love乐风车主浪漫新体验活动执行方案.ppt

活动执行方案,love乐风车主浪漫新体验,乐游烟雨处，烟雨处尽是相思。 风行山水间，山水间皆有爱恋。 爱上乐风生活，是一种生活与爱情的态度。,活动主题,LOVE乐风车主浪漫新体验,主题诠释 爱上乐风，彰显生活和爱情的态度。 于情人月（2月14日3月14日）驾驶爱车与爱人共同体验大型乐风车友爱情之旅。,活动时间,情人月：2008年2月14日3月14日,雪佛兰领导代表 人数待定 乐风车主及潜在车主 约5080辆车 媒体记者 约46人 合 计 约110190人,参与人群,活动地点,第一站：上海、南京、杭州 第二站：广州 第三站：成都,活动形式,第一站：上海乐风车友、南京乐风车友、杭州乐风车友以及三地乐风准车主以自驾形式在苏州集结。该站活动以浪漫、玫瑰、感人、幸福、甜蜜等为活动元素，使车友在驾驭lova过程中全程体验爱的真谛。,上海,南京,杭州,苏州,车程2小时,车程2小时,车程2小时,分站主题一：欧式情人节,具体游戏内容,活动一：默契大比拼 通过问答，辨析爱人间的默契程度，累计积分。 活动二：LOVE&LOVA 讲述亲身经历的LOVE与LOVA之间的动人故事。 活动三：真心话大冒险 讲出你从未讲过的甜言蜜语，做出你一直想做的事情。 活动四：玫瑰代表我的心 男生通过闯关游戏赢得玫瑰，闯关越多赢得玫瑰越多，用玫瑰代表爱情送给自己的心上人。,活动流程,三地车友集合,前往集结地苏州,午餐,分配房间,自由活动,爱情晚宴,早餐,前往旅游胜地,午餐,单身车友联谊,合影留念/返程,2月16日,2月17日,分站主题：欧式情人节,分站主题二：都市情人节 第二站：广州 自驾线路：略,活动流程,车友集合,前往集结地,浪漫午餐,组织活动,合影留念,返程,3月1日,分站主题：欧式情人节,分站主题三：简约的浪漫 第二站：成都 自驾线路：略,活动预告广告,终端-活动告知,以网络为平台开展： 1、活动线上招募 2、城市自驾之旅活动 3、产品专区 4、软文宣传,1月下旬2月上旬 前期预热 吸引关注,23月 活动开展 提升产品认知度,3月中下旬 后续传播 续热、二次传播,ATL,BTL,部分终端-自驾之旅,落地活动,宣传推广,活动执行安排,雪佛兰,中国汽车网,当地媒体,车辆准备,车友,经销商,多种渠道邀请车主 活动策划执行 线上炒做 活动线上专区建设 博客开设 网络视频 呼叫中心销售跟进,车友俱乐部宣传准备 现场服务,准车主购买意向调查 个性化服务,沿途拍照 写博客,活动对象邀约,活动参与车主,线上报名用户,群发短信邀请用户参与本次活动,呼叫中心在活动前最终确认参与人员，并清洗出参与活动的用户资料存档,车主来源,汽车网数据库,邀约流程,邀约范围,活动传播,利用各种媒体本身的特性，全方位多角度报道解析此次活动，全面传播品牌内涵及产品特性。,传播方式及内容：游记为主，结合媒体特点及选题，配合游记，前沿科技介绍等形式,活动传播,利用中国汽车网中国的资源平台对活动进行全方位的传播。,广告资源安排,负面新闻保护,活动传播,首页一屏通栏,首页焦点图,文字链