2010-2013年中国化妆品行业分析及投资可行性研究报告.doc

2010-2013年中国化妆品行业分析及投资可行性研究报告字体大小： 大 中 小 【打印目录】 报告编号：210018报告名称：2010-2013年中国化妆品行业分析及投资可行性研究报告完成日期：2010-12-21交付方式：Email电子版或特快专递报告价格：纸质版：7500 元 |电子版：8800 元 |纸质+电子版：8800 元传真订购 下载：订购合同订购电话82885719 82885729后续服务：本报告免费提供后续一年的数据更新服务声明 近期我公司发现有一些网站将该报告目录原样或改头换面后挂在其网站上销售，对不明情况的客户进行欺诈；为此，我公司郑重声明：我公司对该研究报告产品拥有唯一著作权；我公司没有通过任何第三方进行代理销售，购买报告请直接拨打本站电话联系。内容简介：统计数据显示，近90%的中国女性都是素面朝天;同时，我国化妆品市场销售额正以平均每年增长23.8%-41%的速度在快速增长。目前，中国化妆品年销售额达500多亿元人民币，居亚洲第二位、世界第八位。其中，北京和上海的彩妆使用人数均超过110万人。专家预测，我国彩妆市场的发展潜力巨大，到2011年销售总额预计可超过800亿元人民币。据淘宝销售数据，2010年最热卖的护肤品品牌排名为：雅诗兰黛以绝对优势位居第一;玫琳凯和倩碧位列二、三，;巴黎欧莱雅、雅漾、兰蔻、The Face Shop、雅芳、资生堂、The Body Shop列第四至十位。当前，中国市场上拥有美容化妆品生产厂家4000来家，主要分布在香港、广东、上海、江苏、北京、山东等地区，其中广东地区占有超过50%的生产厂家，遥遥领先于其他地区。据有关部门统计，中国化妆品市场销售额平均以每年23.8%的速度增长，最高的年份达41%，增长速度远远高于国民经济的平均增长速度，且具有相当大的发展潜力，2005年，中国化妆品市场的规模接近684亿元人民币，预计到2011年，化妆品市场的年销售额可达上千亿元，年递增12.9%左右。中国的美容化妆品产业基本上可以划分为三大块，一是以基础洗涤类产品(如香皂、洗衣粉等)为主的产品结构，二是个人护理型产品(如洗面奶、膏霜等)为主的产品结构，三是以化妆类产品(如口红、香水等)为主的产品结构。据业内权威人士分析，目前外资品牌已占中国化妆品总销量的近60%，而销售额却占到近90%。具体而言，高端个人护理型产品在目前的中国市场主要由外资品牌把握，并在消费市场上拥有了一定的知名度和市场占有率。其代表品牌如：欧莱雅、旁氏、欧柏莱、倩碧、雅芳、兰寇、SK-2、资生堂、CD，其产品的一般零售价较高，属于中国市场高档的化妆品系列。而化妆类产品则形成外资和国内品牌平分秋色的局面，基础洗涤类产品则由国内品牌掌控。值得注意的是，宝洁、欧莱雅国际化妆品巨头已经开始发力中国的二三线城市，大举逼近中低端市场。本研究咨询报告主要由尚普咨询研究中心撰写，报告根据国家统计局、工商局、税务局、海关总署、国务院发展研究中心、发改委、商务部、国家信息中心、各大商用数据库、相关行业协会、报刊杂志及各市调公司所公布的资料撰写，本报告是相关企业、相关研究单位及银行政府等准确、全面、迅速了解目前该行业发展动向、把握企业战略发展定位方向不可或缺的专业性报告。报告目录：第一章 化妆品行业概述 第一节 基本概念 一、化妆品的界定与分类 二、化妆品的作用 第二节 化妆品行业分析 一、化妆品行业发展的历史沿革 二、化妆品行业发展的特性 三、化妆品的产品特性 四、中国化妆品的监督管理特性 第三节 化妆品行业发展现状分析 一、化妆品巨头威胁本土品牌 二、化妆品专营店扩张形势看好 三、化妆品产品技术要求规范出台行业发展规范化 四、男性化妆品市场已经形成 五、中药化妆品发展前景广阔第二章 国内外化妆品行业相关规定 第一节 国际方面 一、美日欧盟就化妆品成份标注的规定 二、美国就化妆品标签管理的规定 三、欧盟的化妆品法规及管理模式 第二节 国内方面 一、化妆品新规出台实施标准 二、化妆品卫生标准“十二五”规划 第三节 消费税调整对化妆品行业的影响 一、消费税的调整对化妆品品牌的影响 二、二三级市场将成为日化企业的新战场 三、护肤护发品免税不降价第三章 国际化妆品行业分析第一节 国际化妆品行业总体概况 一、世界化妆品发展现状分析 二、国际化妆品原料市场分析 三、国际化妆品研发趋势分析 四、国际化妆品消费现状分析 五、化妆品全球化的影响分析 第二节 拉美 一、美国化妆品行业发展特点 二、美国化妆品市场高端品牌占有率分析 三、经济危机对美国化妆品市场发展的影响 四、巴西化妆品市场保持稳定 五、墨西哥不断推出新产品满足消费者需求 六、阿根廷化妆品及盥洗用品市场令人振奋 七、哥伦比亚化妆品回归天然成为趋势 八、委内瑞拉政府推出政策提高消费者购买力 第三节 欧洲 一、纯天然化妆品的研发在法国有很好的前景 二、法国化妆品以华贵高档品牌为主 三、德国化妆品市场开始复苏 四、德国化妆品畅销品牌分析 五、英国化妆品市场起伏不定 六、英国化妆品市场销售额增长的原因分析 七、意大利面部护肤品市场发展迅速 八、捷克化妆品市场消费者购买理念分析 第四节 日本 一、日本化妆品市场总体概况 二、日本化妆品市场竞争格局 三、日本面部清洁剂市场逐步变大 四、日本化妆品企业大力开拓中老年市场 五、日本化妆品政府管理制度概述 第五节 东盟 一、东盟化妆品市场总体概况 二、东盟化妆品市场份额分析 三、泰国是最大的爽身份市场 四、东盟化妆品市场发展前景分析 第六节 非洲 一、非洲化妆品市场需求迅速增长 二、各国化妆品企业已进军非洲化妆品市场 三、化妆品品牌进驻非洲市场的策略分析第四章 国内化妆品行业市场分析 第一节 中国化妆品市场总体概况 一、我国化妆品行业OEM生产节奏加快 二、我国已经成为全球第三大化妆品市场 三、化妆品质量良莠不齐 四、我国政府相继出台多项法规强化化妆品的管理 五、国际品牌发展受阻本土品牌借势坚挺市场 六、护肤护发品消费税取消 第二节 我国化妆品行业发展环境分析 一、金融危机对我国化妆品市场发展的影响 二、化妆品高新技术分析 三、化妆品包装技术分析 第三节 2008-2010年中国化妆品市场发展分析 一、2008-2010年中国化妆品市场需求情况 二、2008-2010年中国化妆品市场供给情况 三、2008-2010年中国化妆品市场产销量 四、2008-2010年中国化妆品市场份额 五、2008-2010年中国化妆品行业利润情况分析 六、2008-2010年中国化妆品成本费用利润率变化分析 七、2008-2010年中国化妆品人均消费率变化及趋势分析八、2008-2010年中国化妆品企业数量变化及趋势分析 第四节 中国化妆品行业OEM现状分析 一、中国OEM总体现状 二、OEM市场潜在的问题 三、中国OEM企业的发展趋势 第五节 中国化妆品行业存在的问题及对策 一、中国化妆品市场亟待整合 二、我国化妆品面临质量与宣传困境 三、中外化妆品企业的差距分析 四、国内化妆品市场发展建议 五、化妆品品牌发展战略建议 第六节 中国化妆品重要厂商分析 一、上海家化联合股份有限公司 二、索芙特股份有限公司 三、江苏隆力奇集团有限公司 四、联合利华(中国)有限公司 五、玫琳凯(中国)化妆品有限公司 六、雅芳(中国)制造有限公司 七、资生堂丽源化妆品有限公司 八、湖北丝宝日化有限公司 九、霸王(广州)有限公司 十、妮维雅(上海)有限公司十一、仙妮雷德(中国)有限公司 十二、苏州尚美国际化妆品有限公司 十三、北京大宝化妆品有限公司 十四、上海花王有限公司 十五、松泽化妆品(深圳)有限公司第五章 中国化妆品进出口市场分析 第一节 中国化妆品进出口市场总体现状 一、我国化妆品出口创汇增长加快 二、我国化妆品进口数额快速回升 第二节 中国化妆品进口市场分析 一、进口总量分析 二、进口价格变化分析 三、进口化妆品类别及品牌分析 四、进口来源国家及所占比例分析 第三节 中国化妆品出口市场分析 一、出口总量分析二、出口价格变化分析 三、出口化妆口类别及品牌分析 四、出口主要国家及所占比例分析第六章 化妆品(按功能)细分市场分析 第一节 护肤品 一、中国护肤品市场发展总体概况 二、2008-2010年中国护肤品市场销售情况 三、我国护肤品市场竞争现状分析 四、护肤品市场营销分析 五、我国护肤品行业发展前景分析 第二节 防晒用品 一、防晒用品概述 二、各类防晒产品主要成份分析 三、全球防晒品市场的发展现状分析 四、防晒化妆品发展潜力分析五、未来防晒化妆品的发展趋势分析 第三节 洗面奶和美白用品市场一、中国洗面奶零售渠道分析 二、洗面奶市场包装情况调查分析 三、美白产品品牌策略透析 四、2010年中国美白产品三大竞争阵营分析 五、祛斑护肤品的主要特点 六、祛斑护肤品消费者购买因素分析第四节 发用化妆品 一、护发品定义及类型 二、发用化妆品销售特点及发展趋势 三、洗发水市场品牌营销分析 四、洗发水市场细分及定位策略五、洗发水产品市场的发展方向 六、护发素市场的品牌分析 七、中国染发剂市场概况第七章 化妆品(按使用人群)细分市场分析 第一节 男士化妆品一、男士美容市场发展现状分析 二、男士美容市场消费特点分析 三、中国男士美容市场存大的问题及解决办法 四、男士化妆品市场发展的三大要素分析 五、男士化妆品市场发展战略分析 六、男士化妆品品牌发展战略分析 七、男士化妆品消费者的购买心理及行为调查分析八、男士化妆品市场发展趋势预测 第二节 儿童化妆品市场 一、儿童化妆品市场主要产品介绍 二、儿童化妆品市场总体概况 三、儿童化妆品消费者心理及行为调查分析 四、儿童化妆品营销策略分析 五、儿童化妆品市场竞争现状研究 六、儿童化妆品市场发展趋势分析 第三节 中老年化妆品市场 一、中老年化妆品市场总体概况 二、中老年化妆品消费者心理调查分析三、中老年化妆品的种类 四、抗衰老化妆品发展前景分析 五、老年专用护肤品市场有很大的发展空间第八章 新兴化妆品及其它热点化妆品细分市场分析 第一节 天然化妆品市场 一、我国天然化妆品发展概况 二、全球四大天然化妆品品牌概述 三、绿色化妆品产业的特点 四、我国天然化妆品品牌关注度调查 五、天然化妆品市场发展趋势分析 六、天然化妆品市场发展战略研究 第二节 香水 一、欧洲最大的香水连锁店拟进入中国市场 二、香水市场总体概述三、香水市场存在的无序竞争导致利润下降 四、香水市场消费走势分析 五、香水市场的发展方向 第三节 护体化妆品 一、美体产品的作用 二、全球最具代表的护体化妆品市场三、护体化妆品市场的品牌概述 四、护体化妆品市场顾客消费走向成熟 第四节 纳米化妆品 一、纳米技术在化妆品中的应用 二、纳米化妆品的优势三、纳米美容化妆品的开发概况第九章 化妆品上下游产业分析 第一节 化妆品原料分析 一、油性原料(油、脂、蜡) 二、表面活性剂 三、保湿剂 四、香精 五、防腐剂 第二节 2008-2010年化妆品制造业数据分析 一、2008-2010年化妆品制造业利润情况 二、2008-2010年化妆品制造业产销量分析 三、2008-2010年化妆品制造业销售毛利率分析 四、2008-2010年化妆品制造业供给情况分析 五、2008-2010年化妆品制造业成本分析 六、2008-2010年化妆品制造业财务状况分析 第三节 我国化妆品消费市场的主要特征一、化妆品品牌深入人心 二、年龄与收入对化妆品选择的影响分析 三、品牌发展具有地域特性四、消费者更换化妆品的频率调查分析 第四节 化妆品团购客户分析 一、北京地区团购客户分析 二、上海地区团购客户分析 三、广州地区团购客户分析第十章 化妆品重点区域市场分析 第一节 北京 一、北京化妆品市场总体概况 二、北京化妆品市场各品牌的销售情况 三、北京化妆品市场主要营销方式分析 四、北京化妆品市场价格变化分析 五、北京化妆品市场主要购买人群及更换频率分析 第二节 上海 一、上海化妆品市场总体概况 二、上海化妆品市场各品牌的销售情况 三、上海化妆品市场主要营销方式分析 四、上海化妆品市场价格变化分析 五、上海化妆品市场主要购买人群及更换频率分析 第三节 广州 一、广州化妆品市场总体概况 二、广州化妆品市场各品牌的销售情况 三、广州化妆品市场主要营销方式分析 四、广州化妆品市场价格变化分析 五、广州化妆品市场主要购买人群及更换频率分析 第四节 其它地区 一、其它重点地区化妆品市场发展现状分析 二、浙江省化妆品专营店发展迅猛 三、武汉化妆品市场吸引顶级品牌登陆 四、昆山化妆品市场出口增长势头强劲第十一章 中国化妆品营销分析 第一节 化妆品专业渠道模式分析 一、传统区域代理模式 二、控制渠道的自建渠道模式 三、不设代理商的扁平化模式 四、厂商结盟的利益共同体模式 五、连锁经营模式 第二节 化妆品新品营销分析 一、海量派发试用装 二、会议营销 三、对顾客进行持续长期的服务 第三节 化妆品的跨界Crossover营销 一、跨界Crossover研发策划 二、跨界Crossover渠道拓展 三、跨界Crossover营销传播 四、跨界Crossover学习渗透 第四节 化妆品营销策略分析 一、专柜营销策略 二、药店营销策略 三、服务营销策略 四、包装营销策略 五、直销经营策略 六、保健式营销策略 七、俱乐部营销策略 八、连锁式营销策略 第五节 化妆品营销战略的转型 一、个性化消费时代与新的价值创造体系 二、整合通路与终端打造黄金网络 三、化妆品营销必由之路与通路结盟第十二章 国际著名化妆品巨头在国内主要品牌运营情况分析 第一节 法国欧莱雅(LOREAL) 一、巴黎欧莱雅 二、兰蔻 三、卡尼尔 四、美宝莲 第二节 美国宝洁公司 一、玉兰油 二、SKII 三、沙宣 四、舒肤佳 第三节 美国安利公司 一、雅姿 二、丝婷 三、雅蜜 第四节 日本资生堂 一、欧伯莱 二、思魅欧伯莱 三、Za四、URARA悠莱 第五节 爱茉莉集团 一、IOPE二、兰芝 三、爱丽 四、雪花秀 第六节 其它重点品牌分析 一、旁氏 二、力士 三、雅诗兰黛 四、雅芳第十三章 中国化妆品重点企业分析 第一节 上海家化联合股份有限公司 一、企业概述 二、财务分析 三、竞争优劣势分析 四、销售渠道分析 五、发展战略分析 六、企业最新发展动态 第二节 索芙特股份有限公司 一、企业概述 二、财务分析 三、竞争优劣势分析 四、销售渠道分析 五、发展战略分析 六、企业最新发展动态 第三节