CAV活动方案(绍兴).doc

CAV2014.4. 6开业暨慈善推广活动绍兴站CAV影音会所将于2014年4月6日在金德隆举办大型开业暨慈善签售活动，本次开业活动由国际一线八大品牌联盟（贵族装饰，芝华仕沙发，德意橱柜，书香门第地板，乐家卫浴，慕思寝具，FRADISS家具，丝涟床垫）于商场外场地做造势宣传，并联合中国狮子会绍兴分会慈善机构做慈善签售活动（当天所有开单部分款捐给慈善机构），同时在活动前期聘用大量兼职、专业业务做社区、楼盘、电话为期20天全城营销，同时CAV 及八大品牌 把绍兴红星美凯龙及柯桥红星美凯龙各个商场的客户全部邀约到金德隆会所，届时CAV董事长及全国经销商都会到场助阵宣传。此次活动CAV将投入54.1万推广费用联合金德隆商场做集成营销，但考虑绍兴地区面积较大，与贵商场联合做活动，可大幅提升本活动的层次，增加金德隆客户人流、其他商户成交机会及商户对商场的信心；同时促进金德隆及CAV在当地市场占有率扩大和品牌形象的提升，因此望与金德隆商场互利共享多方面广告资源，CAV携手贵商场不仅仅是销售上的一次突破，更是在全城起到品牌连锁反应。一、 活动计划活动主题CAV影音会所开业暨慈善签售活动活动时间2013年4月6日活动地点绍兴金德隆商场活动合作方绍兴金德隆商场 二、活动目标收益总预算50.1万（含捐款费用）总体费用，增加200万生意额，预计目标总销量到达300万品牌总费用目标进店批次目标成交批次客单价目标总销量CAV5010003005080000300万活动预算：类别项目费用（元）备注宣传类重要交通地段高炮30000出租车15000商场资源10000舞台20000小区广告及网络2800020000条上游客户短信物资类DM单页1000050000份店面氛围300003家店面空飘 拱门刀旗10000商场广场推广礼品30000 专卖店 活动现场人员类演绎人员10000外场演绎活动礼仪兼职30000跑小区电话营销现场礼仪慈善费用50000总计2730003、 促销设置I:促销产品设置品牌促销产品类型价格摆放地点备注CAV背景音乐 5999 活动现场限量20套 客厅音响一套7999活动现场换购 影视厅音响29999门店 限量20套买大音响一套送小音响 门店不限量 II:促销手法设置：序号目的促销手法11提高进店率进店凭邀请函免费领取精美礼物2提高成交率签单场外开启抽红包大奖，百分百大奖3提高成交率总裁签售 （一万元正价产品签售送500元） 4、 活动方式活动地点活动类型产品摆放活动方式专卖店店内推广促销产品销售商场外场大型品牌联盟推广 客厅背景音响摆放VIP体验五、活动流程活动地点活动办法活动项目商场外场到专卖店 顾客凭邀请函进店有礼劵进店引人入店专卖店 顾客凭进店有礼劵领取礼品 进店领奖专卖店 引导顾客体验和促成销售引导销售2.活动流程：活动环节 活动内容上午8点开业剪裁邀请商场老总，CAV董事长，中国狮子会慈善机构会长9点-10点店门口舞台处演出10点以后八大品牌客户开始签单签完单外面抽奖，主持人播报抽红包奖品情况开单后慈善募捐客户现场把签单的部分钱捐给慈善机构 七、活动验收l 活动目标与实际目标完成情况 （附件一：活动成果报告书）l 广告投放评估 （附件二：商场广告验收表）需金德隆协助资料市场备案：CAV影音会所外场地搭桁架做活动氛围（申请时间：2013年4月1日-2013年4月6日，为期7日，）；商场三个入口处拱门气柱和横幅 及气球吊旗（申请时间：2013年3月15日-2013年4月6日）借用市场资源：3. 商场三个入口处至门店处画架借用（申请时间：2013年3月15日-2013年4月6日）及开业当天的指引牌和红地毯希望市场提供本次活动资源：4. 户外LED屏广告（申请时间：20