美佳华开业活动策划方案及费用预算.doc

美佳华开业活动策划方案及费用预算开业活动策划：分为三个阶段第一阶段：前期预热时间：11月5日11月28日；共计23天；主题：体验时尚，精彩绽放副标题：美佳华（玉溪）商业广场即将鲜靓开幕，敬请期待！媒介发布策略：针对人群：以玉溪市区为主，以玉溪所辖八县为辅；媒体选择：A、常规公众媒体：一、电视：1、玉溪电视台发布时段：新闻前后的黄金时段：19：00前后发布时长：60秒发布内容：商场形象及开业促销信息发布时间：11月5日1月5日费用；24000元2、玉溪大众台发布时段：黄金剧场每天2次套播发布时长：30秒发布内容：商场形象及开业促销信息发布时间：11月5日1月5日文案内容： 电视脚本制作形式：实拍+后期制作序号景别画面内容字幕旁白1、动态全景玉溪最具代表的商业景致的片段闪现玉溪同字幕2、中景东风广场及美佳华现场远见成就商业梦想这里是玉溪核心商业区3、特写、中景一个商务人在窗前眺望，窗外是繁华的商业景象视野决定人生高度这里是玉溪时尚策源地4、一组镜头快速剪辑现代城市生活的五彩缤纷景象观念决定生活品质这里是玉溪潮流助推器同字幕5、远景推近景全景从天空（甚至是卫星角度）快速聚焦到美佳华实力铸就精彩未来这里是玉溪美佳华商业广场集购物、娱乐、休闲、美食为一体的玉溪最大的一站式购物中心同字幕6、中景、局部特写店中店景象，局部女性挑衣服的幸福状态特写品牌专卖，时尚荟萃，潮流经典，一应俱全同字幕7、中景 特写美食店，品尝美味，厨师抬着精美菜肴等美食广场，特色小吃，饕餮大餐，应有尽有同字幕8、中景 近景沃尔玛内部场景沃尔玛超市，满足生活无限可能9、一组镜头快速剪辑KTV包房欢畅、儿童乐园、电玩等场景娱乐广场，每天不断上演现代生活的缤纷生活秀10、背景虚，特写，定格美佳华的场景 LOGO 或者牡丹盛开的过程（蒙太奇手法）体验时尚 精彩绽放美佳华商业广场11、快速从左到右出现 后期制作黑屏即将鲜靓开幕，敬请期待！费用；14400元二、公交站台：发布地段：主干道（南北大街、人民路、红塔大道、东风路、凤凰路等）发布内容：美佳华主形象发布时间：11月5日1月5日文案内容：（规格：5.8m X 1.56m）（工艺：灯片）费用；66760元体验时尚 精彩绽放！一个集购物、娱乐、休闲、餐饮、美食为一体的一站式购物中心即将粲然绽放，敬请关注！地址：红塔大道与东风中路交汇处（沃尔玛超市所在地） 精彩专线注：美佳华LOGO要与“精彩不断”的主题融为一体，形成长期应用模式。 三、玉溪日报11月17日、整版彩色、前期形象、主题：让您久等了！11月23日、整版彩色、前期形象、主题：期待后的绽放是幸福的！11月26日、整版彩色、促销11月27日、整版彩色、促销11月28日、整版彩色、开业形象投放时间版面规格发布内容费用（元）11月17日末版彩色整版开业形象让您久等了800011月23日末版彩色整版开业形象期待后的绽放是幸福的800011月26日末版彩色整版促销活动介绍800011月27日末版彩色整版促销活动介绍800011月28日末版彩色整版开业形象8000费用合计40000费用；40000元四、玉溪日报DM夹报发布时间：11月24日数量：15000份发布内容：开业促销投放时间投放数量发布内容费用（元）11月24日5000份开业主形象及活动介绍371011月26日5000份开业主形象及活动介绍371011月28日5000份开业主形象及活动介绍3710费用合计11130费用；11130元五、公交车广告发布范围：玉溪市及城区发布时间：11月5日1月5日发布内容：宣布即将开业及重要促销信息发布量：7条公交线路文案：主题：体验时尚 精彩绽放！玉溪第一家集购物、娱乐、休闲、美食为一体的一站式购物中心-美佳华商业广场即将鲜靓开幕。品牌专卖：时尚荟萃，潮流经典，一应俱全美食广场：特色小吃，饕餮大餐，应有尽有沃尔玛超市：满足生活无限可能娱乐广场：每天不断上演现代生活的缤纷生活秀开业期间四大楼层，近百种知名品牌，上千款服饰、鞋类、精品等全线联动，给您最优惠的折扣；高达千万元的超值奖品，您来就送；六大精彩活动，场内场外激情上演欢乐嘉年华！精彩不断 美佳华费用；48000元六、自有媒体1、外围现场布置外围广告画需更换：前三幅为以前设计画面，中一幅为公交站台设计画面2、 内场布置（1） 、POP吊挂：正面开业形象；背面圣诞信息（2） 、大、小中厅吊挂喷绘及布幔更换时间：11月21日开始费用；10000元第二阶段：开业期间活动安排（以11月28日开业为起始点至12月25日止）主题：精彩不断开业庆典活动由四大部分组成一、 开业剪彩活动二、 美佳华助学公益基金启动仪式（与剪彩活动一起穿插进行）三、 促销活动1、 品牌商家打折活动2、 幸运飞镖3、 “掷”在必得 “赢”大奖4、 购物连环“抽”大奖-环环幸运，连连惊喜！5、 来就送6、 幸运品牌翻转墙四、 演出活动第一部分：开业剪彩活动1、地点：美佳华商业广场主入口开阔处2、时间：2006年11月28日上午9：0010：003、主题：体验时尚，精彩绽放美佳华（玉溪）商业广场鲜靓开幕4、现场布置： （略）5、媒介宣传（见前期媒体计划）6、礼品支持：建议锡制工艺品（针对嘉宾、政要等）7、流程：8：00 开始热场，DJ播放音乐； 所有人员就位（签到、接待、保卫、停车指挥演职人员、现场工作人员、嘉宾接待人员等各就其位，各尽其职）； 所有相关道具、物料到位，并专人负责； 8：30 军乐、舞狮、礼仪小姐、主持人、演出团队等妆毕，全部伺场准备； 开始签到（两名礼仪小姐负责签到及戴胸花）； 音响调试完毕； 建议邀请玉溪电视台作现场直播报道8：50 签到结束，军乐队奏迎宾曲，嘉宾就座，茶点开始供应；9：00 主持人宣布庆典仪式开始，介绍与会嘉宾；宣读庆贺单位。9：05 请市政府领导致辞；9：10 威风锣鼓表演；9：15 请区领导致辞；9：20 舞狮表演；9：25 请泛华领导致辞；9：30 主持人邀请受捐对象上台，简单介绍后宣布捐赠公益基金启动，并放首轮礼炮；9：40 主持人宣布剪彩仪式开始，邀请剪彩嘉宾上台，雄狮上台点睛；9：45 主持人宣布剪彩开始；9：50 扯花球，放第二轮礼炮；同时宣布美佳华广场开业；放飞2000羽和平鸽；9：55 雄狮引领众人开门迎宾、进场参观；10：00 两小一大三只雄狮绕购物广场一周。二、美佳华助学公益基金启动仪式1、合作单位：玉溪市青少年儿童基金会、玉溪市关心下一代工作委员会（前期需有专人联络）2、启动时间：2006年11月28日上午9：303、主题：有爱就有希望4、现场布置： （略）5、媒介宣传（见上章）6、合作方式：1、 由美佳华先认捐2万元用于捐助贫困学生；（确定费用）2、 从开业之日起在美佳华商场设募捐箱；不定期由商场组织看望受助对象三、 演出活动1、地点：美佳华商业广场主入口开阔处的主舞台2、时间：2006年11月28日10：0011：002006年11月28日18：0019：00 2006年11月28日20：00-21：002006年11月29日18：0019：00 2006年11月29日20：00-21：002006年11月30日18：0019：00 2006年11月30日20：00-21：002006年12月3日19：00-21：002006年12月10日19：00-21：002006年12月17日19：00-21：002006年12月24日19：00-21：00（平安夜）3、主题：体验时尚，精彩绽放美佳华（玉溪）商业广场鲜靓开幕4、现场布置：（略） 5、流程：（最终流程根据现场情况调整）11月28日（10：0011：00）10：00 主持人致开场辞、拉丁舞10：05 自行车特技10：10 街 舞10：15 互动游戏（小礼品建议：扑克牌）10：25 爵士乐10：30 萨克斯10：35 拉丁舞10：40 自行车特技10：45 街 舞10：50 互动游戏11：00 主持人致结束辞（18：0019：00）（从本场开始穿插抽奖活动）18：00 主持人致开场辞、拉丁舞18：05 自行车特技18：10 街 舞18：15 互动游戏（小礼品建议：扑克牌）18：25 现代舞18：30 萨克斯18：35 拉丁舞18：40 自行车特技18：45 街 舞18：50 互动游戏19：00 主持人致中场休息辞（20：0021：00）20：00 主持人致开场辞、拉丁舞20：05 自行车特技20：10 街 舞20：15 互动游戏（小礼品建议：扑克牌）20：25 现代舞20：30 萨克斯20：35 拉丁舞20：40 自行车特技20：45 街 舞20：50 互动游戏21：00 幸运抽奖21：15 主持人致结束词11月29日（18：0019：00）18：00 主持人致开场辞、拉丁舞18：05 自行车特技18：10 街 舞18：15 互动游戏（小礼品建议：扑克牌）18：25 现代舞18：30 萨克斯18：35 拉丁舞18：40 自行车特技18：45 街 舞18：50 互动游戏19：00 主持人致中场休息辞（20：0021：00）20：00 主持人致开场辞、拉丁舞20：05 自行车特技20：10 街 舞20：15 互动游戏（小礼品建议：扑克牌）20：25 现代舞20：30 萨克斯20：35 拉丁舞20：40 自行车特技20：45 街 舞20：50 互动游戏21：00 幸运抽奖21：15 主持人致结束词11月30日（18：0019：00）18：00 主持人致开场辞、拉丁舞18：05 自行车特技18：10 街 舞18：15 互动游戏（小礼品建议：扑克牌）18：25 现代舞18：30 萨克斯18：35 拉丁舞18：40 自行车特技18：45 街 舞18：50 互动游戏19：00 主持人致中场休息辞（20：0021：00）20：00 主持人致开场辞、拉丁舞20：05 自行车特技20：10 街 舞20：15 互动游戏（小礼品建议：扑克牌）20：25 现代舞20：30 萨克斯20：35 拉丁舞20：40 自行车特技20：45 街 舞20：50 互动游戏21：00 幸运抽奖21：15 主持人致结束词12月3日（19：0021：00）19：00 主持人致开场辞、拉丁舞19：05 女歌19：10 街 舞19：15 互动游戏（小礼品建议：扑克牌）19：25 现代舞19：30 男歌19：35 拉丁舞19：40 街 舞19：45 女歌19：50 互动游戏（小礼品建议：扑克牌）20：00 男歌20：05 自行车特技20：10 街 舞20：15 互动游戏（小礼品建议：扑克牌）20：25 现代舞20：30 女歌20：35 拉丁舞20：40 自行车特技20：45 街 舞20：50 幸运抽奖21：10 男歌21：15 主持人致结束词12月10日（19：0021：00）19：00 主持人致开场辞、拉丁舞19：05 女歌19：10 街 舞19：15 互动游戏（小礼品建议：扑克牌）19：25 现代舞19：30 男歌19：35 拉丁舞19：40 街 舞19：45 女歌19：50 互动游戏（小礼品建议：扑克牌）20：00 男歌20：05 自行车特技20：10 街 舞20：15 互动游戏（小礼品建议：扑克牌）20：25 现代舞20：30 女歌20：35 拉丁舞20：40 自行车特技20：45 街 舞20：50 幸运抽奖21：10 男歌21：15 主持人致结束词12月17日（19：0021：00）19：00 主持人致开场辞、拉丁舞19：05 女歌19：10 街 舞19：15 互动游戏（小礼品建议：扑克牌）19：25 现代舞19：30 男歌19：35 拉丁舞19：40 街 舞19：45 女歌19：50 互动游戏（小礼品建议：扑克牌）20：00 男歌20：05 自行车特技20：10 街 舞20：15 互动游戏（小礼品建议：扑克牌）20：25 现代舞20：30 女歌20：35 拉丁舞20：40 自行车特技20：45 街 舞20：50 幸运抽奖21：10 男歌21：15 主持人致结束词12月24日（19：0021：00）19：00 主持人致开场辞、拉丁舞19：05 女歌19：10 街 舞19：15 互动游戏（小礼品建议：扑克牌）19：25 现代舞19：30 男歌19：35 拉丁舞19：40 街 舞19：45 女歌19：50 互动游戏（小礼品建议：扑克牌）20：00 男歌20：05 自行车特技20：10 街 舞20：15 互动游戏（小礼品建议：扑克牌）20：25 现代舞20：30 女歌20：35 拉丁舞20：40 自行车特技20：45 街 舞20：50 幸运抽奖21：10 男歌21：15 主持人致结束词四、促销活动1、 品牌商家折扣（由美佳华提供方案）执行时间：11月28日12月28日2、 美佳华自行组织的活动执行时间：11月28日12月24日顾客付款后，凭购物小票（消费100元起）参加以下活动：（1） 、幸运飞镖地点：小中厅时间周期；11月28日-12月3日细则：凭小票参加，100元1镖， 200元2镖，依此类推；投掷完成后由工作人员当场兑奖，并盖“飞镖”字样的印章。奖品设置：一等奖；二等奖；三等奖；四等奖奖品类型；一等奖DVD（50个）；二等奖电饭煲（70个）三等奖电话机（90个）；四等奖（扑克牌） （需设计飞镖盘）（给到费用）（2）、幸运纸飞机地点：小中厅时间周期；11月28日-12月3日 细则： 参赛选手必须站在3米线外凭购物小票参加游戏； 100元小票消费金可获得2架纸飞机的投掷机会，200元小票消费金额即可多获得4架纸飞机的投掷机会，依此类推； 参赛者不得对纸飞机做任何改动；参赛者只可独立完成比赛，如有他人协助立刻取消参赛资格参赛者身体任何部位不得超过游戏规定之标线，否则立刻取消参赛资格投掷完成后由工作人员当场兑奖，并盖“纸飞机”字样的印章。 奖品设置：当次投中5架纸飞机者，可获赠一等奖；当次投中 3架纸飞机者，可获赠二等奖；当次投中 2架纸飞机者，可获赠三等奖；当次投中 1架纸飞机者，可获赠四等奖；奖品类型；一等奖；DVD（50个），；二等奖电饭煲（70个）三等奖电话机（90个）；四等奖（扑克牌）（3）、幸运品牌翻转墙 地点：商场主入口左侧靠墙位置时间周期；11月28日-12月3日细则：制作有40个品牌的翻转墙，凭购物小票参加游戏；100元小票金额可获得翻一次商标的机会，200元二次，依此类推；翻到什么奖品，就送什么奖品；游戏完成后由工作人员当场兑奖，并盖“幸运翻牌”字样的印章。奖品类型；XXXXXXXXXXXXXXX奖品类型；一等奖DVD（50个）；二等奖电饭煲（70个）三等奖电话机（90个）；四等奖（扑克牌）（4）、来就送（不需要购物小票） 地点：总服务台；细则：每天光临美佳华广场的前500名顾客，均可得到美佳华扑克牌一份；时间： 11月28日-12月3日礼品；扑克牌（5）、购物连环“抽”大奖活动地点：场外演出现场活动细则：l 顾客在参加完所有的游戏之后（或不参加游戏），l 依小票金额到收银台兑换抽奖券，满50元赠送抽奖券1张，100元2张依此类推；l 服务员登记顾客姓名、联系方法、身份证号码及券号范围（例如：张华53000819760501421，券号：008-036）；顾客将副券撕下投入抽奖箱内，l 并于收至服务人员的中奖电话通知之后的三个工作日内至美佳华客户服务中心领取所中奖品；抽奖时间：11月28日20：50；11月29日20：50；11月30日20：50；12月3日20：50；12月10日20：50；12月17日20：50；12月24日（平安夜）20：50奖品设置：特等奖；小汽车；一等奖42背投； 二等奖冰箱； 三等奖电动车； 四等奖组合音响；（6）、圣诞 A、氛围营造l 场内：在大中厅布置一个圣诞乐园：其中包含一棵全云南省最大的圣诞树及18棵小圣诞树、草场、牛羊小兔等可爱的场景布置；l 场外：在雪地上矗立着一座别墅市的房子，房子周围是浓郁的圣诞树，并有着一个美丽的花园，整个房屋透着黄色的温暖的灯光，透过窗户可看到一家人的身影，正在欢快忙碌着准备圣诞晚会，精心布置圣诞树，圣诞老人正悄悄爬上烟囱，向着南门入口的方向望去，悠扬的音乐从圣诞屋飘出来整个场景布置调性静谧而欢快，有动有静，栩栩如生、充满情趣。B、 活动安排 顾客只要将自己于12月22、23、24日三天在美佳华消费的购物小票投在专用募捐箱内，美佳华广场将用顾客小票金额的1%购买爱心礼品，在圣诞节当天（25日），扮成圣诞老人去看望玉溪各大孤儿院、福利院儿童，给孩子们送去礼物，并与孩子一同嬉戏游乐。礼物建议：糖果、鞋袜、玩具、食品等（可和内场商家合作）。需要邀请玉溪相关媒体对此活动进行报道，并邀请公证单位对此活动进行公证，此公关活动有助于引导市民来关心和爱护这些弱势群体，提倡公益爱心，也有助于提升商家的美誉度。美佳华广场开业活动制作清单一、现场装扮部分物料规格及说明单价数量金额（元）负责方备注外场空飘（3天）直径2米250元/天20支15000策维彩虹门（3天）跨度15米180元/天5道2700策维充气人偶（3天）120元/天10个3600策维灯杆旗1.5m0.6m120元/套50面6000策维停车场刀旗20元/套50面1000策维花篮商家及合作伙伴赠送美佳华内场灯箱片根据品牌商家提供画面48元/492352策维吊挂POP0.4m0.6m3元/张500张1500策维中庭布幔（网格布）15m1.5m8条36元/1806480策维小计：38632.00二、开业剪彩部分物料规格及说明单价数量金额负责方备注布场装饰舞台（含地毯）10m6m280元6016800策维购买背景及舞台桁架10m3根6m4根6m2根15666m10296策维购买背景画面喷绘，10m6m15元/60900策维舞台装扮500策维水牌木质画架2502块500策维签到台条形桌铺绒布自行准备1组美佳华签到本/笔150元1套150策维台卡12元20个240策维盆花50元/盆10盆500策维音响(7天)含调音台等600元/天1套4200策维灯光(7天)1000元/天1套7000策维礼仪表演礼品开业典礼主持人800元/天1名800策维舞狮队两小一大1000元/天1组1000策维军乐队40人3000元/天1组3000策维威风锣鼓30人3500元/天1组3500策维礼仪小姐1.70以上150元/天10名1500策维请柬10元20份200策维胸花5元20朵100策维嘉宾礼品500元20份10000美佳华饮品根据实际要求准备美佳华讲话稿美佳华剪彩用花球一人一只1000/只1组10只10000策维礼炮30元50支1500策维和平鸽6元/只2000只12000策维现场人工100元/人/天4人400策维资料记录摄像800元1人800策维现场拍摄（含合影）含1人，含刻盘1套300元300策维小计：86186.00三、助学公益基金部分物料规格及说明单价数量金额负责方备注道具捐款箱（含场内）800元/个1个800策维受捐对象代表礼品学习用品50元/份5份美佳华捐款捐赠金额20000美佳华小计：20800.00四、演出活动部分 备注：前3天（每天2场）以及后一个月的4星期天（每天2场）物料规格及说明单价数量金额负责方备注人员主持人500元/天/人8天4000策维自行车特技4人300元/天/人8天9600策维街舞3人组450元/天/人8天10800策维拉丁舞2人组400元/天/人8天6400策维男歌手200元/天/人8天1600策维女歌手200元/天/人8天1600策维爵士乐队4人组300元/天8天9600策维礼品观众礼品扑克牌2000套小计：43600.00五、促销活动部分（持续一周）物料规格及说明单价数量金额负责方备注公共物料场内吊挂POP1.2m0.55m70100张7000策维含制作、安装纸袋40cm30cm8cm（宽高厚）3.00100