市场营销开题报告书.doc

华中农业大学楚天学院毕业论文（设计）开题报告书课题题目浅论绿色营销对我国企业的重要意义学生姓名胡娜娜专业班级市场营销0903指导教师祁峰职称/学位助教/硕士目的及意义（含国内外的研究现状分析）：1本选题目的与意义： 随着知识经济的发展，可持续发展观念深入人心，人们环境保护意识增强，逐渐认识到片面地追求物质享受、过度地消费自然资源将加深环境生态系统和人类自身的危机。以保护环境为特征的绿色消费正影响着人们的消费观念和消费行为，成为一种新的时尚，世界各国也正在掀起绿色消费浪潮。人们喜欢购买未施化肥的蔬菜、水果，穿戴更自然的衣物，使用无磷的洗涤产品，采用更环保的新能源，崇尚没有被破坏的营养成分，关心居室的装修材料和装饰物品是否会排放有害气体，愿意购买无氟冰箱以及尽可能使用可回收、可降解的环保包装材料。同时，由于经济发展程度不同而导致的绿色需求和绿色技术水平的差异，正越来越多地被发达国家利用来作为遏制他国对外贸易的壁垒，从而形成了一种新型的非关税壁垒绿色贸易壁垒（Green Trade Barrier）。乌拉圭回合的技术贸易壁垒协议中规定：“不得阻止任何国家采取措施来保护人类、动物或植物的生命健康、保护环境。”随着1999年1月1日欧元的启动，欧盟将更注重扶助区内较落后的国家，这势必也会导致绿色壁垒等贸易保护主义的加强。由此可见，我国企业要想冲破绿色壁垒，进行绿色突围必须实施并加强绿色营销，舍此别无他法。 正处于飞速发展中的中国已经有相当多的绿色消费者意识正在被唤醒，产生了主动消费绿色产品的强烈愿望。面对消费者的日益强烈的消费意识，企业以及企业家必须及时转变经营观念，开展以绿色生产、绿色消费、绿色环保为中心的绿色营销，为消费者提供更多的绿色产品，满足消费者的绿色需求，可以扩大市场占有率，提升企业的市场竞争能力，使企业立于不败之地。2.本选题在国内外的研究状况及发展趋势： 社会经济的长足发展，在为社会创造巨大财富，给广大消费者提供物质福利及给企业带来巨额商业利益的同时，却严重地浪费了自然资源，破坏了自然生态平衡，污染了环境，并造成恶劣的社会环境，严重地威胁着人类生存环境的良性循环。因此，保护自然环境，治理环境污染，解决恶劣的社会环境，实施可持续发展战略已势在必行。年代，西方国家提出了可持续发展问题。年代是逐步树立环保意识的年代，被称为“环保崛起的十年”。年代则将环保付诸于行动，称为“环境行动的十年”。至今，世界各国，尤其经济发达国家掀起了制定“环保标志”，实施“环保意识”的战略及方针。 我国以前的生产方式是不注重环境污染的粗放型生产,是资源掠夺性生产,造成了生产资料和能源的大量浪费,生产效率低下,产品大多为低附加值, 缺乏竞争力,随着自然资源的减少,迫切要求生产方式向清洁型、循环型的转变,实现企业和社会的可持续发展。目前，随着人们绿色消费意识的不到增强，我国各行各业正以各种方式广泛贯彻着绿色营销理念，绿色营销已经大幅度地深入到了我国各大城市的各行各业。企业都自觉的开展着产品的绿色开发、绿色制造、绿色生产、绿色分销，制定绿色产品价格，培养企业的绿色文化等等。在现代激烈的市场竞争中，各大企业无不纷纷抓住这一竞争法宝，处处都反映了绿色营销的重要性。可以这么说，绿色营销在我国已经得到了广泛的认可，这一点是不容置疑的！ 基本内容和技术方案：主要研究内容:一、 前言（一）背景（二）文献综述（三）目的与意义二、绿色营销相关理论研究（一）创立绿色营销5P、5C、5R理论（二）消费者行为理论与绿色消费（三）可持续发展理论三、我国轻工业生产型企业实施绿色营销的现状和影响因素分析（一）现状分析1消费者绿色消费观念还未形成2大多数企业仍未确定绿色营销的指导思想3企业的生产经营方式的落后4绿色营销的法制不健全，执法力度宽严不一（二）影响因素分析1. 企业管理者的经营观念亟待改变2. 企业的传统模式制约了企业的可持续发展3. 政府引导和扶持企业实施绿色营销的力度不够四、我国轻工业生产型企业实施绿色营销存在的问题及其对策（一）存在的问题1. 消费者对绿色营销的理解存在误区2. 企业受内部环境的限制难以进行绿色生产3企业实施绿色营销缺乏国家政策的保障（二）对策1. 开展全民绿色教育普及、树立绿色消费观念2. 实现企业绿色生产模式的转型、引导绿色消费3. 建立健全绿色营销的各种法规制度五、我国轻工业生产型企业实行绿色营销的策略（一）做好绿色市场细分（二）研发绿色产品（三）开展绿色营销（四）建立绿色营销绩效评价体系六、结论与启示技术方案：完成论文的条件、方法及措施：市场调研，问卷调查，资料收集，参考文献。完成条件：一方面做市场调研，收集近几年来企业实施绿色营销的数据；另一方面问卷调查消费者对绿色产品、绿色品牌、绿色设计、绿色消费渠道的消费心理和消费行为。文献综述： 李荣庆在绿色营销：国内研究评述中，从绿色营销在我国经历的起步、成长到成熟三个阶段详细说明了，目前国内对绿色营销的研究主要集中在绿色营销的内涵及其重要意义、绿色营销的理论基础分析、绿色营销在我国发展的障碍和对策及绿色营销的具体操作方面.今后,绿色营销研究的重点将是如下几个方向:在国民经济建设实践中如何真正落实,从理论上深入探讨发展绿色营销和发展和谐社会的关系,完善企业绿色营销实施的系统理论,加强对绿色营销与我国企业国际化进程的研究和增强绿色营销在各行各业的研究,以及在研究方法上注重定性分析和定量分析相结合。王东武在绿色营销和谐社会营销新理念中，从时代呼唤绿色环保的高度，阐述了绿色营销的基本内涵；提出如何在绿色理论和绿色观念的指导下，制定企业的绿色营销战略组合，分析由此将给企业带来的整体效应。指出绿色营销是市场营销理论发展新阶段的重要组成部分，它必将在建设和谐社会新进程的营销活动中发挥巨大作用。李晓蓉在绿色营销时代与我国对外贸易的应对策略中分析了绿色营销的特征与发展趋势及我国外贸企业发展绿色营销的基本对策。赵英在试论“低碳时代”的企业绿色营销中概述了，进入21世纪以来,经济的高速发展造成的环境污染日益加重,严重威胁着人类的生存和发展。生态系统的危机、消费者绿色消费意识的苏醒、各国政府基于保护环境的法律法规和各种贸易保护政策的相继出台,使得经济社会运行的主体企业被逼到了保护环境的前沿。改变传统的单纯追求利润的经济社会活动模式,寻求一种新的生产和消费模式,实现人类与自然和谐相处,正在成为很多企业的战略指导思想,于是,绿色营销应运而生。郑仁强在浅谈绿色营销对企业发展的意义阐述了，随着人类社会进入环保时代，人们的消费观念的转变，绿色消费的兴起，是否绿色、健康、环保的消费已成为人们日常消费的主流，市场营销迎来了一个全新的时代绿色营销。绿色营销对我国企业的发展有着重大的意义。进度安排：（1）于 2012 年 1 月 13 日以前，提交开题报告给指导教师审阅。（2）于2012 年 4 月 10 日以前，完成相关文献综述、外文资料翻译、研究材料收集、整理和数据处理等工作，并向指导教师提交论文工作进展情况中期检查报告。（3）于201 2 年 5 月1 日以前，完成毕业论文初稿，提交给指导教师审阅。（4）于2012 年 5 月 20 日以前，完成毕业论文修改定稿，申请