康师傅冰红茶高校活动策划案.ppt

,康师傅冰红茶 高校 PARTY-ZONE, 活动立意：建立一个满足核心消费者“交际”需求的 “Party”平台。让他们能和他的新老朋友们一起，共享欢乐。 塑造良好的品牌联想，一想到“欢乐”、“Party”、“朋友”、“秀场”，就联想到“康师傅冰红茶”,让“康师傅冰红茶”品牌及产品宣传深入到每次校园Party中,高校“PARTY-ZONE”欢乐共分享, 活动推广口号：“Party没大没小、Happy越多越好” “让所有人参加我的Party、让康师傅冰红茶买单”,高校 PARTY-ZONE,这是一群喜欢“party”的群落，只属于青年人“交流”的平台，这里的人用自己“语言”交流、与懂得的人分享“欢乐”,康师傅冰红茶、邀你欢乐共分享,高校“PARTY-ZONE”欢乐共分享, 年度活动规划：每年规划5场大型的跨区域Party 每月根据主题及参与人群的多少，选择3-5场小型的Party 主题类别： 时尚、年轻态的活动、聚会 例如：郊游类、美食类、运动类、音乐类、舞蹈类、游戏类、助学类、各主题类纪念会 “吃垮北大第三食堂”、“校园版杀人游戏”、“共产主义餐会”、 “篮球绝活赛”、“粉丝对对碰”、“化妆晚会”、“原创乐队捧场会”、“游戏社团见面会”、“时尚市集”、“校园劲舞团”、“漫友会”,他们喜欢什么Party?,变被动为主动 充分收集学生的Party点子 完全按照他们喜欢的思维模式接近他们 建立月度、年度“Party点子”榜，吸引更多的会员将好的Party点子传上来。,高校“PARTY-ZONE”欢乐共分享,注： Party级别要求，主要是参与人群的限制，达到一定量的人数，Party才能举办。 人数超出一定量，活动倡导人可获得“party达人”称号，同时，将在网络平台上升级，获得更多赞助力度。,高校“PARTY-ZONE”欢乐共分享, 实施动线：建立“Party专家”网站，与国内的娱乐类网站或校园媒体合作，宣传推广，招募会员。, 充分与网络平台结合，活动主题征集、活动举办后展示、Party风尚人物展示 利用校园媒体、网络斑竹及会员扩大参与人群 利用“级别限制”的方法，充分提高倡导者拉动人气的积极性 通过各类奖项的设置，提高“展示自我”的作用；例如：“ 风尚Party Star”、 “ 最具创意着装” 。同时，将获奖者在网络及现实中给与更多的实惠。 利用升级的方法，每次获奖，可帮助升级。每升一级可获得更多的活动费用或支持的力度、更多参与人数活动策划权 逐步利用假期将活动扩大区域、延长时间，同时，可吸收高中生加入 通过前第一年的自行运做，将平台及品牌宣传做足后，之后的平台可通过招募赞助、品牌合作等形式来扩大影响。,高校“PARTY-ZONE”欢乐共分享,注：小型Party为每场活动50-100人， 覆盖每城市至少5所高校，每月三场。 大型Party为每场活动300-500人，覆盖每城市15所高校以上，至少三个城市同时举办，共五场 费用预估： 全年：264万左右(含执行及媒体发布) 包含5场大型party （120万）、不少于30场小型party（144万）,模拟活动计划：,高校“PARTY-ZONE”欢乐共分享,“百变造型” -康师傅冰红茶瓶身创意大赛,“百变造型”康师傅冰红茶瓶身创意大赛, 活动立意：加深核心消费族群与品牌/产品的亲近度，给年轻族群创造更多展示自我才艺、创意能力的平台；同时，借此深化品牌美誉度，引动创“康师傅冰红茶百年品牌”的事件话题。,围绕传播核心: 康师傅冰红茶能带来的更多“欢乐、活力、时尚”, 活动推广步骤：初期，让更多富有创意,乐于展示自我个性的年轻人加入 后期，借助事件有效扩大品牌的影响力传播品牌精神 活动宣传口号： “百变造型”， “不变自我” 创意“达人” ，好玩才来“秀” 康师傅冰红茶,瓶身也“疯狂” 大赛分类:,“百变造型”康师傅冰红茶瓶身创意大赛, 活动渠道: 1、大陆香港台湾及国外的知名设计师组成特邀嘉宾团，每人设计一个创意系列，同时兼作为活动的专家评委 2、全国的百所设计类/艺术类院校加入（通过公关渠道开辟） 3、全国所有城市尤其是上海、北京、广州等重点城市的广泛校园网络-400家以上（通过网络、TVC及广播宣传） 奖项设置: 1、最具创意奖 2、最佳瓶身造型奖（系列、单品） 3、最佳瓶衣包装奖（系列、单品） 4、最佳画面表现奖 5、最佳系列风格（复古、前卫、经典） 6、游戏系列（龙与地下城）,“百变造型”康师傅冰红茶瓶身创意大赛,“百变造型”康师傅冰红茶瓶身创意大赛, 实施动线及时间规划：,全程公关媒体配合（将持续7个月的媒体报道量）,动预热期 大众媒体50% 电视20% 网络15% 广播10% 校园媒体 5% 大众媒体：以事件性报道为主，“康师傅冰红茶”品牌报道为辅，为后期宣传做好铺垫。不少于18家。 电视：新闻事件性报道，不少于7家。 网络：资讯、事件性报道，不少于5家。 广播：新闻报道，宣传此赛事，不少于3家。 校园媒体：赛事宣传，不少于2家。 此期间媒体宣传不少于35家。,评选期 大众媒体35% 杂志30% 电视5% 网络20% 广播5% 校园媒体 5% 大众媒体：事件性报道，围绕“康师傅冰红茶”品牌故事、设计师的故事软性报道。不少于14家。 杂志： 活动资讯报道；“康师傅冰红茶”品牌故事、设计师的故事软性深入报道。不少于12家。 电视：资讯、事件性报道，不少于2家。 网络：资讯、事件性报道；BBS论坛。不少于8家。 广播：新闻、事件报道，不少于2家。 校园媒体：赛事宣传、设计师背后的故事宣传，不少于2家。 此期间媒体宣传不少于40家。,事件放大 大众媒体30% 时尚类杂志30% 专业类杂志20% 电视10% 网络10% 大众媒体：围绕“康师傅冰红茶”品牌故事、设计师的故事软性报道。不少于12家。 时尚类杂志： “康师傅冰红茶”品牌故事、设计师的故事、活动所带动出的时尚元素软性深入报道。不少于12家。 专业类杂志：围绕活动在业界所引起的反响，做广泛深入地报道。不少于8家。 电视：事件性报道、人物报道，不少于4家。 网络：活动所引起的社会关注，BBS论坛。不少于4家。 此期间媒体宣传不少于40家。,后续引爆 时尚类杂志35% 专业类杂志35% 大众媒体20% 电视5% 网络5% 时尚类杂志： “康师傅冰红茶”品牌故事、设计师的故事、活动所带动出的时尚元素软性深入报道。不少于14家。 专业类杂志：围绕活动在业界所引起的反响，做广泛深入地报道。不少于14家。 大众媒体：围绕活动所引发的社会关注报道。不少于8家。 电视：事件性报道、人物报道，不少于2家。 网络：活动所引起的社会关注，BBS论坛。不少于2家。 此期间媒体宣传不少于40家。, 没有门槛，所有的青年人均可参与 在旺销季节极大影响核心消费群，后期借助巡展影响更多的泛消费群 借助活动，正式启动康师傅冰红茶“创百年品牌” 的话题传播及思考 网络搭建良好的沟通平台，提供更多的征集、展示、评选的机会 公关借助跨越启动仪式、颁奖暨巡展、封装仪式等三个事件节点， 穿