中国电影进出口贸易现状.ppt

中国电影业进出口贸易的现状,简单阐述,背景,改革开放以后，中国电影业在新的文化经济体制环境下开始走向市场，但由于旧的电影管理体制的束缚，使中国电影出现了影片生产无法满足巨大的市场需求的局面，由于转型期资金、技术、人才的紧缺，整个电影市场一片萧条。在这种艰难的情势下，中国从1993年开始对电影业进行体制改革，逐步开放国内电影市场。,但是由于东西方文化的差异，欧美市场上观众对中国文化的理解也存在偏差，在很大程度上影响了我国影片的推广。经过二十年的发展，我们可以看到我国的电影产业仍然未能完全摆脱体制的影响，政府仍然没有完全放弃旧体制下对电影市场的控制，我国在国际影视贸易中仍然处于逆差的状态，这与我国文化大国的地位是非常不相称的，我国国际电影贸易逆差的事实说明，我国电影产业的改革还有很长的道路要探索。,第一节、中国电影进出口贸易的历史回顾,回顾中国电影产业的贸易历史，是一个由高度管理而逐步开放的过程。建国初期，我国电影业的体制是模仿前苏联建立的，其基本特点是电影生产和发行放映政企合一、按指令性计划指标生产和发行放映电影。中央设中国电影发行放映公司，地方有一级政府就设立一级电影发行放映公司，形成中央到地方垂直管理的发行放映体制，中影公司是全国唯一的一家有独立发行权的公司，制片厂影片发行全部交由中影公司统购统销。随着经济的发展，这种电影产业体制的弊端开始显露出来，电影制片企业没有经营自主权，生产的影片不能直接面向市场，各省级公司也没有自购影片地方发行权的权利，电影企业等级分明，缺乏横向联合，难以形成全国统一开放、竞争有序的电影市场。,每部影片的放映都要受到层层审批，受到多重限制，只有少量进口前苏联的影片，几乎没有任何影片的出口。在这种情况的影响下，到了80年代，我国电影市场的供需产生了严重的不平衡，放映的影片无法满足观众的审美需求，影片质量提高缓慢，各电影院线设备陈旧，观众更愿意在家中看电视。,改革开放以后，中国电影业在新的文化经济体制环境下开始走向市场，但由于旧的电影管理体制的束缚，使中国电影出现了影片生产无法满足巨大的市场需求的局面，由于转型期资金、技术、人才的紧缺，整个电影市场一片萧条。在这种艰难的情势下，中国从1993年开始对电影业进行体制改革，逐步开放国内电影市场。1994年后，以分账方式引进的进口大片，开始敲醒了沉寂中的中国电影业。,图为辛德勒的名单,根据国家外汇管理局的统计数据,从2000年到2004年,中国进口影片4332部,而出口影片却屈指可数。2005年,全国电视节目进出口总额约为4.67亿人民币,其中进口总额约为4亿人民币,而出口总额只有0.67亿人民币,图为天注定,比其他国家，我国电影贸易的数量十分有限，通过以下一组数据可以看到：2000年底,美国影视业直接出口额达180亿美元。仅欧盟在音像制品方面(即电视节目外加影片)对美国逆差就达50亿美元。,图为美国电影 教父,2002年,英国文化产业出口额达到175亿美元,2003年文化产业成为仅次于金融业的全国第二大产业。 图为英国电影赎罪,2003年,日本文化产业出口额达1.5779万亿日元(约合134亿美元),文化产业出口贸易仅次于汽车工业。 图为日本电影告白,韩国电影出口额达3098多万美元,2002年,其文化节目出口额达2881万美元,进口额达2511万美元,实现顺差370万美元。,图为韩国电影 杀人回忆,从以上数据我们可以看出,中国影视文化产品贸易额在世界文化产品贸易中所占比例很小,与称霸世界的美国影视产业不可同日而语,即使与韩国相比也有很大的差距。,我们不得不承认，经过二十年的发展，我国在国际影视贸易中仍然处于逆差的状态，虽然在国际重大电影节中不断有中国影片获奖，但在国际市场中来看，我过电影产品的地位仍然不高，在国际中的影响力也并不大。这与我国文化大国的地位来看是非常不相称的，电影产品在很大程度上代表了一个国家的文化软实力，也代表着一个国家的国际文化地位，我国国际电影贸易逆差的事实说明，我国电影产业的改革还有很长的道路要探索。,第二节国际电影贸易格局,在国际电影产品市场上，如果用电影来诠释电影市场的历史格局，我们不妨来看英国著名导演大卫普特南的不宣而战好莱坞VS全世界和比尔戈兰色姆的资产阶级大妓院:法国与好莱坞文化战争的由来，这两部电影都回顾了从电影诞生之初就已经开始的欧洲和美国之间，特别是法国和美国电影之间的明争暗斗和刀光剑影的历史进程。电影由其自身的文化特性所决定，能够产生十分重大的社会影响和文化影响，在政府充分认识到电影巨大力量的现实下，许多国家对电影生产的支持也是不遗余力的，特别是美国,从第二次世界大战以后法国急需得到美国政府提供的10亿美元贷款，而美国政府乘机提出要求法国降低电影配额；近代以来，威尔逊、里根、克林顿等多位美国总统对美国电影也在不遗余力的支持，我们可以看到，由于美国对电影产业的重视和支持，造成了在世界百分之九十的电影生产集中在美国的现实状况，同时美国的文化价值观也通过电影产品传播到了世界各地，影响了许多国家和地区人民的文化价值观，成为世界电影市场的霸主。,图为 沉默的羔羊,目前,国际电影市场结构是极不平衡的，最主要的表现是全球性垄断寡头已经形成。 随着新的数字技术的发展及国家、地区和国际性的政策调整,在整个90年代,世界范围内的文化产业结构格局迅速重新调整,电影产业经历了一个“国际化重新调整主动集中”的过程,最终导致了几个超大型综合媒体公司的出现。但是，时代华纳、迪斯尼集团、好莱坞公司等大型影视制作公司都集中在美国，全世界上映的电影有85%也都是美国制造的，同时世界电影市场中主要的电影产品贸易却主要集中在少数几个发达国家。在中国电影市场中每年都被美国电影卷走大量票房，在各大城市的影院中，我们可以发现占据票房主导地位的大多是美国影片，特别是好莱坞影片，而中国电影却很少参与国际贸易，也很难打开国际市场，即使有某些优秀影片获得国际电影节中的奖项，对整个中国电影市场来说作用也是微弱的，少数的优秀影片也无法带领中国电影走向世界。,第三节、国内电影市场状况,在电影产业政策不断完善的前提下，中国国内电影市场逐步走向全面开放，从电影产量看，从2002年的仅100部，到2004年212部，2006年数量达到300部，2009年国产电影则将数字扩大到超过400部。年票房方面，从2002年起，平均每年以超过25%的幅度高速增长，2009年增幅更将提速到40%的水平。不可否认，中国电影正以“井喷”的形势不断在发展。在2009年，我国电影产量超过456部，国产影片共实现海外销售收入27.7亿元，国内票房收入达到62.06亿人民币，全年电影综合效益106.65亿元，同比增幅26.47%，这使得中国的电影产业看似进入了一个繁荣的时期。但是，2009年在国内影院中正式上映过的影片只有140部左右，总票房过亿的电影共有16部，票房在5000万到1亿之间的电影有15部，票房在1000万到5000万之间的电影超过40部，剩下票房不足千万的电影则超过了60部。由此可见，对于大部分国产影片来说，票房收入还是徘徊在千万元上下，甚至于许多影片上映之后根本无法收回成本，更没有可能出口到国际电影市场,在金融危机的前提下，我国的电影市场却出现了繁荣的局面，诸多民营影视传媒公司取得了长足的发展，例如华谊兄弟影视文化公司在创业板的上市，体现了我国对电影产品生产环境的放松，民间资本大量进入电影市场，正在使我国形成一个自由竞争的电影生产环境。我国电影业也开始进入了国际竞争的阶段，随着美国国内电影市场的趋于饱和，美国电影制造商将目标越来越多的投向了海外市场，同时，中国是一个拥有巨大消费群体和消费能力的大市场，在未来若干年内也必然会成为欧美各国电影产品出口的必争之地。2009年电影票房收入的空前高涨已经证明了我国电影市场的巨大消费潜力。在这种形式下，如何维持正常健康的市场秩序，保证公平竞争，为民营影视公司创造良好的发展空间成为了我国政府的重要任务。,第二章、中国电影对外贸易逆差的原因分析,虽然在2010年我国仍然有着持续飙升的电影票房成绩，但我们不能掉以轻心，毕竟我国的电影产业发展还不成熟，国内电影还没有完全从计划体制中解放出来。在我国，影片收入的大部分要靠票房，一旦票房不佳，投资无法回笼，缺乏造血功能的中国电影就只能惨对冷清。在这看似繁荣的电影市场背后，我们看到的是大量无法收回成本的影片和无法取得观众认同的大制作影片。近年来,英雄、十面埋伏、无极、夜宴票房呈一路走高,但是与此不相称的是观众口碑的一路走低。不仅如此,某些影片在海外的市场销售也是举步维艰,无极更是遭遇国外发行商退片的尴尬局面。,第一节、产业环境的限制,中国是一个有着悠久历史文化的国家，对于中国的传统文化，欧美以及许多国家都抱着好奇与神秘的态度，在国际电影市场上，外国观众并不是很容易理解我国的电影内涵，这也就是文化折扣。相反的，由于中国二十多年来的改革开放，中国观众了解并且很容易接受西方或是美国的文化，甚至许多年轻人的文化价值观已经完全西化。这就使得我国进口的影片能够得到国内观众的认同，取得大量的票房收入，而少数能够出口的影片也很难得到国际市场的真正了解，加上制作水平的问题，都给我国电影的出口增加了难度。,二、不公平的市场竞争机制,对于一个产业来说，激烈的竞争有利于推动优秀企业的发展，促进优秀企业在竞争中提高自己的生产能力和技术水平。但是在中国的电影市场上，中影集团一家独大的局面从来没有改变过，例如2010年1月在电影阿凡达在国内各大影院热映的时候，中影集团作为国产影片孔子的利益相关方，可以强制阿凡达下线，将档期让给孔子。尽管如此，仍然无法阻止观众对孔子的恶评如潮。中国电影想要走向世界，单靠某方面的宣传与推动是不够的，在目前国内的三十多家电影制作公司中，有三分之二是国营企业，国家对电影产业的资金补助也主要用于这些公司上，但是我们很遗憾地看到这种投资几乎是有去无回的，我国政府每年对电影产业的补贴资金仅限于几部重点片、献礼片，却没有对技术改造方面的投入，从中央到地方，在财政、税收、补贴以及基金等方面的促进措施都不够完整和配套。对国营企业的保护和支持使这些影视制作公司在政策和资金上占有了优势，国营企业想要做大做强却举步维艰。,三、缺乏完善的融资机制,良好的投融资体制是产业发展的重要保障,电影产业必须要有资本金融的支持才能迅速发展。中国在影视产业的投融资方面起步较晚。20世纪90年代以前,无论是电影,还是广播电视,其建设与制作费用几乎都来自国家投资。虽然后来政策逐渐放开,但由于市场狭小、不规范,投资回报率低,因此,制作机构还是很难筹到资金,政府资助仍然在影视制作中占很大比例。制作机构自身投入和社会资金、民间资本的进入明显不足,造成制片规模较小，甚至出现生产困难。并且政府资助还容易使制作机构产生较强的依赖性,它们往往不是想办法如何提高自身的经营能力与竞争能力,忽略了市场需求。总体来说,当前在我国还没有一个科学合理的影视文化资本平台,没有金融、保险的支持,也没有相应的、严谨的基金形成支撑投资机构的信誉保障。我国的电影生产同时也需要足够的资金进行技术升级，以提高电影产品的质量，尽量与国际市场的制作水平接轨，更好地满足国际市场上观众的审美要求，提高国产影片出口的可能性。,四、落后的电影市场体制,经过了二十年的发展和改革，我们仍然可以看到我国的电影产业仍然未能完全摆脱体制的影响，政府仍然没有完全放弃旧体制下对电影市场的控制。中国第一本文化产业蓝皮书中的资料记载，我国政府已向美国政府作出承诺，中国将不对电影的进口保持配额。根据TRIPs第四条最惠国待遇的规定,中国政府做出的上述承诺,在中国加入WTO以后,应立即无条件地适用于WTO全体成员。在这种情况下，中国政府就必须采取其它手段和方式对中国民族电影进行扶持。从2000年以后，政府相关管理部门出台了一系列推动电影产业发展的政策、文件和规定，在电影的行业准入、产品准入方面，都表现了越来越明显的开放态度。但是，目前的中国电影既缺乏政治保障，又缺乏法律保障：影片分级制度迟迟无法实现，资金补贴偏向于事业单位，无法将文化政策与政治目的相分离，都将中国电影局限在了国门之内。,五、制作水平有待提高,在电影阿凡达上映后，其高超的制作水平震撼了世界观众，也让国内的广大观众看到了我们和世界水平的差距，影片中的特技效果、动画制作都领先了国内几十年。尽管差距如此明显，我国影视制作方似乎还存在着夜郎自大的心理，上海美术电影制片厂厂长曾当众表示，拍摄一部与阿凡达同等水平的影片，他们，只要十分之一的投入即可。这是整个中国电影市场的悲哀，由于过去对电影生产的种种保护和对进口影片的限制，使国内制片方缺少竞争意识，缺少危机感，不肯在技术上面做大投入，仅仅停留在追求演员阵容来吸引观众的层面。许多大投入大制作的影片，例如赤壁，最吸引观众的是每位明星演员的报酬收入，观众在惊叹之余也会考虑整个电影投入在制作上面的费用到底还剩下多少。事实上，一部好的影片不仅需要创新的故事情节、优秀的演员来诠释，更需要有良好的后期制作水平来配合，国际市场上，尤其是美国观众已经越来越看重电影的制作水平，因此一部电影能否走向世界，能否为欧美观众所认可，除了内容的创新，国内制作方也应该考虑加强电影的技术含量。,六、衍生品的开发不足,变形金刚玩具是影响了至少两代人的热门收藏品，不管是不是看过这一系列电影，我们都曾见过变形金刚的玩具产品，它们所创造的利润已经远远超过了电影本身。其实，无论进口还是出口，影片的放映回收利润是很低的，关键在于开发他的系列衍生产品而所获得的重大价值。拿好莱坞电影来说，80%的利润是靠非银幕营销获得的