怎样用三个步骤来设计一个标志 美 莱斯利 凯巴加.ppt

怎样用三个步骤来设计一个标志,所有伟大的创造都是从模仿开始的！ 所有伟大的创意都是来源于发现的眼光和善于提问的大脑！,第一步：进入客户角色,标志设计的第一步，就是你自己进入这个产品和这家客户公司的角色之中。如同广告传奇人物杰里迪拉费米拉曾就这个过程所描述的那样：“我可以告诉你怎样成为某种产品的供应线推销员对于这种妇女用品，我知道的比我理应知道的多得多。” 正是要这样，深入到里面去！去买与客户和设计对象有关的书籍与刊物、去喝这种可乐、去穿这种鞋、去研究这家网站、去与这家公司的雇员交谈、组织一些兴趣小组，等等。如果是一家餐馆的标志，就到这里去吃饭，然后去看看别家的餐馆，看看人家的标志。在这个进入角色的阶段，有一点非常的重要你要做点作业，你要做到能够内行地与你的客户谈他们的产品或公司，这会让他们对你有信心。 我相信，一千位半路出家的还算过得去的设计师，每人给Sony和Nike这样的公司提供几个标志，这些公司随意拿上一个来用，对于这些公司的年收入大概并无明显的影响，除非这个标志的确是吓人真的损害着公司的形象，从而影响到它的销售。所以，标志的选择表明标志并不是那么重要，更重要的是标志在什么环境中被使用。,不管怎么样吧，进入客户角色会使你更好地理解客户的要求。洛多夫斯曼曾经说过：“如果我能理解要求、理解如何满足要求，就能做得更好，能够把我的感知卖给管理层。”哈伯特拜尔也说过：“（当向客户提交方案时，）我着重解释我方案的目的，或者是意义或者是内容。艺术一词我是能少用就少用。把设计思路的性质解释清楚了，让他们接受我的想法就不难了。” 比尔戈尔登则说：“我的构思不是由美术考虑而来，而是由企业或销售考虑而来。审美方面自然会跟上。”所以，开始构思时我们应该进入客户的角色（接下来我们愿意怎样做就怎样做好了）。,第二步：创造性模仿,一般而言，创作灵感会自动地进入客户角色这一步中产生。但接下来我们仍然要在更为宽广的众多风格中对标志进行构思，以确保不会有什么遗憾。这就是第二步：创造性模仿。什么样的来源都可以提供帮助。比如你那个地方的电话黄页尽管上面的绝大部分标志都不那么优秀就可能带来灵感。其他一些较好的资料有平面设计刊物（尤其是那种年度最佳作品选），或者是上面有广告的任何杂志。依据你自己的口味，那些老的字体设计书籍和字体分类书籍也可以是很好的灵感来源，不过他们可能过于古老了。如果你参考的是“古老”的1980年代资料，就可能让客户不悦，犯了一个“时代错误”。现在流行的是20世纪50年代、60年代和70年代初，它们正当红。20年代已经过时了，30年代已经到了物极必反的顶点。 模仿，或者说使用“参考”资料，只能是一种帮助，而不能是支撑。绝不要亦步亦趋地模仿任何东西。这样做除了是剽窃外，还是一种陷阱。如果我们真的是全神贯注于为自己的标志找到解决方案，那么在一本刊物上看到得任何颜色、花边、图像和字体效果都有可能成为点睛之石，让我们的构思豁然开朗。,无疑，我们中任何人有时都可以直接从自己的想象中创造出视觉形象，但我常常发现这样做是没有必要的限定了自己，我们会容易陷于循环思维。如同你盘算怎样甩掉老婆，你自己想来想去，想到的总是毒药。此时你的朋友建议你离婚，你突然意识到自己陷于单项思维了，忽略了还有别的选择。 在第二步上还得多说几句。我有时会勾画一系列的半成品草图，而所有这些草图都使用无衬线的字体。然后，我随手翻阅一本刊物，突然我意识到我完全忘记了还有别的带衬线的字体嘛！我们常常使用各种不同的参考资料，把不同的因素组合起来。如同一种说法所言：“模仿的各种资料越多，就越有原创性。”还可以借用另一种古老的说法，它通常用来形容一种室内运动：“说自己不模仿的设计师，不是骗子就是傻瓜。”不管怎样，你前天路过的那块很酷的海报牌，或者是昨天晚上在电视上看到的商业广告，都留在了你的脑中，有可能明天就出现在你的构思草图本上。,第三步：“拇指甲”与“半成品”,经过了研究和参考的前面两个阶段后，下一步就是“拇指甲”草图阶段。之所以这样叫，是因为它们处理的是那些20世纪50年代风格的拇指状字体的大小和形状。杰克库比就经常在“愤怒警长”上面画这类东西。由“拇指甲”会导出一些更