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文档简介

组员：李欣芝、施丽珍、余吉平、潘萍萍、徐菁菁、 赵海俊、刘志海、卓斌韩,组员：李欣芝、施丽珍、余吉平、潘萍萍、徐菁菁、 赵海俊、刘志海、卓斌韩,第一节 商品命名心里分析,商品命名心理分析,商品命名的类别 .（一）以创始人名字命名 （二）以产地命名 （三）以商品性质或功能来命名 （四）自行“造字”的商品命名,商品命名的心理功能,反映商品特性,引人注意,便于记忆,诱发情感,商品命名的心理功能,商品命名的心理策略,借效用命名,借外形命名,借外文译音命名,借成分命名,借“名”命名,策略,案例:“S0NY”为什么会成为世界驰名商标？,日本索尼公司董事长盛田昭夫有句名言：“商标就是企业的生命，必然排除万难捍卫之。”早期的索尼公司叫“东京通讯工业公司”，改为现名的过程令人深思 （1）改名缘由。20世纪50年代中期，日本东京通讯公司生产的磁带录音机开始打入欧美市场。由于日本语读起来拗口，欧美商人难以记住该公司 的名字，盛田昭夫和他的智囊团决定给公司起个朗朗上口、易读易记的新名，并希望与全世界任何国家新公司名称发音均相同。他们苦苦思索，什么样的名称才能满足这个通向胜利的要求呢？ （2）“索尼”的诞生。当时，“SONNY”在欧美国家十分流行，是“SONNY BOY”的简称，意为“可爱的小家伙”，这引起了盛田昭夫的注意，他认为这一含义正是日本东京通讯工业公司的象征，美中不足的是，这个词的发音正好与日本的“损”字相同，令人忌讳。他们突发奇想，灵机一动，在原词5个字母中去掉一个“N”字，成为“SONY”，于是一个价值无法衡量的商标诞生了。（3）完善索尼。索尼公司最初设计的索尼商标是在四方形图案里写着“SONY”，使用一段时间后发现，这种商标的广告效果并不十分令人满意，花钱费力也达不到使世界上所有人都记住的目的，于是公司依然删去商标图案，只用“SONY”4个字母作为产品标记，并一直沿用到现在。 （4）保护索尼。索尼品牌在市场打响后，被日本一家食品公司侵权盗用，该公司叫做索尼食品公司，产品牌子也改为“索尼巧克力”。索尼为捍卫公司声誉，进一步树立公司形象和产品形象，与那家食品公司打了4年的商标官司，最后以胜诉告终
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