《电子商务》第二次实验.doc

电子商务实验报告一姓名 学号实验时间实验地点实验名称电子商务网站财务报表比较实验实验分析分别搜索当当网、新浪及亚马逊三家网站2012年度的财务报告并进行财务报表比较，得出结论。（一） 当当网数据分析：2012年全年，当当网总净收入为51.938亿元人民币(约合8.337亿美元)，比2011年增长了44%。2012年全年，当当网出版物收入为32.525亿元人民币(约合5.221亿美元)，比2011年增长了32%；日用品收入为17.683亿元人民币(约合2.838亿美元)，比2011年增长了62%；包括第三方店主在内的其它收入为1.73亿元人民币(约合2780万美元)，比2011年增长了156%。2012年全年，当当网拥有约1570万美元的活跃用户和860万的新增用户，分别比2011年增长了28%和31%；总订单数量约为5420万份，比2011年增长33%。2012年全年，当当网收入成本为44.695亿元人民币(约合7.174亿美元)，约占年度总收入的86.1%，2011年这一比例为86.2%；毛利率为13.9%，比2011年的13.8%略有增长。2012年全年，当当网仓储和送货开支为7.362亿元人民币(约合1.182亿美元)，约占全年总收入的14.2%，2011年这一比例为13.1%；这一增长主要系因仓储空间和设备相关人员和投资数量增加所致。2012年全年，当当网营销开支为1.959亿元人民币(约合3150万美元)，约占全年总收入的3.8%，2011年这一比例为4.2%，这一下降主要系因营销活动更有效率所致。2012年全年，当当网技术和内容成本为1.533亿元人民币(约合2460万美元)，约占全年总收入的3%，2011年这一比例为2.5%，此增长主要系因技术相关的员工和投资数量增加所致。2012年全年，当当网总务与行政开支为1.375亿元人民币(约合2210万美元)，约占全年总收入的2.6%，2011年这一比例为2.3%，此略微增长主要系因POS服务相关的费用增加所致。2012年全年，当当网股票补偿费用为1120万元人民币(约合180万美元)，比2011年的1150万元人民币下降了2.4% 2012年全年，当当网运营亏损为4.893亿元人民币(约合7850万美元)，2011年运营亏损为2.843亿元人民币，此亏损加剧主要系因投资仓储和送货中心以及技术的投资增加，和总务与行政开支增加等因素所致。2012年全年，当当网不计股票补偿费用在内的非美国通用会计准则的运营亏损为4.781亿元人民币(约合7670万美元，比2011年此运营亏损为2.729亿元人民币。2012年全年，当当网净亏损为4.439亿元人民币(约合7120万美元)，2011年净亏损为2.285亿元人民币，此亏损加剧主要系因投资于仓储和送货、技术、总务与行政等开支增加所致。2012年全年，当当网净利率为负8.5%，2011年净利率为负6.3%。（二） 新浪数据分析：2012年度，新浪网实现净营收约合33.06亿人民币（5.293亿美元），较上年度增长10%。归属于新浪网的净利润约合1.98亿人民币（3170万美元），较上年增长10%。从新浪网2012年度利润报表数据显示，新浪网2012年整体广告营收约合257865万人民币（41293美元），比上年增长12%，占总收入78%；移动增值营收43094万人民币（6901美元），比上年减少17%，占总收入13%；其他收入29503万人民币（4739美元），比上年增加55%。2012年度微博业务总成本近99292万人民币（1.6亿美元），微博总营收约41216万人民币（6600万美元），相当于微博业务净亏损约58077万人民币（9300万美元）。同时，新浪CFO余正钧透露，2012年，新浪总收入中来自微博的收入总计6600万美元，其中77%来自广告，23%来自微博增值服务。由此计算，微博收入在总营收中占12%，其中微博广告收入约31736万人民币和微博移动增值业务收入约9480万人民币。2012年新浪网全年营收总成本约合154351万人民币（24793万美元），比上年增长15%。新浪网净营收趋势放缓，但由于营收总成本增势控制良好，毛利率下降趋势较缓。新浪网2012年度运营亏损约合5383万人民币（-855万美元），运营亏损率-2%。2011年和2012年新浪网由于新业务投资（主要是微博业务），造成较大的运营亏损。新浪网CFO余正钧在财报电话会议上解释，新浪全年微博业务总成本近1.6亿美元，而营收约为6600万美元，也就是说净投入约为9300万美元。可以看出，新浪运营亏损主要是由微博业务亏损所致。从2012年财务报告数据，再回看新浪网这几年的财务数据，新浪网2008年和2009年发展顺利，居国内门户网站首位，并以“内容为王”在用户量、广告收入、净利润等各方面处于良好的市场地位。2009年底新浪网开始更多地战略尝试，希望能在原来的基础上实现更好的发展业绩。其实无论是扩盘子的项目投资，还是新业务的开拓，新浪网的尝试应该都属于正常的企业发展。尤其是微博业务，是新浪网重要的战略决策，无疑也是正确的决策。（三） 亚马逊数据分析： 亚马逊发布了2012年第四财季报告，数据显示其第四季度净利润为9700万美元，同比大幅下滑45%。其2012年全年的净利润仅为-3900万美元，是亚马逊过去10年来首次出现净亏损。资料显示，2011年四季度，所得税支出为8600万美元，但2012年四季度却上升126%至1.94亿美元。这样的后果是，非常项目收入从1.8亿美元降至9700万美元，变相压低了净利润。结论：因此，从以上数据分析结果来看：当当网有较好的发展空间。新浪网通过优势特点较为突出，例如微博，其客户群及活跃性以及客户粘性是三个里面最好的，且时时动态更新传播速度快，所以其广告宣传效应也是三个里面最好的，相信在未来期间新浪网还会继续拓展其他合作项目，可见其是个拥有潜力的公司，发展前景很好。虽然评价电商的业务能力是不能单单从销量角度衡量的，通过大量的广告以及短期单品的价格优势只能在一时得到销量的增长,且亚马逊管理零售业务的工具，以及强大的数据分析能力,同时库房管理的智能程度也是一流。但是这也是在美国本土、德国、日本之类的地区而言，而在中国的他发展势头却不如当当网和新浪网，究其原因来说可能是没有做好国际先进管理与本土文化的对接，在营销策略上略逊一筹，客户体验方面也做的不如淘宝这个迅速崛起的