中国大学生至爱品牌调查报告.ppt

,2010年中国大学生至爱品牌调查报告,2010年12月,主要研究发现,报告概述 第一部分 注重自我感受，但受群体影响大 第二部分 注重品质时尚，但购买能力有限 第三部分 注重节制消费，但存在行为冲动 第四部分 大学生特点与营销建议 第五部分 大学生至爱品牌,调查背景,当代大学生消费群体庞大，潜在消费欲强，并且影响家庭消费决策。 未来的精英阶层，其品牌忠诚度，将为商家带来更为巨大的商业利益。 大学生消费现状决定着企业未来业务的发展，是企业市场拓展和品牌推广中的重要元素。 中国经营报“中国大学生至爱”评选于2009年10月正式启动，中国经营报、职场杂志与数字100市场研究公司联合进行此次调查活动。,调查方法,调查样本性别结构,主要研究发现,报告概述 第一部分 注重自我感受，但受群体影响大 第二部分 注重品质时尚，但购买能力有限 第三部分 注重节制消费，但存在行为冲动 第四部分 大学生特点与营销建议 第五部分 大学生至爱品牌,特征1,自我 感受,群体 影响,VS.,注重自我的体验与享受,以饮料为例，大学生选择饮料注重的是对口感和口味的感官体验和享受,注重自我的体验与享受,以化妆品为例，大学生选择化妆品品牌注重的是对细腻柔和、舒适和自然的体验与享受,但受外界影响依然明显,群体间交往参与度高,大学生至爱品牌成功路径：,加强校园广告、网络社区传播 传播内容以情感沟通为重,主要研究发现,报告概述 第一部分 注重自我感受，但受群体影响大 第二部分 注重品质时尚，但购买能力有限 第三部分 注重节制消费，但存在行为冲动 第四部分 大学生特点与营销建议 第五部分 大学生至爱品牌,特征2,高 标准,低 购买力,VS.,追求品质保障,追求流行时尚,我喜欢追求流行、时髦与新奇的东西,但购买力有限,我通常选择购买最便宜的产品,性价比成为关键衡量标准,高性价比IT产品更受大学生欢迎,笔记本电脑,数码相机,大学生至爱品牌成功路径：,注重产品的品质感和时尚感 关注产品的性价比,主要研究发现,报告概述 第一部分 注重自我感受，但受群体影响大 第二部分 注重品质时尚，但购买能力有限 第三部分 注重节制消费，但存在行为冲动 第四部分 大学生特点与营销建议 第五部分 大学生至爱品牌,特征3,冲动,节制,VS.,有节制消费，但也会冲动,大学生冲动消费和节制消费描述,大学生至爱品牌成功路径：,注意产品新颖独特性,主要研究发现,报告概述 第一部分 注重自我感受，但受群体影响大 第二部分 注重品质时尚，但购买能力有限 第三部分 注重节制消费，但存在行为冲动 第四部分 大学生特点与营销建议 第五部分 大学生至爱品牌,大学生三大特点和五点建议,大学生三大特点,校园营销传播建议,主要研究发现,报告概述 第一部分 注重自我感受，但受群体影响大 第二部分 注重品质时尚，但购买能力有限 第三部分 注重节制消费，但存在行为冲动 第四部分 大学生特点与营销建议 第五部分 大学生至爱品牌,饮料大学生3大至爱品牌,功能饮料,碳酸饮料,果汁饮料,茶饮料,咖啡,IT大学生5大至爱品牌,笔记本电脑,数码相机,IT大学生5大至爱品牌,手机,音乐播放器,网络社区大学生10大至爱品牌,化妆品大学生5大至爱品牌,服装大学生5大至爱品牌,休闲服装,运动服装,数字100简介,数字100是一家将技术领先的在线调查系统、在线样本库、专业研究服务集于一身的创新型企业。以专业的服务协助企业科学决策、高效发展。以卓越的影响力成为中国在线调查领导品牌。 数字100公司成立于2004年2月，注册资金500万，中国市场研究协会理事单位，长期服务于国际500强企业和国内知名企业。 数字100研究总部设立在中国北京，在上海、广州设有分公司，在中国300多个城镇拥有访问能力，在美国波士顿设有技术研发中心。拥有全职员工108人，研究人员65人。,数字100服务的特色,新技术的 New Technical,三大优势资源的,数字100研究人员与Oracle研发团队共同工作，将软件技术与互联网技术融入市场调研，为勇于革新的企业提供尖端的新调研技术。,数字100利用其技术和在线优势，将传统市场调研的方式方法进行革新，使企业的市场调研工作时刻处在时代前端。,数字100是国内唯一一个同时拥有资深研究团队、自主知识产权调查系统、百万级实名制样本库三大优势的市场研究公司。,传统结合在线创新的 Traditional & Online Innovation, ,北京：北京市西城区裕民路18号北