2004-2005年中国银行卡市场研究年度报告.doc

2004-2005年中国银行卡市场研究年度报告 纸介版报价(￥):8500 完成日期：2005年2月 报告简介 本报告全面总结了2004年全球与中国银行卡市场发展情况，通过翔实的数据和充分的论述，从多个角度揭示了中国银行卡市场结构与供需关系特点，以及各大厂商在不同细分市场的竞争格局，并对主力厂商与成长性厂商的市场竞争力分别进行了综合评价。 本报告特别指出：2004年，中国银行卡市场继续保持繁荣态势，发卡量、特约商户、发卡机构、消费总额稳步增长。其中，产品结构仍以借记卡为主，但贷记卡呈现强健的增长势头；随着部分商业银行开始对借记卡收取年费，这一举措将是大势所趋；在不断开拓持卡人群的过程中，应将中产阶级作为银行卡营销的战略选择。人们的用卡意识在不断增强，但是由于目前的各方面条件限制，持卡消费的比例及信用消费都受到很大程度的制约。目前各主力厂商拥有庞大的银行卡市场份额，具有很强的竞争实力；而各成长性厂商，通过个性化的服务，正在逐步扩大其发卡量。 本报告深入分析了影响2005-2009年中国银行卡市场发展的主要因素。影响中国银行卡市场发展的有利因素：国民收入的不断提高，会增加人们的用卡意识；政府部门为银行卡的不断普及做出不懈努力；各种新兴技术的推广；产业在不断扩大的过程中逐步成熟。而不利因素有：由于用卡人群范围狭窄，目前市场出现相对的饱和状态；政府的法规制度还不够完善，对银行卡产业的扶持力度还不够大；技术本身不够完善，产品创新度低；产业还不够完全成熟。 在以上基础上，对市场发展趋势做出了定性与定量相结合的分析预测，并对主力厂商与成长性厂商分别提出了有针对性的市场发展策略与建议。未来五年仍是银行卡市场高速发展的阶段，随着政府的积极引导，各类法律法规的不断健全，及借助奥运和世博会的契机，产品结构和价格结构沿着目前的状态更进一步发展，从发卡量、特约商户、消费总额、持卡人数都会有很大的发展。完全有理由相信，在我们这样一个拥有全世界最大的潜在银行卡持卡人群体、拥有全世界稳定的经济环境的国家，从20052009的五年甚至更长的时间里中国在信用卡方面每年将获得80%至100%的增长，5年后年发卡量可超1000万张，相当于目前整个香港的发卡量。对主力厂商，应在巩固目前市场份额的同时，起到市场中坚力量的作用，从各个方面扩大银行卡的使用，普及人们的用卡意识等等。而对成长性厂商而言，个性化、多样化是其发展策略。 报告目录 一、2004年全球银行卡市场发展概述 (一) 市场现状与特点 (二) 主要国家和地区发展概要 1、美国 2、日本 3、欧洲 4、亚太（除日本） 二、2004年中国银行卡市场现状与特点 (一) 市场现状 (二) 产品结构 (三) 市场结构 三、2004年中国银行卡市场供需分析 (一) 供给分析 (二) 需求分析 四、2004年中国银行卡市场竞争格局与厂商市场竞争力评价 (一) 竞争格局分析 (二) 主力厂商竞争力分析 (三) 成长性厂商竞争力分析 五、影响2005-2009年中国银行卡市场发展因素 (一)中国银行卡产业发展的目标定位 (二) 有利因素 1、市场需求 2、政策因素 3、产品技术 4、产业成熟度 5、消费水平 6、新兴市场 (三) 不利因素 1、市场饱和度 2、政策变化 3、产品技术 4、产业成熟度 5、市场发展 6、替代产品 六、2005-2009年中国银行卡市场趋势分析 (一)产品发展趋势 (二)价格变化趋势 (三)渠道发展趋势 (四)用户需求趋势1、安全需求2、使用需求3、认同需求4、超值需求 (五)服务发展趋势 七、2005-2009年中国银行卡市场发展预测 (一) 预测方法与模型 (二) 市场规模预测 (三) 市场结构预测 1、产品结构 2、价格结构 3、区域市场结构 4、垂直市场结构 5、平行市场结构 6、营销渠道结构 八、建议 (一) 主力厂商策略建议 1、产品策略 2、价格策略 3、渠道策略 4、销售策略 5、服务策略 6、品牌策略 (二) 成长性厂商策略建议 1、产品策略 2、价格策略 3、渠道策略 4、销售策略 5、服务策略 6、品牌策略 报告说明 (一) 报告目的 (二) 研究范围