成都三圣乡土香生态农业观光、体验园SWOT分析.doc

成都三圣乡土香生态农业观光、体验园旅游发展SWOT分析张林梅四川农业大学风景园林学院 风景园林硕士 S20115662摘要：在了解生态农业旅游的基础上，根据生态农业旅游未来发展面对的机遇和挑战，以成都三圣乡土香生态农业观光、体验园为例，在对它的现状进行了解后，用SWOT分析法对它的优势、劣势、威胁、机遇进行分析，找出不足并提出了相应的解决策略。关键词：生态旅游；SWOT分析；解决策略 Abstract:It is based on interpreting the concept of ecological agriculture tourism.At the same time,as an example of Chengdu Sansheng country s Tuxiang garden about ecological agriculture for sightseeing and experience.First,to understand its present situation;second,to use the SWOT analysis method to analyze its advantages, weaknesses, opportunities, threats;at last,find out the deficiency and put forward the corresponding solution strategy.Key words: Ecological agriculture tourism;SWOTanalysis;Solution strategy一、国内生态农业旅游的现状1、生态农业旅游的概念随着城市现代化进程的加快，人们内心对生态型田园风光的向往越来越强烈，庞大的社会需求使得生态农业旅游发展迅速。1生态农业旅游在国外起源较早，直到1993年，在北京召开的第一届东亚国家公园自然保护区域会议上我国才提出“生态旅游”的概念：即倡导爱护环境的旅游，提供相应的设施以及环境教育，以便旅游者在不损害生态系统或地域文化的情况下访问、了解、鉴赏、享受自然及地域文化。2目前，我国大多数学者认为“我国的生态农业”是根据生态学、经济学、生态经济学原理、应用现代化科学技术体系成果和现代管理手段进行生产经营，可获取良好经济效益、社会效益的现代农业体系。“农业旅游”是以传统旅游方式为向导，以当地农业生产为资源，在响应国家新农村建设政策下开发的农村农业创新型发展方式。我国农业生态旅游是把农业、生态和旅游业三者结合在一起，利用田园景观、农业生产活动、农村生态环境和农业生态经营模式，吸引游客前来观赏、品尝、习作、体验、健身、科学考察、环保教育、度假、购物的一种新型的旅游开发类型。2、发展生态农业旅游的意义首先：生态农业旅游促进了当地农村经济的快速发展、满足了人们的精神生活水平；其次：农村经济的发展增加了当地的财政收入，对社会主义新农村的建设起了促进作用，符合城乡一体化发展的要求；最后；生态农业旅游保护了环境，为社会的可持续发展提供了条件。二、三圣乡土香生态农业观光、体验园的现状三圣乡土香生态农业观光、体验园位于四川省成都市锦江区三圣乡，全乡面积14.17平方公里，总人口1.55万人，辖有10个行政村，73个合作社东与龙泉驿区接壤，南与双流县相接，西连柳江办事处，北邻成龙办事处。它的花卉种植历史源远流长，以花闻名，是成都市政府指定的鲜花生产基地，被国家林业局、中国花卉协会评为“中国花木之乡”。土乡农业观光、体验园就在它的东边，占地600多亩，主要包括川西小院、彩虹花园、乐果园、开心农场（蔬菜）、小茶园、四色农田园、乡土植物园2009年开始对外运营，由于它为游客提供吃、住、玩、赏、体验劳动为一体的综合服务，自开园以来，生意一直都不错。二、三圣乡土香生态农业观光、体验园的现状1、SWOT分析3SWOT分析是一种综合考虑企业内、外部环境中的各种因素进行系统评价，从而选择最佳经营战略的方法， 现已被广泛应用于各种旅游开发的决策中。SWOT是四个英文字母的缩写，即优势（Strength）、劣势（Weakness）、机会（Opportunity）、威胁（Threat），其中S和W是内部因素，O与T是外部因素。采用SWOT分析法对三圣花乡土香农业观光、体验园进行定性分析。首先，找出三圣花乡农业观光、体验园开发的优势、劣势以及核心竞争力，并对其进行详细分析；其次，通过三圣土香农业观光、体验园的外部环境和内部资源进行整合分析，得出系统的结论，提出解决策略，使它未来的经营发展更加顺畅、科学化。1.1、优势分析交通便利 ：因它位置处于成都东三环外，坐公交车到城中心只需半个小时，周围有绕城高速、成渝高速、成宜高速，再加地势平坦，所以它的交通是相当的便利。现状自然风光美丽 ：它所在地是城市的郊区，所以这里自然风光美丽、多了些安宁、淳朴的田园生活。大环境又是已经成功转型的三圣乡农业，近可 选择观五朵金花幸福梅林、荷塘月色、东篱菊园、江家菜地、花乡农居，远可望东边的丘陵和小山。乡村建立历史悠久：从清乾龙末期到现在已经有三百多年的历史。政策关照：区域优势使得政府关照提前，发展需要的资金，人才等资源源源不断的流进来。土香园子本身的体验特色突出：在一个小的空间游客就能享受和体验到所有田园生活的风光。1.2、劣势分析由于土香生态农业观光、体验园离成都很近，缺乏完善的配套实施，晚上难以留住游客。宣传力度的不到位导致知名度不高、游客以成都周边为主，外地游客较少。周围小型农家乐较多导致客流量分散。没有充分挖掘当地的旅游资源，缺乏对相关延伸产品的开发。1.3、机遇分析母体（三圣乡）地区知名度已建立，自身的市场体系形成。城市人流量的不断增长、游客消费观念的转变使得生态化旅游在未来仍然能保持良好的发展；成渝经济圈的建立为市场发展提供了更大的机会；创新的、可持续发展的经营理念能适应未来市场竞争的需求。1.4、威胁分析竞争激烈的旅游市场给园子带来更大的生存压力，游客审美意识的提高使得景区必须不断创新；周边著名景点较多成为园子留住游客的绊脚石，开发程度与利益的矛盾在考验着园子管理者的智慧。三、结论和对策目前，已运营两年的土香农业观光、体验园的优势明显，能跟上市场的时尚需求，但知名度不高、市场竞争激烈、配套设施不完善限制了它做大、做强。因此，园子的管理者要加强创新、增加宣传力度、提高服务品质、开发不同类型旅游延伸产品才能保持强有力的竞争力，