OPPO手机抚州大学生市场调查方案陈.doc

OPPO手机长清大学生市场调查方案 一、摘要与前言 随着社会信息化进程的加快,高新科技产品成为消费热点,手机作为其代表之一,而大学生也作为一个潜在的消费群体,两者越来越多的受到关注。在以往的研究中，人们着重从外显因素出发分析了大学生的购买倾向,发现了一些比较具有普遍代表性的现象,但是并未就现象进行更深层次的探讨。本研究在此基础上,重点分析了潜在因素对大学生购买决策。二、调研目的及要求:近年来，随着手机在校园里的普及，越来越多的手机厂商把目光投向了校园这一潜在的巨大市场。为了了解oppo手机在大学生中的普遍情况、使用效果以及消费情况，掌握oppo手机在大学的销售情况和市场前景，我决定以在校大学生为调查对象，对校园里的oppo手机市场作一次调研。总之，本次调查最根本的目的就是真实反映出长清区手机市场的竞争者，消费者状况，大学生支持国货爱国热情，以及OPPO手机在长清的优劣势，为OPPO公司的品牌建设，活动宣传决策提供科学的数据、信息依据。 三、调研原理: （一）课题研究方法和途径：1、 研究方法：调查法、小组讨论法。2、研究途径：通过上网查找资料；个人采访；设计问卷进行调查。3、调查对象和调查单位：长清大学城各高校在校大学生 4、经费预算：调查问卷印刷、装订费 50元（问卷500份） （二）研究步骤：确定研究课题 设计调查问卷 开展问卷调查 进行资料统计 分析问题 撰写调查报告 四、对问卷设计思路 1、问卷结构主要包括：说明部分、主体部分、个人资料部分；同时问卷还包括访问者的记录、被访问者记录等。 2、问卷形式采用开放性、封闭性和问答式相结合的方式； 3、问题结构上采取自由选择、强制性选择、自由问答等几种方式； 4、问题答案设计采用单项选择、多项选择、自由回答、顺位选择 五、调查区域 根据调查的目的及公司的目标，我们将选择长清为调查的主要区域：调研的区域点的分布： (1)长清大学城几大高校，山师，女子学院，轻工业，交通学院，工会学院等 （2）长清所有手机卖场。包括市区各大卖场，以及县城卖场。 （3）oppo手机长清区市场部调查。 六、调研方法和样本量设计 （一）调研方法 1、目标总体的定位：长清大学城所有的大学生。 2、选择抽样方法： （1）消费者的调研方法主要采用随机抽样中的便利抽样方法和配额抽样方法。便利抽样是指：从收集数据的便利性来考虑，将那些在一定时间内和特定空间环境中所能接触到的基本单位，随意地选作样本进行调查的方法。比如商场抽样、自愿调查。提高样本的广泛性。配额抽样：是指本次调查在长清中从总体样本中按照年龄、性别标志把总体分为若干组类，然后在每个组中任意抽取样本或判断抽样的方法来采集样本。提高样本的代表性。（2）对长清oppo市场部和手机卖场的调查深度访谈法、观察法 1 ）深度访谈：是指调查人员与被调查者进行面对面的交谈，按照调查目标和内容来了解相关的信息。 2 ）观察法：通过在卖场所观察不同的品牌销售情况和消费者的购买情况来获得市场信息的方法。 3 ）样本设计 ： 既能满足数据对准确性的要求，又合乎预算要求。七、调研内容: （一）调查方式：书面问卷 1.调查范围更广，调查对象更具随机性。回答答卷的对象为大一、大二、大三、大四的学生，人数在500人左右，男女生各占一定的比例，并且这些参加调查的对象为长清各高校在校大学生。具有普遍性，又有代表性。2.数据统计便捷。通过对调查数据进行统计，主要有人数统计，占同类选项百分比统计等。（二）调查数据统计分析：本次调查预计有500人参加问卷调查，并且参加调查的朋友具有很高的随机性，保证了本次大学生手机调研具有一定普遍意义。调查的内容主要有： 1.了解大学生购买手机的准则和消费特点以及OPPO手机在长清的销售情况。了解长清市场的渠道建设，和促销活动。 2.了解目前长清手机市场的竞争状况和特征；竞争对手的经营模式；品牌核心竞争力，媒体推广方式。 3.了解各个品牌的手机在大学生心中的地位及他们对各自所用手机的评价；包括产品、价格需求，以及购买产品的渠道和容易接受的促销活动方式。4.了解长清大学生对支持国货爱国活动的支持程度以及对国产手机支持。八、预算和时间表 经费预算：问卷印刷费 30 （500份0.06元/份）通讯费 各成员自己负担公交费 10 （主要是调查时的公交费用）资料打印 10 (个人资料有个人自己打印，小组资料由小组出钱打印)方案步骤的具体执行时间以确定下来执行日期前予以确定。 2013年3月22号上午设定调查问卷2013年3月23日下午进行长清手机卖场调查，并进行数据统计汇总2013年3月24号确定调查问卷，打印2013年3月22号3月24日进行市场问卷的调查，并进行数据统