2008奥运巡回演出整体框架.doc

2008奥运巡回演出整体框架：第一章：“唱响中国”总体分析 一、“唱响中国”背景分析 二、“唱响中国”基本情况 三、“唱响中国”市场分析2008年，北京奥运会的举办，就广大的企业来说，隐含着的商机更是无限的。借助奥运在国际间的盛誉与品牌效应，参与2008北京奥运在海内外开展的相关文化的、商业的、体育的等各项推广、宣传活动，更是广大的企业，向世界推广自己、宣传自己、展示自己的最佳选择。广大的企业的企业文化、企业品牌、企业产品，将通过“奥运”这一广为熟知的形象，更广泛地深入到全世界民众的心里。通过这一盛事的推广宣传，进一步提高企业形象、提高品牌知名度，促进企业的全面发展，更全面展现企业的实力与风范。四、“唱响中国”举办带来的综合效益1直接效益： 2间接效益：第二章：“唱响中国”整体构想 一、“唱响中国”举办目标 举办“奥林匹克颂”大型音乐盛会，并不仅是一场一次民生的音乐会，而是依托于CCTV著名的经典强档音乐栏目中国音乐电视，再配合网络、报纸、电台、公益行动等多种传媒手段，将这一新音乐品牌可持续地运用于2008北京奥运会的宣传、介绍、推广、交流之中。 二、“唱响中国”筹办工作重点 三、“唱响中国”组织框架 四、“唱响中国”资金筹集(*-*) 五、“唱响中国”筹办战略实施计划第三章：“唱响中国”杭州站 活动方案 一、杭州站活动介绍 1、活动举办宗旨 通过举办“奥林匹克颂”“唱想中国”杭州站演唱会，以吸引众多的人民群众以及社会各界对于杭州的关注和支持，本次艺术盛典之后，将大大提高杭州城市的知名度和美誉度，也给浙江的企业提供了一个品牌宣传、产品促销的绝佳机会。 2、活动主题说明唱响中国，奥林匹克颂助威北京，奥林匹克颂 3、活动情况介绍 4、活动组织机构 5、活动内容介绍奥林匹克颂大型音乐盛会：共分以下四个乐章： 第一乐章：“圣火奥运”传递圣火，传播奥运，和平与友谊传遍世界。 第二乐章：“情系奥运”百年奥运，百年梦想，几代中国人梦想奥运。 第三乐章：“燃烧奥运”申办成功，奥运梦圆，奥运之火燃烧在中国。 第四乐章：“相聚2008”敞开中国，拥抱世界，相聚在北京四海一家。 （注：杭州站将根据四大乐章框架，巧妙融入杭州乃至浙江的地方特色）二、杭州站赞助回报(*-*) 1、冠名赞助回报由于本次活动具有特殊意义、具广泛影响，故活动赞助商选择要求严格，且数量有限。经活动组委会向有关部门申请后，特许“中华烟草公司”独家冠名赞助本次活动，并享有最大限度综合赞助回报，具体有以下极大板块内容：1赞助总额：500万2（RMB）/场3赞助回报：A 名4义、荣誉及版权回报（见附表1） B 主流媒体捆绑广告回报（见附表2） C 门票及宣传物品回赠（见附表3） D 音乐盛会物料广告回报（见附表4） 2、协办赞助回报由于本次活动具有特殊意义、具广泛影响，故活动赞助商选择要求严格，且数量有限。经活动组委会向有关部门深情后，特许主办地一家知名其营业独家冠名赞助本次活动，并享有最大限度综合赞助回报，具体有以下极大板块内容：（一）赞助金额300万1赞助总额：300万2（RMB）3赞助回报：A 名4义、荣誉及版权回报（见附表1） B 主流媒体捆绑广告回报（见附表2） C 门票及宣传物品回赠（见附表3） D 音乐盛会物料广告回报（见附表4）三、杭州站备选艺人每场演出参演人员：中港台一线艺人3人，中港台二线艺人5人，中港台三线艺人2人，奥运体育明星3-5人。 第四章：“唱响中国”杭州站 活动招商方案(*-*) 一、“唱响中国”杭州站招商工作的主要内容 “唱想中国”以演唱会为载体，借助2008奥运会的影响力，并有强势媒体的优势，采取招商的方式，将企业以及企业的文化展现给全中国， 二、“唱响中国”杭州站招商目标 三、“唱响中国”杭州站面临的主要环境 四、“唱响中国”杭州站招商工作的重点和方式 1、主要借助“奥运会全球巡回演唱会”的影响力进行招商。 2、借助新闻媒体进行招商。 3、主动招商 五、“唱响中国”杭州站招商工作的初步设想第五章：“唱响中国”杭州站宣传推介方案(*-*) 一、“唱响中国”杭州站宣传工作介绍 二、“唱响中国”杭州站宣传工作目标 三、“唱响中国”杭州站宣传工作重点 四、“唱响中国”杭州站宣传推介的实施构想及时机选择第六章：“唱响中国”杭州站场馆及配套设施建设方案(*-*) 一、“唱响中国”杭州站场馆选择及具体内容 二、“唱响中国”杭州站场馆会期效益及长久效益初步分析 1、社会效益 2、经济效益 A门票收益 3、广告效益 三、“唱响中国”杭州站配套设施建设内容 四、“唱响中国”杭州站设施布置情况第七章：“唱响中国”杭州站接待工作方案(*-*) 一、接待内容 坚持统一领导、统筹部署、分工协作、整体联动的原则，以全天候、全方位、全过程的一对一对口接待，竭诚提供热情、周到、细致、文明、规范、安全的人性化配套服务，塑造“奥运会”服务品牌形象。 “唱响中国”接待工作包括饮食服务、住宿服务、交通服务、旅游服务、购物服务、娱乐服务、医疗服务、安全服务共九项内容。 力争实现演唱会期间各项服务工作零投诉，塑造“服务最优”的奥运会品牌形象，并使“唱响中国”杭州站的接待服务工作达到最优、成为以后举办演唱会的服务楷模。要通过良好服务，展示、宣传杭州乃至整个浙江省独特的民俗风情和良好的道德风尚,提高杭州在国内外的知名度,为全市经济建设及各项社会事业的发展创造良好的环境。二、接待产生的费用 1.饮食服务安排： 2.住宿服务安排： 3.交通服务安排： 4.旅游服务安排： 景点选择 活动内容 5.购物安排： 6.娱乐安排： 7.医疗安排： 8.安全布置： 三、接待工作的重点 “唱响中国”接待工作要重点做好领导、贵宾、明星、和参会机构负责人、新闻记者等服务对象的接待工作，大量游客和参展工作人员则通过“青年工作者”以及执委会各工作机构的有序运作来规范秩序。在接待内容上以交通运输服务、会场施工布展和交易服务、会场接待服务、安全保卫服务、检票服务为主。 四、接待的实施 1、执行机构接待工作由组委会统一领导、协调，执委会集中指挥部署，由执委会相关执行机构负责具体实施，演唱会期间设立接待中心，调度指挥各项接待工作。2、会前定点培训，实行定点制度对演唱会接待各对口服务组开展会前服务培训，树立服务意识，规范服务用语，统一服务着装，提高服务质量。对杭州市的酒店、宾馆进行定点选择，落实接待住宿点。市、区旅游行政主管部门对定点单位的全体员工进行有关“唱响中国”杭州站的接待礼仪、岗位技能和职业规范等方面的培训，全面提高服务队伍素质。 3、嘉宾接待方案。 4、参会以及演唱会重点工作人员的接待方