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固体饮料潜在需求调研报告 调研方式:赚零用APP在线调研 调查时间:2014年10月19日-2014年10月19日 1、超七成的受访者每半月至少要购买一次固体饮料; 2、七成的受访者最喜欢的固体饮料包装规格为200g-500g;约五成的受访者最常购买袋装固体饮料; 3、受访者在购买饮料时,比较看中的选择因素是:口味、品牌、健康度及营养价值,而价格因素仅排在第四位;其中受访者最在乎的选择因素是健康度及营养价值; 4、七成的受访者认为,500克/袋(盒)的固体饮料,理想的销售价格应该是10-30元;七成的受访者表示自己最常在超市大卖场购买固体饮料; 5、在功能固体饮料方面,受访者接受度比较高的功能分别为:增加免疫力、抗疲劳; 6、受访者比较喜爱的饮料口味主要有:清香、奶香、甜的; 7、约六成的受访者最常饮用固体饮料的场合是在家休息时; 8、96%受访者表示喜爱喝固体饮料,而其余受访者不喜爱固体饮料的两大原因分别是:认为其中有添加剂不健康、需要用水冲泡比较麻烦; 样本设计 样本定义:22-60岁,曾经购买过固体饮料的消费者,全国随机抽样; 样本量:投放样本2000份,实际回收有效样本1378份。 受访者曾经购买较多的固体饮料类型包括:咖啡(89%)、奶茶(86%)、芝麻糊(85%)、豆奶粉(83%)、果珍(81%)。 71%的受访者表示自己每半月至少要购买一次固体饮料。 70%的受访者最喜欢的固体饮料包装规格为200g-500g。 49%的受访者最常购买袋装固体饮料,占比最高;28%的受访者最常购买盒装固体饮料,排名第二;其他包装形式的购买率较低。 受访者在购买饮料时,比较看中的三大因素分别是:口味(93%)、品牌(86%)、健康度及营养价值(79%),而价格因素仅排在第四位。 受访者在购买饮料时,最在乎的因素是健康度及营养价值。 70%的受访者认为,500克/袋(盒)的固体饮料,理想的销售价格应该是10-30元。 在功能固体饮料方面,受访者接受度比较高的功能分别为:增加免疫力(85%)、抗疲劳(75%)。 受访者比较喜爱的饮料口味主要有:清香(76%)、奶香(71%)、甜的(70%)。 70%的受访者表示自己最常在超市大卖场购买固体饮料,占比最高,其他购买渠道的选择比率较低。 受访者最常了解新的固体饮料产品的三大途径分别为:卖场促销活动(28%)、朋友同事介绍(28%)、网络媒体(26%)。 58%的受访者最常饮用固体饮料的场合是在家休息时,占比最高,其他饮用场合的选择比例较低。 9
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