互联网电视运营平台.doc

柠檬视讯互联网电视广告及社区O2O项目介绍一、项目背景介绍时下，以电视为代表的客厅文化已被互联网冲击的几近粉碎，在互联网思维世界里，电视似乎成为老年化的标签。但是，在互联网思维与电视产生了碰撞之后，智能电视以更为年轻活力的形象开始改写客厅文化。中国的智能电视共分为两大派系，即智能电视一体机和智能电视机顶盒；其中，智能电视的萌芽与茁壮成长不过两三年的时间，但发展势头极为迅猛；2013年国内电视机整体销量为4781万台，智能电视占比已经从2013年年初的37%提升到2013年末的50%，全年出货量约2100万台。而智能电视机顶盒截止2014年上半年全国已累计出货超过6000万台；非智能电视向智能电视的升级转换正在酝酿着无限的商机；随着智能电视的不断发展，智能电视广告及相关平台的商业价值也逐步浮出水面，做个简单的比方，如果说分众传媒是把屏幕装到了商业楼宇和小区电梯里，而智能电视则是把这个广告入口直接投到家里的客厅；如果说大众点评是个体用户通过手机小屏了解商家信息，而智能电视商业平台则可以让用户舒服的躺在沙发上，通过特大屏幕，全家共同浏览商家并获取各类优惠等与传统的电视广告不同，智能电视广告最大的特点就是大数据和平台方面，通过大数据管理系统和商业平台的搭建，可灵活的通过地域定向、时间定向、内容定向及行为定向，最终实现从海量的用户数据中挑选出最复核广告主需求的用户，将他们与广告主的广告投放目标进行自动匹配；正如移动互联网如今的井喷，我们相信智能电视广告及商业平台应用将在未来2-3年内出现爆发性增长，并将给勇于尝试新鲜事物，迎合潮流的广告主及各类商户带来超越预期的惊喜；O2O是指Online To Offline（在线至离线），即将线下的商务活动与线上互联网相结合，让互联网成为线下商务活动的入口；目前众多以社区服务为目标的手机端应用异常火爆，以叮咚社区、e家洁、云家政等为代表，均在短短上线数月内便获得千万乃至上亿级的资本注入；足不出户便可轻松的了解社区周边的商家信息，如家政、洗衣、送餐、日常用品、旅游等，并获得各类折扣优惠，是每个社区用户的刚性需求，社区O2O的发展极大程度的满足了社区住户该类需求；但社区住户中，以60、70后甚至40，50后为主要的日常消费主体，该类人群相对触网能力有限，对互联网、智能手机、电脑的各类应用比较陌生，而通过智能电视O2O这个操作非常简单的入口，在不改变原有中老年用户操作习惯的基础上，便捷的获取周边各类服务机构的服务及优惠信息，无疑使得社区O2O的应用得到更大的价值转换；同时，由于智能电视基本以Android作为主流的操作系统，与苹果iOS的封闭系统不同，Android系统的开放性支持各种APP应用可以任意植入，导致了各类盗链直播、色情、盗版、黄赌毒等不良甚至非法内容的肆意泛滥；在政府部门来看，电视这块屏与移动或IPAD端仍有很大的区别，由于历史原因，电视对国内消费者有很强传统意义上的公认性和导向性，政府部门有责任保证智能电视保持健康、有序、可持续性发展，因此，智能电视领域也势必将受到国家相关政策的严格约束与监管；国家广播电视管理局于2014年6月起最新出台一系列的针对互联网电视行业的清理整顿措施，对于一些违规的、无牌照授权的互联网电视经营企业给予了严厉的打击，并进一步对行业提出系列具体的规范要求； 二、关于柠檬视讯柠檬视讯是国内首家智能电视广告及社区O2O运营服务商；旗下北京柠檬视讯网络科技有限公司、深圳柠檬95网络科技有限公司、深圳柠檬新视媒网络科技有限公司分别负责技术开发与商业运营；柠檬视讯成立起始即致力于互联网电视广告及社区O2O服务平台的开发与运营，经过2年多的市场调查、研发、内测、调优等一系列市场及技术开发工作，在国内智能电视领域率先推出拥有自主知识产权的柠檬LOSS（Lemon Operate Surport System）智能电视广告运营支撑系统及“柠檬聚惠”智能电视社区O2O运营系统；智能电视大屏广告未来发展面临的最大障碍就是终端用户量及广告主的接受度，谁率先解决了这个问题，谁就将占领未来市场的先机；柠檬视讯已逐渐成为最大的智能电视资源整合平台，通过厂家广告分成联盟整合了大量的设备终端，同时通过与物业、酒店、教育、金融等众多行业的协作，以行业定制的模式积累了大量的终端用户资源；并利用后台大数据管理系统，透过精准定投，以CPS（Cost Per Sells）等科学的分成模式，为广告主及社区周边商户带来低投入，高转化的广告效果；2014年5月，柠檬视讯经过严格地审核认证，获得了国家广播电视管理总局下属中国国际广播电视网络台（CIBN）的中国互联网电视经营许可牌照授权，签订了互联网电视业务合作协议，双方就共同开拓国内外互联网电视业务事宜达成战略合作协议；柠檬愿景成为国内一流的流媒体综合技术应用平台，互联智能科技领域的一流服务品牌！柠檬使命为客户带来开放式的视讯资源整合平台，提供极具盈利的增值整体解决方案，改变生活，改变未来！柠檬宗旨以科技提升品质，以服务赢得客户赞赏，实现“共赢”发展！柠檬价值观诚信、专业的经营理念，成就客户价值的最大化，共赢发展；员工为企业第一核心竞争力的人才理念，帮助员工不断成长；追求卓越的企业绩效，回报股东与社会；三、项目描述柠檬视讯互联网电视广告及社区O2O运营项目是基于柠檬视讯自主研发的LOSS技术环境，在国内首家推出的互联网电视综合运营方案；项目采取稳定的CDN云分发技术为终端用户免费提供数万部影视节目、游戏、音乐等优质丰富的娱乐内容，并不断对节目更新升级，充分保证终端用户的体验效果，快速实现终端用户的积累；项目以社区为单位，围绕着用户集中的社区，通过O2O社区服务平台建立“一公里社区服务商圈”，为社区住户及周边商户搭建在线信息互动平台，根据社区住户消费区域、消费类型相对集中，消费主力中老年人较多，触网能力较差等特点，通过电视这块传统的应用入口，帮助社区住户便捷的获取周边各类服务及优惠信息，同时为周边商户完成用户引流，最大化的实现平台的多赢价值；四、 技术支撑柠檬视讯智能电视广告支撑系统及”柠檬聚惠”O2O社区服务系统，分别为智能电视广告运营及社区O2O服务价值转化平台；1、 柠檬视讯智能电视广告运营系统柠檬视讯智能电视广告运营系统共分三大管理模块，广告及应用内容管理模块、权限分级运营模块及用户数据采集及分析模块；柠檬视讯广告投播系统可适配于一体机及机顶盒等各类型的智能电视终端，是一个全开放式的综合广告运营平台，可通过各形式的资源整合，为终端生产厂家、渠道销售商、个性化定制机构等行业内从业者带来可持续运营的长期收益；通过系统可为广告主提供如开机广告、主界面模块广告、专区广告、贴片广告等诸多类型的广告投放形式；广告运营平台广告及内容应用模块权限分级运营模块用户数据采集模块2、“柠檬聚惠”O2O社区运营系统“柠檬聚惠”是柠檬视讯自主开发的基于智能电视终端的社区O2O运营平台，于2014年10月正式上线第一个版本，是国内首家除PC端、移动端、PAD端之后的第四屏社区O2O服务平台；共分为电视端、商户端与管理端；其中电视端可支持用户利用遥控器通过模糊搜索或类别选择，灵活便捷的查看社区周边的商户信息，并通过手机短信形式接收特约商户提供的电子现金消费卷；平台独特的LBS定位功能，可帮助用户快速便捷的找到最近的服务商家；商户端可支持签约商户WEB登陆，商户信息的编辑、管理与上传，电子现金卷的核实与消单，消费数据的动态分析与统计查询等管理端由可支持签约商户的管理、电视端UI（User