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文档简介
木木工作室 山西汾酒广告创意解析、分镜头山西汾酒广告创意解析广告采用了中国古文字的象形意，突显出中国酒文化的源远流长，通过不同字体的虚化叠化出各种有关酒文化的场景如：清清的泉水、酒窖里的酿酒大缸突出酿酒工序的考究，并通过不同的光效以及虚化背景表现出山西汾酒历经时间的打磨沉淀出的优良品质。在设计广告脚本时，设计者以说文 “汾、酒、酌”的字体演变作为贯穿整部广告片的主线，通过水的透明质感、生机无限的绿色植物突出了杏花村得天独厚的酿酒环境，利用土黄色的暗色调表现出深远的文化熏陶。背景音乐的选择上选用大气的古曲为主，主要选择古琴、琵琶等古典乐器。从音乐的角度烘托出酒文化的厚重感。山西汾酒广告脚本之古文篇镜号景别技巧画面内容字幕（碑文）效果音效时间1中景近景黑场，画面渐亮。清清的山泉水，轻快的流过（多画面切换）画面虚化叠出“酒”的偏旁画面右下角出现山西汾酒的角标。水，育载千古！通过水的透明质感、生机无限的绿色植物突出了杏花村得天独厚的酿酒环境，采用大自然的音效10s2中景近景画面淡出光线渐渐暗下镜头跟随光线的变化转场到酿酒房（空景）已酿好的酒顺着引流细管处滴下。再次转场至酒窖里一排排用来存放酒的大缸，利用不同光线投影来表现不同的历史镜头如：织布机前织布的女子、战争的短兵相接等场景。画面虚化叠出“酒”字的另一个组成部分画面右下角出现山西汾酒的角标。酿，精于工艺！利用土黄色的暗色调以及不同光线投影出的不同历史场景，表现出深远的酒文化。暗示出汾酒在品质上经过了千锤百炼。悠扬的古琴10s镜号景别技巧画面内容字幕（碑文）效果音效时间3近景特写画面淡出光线渐渐转为微亮古时饮酒用的角杯在月光下微露银光， 画面虚化叠出“酌”字的说文字体画面右下角出现山西汾酒的角标。酌，珍品奇酝 突出意境的悠远。将中国千百年来的饮酒文化底蕴提升到了一个新的层次一种潜在的心理活动，一种自我陶醉。铿锵有力古曲。5s4近景画面出现山西杏花村的水墨画。吹箫的牧童逐渐淡去。画面右下角出现山西汾酒的瓶子以及标志。画面白闪，出现山西汾酒的大标志
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