2012年9、10月份活动方案.doc

发 文 者：盈锋购物广场收 文 者：总裁办 呈 函主 题：盈锋百货910月份活动方案发文日期：2012年08月12日 发文编号：G2012081201A 共10页 盈锋购物广场910月份活动方案第一部分：主题活动：哗！金秋盈锋大放价 万元奖品等你拿！ 九月份来临，百货区即将进入换季清货时段，届时每年一度流行于全球华人的传统文化节日中秋节即将到来，同时今年的中秋节与国庆节相连，从而形成7天的连续假期。十一黄金周也使商场更利于进行促销。为进一步利用中秋前期以及国庆黄金周，创造顾客价值，保持顾客满意度并与顾客建立长期关系，910月特别策划以下活动，具体方案如下：一、活动主题：金秋盈锋大放价 万元奖品等你拿二、活动时间：2012年09月05日至2012年10月28日三、参与对象：盈锋购物广场百货区域内所有商户、专柜（含餐饮类，含沃尔玛、国美电器）四、活动内容：1）、9月05日-10月28日活动期间，凡在盈锋购物广场百货区域所有参与活动专柜购物满98元以上凭商家小票或收据，沃尔玛、国美电器购物满138元以上凭发票，均可到一楼大堂总服务台领取抽奖券一张。不同专柜不同品牌销售小票不可累计金额参与活动，同一商品不能拆分开单。单一销售小票最高限送5张抽奖券。2）、兑奖方式，中奖顾客凭兑奖联及与兑奖联姓名相符的身份证领取奖品（特等奖、一、二、三等奖需提供身份证），工作人员作好奖品领取登记工作，并回收保存兑奖联，以便活动后核实。策划部负责三等奖以上中奖顾客拍照留念工作，制作中奖顾客宣传栏，张贴于商场大堂入口处，以示活动公平公正及真实性。3）、顾客按抽奖券要求详细填写内容后将抽奖联投入抽奖箱内，并妥善保存好兑奖联，分别于9月30日（中秋节）、10月28日在盈锋购物广场外广场舞台举行现场抽奖。4）、顾客须按抽奖券要求详细、规范填写相关内容，无法辨识之奖券视为无效。特等奖、一等奖、二等奖中奖者需为已消费并填写奖券且到达现场的顾客，此项操作有利于体现活动公开、公平、真实性、并刺激消费者购买欲望。现金一把抓特别奖励限到场且手上有奖券的顾客，抽奖时通过抛小公仔和游戏环节产生，做过测试一般男性不超过80枚/次左右，女性一般不超过50枚/次左右。5）、抽奖嘉宾：特等奖、一、二、三等奖均由现场观众当场抽取，未到场的获奖者视为弃权。抽奖时由商场两名以上工作人员监督是否做假、并做好中奖及领奖登记。6）、此次连环购物抽奖从9月5日-10月28日期间所有消费者填写的奖券，每次抽奖后不封存，所有首次未中奖的奖券都累计在抽奖箱内，做到连环中奖！直至10月28日抽奖结束。7）、活动开始前，需将奖品包装堆头摆放在一楼大堂中央，以达到更好的宣传及视觉刺激效果，直到活动结束。此次活动要一环扣一环，通过不断对外宣传达到活动的连惯性。8）、由于此次奖项额度较大，中奖率较高，为有效避免专柜开假单以博取中奖机会，商场内部工作人员及商场专柜人员禁止参加本次抽奖活动，以示公平公正性。五、部门配合：1）、策划部：负责此次活动流程设计及内部工作人员讲解，并做好各部门人员明确分工与配合；2）、客服中心：负责此次活动购物小票兑券工作及活动讲解，并做好相应的广播工作。3）、营运部：负责与专柜做好解释工作，活动期间加强巡场并检查、上报做假专柜，经核实专柜做假，处以每次1000元罚款，如发现单个专柜二次作假，取消与该专柜合作关系。4）、工程部：负责活动场内吊旗及户外舞台广告活动设施注意事项： 1）活动开始前，营运部负责落实好参加与不参加专柜名单信息，2012年8月28日前报总经办审批。 2）如未参加专柜中途申请要求参加，在得到商场总经办批准后方可参加活动，同时报送营运部存档。已参加活动专柜不得中途退出。 3）活动期间营运部监督各专柜活动标识、广告是否明显保证能清晰明确的提示顾客。 4）活动前期策划部协同营运部将活动细则在早会期间做好详细宣传，必要时营运管理人员须到各专柜内做好宣传解释，做到每个导购员熟悉本次活动方案全部内容。 5）各专柜导购在给顾客推介商品时，应详细介绍公司促销方案，不得误导顾客，以免引起不必要投诉和纠纷。六：广告推广：1、平面推广：DM单张、户外广告2、媒体推广：南方都市报，夹报3、其它推广：手机短信15万条 分3次发送4、论坛网站：塘厦论坛网络推广5、室内广告：盈锋百货各商铺店内广告、展板、屏风、地贴、吊旗、活动门口贴等（详细内容见列表）六、附抽奖时间、奖品、数量及金额一览表：活动日期奖项奖品数量金额（元）小计（元）合计（元）9月30日（中秋节）四等奖美的电风扇一台516884011677元三等奖美的微波炉一台34201260二等奖高档滚筒洗衣机一台221994398一等奖42寸三洋液晶电视135993599特别奖励现金一把抓（一元硬币）680元/次480纪念奖精美月饼一盒3020600餐费抽奖嘉宾餐费1项500元50010月28日（星期日）四等奖美的电暖扇一台10168168034003元三等奖美的微波炉一台64202520二等奖高档滚筒洗衣机一台321996597一等奖42寸三洋液晶电视235997198特等奖超高清60寸液晶电视11298812988特别奖励现金一把抓（一元硬币）1480元/次1120纪念奖精品公仔70201400餐费抽奖嘉宾餐费1项500元500九十月份活动第一部分活动经费共计：45680元第二部分：金秋盛典 盛世狂欢活动1：感恩回馈 礼谢恩师一、活动主题：感恩季节，礼谢恩师老师，您辛苦了！二、活动对象：盈锋百货区域部分专柜三、活动时间：2012年9月7日9月10日（共4天）四、活动构思： 近年来塘厦镇教育领域及文化产业逐步成型，已跻身于广东省文化强镇之列，同时教师的队伍在逐渐壮大，其收入也在稳步增长，他们已成为一个收入较高且较稳定的群体，而我镇目前大小学校不下20所，师生资源不可估量，若能利用好此类资源，将为我司带来大量的顾客群体，教师节整体活动方案如下：五、活动内容： 1、活动期间在盈锋购物广场百货区内购买文具、皮带、公文包、眼镜、领带、护肤品、服装、男女皮鞋及小饰品的顾客，凭教师证可享受折扣后再减10-30（50以内减10元；80以内减20元，100减30元）元现金，减现部分商户承担。我司承担广告宣传推广费用。 2、活动期间可凭购物小票（不限金额）和教师证在服务中心领取礼品一份。限量100份，送完即止！活动礼品见下图6、 注意事项： 1）活动开始前，营运部负责落实好参加与不参加专柜名单信息，2012年8月28日前报总经办批准，并前期调查商户平时商品价格，避免商户违规操作，造成顾客不满。 2）如未参加专柜中途申请要求参加，在得到商场总经办批准后方可参加活动，同时报送营运部存档。已参加活动专柜不得中途退出。 3）活动期间营运部监督各专柜指示牌、活动标识是否明显保证能清晰明确的提示顾客。 4）活动前期营运部将活动细则在早会期间做好详细宣传，必要时营运管理人员须到各专柜内做好宣传解释，做到每个导购员熟悉本次活动方案全部内容。 5）各专柜导购在给顾客推介商品时，应详细介绍本次促销方案，不得误导顾客，参与活动的专柜必须按照折扣减现的细则进行操作，以免引起不必要投诉和纠纷，未按照活动细则操作而造成的一切后果有该专柜承担！七：舞台活动：教师节当晚19：0021：00我司外广场举行感恩主题文艺晚会，邀请塘厦演艺中心的演员在广场舞台进行教师节感恩回馈文艺表演，活动前期确定节目单和节目流程及相关事宜。八：广告推广：1、平面推广：DM单张2、媒体推广：南方都市报，夹报3、其它推广：手机短信5万条4、论坛网站：塘厦论坛网络推广5、室内广告：盈锋百货各商铺店内广告、展板、屏风、地贴、吊旗、活动门口贴等（详细内容见列表）礼品名称数量金额合计备注精美商务笔记本100件30元3000元印我司字样活动2：金秋盛典 盛世狂欢 国庆节是我国传统节日当中非常重要的日子，今年的中秋节与国庆节相连，十一中秋、黄金周期间我商场将迎来大量的新老顾客和潜在顾客产生消费，7天的超长连续假期，也使商场更利于进行促销。为进一步创造顾客价值，促进商品成交量，以户外活动配合场内抽奖促销，从而保持顾客满意度并与顾客建立长期关系，故中秋、国庆期间特别推出以下场外活动，具体细则如下：一、活动主题：金秋盛典 盛世狂欢国庆文艺宣传晚会二、活动时间：2012年10月1日（共1天）三、活动内容： 为进一步汇聚人气，为9-10月份促销活动做好中场推广，现计划与2012年10月1日晚19:00在盈锋购物广场外广场舞台举行盛世狂欢 金秋盛典大型文艺汇演活动，通过文艺演出的形式，中场穿插主持人，详细介绍9-10月份我广场抽奖送豪礼活动内容，展示多重奖品，刺激消费者购买欲，在十一黄金周时段为卖场大力输送顾客源！四、活动推广： 1、平面推广：舞台背景布 2、媒体推广：前期南方都市报，夹报 3、其它推广：手机短信5万条第二部分费用明细：项目单价数量单价金额合计备注教师节礼品费用100件30元3000元3000凭发票收据报销国庆节小礼品1项500元500元500费用合计：3500元第三部分：外广场舞台系列活动活动一：大胃王之美食竞吃1、活动目的： 通过美食竞吃大赛，使更多顾客了解我司美食品牌，品尝了解我司美食。从而让更多人理解各品牌内涵及产品，同时也丰富了我司广场舞台活动，聚集人流。使消费者在广场外也能了解我司各类美食品类和美食文化。2、活动时间： 2012年9月20日（星期四）、2012年10月18日（星期四）晚19：003、活动内容： 继我司4月份起在外广场举行美食竞吃活动以来，现场氛围良好效果显著，活动吸引大批顾客参与品尝和观看，此类活动特点在于低成本高效率运作，在丰富户外活动的聚集人流的同时，又不乏新鲜感及创意，故计划再次于9月20日及10月18日晚19：00于我司舞台举行美食竞吃活动。部分竞吃食品由参与商户提供，另我司在沃尔玛采购部分食品（西瓜、可乐、面包等），赞助商户食品及优惠券由营运部洽谈，我司将重点宣传推广。 活动每个品类每场35人参与，每个品类进行二轮比赛，凡参与和胜出者都送出商户赞助的优惠券和免费券。另赠送部分免费券给到场观看的顾客朋友。 各参与商户赞助明细：序号参与商户数量金额备注1永和大王5020元1000元免费券（抵现金使用）2多味涮5020元1000元免费券（抵现金使用）3锅神涮涮锅20100元2000元抵用券（优惠券）4其他食材费用1项300元（面包、汽水、西瓜等）美食竞吃费用：300元*2场=600元活动二：另类走秀之时尚高跟鞋比赛男人穿高跟鞋比赛一、活动主题：一样的高跟 不一样的品味二、活动构思 16世纪法王路易十四为了令自己看来更高大威武、更具自信和权威，于是就让鞋匠为他的鞋装上4寸高的鞋跟，并把跟部漆成红色以示其尊贵身份，至此高跟鞋开始在男人之间流行。直至18世纪天性爱美的女性才从男人那里夺取穿高跟鞋的权利。通过男人穿高跟鞋活动，增加我司节目丰富程度，男人也尝试穿高跟鞋。我们希望通过这个活动，让男性换位思考，能更多的体贴女性，关注女性，宠爱女性。”也让观众感觉到我购物广场活动的新颖。三、活动时间： 2012年10月13日（星期六）晚19：00四、活动内容： 我司自行购买或邀请商户赞助大码数高跟鞋8-10双，模特假发10件，以有偿时装走秀的方式在外场舞台举办时装走秀和男生选美大赛，比赛设置3名评委，男选手必须穿上高跟鞋戴假发完成走秀，活动要求男选手自行搭配服饰，胜出者将获得我司提供的奖品。5、 活动奖品设置活动日期奖项奖品数量金额（元）小计（元）合计（元） 10月13日参与奖精品公仔1只20204002000三等奖100元购物卡5100500二等奖300元购物卡2300600一等奖500元购物卡1500500其他费用高跟鞋大码数高跟鞋10606002100假发，丝巾，丝袜101001000评委餐费1项500500此项活动费用预算：4100元活动三：新款服装、童装展示1、 活动构思： 通过新款时装、童装发布，使顾客关注我司的品牌及时令流行服饰款式，从而让更多人了解我广场服装品牌内涵及市场定位，同时也丰富了广场舞台活动，聚集人流。使消费者在广场外也能了解我司各类男女服装以及童装服装款式。二、活动主题：新款童装上市展示 新款秋装上市走秀三、活动时间：2012年9月30日（中秋）、2012年10月1日（国庆）四、活动内容： 1）、新款童装上市展示 9月30日（中秋）下午15：00在我司广场举行新款童装展示会。计划与莲湖东东幼儿园及我司二楼舞动空间合作，邀约20位小朋友参与服装走秀。以及开场舞蹈和歌舞表演，凡参与小朋友我广场均赠送精美礼品，我司将回报东东幼儿园和舞动空间冠名权及协办单位权利。 2）、 新款秋装上市走秀 10月1日（国庆）下午15:30在我司外广场舞台举行新款秋装上市走秀，举行男女T恤、短袖、女裙展示，活动将邀请10个男女服饰参与展示，外请7名专业模特参与走秀。活动过程中不断介绍展示品牌解说词，让现场观看观众对参与走秀的品牌加深了解产生购买欲。五、注意事项： 1、前期备好参与品牌，提供款式、尺码，以备演员穿着合适的服装走秀。 2、现场注意走秀顺序和解说词，避免混乱。 3、现场协助演员上下舞台的安全，避免意外。项目内容金额合计备注时装走秀男女装模特600元*8人4800塘厦演艺中心：杨景装走秀童装模特30元*20人600元东东幼儿园、舞动空间活动餐费400元2项800元凭发票、收据报销时装、童装走秀费用合计：6200元活动四：又是一年重阳日 每逢佳节倍思亲 1、活动构思： 10月23为重阳节，农历九月初九，该节日又被称为老人节，现策划10月23日晚与盈锋购物广场举办文艺晚会，聚集人流，为卖场输送客源，同时提倡善待老人，展现我司企业文化内涵。2、活动主题：又是一年重阳日 每逢佳节倍思亲3、活动时间：2012年10月23日（星期二）晚19:004、活动内容：于10月23日晚在购物广场外广场邀请艺术团体举办文艺晚会（流程略）盈锋购物广场专柜员工金秋户外拓展活动1、活动目的： 回馈盈锋购物广场成立一年多来众多商户的鼎力支持，同时为进一步促进与各商户之间的互动交流，增强导购员之间的团队意识，展示盈锋企业文化和员工福利，加强集体荣誉感。2、活动时间：10月9（周二）、10日（周三）分二天进行3、活动地点：深圳金沙湾海滨度假村4、活动内容：活动前期确定各参与专柜人员名单及上班班次安排，准备好活动中各项需要的道具。活动当天上午9：00在广场集合，9：10出发至金沙湾海滨度假村入口，活动预计至下午18： 00返回，中餐为集体自助烧烤，参与人员统一贴上公司制做的胸贴。活动现场将选定部分宽敞区域开展团队游戏、个人才艺表演、互动鼓励。以此加强员工之间的团队意识。5、活动费用及需要公司协助部分：序号项目单价（元）合计（元）备注1车辆接送/需公司安排车辆接送2活动餐费（不含税）20元/人4000元按实际参与人数报销（200人）3饮用水26.4元/箱520元20箱240支，每人2支左右4门票13.52700元入场券5小食、水果1项1500元活动期间使用合计：8720元九、十月份整体活动费用预算项目单价数量费用备注小展板背胶22元/m21.3 m2*8块229元 九、十月份 活动用广告锦尚装饰 高明台背景18元/m237.8 m2*8块5443元屏风画面18元/m28 m2*4块576元活动吊旗（双裱）48元/m20.36 m2*80张1382元广场侧面停车场广告18元/m287.84m2*11581元广场上方商铺广告18元/m256.m2*11008元维米尔侧