粉丝电影对传播学的影响.docx

粉丝电影对传播学的影响 【摘要】在当今时代的电影市场中，电影的商业价值格外被重视，传播作为电影营销的一种方式，成为众多电影人的研究方向。随着粉丝电影在中国的兴起，为电影开发商找到了新的传播途径，利用偶像的明星效应，提高电影的知名度，成为电影票房的赢家。但是粉丝电影太过于注重演员的影响力，而忽视了电影所追求的表演艺术、视觉艺术和听觉艺术。 【关键词】粉丝电影；传播学；影响 近年来，随着社会消费水平逐步提高，电影产业也日益繁荣，商业电影的价值更是炙手可热。而利用明星与粉丝之间的联系而制成的粉丝电影，更是极其注重观众的感官效应和归属感。在这种模式的引导下，电影产业收益增长迅速。但一些电影却有着令人忧心的质量，传播着不恰当的人生价值观，对电影业乃至整个社会产生了极为重大的影响。当今电影开发商应当利用粉丝电影强大的群众效应，制作出质量优，三观正的优质电影，促进电影业的发展。 一、从传播学角度剖析粉丝电影的兴起 虽然“粉丝”一词在近几年才被人所熟知，但是，粉丝与明星之间的渊源可以追溯到上世纪30年代。那个时候的众所周知的电影明星有胡蝶、阮玲玉、王人美、陈云裳等人，她们的一举一动成为了百姓热议的话题，市民们争相模仿她们的行为举止和穿着打扮。电影也是从那时候开始，尝试利用明星的号召力和影响力来对电影进行传播，只不过到了2011年粉丝电影才成为一个家喻户晓的名词。但是，现在的粉丝电影与过去的明星效应还是有一定区别的，近几年出现的粉丝电影是电影制作人专门为了某一明星的粉丝群所特意拍摄的，电影的受众也因此受到限制。 粉丝电影带来的经济利益让很多业内很多电影人将其奉若法宝，电影拍摄的过程几乎透明，让粉丝知道偶像的拍摄进程，通过粉丝制造话题，在无形之间为电影做了有效免费的传播，为电影上映后取得优异的票房成绩打下了良好的基础。 二、粉丝电影的发展特点 粉丝电影在电影产业内蹿红的很大一部分是因为粉丝们只注重电影的主演是谁，而电影本身的艺术特色、演员的职业素养都不会受到重视，电影制作人抓住了以下几个心理特征来制作粉丝电影： （一）粉丝电影注重感官消费 因为粉丝电影本身就是为了偶像的粉丝所拍摄，所以传统电影所重视的电影的艺术特色、视听语言、表演艺术都成为了陪衬，演员成为主体。粉丝群体的年龄、职业、社会地位、家庭背景千差万别，绝大多数的粉丝还是正在读书的学生，他们的三观还未完全成熟，对事物的追求还处在浅层的视觉审美阶段。所以电影制作人紧紧抓住粉丝纯偶像消费，只要让粉丝们在观看电影时感觉器官得到满足就可谓成功。 （二）粉丝电影制造归属感 一个群体的形成是因为彼此之间共同的目标，一个粉丝群体的成立是因为对喜爱与追捧同一偶像，但是由于粉丝群体是一个较为松散的组织，加入与退出都比较自由，粉丝只能不断刷新偶像的曝光率才能找到更多志同道合的人。粉丝电影的出现让粉丝们组织在一起包场观看电影，齐心协力的为偶像宣传，这使得粉丝们能够感受到团队的力量，从而找到归属感。 （三）粉丝电影成就粉丝成为焦点。 新媒体的出现让每一个人都可以成为焦点，微博、微信这些社交网络平台为粉丝们提供了沟通交流的平台，粉丝通过微博对粉丝电影的宣传，会提高自身的知名度，会在粉丝群体中获得一定的公信力，在一定程度上也成?榱吮还刈慕沟悖?让粉丝获得精神上的认同和心理上的满足。 三、粉丝电影对传播学的不良影响 粉丝电影最初的目的就是为了讨好粉丝，根据粉丝的期待心理进行拍摄，拍摄情节投其所好，忽视了电影的艺术价值，这就导致了粉丝电影在传播的过程中遭人诟病，在一定程度上阻碍了传播学的发展。 （一）粉丝电影内容质量不高 一部电影存在的意义不能止步于它的商业价值，文化价值和艺术价值同样需要得到重视。粉丝电影会带来票房神话，但是没有文化内涵的电影存活周期较短。因为电影质量的欠缺，在传播的过程中，只能将着重点放在宣传电影的形式上，电影内容的传播在一定程度上受到阻碍。 （二）粉丝电影受众范围小 粉丝电影的定位是专门拍给偶像粉丝看的电影，极大地缩小了电影观看人群的范围，这让电影的传播陷入十分不利的境地。再加上粉丝普遍低龄化，大多数人不具备消费能力，所以根据偶像的粉丝数量来计算票房的多少不具备可行性。据调查，现实生活中对电影消费的人群多来自城市的白领，他们的消费行为具有一定的理智性，更看重电影的品质和艺术特色，对粉丝电影的支持并没有太大的热情。以传播学的角度来看，电影营销如果只依赖明星效应并不能大幅度的提高票房数量，反而会流失很多主流消费者。 四、粉丝电影的传播策略 随着社会的进步与发展，我国接受高等教育的人群也在不断增加，电影消费者对于电影的品质要求也在不断提高。人们生活在速食社会，明星更新换代的速度过于频繁，粉丝对偶像的选择空间较大，一旦对粉丝电影中的明星失去关注度，电影的风险系数就会大大增加。 粉丝电影未来的发展趋势不能单纯的依赖明星效应，要试着改变传播策略，提高电影的传播内容的质量，增加电影的艺术内涵。要让电影转成为一种文化传播的方式，就要利用它相对封闭的观影环境和优质的音画效果，充分满足观众的娱乐休闲需求。 粉丝电影不能一味的注重电影的商业性，也要注重电影的内容质量，还要对传播时间综合考量上映院线、影院的影响力、观影效果等做出合理的考量。 综上所述，粉丝电影的传播并没有那么简单，一部好的粉丝电影，需要多方面人员的共同努力，充满故事性的剧本、演技颜值在线的演员、利用多种媒体渠