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关于我国优秀企业参与国际竞争的自我保护战略初探论文关键词:企业 自我保护战略 非价格竞争 自主创新 营销 创新 论文摘要:中国企业参与国际竞争正面临着日益严峻的贸易摩擦，根本原因在于其长期一贯的低价营销行为所致。适应 环境 和避开低价陷阱，需要实施以WTO规则为 指导 的以营销创新为基础的企业自我保护战略。 编辑。 所谓优秀企业参与国际竞争的 自我保护战略就是指作为行业龙头或居于领袖地位的企业 ，要承担起维护 市场 竞争秩序的责任并努力避开 “低价陷阱”，致力于实现从低价竞争到非价格竞争转变的营销创新 。只有这些优秀企业率先跳出低价陷阱，实现从价格竞争向非价格竞争转变的营销创新 ，才有可能为其它企业逐步脱离价格战创造必要的条件，进而 回归于理性价格竞争与非价格竞争相统一的市场秩序。这样 ，中国企业才能够从根本上摆脱倾销、反倾销 、反补贴和保障措施等多重阻击的困扰。 一、重新认识我国企业所面临的贸易摩擦与多重阻击 思想汇报 改革开放以来 ，我国外贸 经济 取得了突飞猛进的发展 ，其在 国际贸易 中的排位 已经 由 1978年第32位上升到 2004年第 3位 ，并且自1994年以来持续实现进 出品贸易顺差 ，预计 2005年贸易顺差将会超过千亿美元 。之所以能够取得这样的成绩，可简单地概括为两点 ：一是民营充分利用了自GATr缔结以来所建立 和形成的贸易 自由化环境，有效地实施了以出 口和创汇为导向的外贸战略 ；二是企业充分利用 了我国劳动力资源丰富的优势，以低价营销策略实现了对国际市场的抢 占。 作文 第一点所强调的是 ，我 国已经充分享受到了贸易自由化带来的好处。只是这种出口创汇型的外贸 发展战略 ，从本质上讲不过是重商主义的现代翻版。由此所导致的贸易收支不平衡和贸易摩擦加剧 、低价竞争和贸易条件恶化 、外汇储备过多和人民币升值压力巨大出口相关措施与 WTO原则不符、对外依存度过大与内贸外贸失衡 、外贸结构不合理与技术创新能力等问题 ，已经 日益成为制约我国外贸经济甚至国民经济持续发展的重要因素，转变包括企业在 内的外贸增长方式和营销竞争战略的时机已经成熟 一 第二点表明，充分利用劳动力低廉等资源优势确实能够实现贸易大国之梦 ，但仅仅依靠建立在此基础上的低价竞争，要实现贸易强国和出现一批世界级企业则不那么容易。因为低价抢 占市场常常与倾销 、补贴相联系 ，既是对 自由贸易的滥用 、也是贸易保护主义产生之根源 ，对此 WTO自我保护规则明确加以限制 。有关国家据此采取反倾销 、反补贴和保障措施等自我保护措施，意味着我国企业以低价营销策略参与国际竞争的阻力将越来越大、是到了企业理智地重新选择营销竞争战略的时候了： 思想汇报 二、适应环境是企业营销竞争战略选择的前提和基础 尽管价格是市场竞争的核心要素 ，但其重要性不仅在于价格 自由 ，而是价格信号的真实性 。有鉴于此 ，WT0在推动贸易 自由化的过程中 ，特别关注低价竞争行为对贸易 自由化的不利影响 ，其 目的在于维 护一个以非 价格竞争为主导的 自由竞争的市场基础。 作文 禁止性补贴界定 了政府在市场经济 下的不作为，揭示了WTO反对政府以出口补贴或进口替代补贴的方式支持企业低价竞争的鲜明立场 可申诉补贴给出了政府和企业谨慎使用补贴的准则 ，实 际上就是要求企业在 利用这种补贴 以低价策略参与竞争时必须有所节制 。不可申诉补贴指明了政府给予特定企业以补贴支持 的方 向，即指 出了企业摆脱低价竞争 的恶性循环 而走上非价格竞争之路 的基本途径 ：可持续发展 和自主创新。这样 ，T0补 贴与反补贴措施协议就给出了从禁止特定的低价竞争到有条件地限制低价竞争再到鼓励非价格竞争的基本轮廓。事实上，这个基本轮廓还可以从WTO其它协议间的相互联系中找到。 简历大全 从一个企业成长的过程来看，以低价作为进入新市场的营销与竞争策略有其合理性和必要性 。但随着其在市场 占有率的不断提高 ，企业如果不能够及时地将低价优势转化为以品牌为核心的非价格优势 ，其不仅将深陷其它后进入市场者的同样低价竞争 ，而且还会面临原市场先入者的降价反击。其理性的选择就是运用 法律 手段反击这种低价竞争 ，正如我国企业所遇到的国外反倾销、反补贴与保障措施等多重阻击。其非理性的选择就是实施降价策略应对 ，正如国内市场所发生的绵绵不断的价格战。 从 营销 组合策略的角度考察 ，在产品 、价格 、渠道和促销 的4P组合要素中，价格是一个决定性的因素。因为在坚守低价竞争的营销策略中，其它要素就会变得不那么重要或容易被忽略，其最终结果将导致企业营销与竞争策略只能依靠低价这一个因素其产品只好处于整个产业链 的低端并深陷价格战如绝大多数企业现在的情景。如果要想放弃低价竞争策略而采用等价或高价或非价格营销策略，企业就将不得不致力于 市场 细分基础上的产品创新与自主创新 ，在产品的质量 、服务与品牌上下功夫 ，营销渠道的建立与促销手段的运用就会彰显功力。于是企业就可 以根据利润最大化要求和市场供求关系选择灵活的价格与非价格的营销竞争策略 ，进而在市场竞争中赢得主动 。 编辑。 三、我国企业 自我保护战略的若干思考 所谓企业 自我保护战略，就是要主动适应 WTO规则所主导的国际营销 环境 ，跳过低价这个引发多重阻击的陷阱，通过营销创新实现产品创新与 自主创新，致力于实施 以非价格为核心的差异化营销与竞争战略。 具体来说，企业自我保护战略，就是要通过实施包括知识产权与品牌战略、 人力 资源 与资本战略、可持续 发展战略 、竞争与合作战略以及跨国 投资 与经营战略等战略组合 ，走出低价竞争的“是非之地”。从短期来看，企业的自我保护战略可以通过营销创新逐步改变以低价为核心 的标准化营销战略和 成本 领先竞争战略，以便为 自主创新和品牌建设奠定基础；从长期来看，当然需要依靠企业在市场细分基础上不断增强 自主创新能力，通过坚持不懈地改变劣势，实现营销组合的根本创新和升级，使企业核 t5竞争的提高体现在产品供应链统领地位不断向前发展的进程 中。 需要强调 的是 ，提高企业的 自主创新能力是一个长期的系统工程 ，必须发挥企业和政府两方面的积极性 ，有耐心而非急功近利地从体制 、观念 和市场机制三个方面，持续、协调地推进创新。 作文 l、所谓体制创新 ，就是要进一步深化科技体制改革，以WTO(b贴与反补贴措施协议为 指导 ，明确政府和企业各 自在增强 自主创新能力 中的不可替代的责任：政府要切实承担起对基础研究和商业性前期研究的 财政 支持，加大研究经费投入的力度。而企业只能是商业性研究后期的自主创新的主体 。同时 ，政府还要制定相应的政策，鼓励企业以更长远的商业眼光，积极参与以基础研究和商业性前期研究为核心的产学研合作，使企业承担起从中及早发现市场应用前景的职责。 简历大全 2、所谓观念创新，就是要将“科学技术是第一生产力 ”的观念进一步转换 为“以知识产权为核心的自主创新才是第一生产力”的观念 ，使尊重知识与尊重人才体现为尊重知识产权，进而转换为利润创造能力的提高上。这是 因为 WTO(与贸易有关的知识产权协定有条件地改变 了知识产权的地域性特征 ，宣告了模仿“创新”合法性的终结，表明只有知识产权才是企业的核心竞争力，自主创新能力的提高必须落实到企业知识产权 战略制定与实施上为此 ，企业家应该更加主动承担起为 自主创新成果捕捉市场机会的责任。 简历大全 3、所谓市场机制创新 ，就是要营造一个有 利于自主创新及其成果产业的市场环境。这是因为价格与自主创新两者之间存在互为因果关系，一个以低价竞争为主导的市场机制只会引发以假冒伪劣为标志的模仿 “创新 ”，持续 的低价竞争甚至具有摧毁企业 自主创新能力与相应物质基础的力量。对于中国而言 ，远不是知识产权保护是否过度的问题 ，而是对知识产权侵权行为的打击不力所形成的低价竞争市场，正在阻碍着一个有利于 自主创新 的以非价格竞争为主导的市场成长。为此 ，必须有计划地 、有重点地逐步加大知识产权保护的执法力度 ，特别要强化各级知识产权局的权威，为逐步使自主创新能力转变为企业 的持续的核一t5竞争力创造 良好的市场。 【参考文献】 作文 【l】魏浩 ，