石家庄市大学生消费问题研究.doc

石家庄市大学生消费问题研究目录前言一、石家庄消费水平及高校概况二、石家庄市大学生消费现状调查分析（一）调查情况分析（二）大学生消费特点三、石家庄市大学生的消费问题分析四、大学生合理的理财建议附表前言目前大学生消费不仅逐年提高且濒临失控，甚至有相当一部分大学生的月消费已经高于普通上班族。而在这些大学生中，许多人家里的经济条件非常一般，父母承受着巨大的经济压力。即使家庭条件好，简朴的习惯也更有助于健康成长。大学生高消费似乎已成为一种模式或定律，但其背后却蕴涵着令人深思的问题。倘若这种现象不加遏制而愈演愈烈的话，从小处见，会影响到个人的健康发展，而从大处着眼，危及民族的振兴！随着经济社会的纵深发展，大学生作为社会特殊的消费群体，他们的消费观念的塑造和培养更为突出而直接地影响其世界观的形成与发展，进而对其一生的品德行为产生重要的影响。因此，关注大学生消费状况，把握大学生生活消费的心理特征和行为导向，培养和提高他们的“财商”，在当前就成为高校教学的重要课题。 上世纪末高校实行收费制以后，更带来了整个一代大学生阶层结构的变化。现在大学生中城镇出生的比例越来越大，而这些大学生大都是出生于80年代娇生惯养的独生子女，他们缺乏对贫穷的理解，在他们成长过程中没有经受过生活和困难的精神洗礼，贫乏的精神生活和传媒的大肆宣扬，使他们接受了更多的享乐的思想资源，盲目追崇时尚，他们不仅比90年代中期以前的学生更现实和注重个人利益，同时也以身示范地影响了一部分来自农村地区原本质朴单纯，懂得勤俭节约的学生。人情之风、追赶潮流之风在加上商家有意无意的引导或一些不良的社会风气，不仅让社会产生了一股强烈的消费文化，而且这种文化更渗透到了昔日纯净校园的每一个角落。为了对大学生消费状况有比较全面准确的了解，我们从三方面开展研究。其一，对石家庄经济学院2001级221名学生进行了消费状况的问卷调查。调查问题包括客观选择题和主观表达题，涉及消费的经济来源、家庭经济状况、月消费状况、消费支出分布情况及其对消费方面的最深刻感受等。其二，通过访谈等方式对上世纪末毕业的大学生进行个案调查，从而提供了纵向比较的资料。其三，让同学通过课堂讨论形式对调查后发现的消费问题进行分析讨论，从而达到验证调查情况的准确性及对学生进行自我教育的目的。基于以上三方面情况的把握，结合其他院校的学生消费状况，我们对当代石家庄市大学生的消费状况有了新的认识与把握。石家庄市大学生的消费的特点是：1、消费感性至上问卷调查显示，省会高校学生每月花费有近一半都在400元以上，有83%的学生每月都要在学校外边的饭店聚餐一两次甚至两三次。不少学生“温饱”之后的花费已与伙食费持平。许多大学生盲目消费、感性至上，不管是到商场还是看到商家到学校促销，喜欢的东西就买下。2、不让女生掏钱同是靠父母供给生活费的大学生，男同学大方潇洒，已经颇具“男人做派”。男女同学混合聚餐，几乎100%是男同学轮流做东请女同学，恋爱时也是男同学花费远多于女同学。3、无聊就玩手机、电脑经调查，除生活费外，60%的省会大学生的最大开销是手机费、上网费，而选最大开销为“买书”的比率不到2%。选取省会高校一个大四班、一个大一班进行了调查，结果大四班40名同学中有36人有手机，占到了90%的比例。而大一班手机持有率也已达25%，并且有好几个同学表示近期要买手机。如果说大四学生找工作离不了手机，那么低年级的学生购买主要干什么呢？“发短信玩、电话聊天”。河北经贸大学一位女生随口说到。她说她们宿舍6个人中有两个有手机。她最多一天发50多条短信息。据了解，大部分男同学上网也主要是“玩玩游戏、聊聊天”。4、男生喜娱乐 女生爱打扮调查显示，除吃饭的消费外，男生大多数的花费在消遣和娱乐上，女生花销在服装和日用品上。除食宿外，男女生的消费差异大，44%的男生将钱用于消遣和娱乐(包括水吧、出游、游戏等)；41%的女生把钱花到服装和日用品上(包括化妆品)；购物时，男生表示“必需才购买”，80%的男生一般2月到半年才买一次服装；41%的女生表示“一时冲动”就可能买衣服，多数2-3月买一次。不过，27%的女生是每月购买，仅有2%的女生半年不添新衣。课题组认为男女生消费差异是因男女性格和生理特征造成的。一、石家庄市消费水平及高校概况 （一）石家庄市消费概况石家庄市是河北省省会,全省的政治、经济、科技、金融、文化和信息中心，总面积1.58万平方公里，总人口920万，其中市区面积455.8平方公里,人口210万，是中国北方重要中心城市之一。据石家庄市城调局最新统计资料显示，随着经济的发展，人民生活水平近年来显著提高，居民的消费领域发生了许多喜人的变化。 从居民的消费状况来看，居民的消费支出水平稳定增长，石家庄市居民的消费结构发生了根本性的变化，从生存型的温饱消费快步转向享受型的小康消费，多年来以吃、穿、用为主的单一消费结构逐步被多样化的消费结构所替代。食品、衣着、家庭设备用品及服务等生存性消费支出比重逐年下降，居住、交通通信、医疗保健和文化教育娱乐等享受和发展型消费支出不断上升。居民家庭食品消费支出占消费性支出的比重（即恩格尔系数）由1997年的435下降至2002年的352，降低了83个百分点；与此同时，居民的消费质量也有了明显的提高，在食品消费上人们的饮食结构越来越科学，自1997年以来，石家庄市居民医疗保健、教育支出、旅游消费都有显著增长。 在经济不断发展的同时，居民的消费出现了新特征，消费结构不断升级，消费观念越来越社会化，消费方式越来越智能化，时尚化。在居民消费不断出现“新气象”的同时，存在于消费领域的一些问题也就显现出来了。自1997年以来石家庄市人均可支配性收入保持上扬的势头，5年增长317，平均每年递增57个百分点，比每年的消费性支出高出06个百分点，因此导致消费倾向（消费性支出占可支配性收入的比重）呈现下降趋势。金融体制改革后，强化了居民的投资意识，居民的货币支出选择范围更宽，购置房产、股票、保险以及其他有价证券的投入逐年增加，分流居民的一部分消费，从而影响了消费的增长。2004年石家庄居民消费支出四升四降： 石家庄市城市社会经济调查局最新调查表明：七月份省会居民人均可支配性收入为元，同比增长；人均消费性支出元，与去年同期基本持平。八大类消费性支出四降四升：据介绍，“四升”主要表现在：娱乐文教服务类人均支出元，同比上升；医疗保健类人均支出元，同比上升；居住类人均支出元，同比上升。食品类人均支出元，同比上升。居民文教娱乐方面支出的增加，显示出居民消费内涵的延伸，人们更加重精神生活和质量；医疗保健类支出的增加主要是医疗制度改革后，职工和离退休人员的门诊医疗费基本自负，使此项支出明显增加；居住类支出增加主要是空调、热水器等家用电器的增加使耗电量上升，及水、燃料的价格上涨，居民相关支出增加。 “四降”表现为：家庭设备用品及服务类人均支出为元，比去年同期下降；衣着类人均支出元，比去年同期下降；交通及通讯类人均支出元，比去年同期下降；杂项商品及服务类人均支出元，比去年同期下降。2004年石家庄全市普通高等院校招生5.27万人，在校生14.70万人。招生研究生928人，在学研究生2295人。本课题主要以以下学校为研究对象： （二）石家庄市高校概况石家庄经济学院简介：石家庄经济学院始建于1953年，原隶属于国土资源部，现为中央与河北省共建，。经过五十年的建设，已成为一所面向全国招生、就业，包括经、管、理、工、文、法等学科门类的多科性普通高等学校，设有经贸学院、公共管理学院、会计学院、商学院、管理科学与工程学院、法学院、人文与社会科学学院、外国语学院、信息工程学院、勘查技术学院、资源学院、工程学院、宝石与材料工艺学院、数理学院、国际交流学院、职业技术学院、成人教育学院、华信学院等十八个二级学院和体育课教学部、现代教育技术中心、培训中心等21个教学单位，34个本科专业，24个高职专科专业。在校生2.2万人。河北师范大学简介：河北师范大学是一所主要面向河北省招生就业的省属重点大学,占地1222.87亩，建筑面积810512平方米，固定资产44921万元。在校本科生18907人，专科生327人，研究生913人，成人教育学生15990人，留学生48人，现设16个专业学院、研究生教育学院、成人教育学院、国际文化交流学院。学科专业覆盖法学、经济学、文学、历史学、教育学、管理学、理学、工学等八大学科门类。河北经贸大学简介：河北经贸大学是一所主要面向河北省招生就业的省属财经类院校。学校分北、西、南、东四个校区，全校占地面积230多万平方米，北区为校本部。设有16个本科学院和4个教学部。另设有研究生学院、旅游学院、继续教育学院、经济管理学院。现有本科专业35个，涵盖经、管、法、文、理、工六个学科门类。全日制本专科在校生16069人；河北医科大学简介：河北医科大学是一所主要面向河北省招生的综合性医科大学。设有16个学院、15个本专科专业。四个博士后科研流动站，14个学科具有博士学位授予权。47个学科具有硕士学位授予权。全校占地面积1123亩，建筑面积73万平米，河北医科大学现有全日制在校生12700人，成教学生11000人，另外还招收了80名韩国、日本等国的留学生，并取得了招收台、港、澳学生的资格。河北科技大学简介：河北科技大学是一所主要面向河北省招生的多科性骨干大学。学校占地3200亩，建筑面积50万平方米，固定资产总值5亿元，全日制普通本专科在校生、研究生、留学生共20000余人，成人教育学生12000人。学校学科专业齐全，涉及工、理、文、经、管、法、医等七大门类，现有15个学院，57个本科专业，22个硕士学位授权学科。石家庄铁道学院简介：石家庄铁道学院，实行中央与地方共建，面向全国招生。学院占地714亩。现设有土木工程、机械工程、经济管理、人文、成人教育、高等职业技术6个分院和交通工程、建筑与艺术设计、材料科学工程、计算机、电气工程、力学与工程科学6个系及数理部、外语部、体育部等3个部，共计39个本、专科专业，全日制在校本、专科学生和研究生6600多人。 二、石家庄大学生的消费现状 1、调查情况分析（一）学习投资型消费 学习投资型消费是为获取知识与技能，学生本人及家庭用于教育方面的各种货币支出。由于教育具有生产力属性，学习投资型消费就不仅仅再是单纯的的消费，而且是能形成人力资本的投资，即学习投资型消费是既能满足人们目前需要又能形成外来生产能力的消费，学习投资型消费通过影响劳动者的未来消费能力与偏好为其提供长期消费收益，同时，学习投资型消费能提高劳动者的未来生产率和相应的更高的劳动收入，为其提供长期资本收益。小王是法律专业二年级的学生，他参加了自学考试，每学期花在自学考试方面的钱就达400元左右。同时，他还喜欢制作电脑网页，有关网页制作方面的书籍占据了他书架一半的“地盘”，且这一类书都比较贵，每本要20来元钱。“为了买这些昂贵的电脑书，只得省吃俭用，但从自身发展的角度来看是值得的。”小王对笔者如是说。小王一样的例子，在同学中还有一部分。他们表示，现在的就业形势不容乐观，“知识就是财富”这句至理名言得到了深刻的诠释。自考、自学电脑或外语等如今已是校园潮流。据学步桥书店老板透露：四、六级的英语资料十分抢手。看来，在提高自己能力方面的消费，大学生们还是很慷慨的。由于国家扩招，毕业生就业压力大大增加，为了增加自己的竞争力，不少同学还挤出经费参加诸如ERP软件培训、物流认证和驾驶证等名目繁多的短期培训，每个培训花费也都在数百、数千元不等。很多同学为了考各种职业资格证书，不惜花费巨资，有的还举债进行投资性消费。而想进政府部门工作的大学毕业生，先要进行报名，现在个高校又开出了一些公务员考试辅导班，这又需要几百元。近年来考研的队伍不断壮大，每年以很大的比例增长，也能充分说明这一问题。总之近年来，学习投资型消费上升势头强劲，这部分消费已经占了同学们消费的很大一部分，大约占25%。（二）生活消费(1)、生活费支出概况生活费仍然是绝大多数大学生每月最大的一笔开支，每月起码300元以上。课题组在调查过程中发现，同学们在学校周围快餐店、大排档等就餐和在外租房住的比例都是大幅上升趋势。同时，买衣、打的等消费也是一个新热点。大学生消费呈现多元化的格局，在一定程度上反映了现代大学生的个性，但同时也存在着一定的局限性。对此，课题组认为，高消费给学生带来最大的灾难便是精神上的蜕变，如果任其发展，势必造就了一批不劳而获、不思进取的“接班人”，家长们对自己子女在校高消费也会持否定态度，但孩子一旦要钱，他们出手又很大方：孩子独自在外生活，怎能委屈他们呢？于是家长宁愿自己省吃俭用，也要满足孩子的要求。结果造成不少学生根本不了解家中的经济状况，只知道花钱，这不能不说是一种悲哀。由此可见，对自控能力还不是很强的大学生消费，需要学校、家庭和社会积极配合、引导，使之朝着健康的方向发展。“吃了2个月的麦当劳，一想到麦当劳就想吐。”这句话是笔者在位于中山路的河医科大学附近一家麦当劳快餐店旁边听到的，那位穿着还带着些乡土气息的女生用很高分贝的声音发出的这一感慨，给笔者留下了很深的印象。通过近期的集中走访发现，大学生的高消费现象在大学里虽还没有“蔚然成风”，但也说得上是司空见惯。 到过一些人口众多的高校区里的人，都会惊叹其中第三产业的繁华：在学院路（五七路），密布着上百家大大小小经营餐饮、娱乐的店铺，每天大部分的时间里，这里都是人声鼎沸，生意兴隆。河北医科大学外也有不少洋餐馆，尤其是麦当劳和肯德基，常常是宾客如云高朋满座，主角也往往是下了课的大学生。 大学生很注重同学与朋友之间的交往，而这种交往在感情的基础上，必须伴有经济互动。同学聚会、生日庆宴等在大学生交往中扮演了很重要的角色，成为大学生消费的又一笔开支。毕业的“散伙饭”、开学的“相聚酒”等必须要的从烧烤带扎啤的大排档到卡拉伴唱的包房消费，从全班同学集体告别到个人感情的别前料理，从腼腆相识到牵手相依等，都是要用大把钞票来支撑的。（2）大学生生活消费已经并非吃为“大头”课题组在于10月12日到石家庄经济学院、河北科技大学（东区）宿舍、食堂、教室等地进行了走访。被采访学生基本情况 男、女生比例：男生51人，占59.3；女生35人，占40.7。 年级分布情况：大一23人，占26.74；大二13人，占15.11；大三27人，占31.4；大四23人，占26.74。 城乡学生比例：农村53人，占61.63；城镇33人，占38.37。 针对“平均每月的生活费是多少？”这个问题我们认为同学们的回答不是很真实。平均为491.57元。在每月生活费的调查中，有19人认为是300元以下，占22.1；有33人认为是300500元，占38.37；有16人认为是500700元，占18.6；有14人认为是700900元 ，占16.27；有4人认为是9001100元，占4.65。 采访中，一些学生提到，现在在高校如果只是最简单的吃饭，必须要150元左右。出于种种原因，许多人在调查中可能不真实，实际上，月消费在2000元以上的学生也大有人在，开私家车上课的人早已经出现了。 学生大多夸大了自己的能力：生活费主要来源？76人认为是家庭供应，21人认为是勤工俭学，7人认为是其他的。 大学生愿意从事什么样的勤工俭学工作？46人认为是家教，占42.59；28人认为是促销，占25.92；18人认为是钟点工，占16.67；16人认为是其他的，占14.81。这个结果和同学们的预想大致相同，采访中大家提到了一个问题，家教依然是勤工俭学中的“老大”，但是这个市场现在很乱。 生活费中，家庭供应的有多少？经过计算，这个数字是333.18元。特别值得关注的，有8个同学认为没有，有部分同学认为，这个数字和490余元的平均月生活费相差可能比实际情况要大。师大三年级的一个女生说：“我认为可能是同学都愿意多说自己的困境，另外，同学们无意识地夸大了自己的能力。”科大大四的一个男生说：“我们班申请补助时，实际上有的人就我们平时了解是不用申请的。” 平均每月自己要吃掉多少钱，包括伙食、水果、点心等？计算后的平均数字是262元。以每月生活费491.75元计算，这个数字占到生活费53.3，同学们认为和实际情况很相符。 除了吃的花费，其他的花费主要是什么？依次是购买日常用品、电话费、购买衣物、与同学聚会。值得注意的是，吃饭、基本生活资料是大学生活中必须的，但是电话费的支出已经和生活基本资料的支出接近。另外，购买衣物和上网费用靠前也说明大学生的时尚趋向。特别需要说明的是，有5人认为是“房租”。人情消费远远不止“生日派对”这样的宴请。每逢开学、放假前后，一个宿舍的同学有事没事总爱“聚一聚”。此外，有谁被评优、获得奖学金等，只要是沾得上边的“喜事”，都会成为“聚一聚”的理由。至于校园恋人、同一地区的老乡之间，那隔三岔五的“小聚”更不必多说，“宴请”在部分大学生中似乎成了一种“交际时尚”。一位来自农村的同学对此感到很无奈，他告诉记者，要好的同学请客，他如果不去就是不给别人面子；而这次吃了别人的，他日后一定会回请，请的档次还要差不多。“一句话，那就是人在校园，身不由己。可对我这种家庭情况的人来说，这实在是一种负担。（三）娱乐休闲消费 随着互联网事业的飞速发展，大学生的观念更新也走在前列。课题组在石家庄经济学院周围的网吧调查发现，石家庄经济学院接二连三的网吧也有十多家，一些能容纳上百人、设施齐全、价格高昂的网吧一到周末就有不少大学生排队等着预订通宵的座位。 几乎所有的学生都有过上网的经历，每周平均上网时间为7.2个小时，最多者为76小时。上网的地点以校内或校园附近网吧居多（70.2%），电教室和宿舍也分别占到15.8%和14%。至于上网的目的，玩游戏排在首位（26.5%），查阅资料列在次席（22.6%），聊天位居第三（20.8%），浏览新闻（18.4%），此外为发邮件（8.5%）和下载图片软件（3.2%）。有些同学每天都要到网吧泡两个小时，更有甚者干脆通宵上网。网吧收费每小时2元左右。但对于仍没有经济收入的大学生消费者来说，这也是一个不小的数目。在笔者调查的20多名大学生中，有一些同学每月花在网上的钱是50至80元左右，有的甚至高达300多元。面对着这么一笔不小的上网费用，一些同学如是说道：“上网让我们更多地了解外面的世界，而且还能和远方的朋友交流，花钱买信息、花钱买交流，只要对上网的时间掌握得当，这样算划得来。但是如果终日沉迷其中，这样做是绝对得不偿失的。旅游在大学生消费娱乐项目占有一定比例，但因费用较高, 平均每人一年一次左右, 其实如果有充足的时间以及合适的价位同学们还是很愿意去旅游的。同时去快餐店的次数也是平均每人一月1-2次。让人触目惊心的发现是有不少的同学常去的消费场所是电子游戏厅和网吧，从我们经济学院门口日益火爆的网吧和里面拥挤不堪的场面可窥见一斑。越来越多的同学去上通宵网，第二天勉强睁着红眼睛强打精神坐在教室里听课，更有甚者干脆“黑白颠倒”，晚上出动，白天睡觉。几位大二的同学透露，运用电脑学习应用软件、查看资料的人数，其比率仅占左右，而更多的人则对上网聊天、电子游戏、观看电影等情有独钟。长此以往，不仅浪费了大量的金钱，也影响了健康和学业。最近在网上看到一句令人发笑却也让人痛心的大学“流行用语”大学的英文单词是University，有人谐译为“由你玩四年”，当然有多种“玩”法，最流行的莫过于网络和电游。玩来玩去消耗了自己的青春，也玩干了父母的血汗。（四）恋爱消费 两两相依的学生情侣构成大学校园里一道浪漫的风景。然而许多大学生告诉笔者，如今的大学生情侣，特别是一些男生为了爱一掷千金，导致债务缠身。他们大多承认为了追求情感需要物质投入，经常难以理性把握适度消费的原则。这是让人感到忧虑的方面。有趣的是，传统意义上谈恋爱的费用支出一般由男方承担的局面已经完全被打破，而出现三种情况，即男方全部承担、男女方共同承担和女方主动全部承担，女生的恋爱支出甚至有超过男方的情况，不过还是以第一种居多，男女共同承担的也是男方占的比例大，占三分之二以上，第三种情况很少，不在讨论之例，传统与现代生活方式在当代大学生中被充分演绎。“认识四五天就送手机，过情人节送上千元礼物的大有人在。”一位热恋中的女生对笔者说，“有很多时候都不是女的非要不可，他买了你不收都不行。都是虚荣心在作怪！” 这位女生给笔者开出了一份“爱情账单”，照这份账单算下来，一对校园情侣每月的基本花费在2000元左右。相对于大学生平均每月500元600元的生活费，这笔消费常常让他们“赤字”缠身。 除了一些基本消费，某些同学还有一项较大的开销通讯费。 张某和他的女友是在一次同学聚会中认识的。虽然两人每天都见面，但还是觉得有说不完的话，于是每天晚上睡觉前的一通“手机交流”成了他们必需的“催眠曲”。“一个月下来，能发上千条短信，有时候觉得不尽兴，就打电话，一张30元的电话卡一晚上就能打完。”说起这些，张某的脸上依然带着满足的幸福。“最多每个月能花多少电话费？”“最多一个月光手机费就花了将近200元，还不算电话卡。” 刚刚过去的“十一黄金周”，一些旅行社组织的“情侣游”旅行团里，活跃着不少大学生的身影。“家里供我们完成学业不仅包括学习，更包括生活，没有优质的生活怎么会有好的学习质量。”一位国庆期间花费家里数千元和男友潇洒出游的女生回答笔者的提问时，振振有词。如此定位自己和家里的经济关系令人深感忧虑。相信上面说的这些很多人都有同感，在现在的大学校园里，谈恋爱已经不是什么新鲜事儿，“在大学里不谈恋爱的话，大学生活是不完美的。”这已经成为当代大学生们的共识。很多人为了使自己的大学生更加完美，都想方设法努力寻找自己的另一半，还有一些人看到自己身边的同学、朋友都找到了自己的伴侣，自己也按捺不住，加入了恋爱大军，成为他们中的一员。谈恋爱成风，已成为人们有目共睹的事实，商家也纷纷打出了“情侣牌”大赚青年情侣们的钱，学校外面充斥着各式的咖啡厅、酒吧、迪厅、卡拉OK，而他们的主要顾客就是恋爱中的大学生。笔者到中山路医大外面的一家咖啡厅，看到里面热闹非凡，还有很多人在等，生意好得不得了。咖啡厅的女老板告诉笔者：“来这里消费的都是大学生，尤以情侣居多，晚上都是满满的，周末还要提前预定，要不是这些学生的话，我这店早就关门了。”综观大学生情侣们的消费，他们属于大学校园里的高消费一族。大部分的情侣晚上和周末花费最多，经常去卖当劳、肯德基或者咖啡厅、卡拉OK等比较有情调、浪漫的场所，看电影、旅游也是他们经常的节目，再加上情人节等节日送的礼物，一对情侣一个月的消费一般在2000元左右，甚至更高，而男生的花费占了三分之二以上，一个月一千多元是很平常的。很多人为了维持这种高额的消费，四处向亲戚、朋友借钱，他们中的大不分人都负债累累，有的还走上了犯罪的道路。（五）手机电脑消费电脑拥有和使用情况调查显示： 走进石家庄的6所骨干大学，对大学生的电脑消费现状做了一些调查。我们共发放调查问卷200份，收回166份，有效问卷占83，基本能反映出大学生们的电脑消费心理与特征。 石家庄高校的电脑普及率相当高，在全国名列前茅。在石家庄经济学院的校舍里，很多寝室都有电脑，有的寝室多达几台。以大室为单位，从统计结果来看，电脑普及率达到90.2%。另外，在166份答卷中，有25人表示会在近期购买电脑。大约有44%的大学生拥有电脑,平均价格为3640元，最高价格12000元，以品牌机居（占36.9%）。联想、方正、同方为主要使用的品牌。从对拥有电脑的同学调查得到购买电脑的主要目的是为了学习，其次为休闲娱乐，再者为查资料。当问及对电脑的要求时约80%的同学选择了经济实惠型，5%同学选择了笔记本电脑。总的看来, 大学生购买电脑与专业和年级有关，其电脑消费并不是盲目的，主要为满足其发展需要, 更与经济实力有关。 通讯费：现代发达的通讯工具，沟通了人们彼此之间的联系，也在一定程度上增加了学生的开支。如今在校园里手机已变得很平常，一些同学有手机还兼有卡。小苑是河北经贸大学三年级的学生，面临着毕业找工作，他在家人的支持下配备了手机，光是每月的电话费用就超过元。同时，电话卡、卡以其较廉的长途通话费用受到广大学生的欢迎。一些同学经常用电话卡“煲电话粥”，时间一长，电话费也跟着涨。 （1）大学生手机消费属低端群体 沟通列用手机目的首位 河北经贸大学工商学院课题组的调查显示，北方所高校余名学生在手机购买、话费支出方面均处于低端消费层次。大学生属于纯消费群体的社会特征，决定了他们的手机消费水平。从调查统计中可以看出，大学生拥有的手机，其价格在元元之间者，占；元以下者占 ；元者占；元以上者占。从整个手机市场来看，处于消费低端。由于大学生无固定收入来源，的大学生，购买手机的费用来自于家长的支持。对拥有手机的大学生的家庭收入情况所作调查显示，总体上各收入层次的比例平分秋色，并无突出差别。可见，手机消费已不像前些年一样被看作奢侈的象征，而逐渐被大多数家庭所接受。另有不低于的学生是靠自己当家教、打工所得购买手机。调查资料显示，月生活费在元以下的学生手机拥有率为，月生活费在元以上的学生手机拥有率一般在。这一结果说明，手机的拥有率与大学生生活费用仅是弱相关关系。在手机话费消费的问题上，大学生又显现了明显的弱势消费群体特征。月消费元以下者占，元元者占，元元者占，元以上者占，超过百元的几乎凤毛麟角。绝大部分学生的月话费控制在元元之间，而且手机月消费与其月消费总额显示出较强的正比相关，可见大学生对话费的承受能力仍然很低。尽管如此，大学生手机市场仍有无限商机。郜振廷教授认为，我国在校大学生数量约为万左右，根据他们的调查推算全国大学生手机市场规模大约为万部左右。大学生群体是一个无收入、无职业却拥有巨大消费潜力的特殊消费群体，消费总额巨大，是手机市场上一支不容忽视的生力军。满足沟通需求列大学生用手机目的首位新华网石家庄月3日电（高鲁剑）作为一种相对奢侈的消费品，手机正为越来越多的高校学子所拥有。日前，就大学生手机消费问题，河北经贸大学工商管理学院课题组完成了在京、津、冀、吉四地十一所高校进行的随机抽样调查，共发出问卷份，收回有效问卷份，对高校学生手机一族使用目的、消费能力、手机道德等问题进行了调查分析。从严格意义上来讲，大学生属于纯消费群体，那么，他们为什么买手机呢？调查发现，如今的大学生，对沟通的重视程度日渐提高。满足沟通需求，在大学生使用手机的种目的中列首位。调查显示，大学生购买手机的目的按比重大小依次为：方便与家人、朋友联系占、工作需要占，受周围人的影响占、交异性朋友占、炫耀自己占。而第一项目的方便与家人朋友联系所占比重为，是第二项目工作需要目的的三倍多，说明大学生作为信息时代的天之骄子，具有交流、沟通的消费需要，大多数学生购买手机的目的是为了方便联系。大学生使用手机进行相互沟通的内容包括：日常文流、讨论专业知识、了解社会新闻、获取前卫信息和游戏。而日常交流占据的比重最大，达到，其他沟通内容依次为：专业知识占，社会新闻占，前卫信息占，游戏占：课题组负责人、河北经贸大学工商学院副院长郜振廷教授认为，身处象牙塔中的大学生们渴望与外界有更多的交流，希望能参与社会实践并证明自己的能力。而集个人化与移动化于一体的现代交流信息工具-手机，成为满足其需要的工具。岁年龄段的学生喜交际、爱运动，具有崇尚自由、有思想却易盲从、情绪波动大等特征。大学生自身的个性心理特征、所处社会文化坏境等因素的共同作用影响，使他们成为一个既有较强从众心理又追求时尚的特殊手机消费群体。（2）手机成为大学生消费“大头”近日课题组一项调查表明，手机话费已成为大学生日常消费的“大头”。一般大学生的月生活费在500元左右，而手机话费就占去近百元。这样的消费水平甚至已经超出了一般的上班族。 据了解，大多数学生将手机消费视为“投资”。河北师大英语系二年级学生陆同学告诉笔者，手机就像是我们的“左右手”，帮助我们更好地与人沟通。而且我们基本靠平时打工的钱“养”手机，没有因此增加父母的经济负担。 一般的大学生获得生活费的途径有三：父母资助、勤工助学和银行借贷，其中打工是首选。很多学生利用课余时间参加校内校外的兼职。河北科技大学一位同学告诉笔者，虽然父母每月提供500元生活费，现在他已经入网，每月手机费约二百元，其中50是用于短消息。他认为，短消息可以拉近人与人间的距离，是种“感情投资”。 然而，面对高消费我们认为，“时刻在线”其实是一种“信息焦虑症”的体现，这个现象的深层次原因是目前就业压力在大学生日常生活中的折射。（3）课题组重点对石家庄经济学院的手机拥有和使用情况进行调查，得出以下数据：表1 石家庄经济学院学生拥有手机的年级差异 单位：%项目大一大二大三大四有手机34.564.363.589.6没手机65.535.736.510.4总计100100100100表2：石家庄经济学院学生每月手机通讯费用的性别差异（%）50元以下51-100元101-150元151元以上总计男生11.335.721.731.3100女生13.137.731.118.0100表3：石家庄经济学院学生使用手机目的在性别上的差异（%）方便与家人联系方便与朋友联系方便联系工作顺应潮流其他总计男生22.857.910.53.55.3100女生45.939.39.83.31.6100 从以上的数据可以看出：一，从总的来看，大学生拥有手机的越来越多；二，同是拥有手机的人群，男生和女生的主要目的也不相同，男生主要是为了和朋友联系，而女生主要是为了和家人联系比较方便，这也显示出男女的不同；三、在手机花费方面，男生普遍比女生花得多；四、大四学生的手机拥有率最高，主要是与找工作有关。（六）毕业生求职消费 毕业生是一个特殊的群体，他们处于学生和社会之间，消费也同时带有学生和社会人的双重特征，为此课题组专门针对大四毕业生的消费问题走访了几所高校的大学生，从中了解到，毕业生的求职消费呈上升趋势，主要集中在书面包装费、外表包装费、交通通讯费、报名材料及培训费等四项。据统计，2001年全国高校毕业生平均在求职中的费用达到1500元，而2002年猛窜到6800元之多。这与与日俱增的求职消费数额一方面反映了求职竞争的加剧，另一方面，不同的消费数额也表现了大学生不同的思想状况：理性、有的放矢的消费增加，盲目、浪费的现象也依然存在。（1）、书面包装费就一份普通简历而言，以打印0.8元每张，复印0.2元每份计算，一般打印一份再复印20份左右，花费在5元左右。再加上有些单位还要求附上学校推荐表和大学期间的成绩单，单位的申请表格，还有证明自己能力的各种获奖证明和外语计算机能力证书，这些都需要打印或者复印，都需要花钱，以20份计算就要花去二三十元。简历册里还有很重要的一样装点，就是精美的求职照这也是一份不菲的开销。（2）、外表包装费这是毕业生最大的开销中的一项。几乎所有的毕业生都要买正装，而且家长们也是全力支持。河北经贸大学BBS上的调查显示，该校毕业生购置一套西装的费用，只有24%的人选择在300元以下，有44%的人选择价格在500元左右，而且有13%的人选择的是1000元以上的。有些学生为了找到最适合自己的套装，甚至不惜花重金去牌子过硬的厂家或者店铺选上好的料子定做。有了西装得配皮鞋，有了正式的着装得配领带。男生的皮鞋少则一、二百，多则上千元。至于领带，很多人都得准备两条以上用来搭配。相对男生来说，女生的外表包装更为复杂。头发是必做的，而且还特别贵，做一个普通的临时发型设计要40元，烫一次少则百元。一般还要买些化装品，即便平时从不化装的女生这时候也不得不对自己的面容进行一些装饰，以增加自信。（3）、交通通讯费各种专场招聘会和各种面试，是交通费用的主要支出。另外，一些单位在网上发布现场招聘会的消息后，即便到是只是投简历，但因为各种心理作用，大多数学生还是回赶到现场进行简历的投递和咨询。以参加一次招聘会或面试需要路费100元、餐饮费50元、住宿费100元来计算，若参加三次就要花750元。现在的毕业生大概没有人是没有手机的。毕业求职期间，一个毕业生平均每月的手机费用在1000元左右，女生少些，男生多些。不算手机成本，从当年10月到次年3月，光是电话费大概就要花掉五六百元。（4）、报名材料及培训费为了增加自己的竞争力，不少同学还挤出经费参加诸如ERP软件培训、物流认证和驾驶证等名目繁多的短期培训，每个培训花费也都在数百、数千元不等。而想进政府部门工作的大学毕业生，先要进行报名，现在个高校又开出了一些公务员考试辅导班，这又需要几百元。2、石家庄市大学生的消费特点消费方式已经进入网络电子时代 当代大学生作为特殊的消费群体，有着开放的思想意识，从不落后于时代的发展。当代大学生的消费方式已经进入了网络电子时代。在他们的钱包里，许多大学生都有校园IC卡、交通IC卡、银行取款卡、上网卡甚至运动健身卡等，“刷卡”时代使他们的消费行为潇潇洒洒，用他们当中某些同学的话来说，就是“卡一刷，钱就花”。（1）、石家庄大学生2004年消费概况课题组对石家庄部分高校学生消费情况进行了问卷调查。问卷调查在石家庄经济学院、河北师范大学、河北科技大学、河北经贸大学、河北医科大学、石家庄铁道学院6所大学进行。共发放问卷300份，收回267份，回收率达89。其中专科生占12.8%本科生占84.7；研究生占 2.5。被调查学生62%来自河北，38来自其他省份，约25%来自城镇，75来自农村。参加调查问卷的学生中，特困生占15.6。问卷内容分基本情况、年经济来源、同期消费状况三部分。时间选取在2004年9月至2004年12月。调查结果显示：约18.2的学生来自家庭年收入低于3000元的贫困家庭，30008000元的家庭约占41.7，8000元20000元的约占27.4，2000050000元的占11.2，50000元以上的占1.5。大学生的经济来源：每年人均在60009000元。来自家庭及亲友的资助的占80，奖、贷、助学金约占12左右，勤工助学平均占8左右。其中河北经贸大学、石家庄经济学院超过8000元。河北师大低于6500元。其他高校居中。调查结果还表明：平均每增加一个高校学生，将增加8000元左右的消费。其中：学费及住宿费约4000元左右，约占 50。餐饮约2500元左右，约占31。交通、通讯约600元左右，约占7.5。文化、娱乐400元左右，约占5。其他消费约占8.5。值得注意的是：来自城镇学生的平均餐饮费用明显高于农村生源，通讯、娱乐费用差距更大。课题组最近关于石家庄市大学生消费的调查结果表明，半数以上石家庄大学生每月消费在300到600元之间。其中用于人际交往消费偏高，而日常消费所占的比例较小。调查表明，大学生的消费主要不是用于日常消费，而是用于人际交往。主要表现在更多地运用现代工具，如手机，来加强人与人之间的联系。调查数据显示，人情应酬(包括同学、朋友、恋人)，每月花50元以下的占48.2%，花50元到100元的占36.7%，花100元以上的占15.1%。通讯消费方面，每月花50元以下的占54.0%，花50到100元的占35.0%，花100元以上的占10.7%，上网消费方面，近半数学生每月花20到80元。 调查还显示，有62.4%的学生日常消费每月为300元以下，300-500元的占32.4%，500元以上的占5.2%。 调查表明大学生在消费方面已经开始像进入社会的人一样偏重于人情方面的消费，这种倾向与时代的发展，与社会潮流相适应；同时我们也要注意到人际交往消费偏高，可能引导大学生走进消费误区。（2）、消费观念与消费习惯重要结论1、 超市是大学生最受欢迎的商业形态 2、 宿舍、教室、食堂是大学校园三大信息集散地 3、半数以上的大学生对商品广告敏感，其中大多数会尝试广告推荐的新产品 4、 大学生消费注重实用、方便和价廉，对服务要求不高，但并不排斥商品的内在品质，他（她）们有较强的品牌意识，这在未来更加明显 5、求新、求异是大学生消费的一大景观本次调查发现超市是大学生们最常光顾的购物场所，不仅在乎其内容（品种全，价格低），还在乎其形式（购物轻松，自主性大），并且超市这种商业形态也已进入大学校园，故82.5%的学生购物时首选超市，少部份人选择大、中型商场（7.5%）和小卖部（6.7%），上批发市场和专卖店的人只有1.5%和1.8%。这与高校离商业中心远，学生们多追求快捷便利有关。相比而言，男生去专卖店的数量多于女生，而女生去批发市场或大、中型商场的比例高于男生。 校园的交通要道是学生们在校园内获得商品信息的主要场所。大学生们不仅在宿舍、教室、食堂的穿梭与忙碌之间感知外界获得校园新闻，而且籍此了解商品世界形成购物选择。广告对他（她）们影响极深。调查表明：广告形式中对购买商品影响最大的是产品、宣传资料，46.1%的人如是说；报纸屈居第二（23.7%）；户外广告20.3%；网络广告所占的比例为8.9。超过50%的大学生会尝试购买广告介绍的产品或直接根据广告选择所需产品，如果将随意性购物无固定品牌偏好者（占调查样本的30%）的半数定义为间接或易受广告作用影响者。则广告对大学生购物的作用会更大。即便是坚持买自己平时喜欢的品牌很少理会广告的品牌忠实者（占18.2%）,其品牌认知过程也深深地打上了广告的烙印，因为大品牌（或称顶尖品牌）通常就是广告表现机会多，要么就是广告已植根于心的商品与服务。商家常用的促销手段中最能为大学生接受的是削价（70.7%），其主依次是附赠礼品（23.2%）、现场咨询采购（6.1%）。 调查显示已近半数的大学生曾经有过或现在仍拥有着手机，至少出于某种需要临时使用过，手机短信息是他（她）们所青睐的。63.6%的人使用过该功能，其中56.4%出于价格因素考虑，45.6%图个方便，22.2%的人则用于纯娱乐。而拥有或常使用电脑的大学生也不在少数，其用途排序为学习（40.5%）、娱乐（14%）、上网（13.1%）、其它（1.4%）。 （3）、购买能力与品牌喜好 重要结论： 1、按月可支配费用比较，大学生贫富差异悬殊，月消费千元以上接近五分之一 2、文化娱乐、社交等非生活必需品支出占到大学生消费的三分之一 3、 大学生们对目前流行的商品品牌具有较高的认知度，但考虑到经济能力和求新求异心理，他（她）们的品牌转移（即由甲品牌向乙品牌或其它品牌的购买转移）步锋较快，品牌忠诚更多的指向将来。 先看一组数字： 280多名大学生每人每月可支配费用平均为560元，最少为220元，最高为3350元，相差15倍之多。其中200-500元占51.7%，500-1000元占35.1%，1001-2000元占11.1%，2001元以上占2.1%。千元以上的小富和2000元以上的学生贵族多来自打工、自有积蓄或亲友馈赠，绝大部份学生的收来源仍由父母供养占93.2%。 全部被调查学生的月支出比例均值为： 日常饮食 43.3%，衣着化妆 14.6% 娱乐交友 14.6%，电脑及上网 10.1% 书报杂志 6.3%，烟酒零食 5.4% 其它 5.7%（4）、大学生的消费已呈现明显的多元化趋势21世纪是物质生活与精神生活丰富多彩的时代，步入这一时代的大学生们不再满足于宿舍、教室两点一线的单调生活，尽管书籍仍是他们主要的消费对象，但已不是首选的，更不是惟一的消费项目。大学生的消费已呈现明显的多元化趋势，手机、旅游、电脑、运动、影音器材是大学生的消费热点。调查中，当问及“在经济条件许可情况下，最想做的事情是什么”时，大部分学生选择了“旅游”，其次是“买电脑”，反映出大学生具有走出校园、融入社会与自然、拥有高质量生活的渴望。当代大学生过分追求时尚和名牌，存在攀比心理在讨论会中，一些同学指出，为了拥有一款手机或者换上一款最流行的手机，有的同学情愿节衣缩食，甚至牺牲自己的其他必要开支；有些男同学为了一双名牌运动鞋，有些女同学为了一套名牌化妆品或者一件名牌衣服，不惜向别人借钱甚至偷钱以满足自己的欲望等，都可以反映出一些学生不懂得量入而出，而虚荣心的驱使又极易形成无休止的攀比心理。还有就是恋爱支出过度，他们大多承认为了追求情感需要物质投入，经常难以理性把握适度消费的原则，这是让人感到忧虑的方面。三、石家庄市大学生的消费问题分析总结随着经济社会的纵深发展，大学生作为社会特殊的消费群体，他们的消费观念的塑造和培养更为突出而直接地影响其世界观的形成与发展，进而对其一生的品德行为产生重要的影响。因此，关注大学生消费状况，把握大学生生活消费的心理特征和行为导向，培养和提高他们的“财商”，在当前就成为高校教学的重要课题。 上世纪末高校实行收费制以后，更带来了整个一代大学生阶层结构的变化。现在大学生中城镇出生的比例越来越大，而这些大学生大都是出生于80年代娇生惯养的独生子女，他们缺乏对贫穷的理解，在他们成长过程中没有经受过生活和困难的精神洗礼，贫乏的精神生活和传媒的大肆宣扬，使他们接受了更多的享乐的思想资源，盲目追崇时尚，他们不仅比90年代中期以前的学生更现实和注重个人利益，同时也以身示范地影响了一部分来自农村地区原本质朴单纯，懂得勤俭节约的学生。人情之风、追赶潮流之风在加上商家有意无意的引导或一些不良的社会风气，不仅让社会产生了一股强烈的消费文化，而且这种文化更渗透到了昔日纯净校园的每一个角落。 1、消费“两极分化”校园里，有人花钱如流水，大把地消费着父母辛勤劳动的果实；而有人却节衣缩食，靠课余打工维持自己的学习生活 大学校园,理应是最不注重门第和身分的地方。如今,家长的收入差异使大学生的消费水平