辽宁省满族文化资源开发研究.docx

辽宁省满族文化资源开发研究 摘 要：辽宁省具有丰厚的满族文化资源，在有效保护满族文化的前提下，将满族文化资源优势转变为文化产业竞争优势，是辽宁省建设文化强省需要解决的关键问题。在对辽宁省的满族文化资源的时空分布及等级进行描述的基础上，提出合理保护资源、从体验视角开发资源、提高导游服务质量和科学发展旅游纪念品等对策。 关键词：辽宁；满族文化资源；开发 中图分类号：F590 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2015）03-0249-02 一、辽宁省满族文化资源的时空分布及等级描述 1616年努尔哈赤统一女真各部落，并于新宾满族自治县的赫图阿拉城登基。1621年努尔哈赤攻下了明朝东北重镇辽阳，并把都城由赫图阿拉迁至辽阳，辽阳成为满族王朝第二个古城。1625年，满族王朝又把都城迁至沈阳，继而又从沈阳步入关内，最终统一全中国。因此，在满族崛起的过程中，即在阶段1中，抚顺、辽阳、沈阳成为最重要的三个地点，满族在此活动轨迹较多，形成的满族文化资源共有28项，占全省资源总量的23.3 %。抚顺、辽阳、沈阳是辽宁省清前满族文化资源的聚集之地，应充分整合本区域内的资源，对区域的满族文化资源的开发、利用和保护实行优先发展、联动管理，继而辐射全省的满族文化资源的开发。尤其随着省政府提出的沈阳经济区的区域发展战略的全面铺开，沈抚城际铁路、沈本城际铁路、沈辽鞍城际铁路的相继建成，通过中心城市沈阳的经济辐射和吸引，通过整合资源，辽宁省更应把满族文化资源打造成国内知名的民族文化资源品牌。在阶段2中，辽宁省的满族文化资源主要集中在本省的中南部与中西部。在阶段3中，辽宁省的满族文化资源主要集中在南部和西部。所以在满族入关后，满族人在辽宁的活动轨迹主要是集中在除了北部和东部的大部分地区。 辽宁省现存满族文化资源等级高，价值量极大，在全国资源体系中占有举足轻重的作用。初步统计，目前满族文化资源共有120处（见表2），还有众多市县级以及众多没被列入保护范围的散存文化资源及记忆资源。由表2描述，辽宁省的满族文化资源中，世界级和国家级的资源共有20项，占全部资源的16.7%。省级标准的资源共有59项，占全部资源的49.2%。市级资源共有42项，占全部资源的35%。总体而言，辽宁省的满族文化资源的等级较高，资源条件良好。辽宁省应充分利用满族文化资源，做好资源的开发、保护与传承工作。 二、辽宁省满族文化资源的开发对策 在民族文化资源的旅游开发中，总体来说涉及到四个主体，即政府、开发商、旅游者和本民族人民，这四个主体都是理性的，都在追求着个体利益的最大化，同时也互相联系、互相制约。辽宁省满族资源开发要追求四个主体的平衡发展，以此实现辽宁省满族文化资源的可持续发展。辽宁满族文化旅游开发中四个主体的利益最大化分析，分别为：旅游者利益的最大化，开发商利益的最大化，政府利益的最大化，民族文化持有者利益的最大化。达到四方共赢局面的建议： （一）合理保护满族文化资源 首先，给予满族文化持有者应有的尊重。在满族文化的旅游开发过程中要充分尊重满族人民自己的意愿，听取并采纳他们关于本民族文化保护、传习、发展的看法。此外，培养满族文化持有者发展与保护本民族文化的责任感和使命感。由于满族文化发展的特殊性，就更需要满族人民对保护和发展本民族文化的责任感和使命感。一方面，要通过宣传教育，让他们深刻地了解本民族文化在与外来文化的交融过程中实现了自身的价值，这是他们民族文化的特色，是应该珍惜的。另一方面，要合理分配旅游收益，使满族文化的持有者知道满族文化的保护与开发蕴藏的经济利益。 其次，切实加强旅游资源保护。必须正确处理好以下几个关系：一是满族旅游产品开发与满族旅游资源保护的关系。二是城市建设与满族旅游资源保护的关系。三是景区承载能力与满族文化资源保护的关系。四是旅游管理与旅游资源保护的关系。加强旅游管理，是确保旅游业可保持发展的应有之义，也是旅游资源保护中的重要环节。 （二）从游客体验视角，开发满族文化资源 体验分为四大类：娱乐、教育、逃避和审美。娱乐体验是最主要的旅游体验之一，并且随着旅游活动的开展渗透到游客体验的整个过程中。游客通过参与旅游活动使紧张的神经得以放松，达到愉悦身心、放松自我的目的。旅游是一种极为生动的教育方式。旅游者通过积极的参与，增长了见识、开扩了视野，使旅游者在一种轻松的氛围下产生价值满足感，所以旅游能为旅游者带来教育体验价值。逃避体验也叫遁世体验，这种体验主要指旅游者通过摆脱惯常的束缚和压力后所获得的一种愉悦体验。而审美体验是指旅游者在自然或人工营造的体验中得到真实的审美刺激，进而融于其中获得愉悦。 让人感觉最丰富的体验必须同时涵盖四个方面，所以，开发出来的满族旅游产品只有集娱乐、教育、逃避和审美等多重体验价值于一身，即在一定时间中、特定地域内，围绕审美和愉悦等精神享受这个核心，为旅游者差异化体验和消费而提供的价值综合体，才能使旅游者获得最大的满足感。 （三）提高导游服务质量 随着旅游业的空前发展，导游业也越来越火爆。科学合理、灵活多样的导游讲解必然会提升景区形象，增加景区客流量。但是，在中国，旅游业毕竟是新兴产业，其中存在着很多不合理的现象。旅游是一个发现美、体验美的过程，我们要学会在探索中发展，一边提高导游人员的自身素质，一边完善旅游制度，使导游讲解为旅途增加更多的欣喜与趣味。 旅行社应该建立一种合理的竞争机制，来激励导游人员通过公平竞争，取得相应的报酬，加强对导游人员的人身保障，为其提供“五险一金”，减除他们的后顾之忧，争取杜绝旅途中乱收费现象。旅途过程中，导游便是景区的宣传大使，他的一举一动、一言一行都向游客展示着景区的形象，所以，导游的自身素质修养就显得尤为重要了。优秀的导游人员应该具备良好的服务意思、专业的知识结构、较强的沟通表达能力、较高的个人修养、协调的组织能力。提高导游的文化素质，一方面，旅行社应该定期组织导游人员进行专业知识的学习补充；另一方面，导游人员自己也应多学习相关知识，优化知识结构，自觉提高自身素质修养。 （四）科学合理发展满族旅游纪念品 1.打造辽宁满族旅游纪念品的“纪念性”。作为地域文化载体的旅游纪念品，在设计时应充分考虑满族地域文化，让旅游纪念品体现当地的地域文化元素特征，满足旅游者对满族文化的欣赏与纪念的需求。辽宁的满文化是丰富的，多方面的，有反映饮食的，有反映民俗的，有反映历史的，也有反映现状的。辽宁满族旅游纪念品的开发应结合本地最具地方特色和代表性的景观符号或者人文遗产，对其文化内涵进行深度挖掘并以适当形式表现出来。 2.凸显满族旅游纪念品设计到销售的人文关怀。旅游纪念品的设计应从形态外观的设计上升到内涵意义的设计高度上。在设计中体现现代人文关怀，主动拉近消费者与旅游地的距离。 设计时换位思考，考虑消费者的需求。消费者购买纪念品是为纪念有意义的旅行，纪念品应具有相当的抗损坏能力。游客在旅行途中为行动方便，行李要求尽量轻便，以便于携带。旅游纪念品的体积应该小巧，材料应该轻便牢固。 3.打造辽宁省满族旅游纪念品品牌。打造辽宁省满族旅游纪念品品牌，首先要有产品意识。要深入挖掘满族文化内涵，形成系列满族旅游纪念品，包括饮食系列、服饰系列、礼仪系列、宗教系列、神话传说系列等。要突破只有个别的满族文化点作用在旅游纪念品上，形成全方位、多系列的满族旅游纪念品。此外，要有先进的营销意识。要通过合理安置旅游纪念品销售点和商店，让顾客在适当的时间接触到旅游纪念品。同时，辅以多种促销方式，全面推进满族旅游纪念品。 4.规范满族旅游纪念品市场秩序。旅游纪念品市场管理者一方面应对目前市场上质量低劣的旅游纪念品进行清理，并劝导经营者提高其质量，因为旅游纪念品也代表着辽宁省的旅游形象，质量低劣的旅游纪念品破坏了旅游市场的有序竞争，同时也有损辽宁省的旅游形象，对旅游业的发展是不利的