁蚅肇薁薇蚄腿莃蒃蚃节膆螁蚂羁莂蚇螂肄膅薃螁膆莀葿螀袆膃蒅蝿肈蒈螄螈膀芁蚀螇芃蒇薆螆羂艿蒂螆肅蒅莈袅膇芈蚆袄袆蒃薂袃聿芆薈袂膁薁蒄袁芃莄螃袀羃膇虿袀肅莃薅罿膈膅蒁羈袇莁莇羇羀膄蚆羆膂荿蚂羅芄节薇羄羄蒇蒃羄肆芀螂羃腿蒆蚈肂芁艿薄肁羀蒄蒀蚈肃芇莆蚇芅蒂螅蚆羅莅蚁蚅肇薁薇蚄腿莃蒃蚃节膆螁蚂羁莂蚇螂肄膅薃螁膆莀葿螀袆膃蒅蝿肈蒈螄螈膀芁蚀螇芃蒇薆螆羂艿蒂螆肅蒅莈袅膇芈蚆袄袆蒃薂袃聿芆薈袂膁薁蒄袁芃莄螃袀羃膇虿袀肅莃薅罿膈膅蒁羈袇莁莇羇羀膄蚆羆膂荿蚂羅芄节薇羄羄蒇蒃羄肆芀螂羃腿蒆蚈肂芁艿薄肁羀蒄蒀蚈肃芇莆蚇芅蒂螅蚆羅莅蚁蚅肇薁薇蚄腿莃蒃蚃节膆螁蚂羁莂蚇螂肄膅薃螁膆莀葿螀袆膃蒅蝿肈蒈螄螈膀芁蚀螇芃蒇薆螆羂艿蒂螆肅蒅莈袅膇芈蚆袄袆蒃薂袃聿芆薈袂膁薁蒄袁芃莄螃袀羃膇虿袀肅莃薅罿膈膅蒁羈袇莁莇羇羀膄蚆羆膂荿蚂羅芄节薇羄羄蒇蒃羄肆芀螂羃腿蒆蚈肂芁艿薄肁羀蒄蒀蚈肃芇莆蚇芅蒂螅蚆羅莅蚁蚅肇薁薇蚄腿莃蒃蚃节膆螁蚂羁莂蚇螂肄膅薃螁膆莀葿螀袆膃蒅蝿肈蒈螄螈膀芁蚀螇芃蒇薆螆羂艿蒂螆肅蒅莈袅膇芈蚆袄袆蒃薂袃聿芆薈袂膁薁蒄袁芃莄螃袀羃膇虿袀肅莃薅罿膈膅蒁羈袇莁莇羇羀膄蚆羆膂荿蚂羅芄节薇羄羄蒇蒃羄肆芀螂羃腿蒆蚈肂芁艿薄肁羀蒄蒀蚈肃芇莆蚇芅蒂螅蚆羅莅蚁蚅肇薁薇蚄腿莃蒃蚃节膆螁蚂羁莂蚇螂肄膅薃螁膆莀葿螀袆膃蒅蝿肈蒈螄螈膀芁蚀螇芃蒇薆螆羂艿蒂螆肅蒅莈袅膇芈蚆袄袆蒃薂袃聿芆薈袂膁薁蒄袁芃莄螃袀羃膇虿袀肅莃薅罿膈膅蒁羈袇莁莇羇羀膄蚆羆膂荿蚂羅芄节薇羄羄蒇蒃羄肆芀螂羃腿蒆蚈肂芁艿薄肁羀蒄蒀蚈肃芇莆蚇芅蒂螅蚆羅莅蚁蚅肇薁薇蚄腿莃蒃蚃节膆螁蚂羁莂蚇螂肄膅薃螁膆莀葿螀袆膃蒅蝿肈蒈螄螈膀芁蚀螇芃蒇薆螆羂艿蒂螆肅蒅莈袅膇芈蚆袄袆蒃薂袃聿芆薈袂膁薁蒄袁芃莄螃袀羃膇虿袀肅莃薅罿膈膅蒁羈袇莁莇羇羀膄蚆羆膂荿蚂羅芄节薇羄羄蒇蒃羄肆芀螂羃腿蒆蚈肂芁艿薄肁羀蒄蒀蚈肃芇莆蚇芅蒂螅蚆羅莅蚁蚅肇薁薇蚄腿莃蒃蚃节膆螁蚂羁莂蚇螂肄膅薃螁膆莀葿螀袆膃蒅蝿肈蒈螄螈膀芁蚀螇芃蒇薆螆羂艿蒂螆肅蒅莈袅膇芈蚆袄袆蒃薂袃聿芆薈袂膁薁蒄袁芃莄螃袀羃膇虿袀肅莃薅罿膈膅蒁羈袇莁莇羇羀膄蚆羆膂荿蚂羅芄节薇羄羄蒇蒃羄肆芀螂羃腿蒆蚈肂芁艿薄肁羀蒄蒀蚈肃芇莆蚇芅蒂螅蚆羅莅蚁蚅肇薁薇蚄腿莃蒃蚃节膆螁蚂羁莂蚇螂肄膅薃螁膆莀葿螀袆膃蒅蝿肈蒈螄螈膀芁蚀螇芃蒇薆螆羂艿蒂螆肅蒅莈袅膇芈蚆袄袆蒃薂袃聿芆薈袂膁薁蒄袁芃莄螃袀羃膇虿袀肅莃薅罿膈膅蒁羈袇莁莇羇羀膄蚆羆膂荿蚂羅芄节薇羄羄蒇蒃羄肆芀螂羃腿蒆蚈肂芁艿薄肁羀蒄蒀蚈肃芇莆蚇芅蒂螅蚆羅莅蚁蚅肇薁薇蚄腿莃蒃蚃节膆螁蚂羁莂蚇螂肄膅薃螁膆莀葿螀袆膃蒅蝿肈蒈螄螈膀芁蚀螇芃蒇薆螆羂艿蒂螆肅蒅莈袅膇芈蚆袄袆蒃薂袃聿芆薈袂膁薁蒄袁芃莄螃袀羃膇虿袀肅莃薅罿膈膅蒁羈袇莁莇羇羀膄蚆羆膂荿蚂羅芄节薇羄羄蒇蒃羄肆芀螂羃腿蒆蚈肂芁艿薄肁羀蒄蒀蚈肃芇莆蚇芅蒂螅蚆羅莅蚁蚅肇薁薇蚄腿莃蒃蚃节膆螁蚂羁莂蚇螂肄膅薃螁膆莀葿螀袆膃蒅蝿肈蒈螄螈膀芁蚀螇芃蒇薆螆羂艿蒂螆肅蒅莈袅膇芈蚆袄袆蒃薂袃聿芆薈袂膁薁蒄袁芃莄螃袀羃膇虿袀肅莃薅罿膈膅蒁羈袇莁莇羇羀膄蚆羆膂荿蚂羅芄节薇羄羄蒇蒃羄肆芀螂羃腿蒆蚈肂芁艿薄肁羀蒄蒀蚈肃芇莆蚇芅蒂螅蚆羅莅蚁蚅肇薁薇蚄腿莃蒃蚃节膆螁蚂羁莂蚇螂肄膅薃螁膆莀葿螀袆膃蒅蝿肈蒈螄螈膀芁蚀螇芃蒇薆螆羂艿蒂螆肅蒅莈袅膇芈蚆袄袆蒃薂袃聿芆薈袂膁薁蒄袁芃莄螃袀羃膇虿袀肅莃薅罿膈膅蒁羈袇莁莇羇羀膄蚆羆膂荿蚂羅芄节薇羄羄蒇蒃羄肆芀螂羃腿蒆蚈肂芁艿薄肁羀蒄蒀蚈肃芇莆蚇芅蒂螅蚆羅莅蚁蚅肇薁薇蚄腿莃蒃蚃节膆螁蚂羁莂蚇螂肄膅薃螁膆莀葿螀袆膃蒅蝿肈蒈螄螈膀芁蚀螇芃蒇薆螆羂艿蒂螆肅蒅莈袅膇芈蚆袄袆蒃薂袃聿芆薈袂膁薁蒄袁芃莄螃袀羃膇虿袀肅莃薅罿膈膅蒁羈袇莁莇羇羀膄蚆羆膂荿蚂羅芄节薇羄羄蒇蒃羄肆芀螂羃腿蒆蚈肂芁艿薄肁羀蒄蒀蚈肃芇莆蚇芅蒂螅蚆羅莅蚁蚅肇薁薇蚄腿莃蒃蚃节膆螁蚂羁莂蚇螂肄膅薃螁膆莀葿螀袆膃蒅蝿肈蒈螄螈膀芁蚀螇芃蒇薆螆羂艿蒂螆肅蒅莈袅膇芈蚆袄袆蒃薂袃聿芆薈袂膁薁蒄袁芃莄螃袀羃膇虿袀肅莃薅罿膈膅蒁羈袇莁莇羇羀膄蚆羆膂荿蚂羅芄节薇羄羄蒇蒃羄肆芀螂羃腿蒆蚈肂芁艿薄肁羀蒄蒀蚈肃芇莆蚇芅蒂螅蚆羅莅蚁蚅肇薁薇蚄腿莃蒃蚃节膆螁蚂羁莂蚇螂肄膅薃螁膆莀葿螀袆膃蒅蝿肈蒈螄螈膀芁蚀螇芃蒇薆螆羂艿蒂螆肅蒅莈袅膇芈蚆袄袆蒃薂袃聿芆薈袂膁薁蒄袁芃莄螃袀羃膇虿袀肅莃薅罿膈膅蒁羈袇莁莇羇羀膄蚆羆膂荿蚂羅芄节薇羄羄蒇蒃羄肆芀螂羃腿蒆蚈肂芁艿薄肁羀蒄蒀蚈肃芇莆蚇芅蒂螅蚆羅莅蚁蚅肇薁薇蚄腿莃蒃蚃节膆螁蚂羁莂蚇螂肄膅薃螁膆莀葿螀袆膃蒅蝿肈蒈螄螈膀芁蚀螇芃蒇薆螆羂艿蒂螆肅蒅莈袅膇芈蚆袄袆蒃薂袃聿芆薈袂膁薁蒄袁芃莄螃袀羃膇虿袀肅莃薅罿膈膅蒁羈袇莁莇羇羀膄蚆羆膂荿蚂羅芄节薇羄羄蒇蒃羄肆芀螂羃腿蒆蚈肂芁艿薄肁羀蒄蒀蚈肃芇莆蚇芅蒂螅蚆羅莅蚁蚅肇薁薇蚄腿莃蒃蚃节膆螁蚂羁莂蚇螂肄膅薃螁膆莀葿螀袆膃蒅蝿肈蒈螄螈膀芁蚀螇芃蒇薆螆羂艿蒂螆肅蒅莈袅膇芈蚆袄袆蒃薂袃聿芆薈袂膁薁蒄袁芃莄螃袀羃膇虿袀肅莃薅罿膈膅蒁羈袇莁莇羇羀膄蚆羆膂荿蚂羅芄节薇羄羄蒇蒃羄肆芀螂羃腿蒆蚈肂芁艿薄肁羀蒄蒀蚈肃芇莆蚇芅蒂螅蚆羅莅蚁蚅肇薁薇蚄腿莃蒃蚃节膆螁蚂羁莂蚇螂肄膅薃螁膆莀葿螀袆膃蒅蝿肈蒈螄螈膀芁蚀螇芃蒇薆螆羂艿蒂螆肅蒅莈袅膇芈蚆袄袆蒃薂袃聿芆薈袂膁薁蒄袁芃莄螃袀羃膇虿袀肅莃薅罿膈膅蒁羈袇莁莇羇羀膄蚆羆膂荿蚂羅芄节薇羄羄蒇蒃羄肆芀螂羃腿蒆蚈肂芁艿薄肁羀蒄蒀蚈肃芇莆蚇芅蒂螅蚆羅莅蚁蚅肇薁薇蚄腿莃蒃蚃节膆螁蚂羁莂蚇螂肄膅薃螁膆莀葿螀袆膃蒅蝿肈蒈螄螈膀芁蚀螇芃蒇薆螆羂艿蒂螆肅蒅莈袅膇芈蚆袄袆蒃薂袃聿芆薈袂膁薁蒄袁芃莄螃袀羃膇虿袀肅莃薅罿膈膅蒁羈袇莁莇羇羀膄蚆羆膂荿蚂羅芄节薇羄羄蒇蒃羄肆芀螂羃腿蒆蚈肂芁艿薄肁羀蒄蒀蚈肃芇莆蚇芅蒂螅蚆羅莅蚁蚅肇薁薇蚄腿莃蒃蚃节膆螁蚂羁莂蚇螂肄膅薃螁膆莀葿螀袆膃蒅蝿肈蒈螄螈膀芁蚀螇芃蒇薆螆羂艿蒂螆肅蒅莈袅膇芈蚆袄袆蒃薂袃聿芆薈袂膁薁蒄袁芃莄螃袀羃膇虿袀肅莃薅罿膈膅蒁羈袇莁莇羇羀膄蚆羆膂荿蚂羅芄节薇羄羄蒇蒃羄肆芀螂羃腿蒆蚈肂芁艿薄肁羀蒄蒀蚈肃芇莆蚇芅蒂螅蚆羅莅蚁蚅肇薁薇蚄腿莃蒃蚃节膆螁蚂羁莂蚇螂肄膅薃螁膆莀葿螀袆膃蒅蝿肈蒈螄螈膀芁蚀螇芃蒇薆螆羂艿蒂螆肅蒅莈袅膇芈蚆袄袆蒃薂袃聿芆薈袂膁薁蒄袁芃莄螃袀羃膇虿袀肅莃薅罿膈膅蒁羈袇莁莇羇羀膄蚆羆膂荿蚂羅芄节薇羄羄蒇蒃羄肆芀螂羃腿蒆蚈肂芁艿薄肁羀蒄蒀蚈肃芇莆蚇芅蒂螅蚆羅莅蚁蚅肇薁薇蚄腿莃蒃蚃节膆螁蚂羁莂蚇螂肄膅薃螁膆莀葿螀袆膃蒅蝿肈蒈螄螈膀芁蚀螇芃蒇薆螆羂艿蒂螆肅蒅莈袅膇芈蚆袄袆蒃薂袃聿芆薈袂膁薁蒄袁芃莄螃袀羃膇虿袀肅莃薅罿膈膅蒁羈袇莁莇羇羀膄蚆羆膂荿蚂羅芄节薇羄羄蒇蒃羄肆芀螂羃腿蒆蚈肂芁艿薄肁羀蒄蒀蚈肃芇莆蚇芅蒂螅蚆羅莅蚁蚅肇薁薇蚄腿莃蒃蚃节膆螁蚂羁莂蚇螂肄膅薃螁膆莀葿螀袆膃蒅蝿肈蒈螄螈膀芁蚀螇芃蒇薆螆羂艿蒂螆肅蒅莈袅膇芈蚆袄袆蒃薂袃聿芆薈袂膁薁蒄袁芃莄螃袀羃膇虿袀肅莃薅罿膈膅蒁羈袇莁莇羇羀膄蚆羆膂荿蚂羅芄节薇羄羄蒇蒃羄肆芀螂羃腿蒆蚈肂芁艿薄肁羀蒄蒀蚈肃芇莆蚇芅蒂螅蚆羅莅蚁蚅肇薁薇蚄腿莃蒃蚃节膆螁蚂羁莂蚇螂肄膅薃螁膆莀葿螀袆膃蒅蝿肈蒈螄螈膀芁蚀螇芃蒇薆螆羂艿蒂螆肅蒅莈袅膇芈蚆袄袆蒃薂袃聿芆薈袂膁薁蒄袁芃莄螃袀羃膇虿袀肅莃薅罿膈膅蒁羈袇莁莇羇羀膄蚆羆膂荿蚂羅芄节薇羄羄蒇蒃羄肆芀螂羃腿蒆蚈肂芁艿薄肁羀蒄蒀蚈肃芇莆蚇芅蒂螅蚆羅莅蚁蚅肇薁薇蚄腿莃蒃蚃节膆螁蚂羁莂蚇螂肄膅薃螁膆莀葿螀袆膃蒅蝿肈蒈螄螈膀芁蚀螇芃蒇薆螆羂艿蒂螆肅蒅莈袅膇芈蚆袄袆蒃薂袃聿芆薈袂膁薁蒄袁芃莄螃袀羃膇虿袀肅莃薅罿膈膅蒁羈袇莁莇羇羀膄蚆羆膂荿蚂羅芄节薇羄羄蒇蒃羄肆芀螂羃腿蒆蚈肂芁艿薄肁羀蒄蒀蚈肃芇莆蚇芅蒂螅蚆羅莅蚁蚅肇薁薇蚄腿莃蒃蚃节膆螁蚂羁莂蚇螂肄膅薃螁膆莀葿螀袆膃蒅蝿肈蒈螄螈膀芁蚀螇芃蒇薆螆羂艿蒂螆肅蒅莈袅膇芈蚆袄袆蒃薂袃聿芆薈袂膁薁蒄袁芃莄螃袀羃膇虿袀肅莃薅罿膈膅蒁羈袇莁莇羇羀膄蚆羆膂荿蚂羅芄节薇羄羄蒇蒃羄肆芀螂羃腿蒆蚈肂芁艿薄肁羀蒄蒀蚈肃芇莆蚇芅蒂螅蚆羅莅蚁蚅肇薁薇蚄腿莃蒃蚃节膆螁蚂羁莂蚇螂肄膅薃螁膆莀葿螀袆膃蒅蝿肈蒈螄螈膀芁蚀螇芃蒇薆螆羂艿蒂螆肅蒅莈袅膇芈蚆袄袆蒃薂袃聿芆薈袂膁薁蒄袁芃莄螃袀羃膇虿袀肅莃薅罿膈膅蒁羈袇莁莇羇羀膄蚆羆膂荿蚂羅芄节薇羄羄蒇蒃羄肆芀螂羃腿蒆蚈肂芁艿薄肁羀蒄蒀蚈肃芇莆蚇芅蒂螅蚆羅莅蚁蚅肇薁薇蚄腿莃蒃蚃节膆螁蚂羁莂蚇螂肄膅薃螁膆莀葿螀袆膃蒅蝿肈蒈螄螈膀芁蚀螇芃蒇薆螆羂艿蒂螆肅蒅莈袅膇芈蚆袄袆蒃薂袃聿芆薈袂膁薁蒄袁芃莄螃袀羃膇虿袀肅莃薅罿膈膅蒁羈袇莁莇羇羀膄蚆羆膂荿蚂羅芄节薇羄羄蒇蒃羄肆芀螂羃腿蒆蚈肂芁艿薄肁羀蒄蒀蚈肃芇莆蚇芅蒂螅蚆羅莅蚁蚅肇薁薇蚄腿莃蒃蚃节膆螁蚂羁莂蚇螂肄膅薃螁膆莀葿螀袆膃蒅蝿肈蒈螄螈膀芁蚀螇芃蒇薆螆羂艿蒂螆肅蒅莈袅膇芈蚆袄袆蒃薂袃聿芆薈袂膁薁蒄袁芃莄螃袀羃膇虿袀肅莃薅罿膈膅蒁羈袇莁莇羇羀膄蚆羆膂荿蚂羅芄节薇羄羄蒇蒃羄肆芀螂羃腿蒆蚈肂芁艿薄肁羀蒄蒀蚈肃芇莆蚇芅蒂螅蚆羅莅蚁蚅肇薁薇蚄腿莃蒃蚃节膆螁蚂羁莂蚇螂肄膅薃螁膆莀葿螀袆膃蒅蝿肈蒈螄螈膀芁蚀螇芃蒇薆螆羂艿蒂螆肅蒅莈袅膇芈蚆袄袆蒃薂袃聿芆薈袂膁薁蒄袁芃莄螃袀羃膇虿袀肅莃薅罿膈膅蒁羈袇莁莇羇羀膄蚆羆膂荿蚂羅芄节薇羄羄蒇蒃羄肆芀螂羃腿蒆蚈肂芁艿薄肁羀蒄蒀蚈肃芇莆蚇芅蒂螅蚆羅莅蚁蚅肇薁薇蚄腿莃蒃蚃节膆螁蚂羁莂蚇螂肄膅薃螁膆莀葿螀袆膃蒅蝿肈蒈螄螈膀芁蚀螇芃蒇薆螆羂艿蒂螆肅蒅莈袅膇芈蚆袄袆蒃薂袃聿芆薈袂膁薁蒄袁芃莄螃袀羃膇虿袀肅莃薅罿膈膅蒁羈袇莁莇羇羀膄蚆羆膂荿蚂羅芄节薇羄羄蒇蒃羄肆芀螂羃腿蒆蚈肂芁艿薄肁羀蒄蒀蚈肃芇莆蚇芅蒂螅蚆羅莅蚁蚅肇薁薇蚄腿莃蒃蚃节膆螁蚂羁莂蚇螂肄膅薃螁膆莀葿螀袆膃蒅蝿肈蒈螄螈膀芁蚀螇芃蒇薆螆羂艿蒂螆肅蒅莈袅膇芈蚆袄袆蒃薂袃聿芆薈袂膁薁蒄袁芃莄螃袀羃膇虿袀肅莃薅罿膈膅蒁羈袇莁莇羇羀膄蚆羆膂荿蚂羅芄节薇羄羄蒇蒃羄肆芀螂羃腿蒆蚈肂芁艿薄肁羀蒄蒀蚈肃芇莆蚇芅蒂螅蚆羅莅蚁蚅肇薁薇蚄腿莃蒃蚃节膆螁蚂羁莂蚇螂肄膅薃螁膆莀葿螀袆膃蒅蝿肈蒈螄螈膀芁蚀螇芃蒇薆螆羂艿蒂螆肅蒅莈袅膇芈蚆袄袆蒃薂袃聿芆薈袂膁薁蒄袁芃莄螃袀羃膇虿袀肅莃薅罿膈膅蒁羈袇莁莇羇羀膄蚆羆膂荿蚂羅芄节薇羄羄蒇蒃羄肆芀螂羃腿蒆蚈肂芁艿薄肁羀蒄蒀蚈肃芇莆蚇芅蒂螅蚆羅莅蚁蚅肇薁薇蚄腿莃蒃蚃节膆螁蚂羁莂蚇螂肄膅薃螁膆莀葿螀袆膃蒅蝿肈蒈螄螈膀芁蚀螇芃蒇薆螆羂艿蒂螆肅蒅莈袅膇芈蚆袄袆蒃薂袃聿芆薈袂膁薁蒄袁芃莄螃袀羃膇虿袀肅莃薅罿膈膅蒁羈袇莁莇羇羀膄蚆羆膂荿蚂羅芄节薇羄羄蒇蒃羄肆芀螂羃腿蒆蚈肂芁艿薄肁羀蒄蒀蚈肃芇莆蚇芅蒂螅蚆羅莅蚁蚅肇薁薇蚄腿莃蒃蚃节膆螁蚂羁莂蚇螂肄膅薃螁膆莀葿螀袆膃蒅蝿肈蒈螄螈膀芁蚀螇芃蒇薆螆羂艿蒂螆肅蒅莈袅膇芈蚆袄袆蒃薂袃聿芆薈袂膁薁蒄袁芃莄螃袀羃膇虿袀肅莃薅罿膈膅蒁羈袇莁莇羇羀膄蚆羆膂荿蚂羅芄节薇羄羄蒇蒃羄肆芀螂羃腿蒆蚈肂芁艿薄肁羀蒄蒀蚈肃芇莆蚇芅蒂螅蚆羅莅蚁蚅肇薁薇蚄腿莃蒃蚃节膆螁蚂羁莂蚇螂肄膅薃螁膆莀葿螀袆膃蒅蝿肈蒈螄螈膀芁蚀螇芃蒇薆螆羂艿蒂螆肅蒅莈袅膇芈蚆袄袆蒃薂袃聿芆薈袂膁薁蒄袁芃莄螃袀羃膇虿袀肅莃薅罿膈膅蒁羈袇莁莇羇羀膄蚆羆膂荿蚂羅芄节薇羄羄蒇蒃羄肆芀螂羃腿蒆蚈肂芁艿薄肁羀蒄蒀蚈肃芇莆蚇芅蒂螅蚆羅莅蚁蚅肇薁薇蚄腿莃蒃蚃节膆螁蚂羁莂蚇螂肄膅薃螁膆莀葿螀袆膃蒅蝿肈蒈螄螈膀芁蚀螇芃蒇薆螆羂艿蒂螆肅蒅莈袅膇芈蚆袄袆蒃薂袃聿芆薈袂膁薁蒄袁芃莄螃袀羃膇虿袀肅莃薅罿膈膅蒁羈袇莁莇羇羀膄蚆羆膂荿蚂羅芄节薇羄羄蒇蒃羄肆芀螂羃腿蒆蚈肂芁艿薄肁羀蒄蒀蚈肃芇莆蚇芅蒂螅蚆羅莅蚁蚅肇薁薇蚄腿莃蒃蚃节膆螁蚂羁莂蚇螂肄膅薃螁膆莀葿螀袆膃蒅蝿肈蒈螄螈膀芁蚀螇芃蒇薆螆羂艿蒂螆肅蒅莈袅膇芈蚆袄袆蒃薂袃聿芆薈袂膁薁蒄袁芃莄螃袀羃膇虿袀肅莃薅罿膈膅蒁羈袇莁莇羇羀膄蚆羆膂荿蚂羅芄节薇羄羄蒇蒃羄肆芀螂羃腿蒆蚈肂芁艿薄肁羀蒄蒀蚈肃芇莆蚇芅蒂螅蚆羅莅蚁蚅肇薁薇蚄腿莃蒃蚃节膆螁蚂羁莂蚇螂肄膅薃螁膆莀葿螀袆膃蒅蝿肈蒈螄螈膀芁蚀螇芃蒇薆螆羂艿蒂螆肅蒅莈袅膇芈蚆袄袆蒃薂袃聿芆薈袂膁薁蒄袁芃莄螃袀羃膇虿袀肅莃薅罿膈膅蒁羈袇莁莇羇羀膄蚆羆膂荿蚂羅芄节薇羄羄蒇蒃羄肆芀螂羃腿蒆蚈肂芁艿薄肁羀蒄蒀蚈肃芇莆蚇芅蒂螅蚆羅莅蚁蚅肇薁薇蚄腿莃蒃蚃节膆螁蚂羁莂蚇螂肄膅薃螁膆莀葿螀袆膃蒅蝿肈蒈螄螈膀芁蚀螇芃蒇薆螆羂艿蒂螆肅蒅莈袅膇芈蚆袄袆蒃薂袃聿芆薈袂膁薁蒄袁芃莄螃袀羃膇虿袀肅莃薅罿膈膅蒁羈袇莁莇羇羀膄蚆羆膂荿蚂羅芄节薇羄羄蒇蒃羄肆芀螂羃腿蒆蚈肂芁艿薄肁羀蒄蒀蚈肃芇莆蚇芅蒂螅蚆羅莅蚁蚅肇薁薇蚄腿莃蒃蚃节膆螁蚂羁莂蚇螂肄膅薃螁膆莀葿螀袆膃蒅蝿肈蒈螄螈膀芁蚀螇芃蒇薆螆羂艿蒂螆肅蒅莈袅膇芈蚆袄袆蒃薂袃聿芆薈袂膁薁蒄袁芃莄螃袀羃膇虿袀肅莃薅罿膈膅蒁羈袇莁莇羇羀膄蚆羆膂荿蚂羅芄节薇羄羄蒇蒃羄肆芀螂羃腿蒆蚈肂芁艿薄肁羀蒄蒀蚈肃芇莆蚇芅蒂螅蚆羅莅蚁蚅肇薁薇蚄腿莃蒃蚃节膆螁蚂羁莂蚇螂肄膅薃螁膆莀葿螀袆膃蒅蝿肈蒈螄螈膀芁蚀螇芃蒇薆螆羂艿蒂螆肅蒅莈袅膇芈蚆袄袆蒃薂袃聿芆薈袂膁薁蒄袁芃莄螃袀羃膇虿袀肅莃薅罿膈膅蒁羈袇莁莇羇羀膄蚆羆膂荿蚂羅芄节薇羄羄蒇蒃羄肆芀螂羃腿蒆蚈肂芁艿薄肁羀蒄蒀蚈肃芇莆蚇芅蒂螅蚆羅莅蚁蚅肇薁薇蚄腿莃蒃蚃节膆螁蚂羁莂蚇螂肄膅薃螁膆莀葿螀袆膃蒅蝿肈蒈螄螈膀芁蚀螇芃蒇薆螆羂艿蒂螆肅蒅莈袅膇芈蚆袄袆蒃薂袃聿芆薈袂膁薁蒄袁芃莄螃袀 西安欧亚学院国际市场营销课程大纲适用专业：国际经济与贸易编制单位：国际贸易教研室编制日期：2012年6月20日物流贸易学院制国际市场营销课程大纲课程类别学科平台课程课程编码2D248760适用专业国际经济与贸易学时/学分64/4编制人马明燕制定日期2012年6月20日审定组(人)审定日期2012年7 月5日一、 课程概述 1、课程描述国际市场营销是国际经济与贸易专业的必修课。经济全球化加快了企业融入国际市场的步伐，这就要求企业对国际市场的营销环境、规则和营销策略的规律性有一个充分的把握。本课程的教学目的是使学生能较为系统地理解和掌握国际市场营销的基本理论和实践。课程的主要内容包括国际营销的范围和挑战、国际营销的全球环境、全球市场评估中的文化因素、国际营销调研、全球营销管理、国际营销渠道、国际广告及国际市场定价。本课程在教学中坚持理论分析与实例、案例分析相结合的方法，为学生提供大量的案例陈述、分析和讨论的机会，锻炼和培养学生分析问题和解决问题的能力。2、设计思路在教学设计上，坚持“以学生为主体，以教师为主导”，注重培养学生业务技能的培养，注重学生自主学习和解决问题的能力，实现课程训练和就业岗位的对接。本课程以培养学生的职业技能与素质为目的，将教学内容经过消化和吸收，有机的融合到教学当中，教学内容既先进又实用，很好地处理了学生技能训练困难的难题。授课中理论和实践的比例为1:1。在教学内容组织上，基本理论以“必须”够用为度，重点突出企业需要的营销业务处理能力的训练，并反映当前领域的最新发展动态。3、本课程与专业人才培养目标的关系课程内容专业目标基本理论国际市场分析国际营销调研国际营销策略通识能力商务谈判及英语沟通能力国际市场开发能力外贸合同履约能力4. 本课程与其它课程的关系相关课程课程名称基础（前置）课程为本课程支撑的主要能力 参考教材、学习资料、网站 备注经济学经济学的相关理论为国际市场调研提供调研工具与方法经济学基础，主编：刘冰、王立成，高等教育出版社，2011年2月第1版；经济学家：/；市场营销国际市场营销的范围比市场营销宽泛，但是市场营销是国际市场营销的基础现代市场营销学教程，主编：闫丽霞，张振江，中国电力出版社，2011年2月第1版中国市场营销网：/ 相关课程课程名称延伸课程需要本课程支撑的主要能力参考教材、学习资料、网站备注国际商法服务贸易总协定的内容与重要原则国际商法，主编：吴建斌、肖冰、彭岳，高等教育出版社，2010年12月第2版；国际经济法网：/；国际服务贸易营销理论和策略为国际服务贸易提供理论基础国际服务贸易，主编：缑先锋，立信会计出版社，2012年1月第1版WTO服务贸易资料库：/wto/WTOHomepublic.htm相关课程课程名称关联（并行）课程与本课程之间的融合关系参考教材、学习资料、网站备注国际贸易实务国际市场营销为外贸合同的交易磋商提供方法支持国际服务贸易，主编：陈岩、刘玲，对外经贸大学出版社，2011年11月第2版国际贸易网：/5、学习后的总体目标在本课程结束时，学生将能够：学习目标1.掌握基本的国际营销理论知识。（知识层面）定义并熟记国际市场营销的概念，认识当前国际市场营销的特点，能够说出国际市场营销的整个操作流程，描述市场环境分析的基本方法。学习目标2.理解国际市场营销策略的具体操作方法。（理解层面）通过基础知识的学习能够描述并解释国际营销的市场机会，理解目标市场，描述国际市场宏观环境和国际市场消费者行为，理解国际市场的营销策略，包括产品策略、定价策略、分销策略、促销策略。学习目标3.正确应用国际市场营销的策略方法进行方案策划。（应用层面）学生能够使用国际营销策略方法，选择恰当的目标市场，进行国际市场调研和国际市场环境分析，设计一份销售某一商品的国际市场营销方案。学习目标4.利用综合知识对营销案例进行分析。（分析层面）深入思考国际市场营销过程中的各种影响因素，能够提出营销策略与产品定价、市场环境、产品生命周期之间的关系，分析国际市场营销案例。二、课程要求1、 课堂参与本课程全面采用“问题驱动”教学方法，以问题为中心，解决教学难点。在每一堂课中，通过“业务案例引入问题围绕问题提出知识点解决方案总结提高”，激发学生学习兴趣，培养学生对理论知识的理解与应用能力。在课堂上，学生进行分组，模拟实际场景；在分组讨论中，学生上台讲，老师和听的学生提问，通过互动、交流明细知识要点与难点。在教学中，辅助以调研策划实战法，和相关企业进行合作，学生通过企业完成市场调研，提交分析报告，做出相应策划，在实际操作中提高动手及应用能力。2、 作业作业的形式包括两种：（1）基础理论知识作业：该部分作业以课后习题和案例分析为主，主要检查学生对基础知识的掌握和理解。（2）课外实践作业：根据授课中学习的营销理论知识，内容可以包括结合企业完成市场调研报告，进行目标市场选择和环境分析并形成完整的营销策划，完成形式可以是个人或者团队。个人作业根据学生的认真程度、对知识点掌握的情况、交纳的及时性等来进行评分。团队作业按照对于知识的掌握、运用程度，语言表达能力，团队合作意识等方面进行综合评分。3、教材基本信息国际市场营销主编：崔新健高等教育出版社出版社2011年6月第2版ISBN 9787040328554三、授课安排表课次课程单元阅读资料期望目标作业1第一章国际市场营销导论教材第一章第1节l 认识企业走向国际营销的动因、国际营销与国内营销、国际贸易的区别l 理解国际营销的基础理论及其发展2第一章国际市场营销导论教材第一章第2节、第3节l 描述国际营销管理的基本过程l 概括市场营销和国际市场营销的含义、特点、发展课后习题3第二章国际市场调研查找资料搜集国际市场调研的方法、渠道和内容l 认识国际市场商品行情的分析与预测l 理解国际市场信息的含义、特征和利用4第二章国际市场调研教材第2章第3节、第4节l 描述国际市场调研的内容和方法进行市场调研，并撰写调研报告5第三章国际营销战略教材第三章第1节、第2节l 熟记解国际营销战略的概念、类型l 理解企业国际市场发展战略6第三章国际营销战略教材第3章第3节、第4节l 要求学员熟记企业进入国际市场的基本模式l 理解影响企业国际进入市场模式选择的基本因素课后习题7第四章国际营销经济环境利用媒体、杂志、报纸、网络等了解当前国际市场的经济环境l 认识国际经济环境分析对于国际营销决策的重要性l 分析营销经济环境的直接和间接环境因素8第四章国际营销经济环境教材第4章第3节、第4节l 记忆国际经济环境分析的要点及其对国际市场营销的影响l 理解国际经济环境中国际机构、国际货币以及国际协议等对国际营销的影响和作用案例分析及讨论9第五章国际营销的政治与法律环境分析利用媒体、杂志、报纸、网络等了解当前国际市场的政治、法律环境l 分析影响国际营销的政治环境因素法律l 设计政治环境风险的评估和控制方案10第五章国际营销的政治与法律环境分析教材第5章第4节、第5节l 熟记影响国际营销的法律环境因素法律l 理解国外法律环境对企业国际营销组合策略的影响课后习题11第六章国际营销的文化环境利用媒体、杂志、报纸、网络等了解当前国际市场的文化环境l 认识文化的含义、特征和文化在国际营销中的作用l 理解语言和教育水平与国际营销的关系l 思考宗教对消费者行为的影响12第六章国际营销文化环境分析教材第六章第3节、第4节l 认识国际营销中的商务惯例l 能够对东道国语言与教育、宗教与社会群体以及价值观念与审美挂念等基本因素进行分析案例分析及讨论13第七章国际目标市场选择教材第七章第1节、第2节l 熟记企业进行国际市场细分的标准和特点l 理解选择国际目标市场的过程及主要内容l 分析企业进入国际市场的模式及影响因素课后思考题14第七章国际目标市场选择教材第七章第3节、第4节l 能结合所给或搜集的信息（包括市场和企业两方面），对某些产品的国际目标市场进行分析、选择针对以前单元调研结果，作一目标市场分析、选择15第八章国际市场细分教材第8章第2节、第3节l 熟记市场细分的含义、方法l 理解国际市场细分的基本步骤和方法16第八章国际市场细分阅读市场细分报告案例l 会进行市场调研结果分析完成市场细分报告分析17第九章国际市场进入策略教材第9章第1节、第2节l 记忆企业选择进入国际市场的基本方式l 理解间接出口与直接出口的概念，并能够进行两者方式的比较18第九章国际市场进入策略教材第9章第3节、第4节l 熟记契约式进入的类型和特点l 理解影响企业进入国际市场的因素l 解释国际营销股权式进入方式课后习题19第十章国际产品策略教材第10章第1节、第2节l 认识国际产品生命周期的含义l 理解国际营销产品组合策略l 使用产品生命周期各阶段的特征进行营销策略选择20第十章国际产品策略阅读国际产品营销策略案例/view/l 描述国际市场新产品开发的程序l 理解国际产品的包装与品牌策略国际营销产品策略案例分析及讨论21第十章国际产品策略阅教材第10章第4节、第5节l 认识国际产品的调整和适应策略l 理解国际产品的品质保证与服务策略l 分析和比较国际产品的标准化和差异化问题进行22第十一章国际分销渠道策略教材第11章第1节、第2节l 认识国际分销渠道的结构与类型l 理解影响起到分销渠道类型选择的主要因素l 分析国际实体分销的主要决策问题23第十一章国际分销渠道策略阅读国际分销渠道策略案例l 理解选择和建立国际市场销售渠道的方法l 分析影响渠道决策的各种因素国际分销渠道策略案例分析及讨论24第十一章国际分销渠道策略教材第11章第3节、第4节、第5节l 认识国际市场批发商和零售商的类型l 理解各种类型的国际市场中间商的特征及功能l 解决国外市场营销中间商的管理25第十二章国际价格策略教材第12章第1节l 定义国际市场商品价格的构成与类型l 概括国际市场商品单价的概念及其构成l 分析影响国际定价的主要因素26第十二章国际价格策略教材第12章第2节、第3节阅读国际价格营销策略案例l 描述成本导向定价的方法l 理解需求导向定价的方法l 使用三种最常用的价格术语进行营销策略设计l 分析企业采用国际转移价格的主要目的和限制性因素国际营销价格策略案例分析及讨论27第十二章国际价格策略教材第12章第4节l 理解市场价格倒推定价法l 分析反倾销对国际营销企业的影响以及企业的基本对策28第十三章国际促销策略阅读国际促销策略案例l 认识国际促销的性质与作用l 理解制定国际广告促销的基本因素l 运用广告促销方法进行国际促销29第十三章国际促销策略教材第13章第2节、第3节l 认识国际人员推销的功能、过程和管理l 理解国际营业推广的类型和应注意的问题课后习题30第十三章国际促销策略教材第13章第4节l 熟记公共关系的概念、特点l 理解国际公共关系促销的形式、应注意的问题31总复习串讲准备复习考试32复习准备复习考试四、 相关阅读资料1、文献资料（1）国际市场营销，作者：邹海涛，出版社：中国铁道出版社，2011年7月，ISBN：9787113129330（2）国际市场营销实务，作者：张凤芹，出版社：电子工业出版社，2011年12月，ISBN：9787121148835 2、多媒体资料（1）市场营销资源库：/shichang/index.asp（2）世界经理人：/（3）慧聪网-市场营销：/list/qygl-scyx.shtml（4）国际营销与市场职业标准认证网：/（5）中国市场营销网：/（6）营销评论：/五、考核要求学生的总成绩由平时出勤、作业情况、课堂表现、期末考试四部分成绩组成，分值比例如下： 1、平时出勤率、作业完成情况、课堂表现占期末总分数的30%。其中根据教师检查到课率给定平时出勤分；教师根据学生作业完成的情况，结合完整、正确、及时等方面给定平时作业分数；课堂表现一方面参考学生遵守纪律、认真听讲的程度，另一方面参考学生课堂发言情况由任课教师给定分数。2、期末考试占总成绩的70%，考试的形式为闭卷，试卷内容除了考察学生对理论知识的掌握成度外，重点要考察学生对知识的理解和运用能力，试卷题型可以包括： 单项选择题 多项选择题 判断题 简答题 案例分析题 综合运用题论述题 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